Cum să scrieți metadescrieri bune pentru scopuri de marketing SEO

Există multe componente critice ale marketingului SEO, cum ar fi utilizarea de cuvinte cheie relevante cu coadă lungă, conținut aprofundat al site-ului, design-uri orientate spre utilizator și un site web cu încărcare rapidă. Cu toate acestea, un element important care este adesea trecut cu vederea este metadescrierea. Metadescrierea este un instrument valoros care poate avea un impact pozitiv asupra numărului de persoane care fac clic pe site. O meta-descriere convingătoare are puterea de a crește rata de clic în rezultatele căutării organice și de a atrage cititorii să rămână pe pagină.

Scrierea unor meta descrieri bune în scopuri de marketing SEO poate fi dificilă. Este esențial să înțelegeți bine scopul meta descrierilor și cum să creați o etichetă unică, prietenoasă cu SEO și demnă de clic.

Ce este mai exact o metadescriere?

O metadescriere este o etichetă HTML utilizată pe pagini web sau postări. Aceste etichete oferă un fragment al paginii sau postării de până la 155 de caractere. Această rezumare este văzută în motoarele de căutare atunci când expresia căutată se află în descriere. Deși motoarele de căutare au confirmat că nu există niciun beneficiu SEO direct din utilizarea unei meta descrieri, deoarece aceste etichete nu sunt utilizate în algoritmul lor de clasare, există beneficii indirecte. Când mai mulți oameni citesc metadescrierea și dau clic pe rezultat, motorul de căutare vede site-ul ca un rezultat bun și îl va muta în sus în clasament.

Metadescrierile apar în general în paginile cu rezultate ale motorului de căutare sub titlu; totuși, motoarele de căutare extrag uneori text din copia principală a postării. Pentru a găsi meta-descrierea oricărei pagini web, faceți clic dreapta pe pagină și selectați „vizualizare sursa paginii” sau „vizualizare sursa”. Când sunt bine optimizate, meta descrierile pot avea un impact semnificativ asupra eforturilor SEO ale unui site web. În esență, acționează ca „text publicitar organic”, ceea ce înseamnă că, dacă anunțul se clasează pentru un cuvânt cheie, motoarele de căutare vor afișa adesea meta descrierea paginii ca un rezumat. Metadescrierile convingătoare au și capacitatea de a crește rata de clic a unui site web în rezultatele căutării organice.

În anii trecuți, introducerea cuvintelor cheie în meta descrierea unui site web a fost un factor major de clasare SEO. Astăzi, relevanța și calitatea generală a descrierii joacă un rol mult mai mare în optimizarea etichetei. Metadescrierea este unul dintre primele lucruri pe care le vede un utilizator, pe lângă titlul paginii și adresa URL a site-ului. Este important să faci o impresie bună creând o meta-descriere care este bine scrisă și convingătoare pentru a-i motiva pe utilizatori să facă clic pe pagină și să iasă în evidență față de paginile concurenței. Specialiştii în marketing pot beneficia foarte mult de implementarea meta descrierilor strategice pe fiecare dintre paginile lor web.

Figura 1.1 este un exemplu de cum arată o meta-descriere într-o căutare. Clientul nostru afișat în figură, Smart HR, este o companie de outsourcing de resurse umane care lucrează pentru a-și ajuta clienții cu nevoile lor de resurse umane.

Caracteristicile unei metadescriere bune

A învăța cum să scrieți meta descrieri bune pentru marketingul SEO poate fi o provocare, deoarece Google își schimbă și își actualizează constant politicile SEO. Crearea de meta descrieri de calitate care să reprezinte bine conținutul poate determina oamenii să ia atenție și să facă clic pentru a citi mai multe. Cu toate acestea, este important să înțelegeți ce să faceți și ce să nu faceți atunci când creați aceste descrieri. Iată câteva dintre caracteristicile unei meta descrieri bune:

Fragmente de până la 155 de caractere

A existat o oarecare confuzie cu privire la cât de lungă ar trebui să fie de fapt o meta-descriere. În realitate, lungimea „corectă” nu există cu adevărat, deoarece lungimea descrierii ar trebui să reflecte ceea ce scriitorul încearcă să transmită. În mod ideal, descrierea ar trebui să fie suficient de lungă pentru a transmite mesajul, dar nu atât de lungă încât să piardă atenția cititorilor. Cele mai multe meta descrieri se întind de la 120 la 155 de caractere. Cu toate acestea, știți că, chiar dacă creați o meta-descriere grozavă, nu există nicio garanție că aceasta va apărea în rezultatele căutării. Uneori, Google alege să afișeze meta descrieri, în timp ce alteori este nevoie de câteva propoziții de copiere. Încercați să păstrați meta descrierea scurtă și rapidă.

Voce acționabilă

Scopul principal al unei meta descrieri este de a determina oamenii să facă clic. Acest lucru necesită o voce acționabilă care să motiveze utilizatorii să viziteze pagina. Conținutul nu trebuie să fie prea dificil sau plictisitor de citit. De asemenea, ar trebui să spună utilizatorului exact la ce se poate aștepta atunci când dă clic pe link. Conținutul ar trebui să se adreseze direct cititorului și să încurajeze utilizatorul să efectueze o anumită acțiune.

Concentrați cuvântul cheie

Utilizarea cuvintelor cheie este o componentă critică a SEO. La fel ca titlurile, metadescrierile ar trebui să conțină un cuvânt cheie focalizat pe care motoarele de căutare îl vor găsi util atunci când livrează conținut relevant utilizatorilor pe baza interogărilor lor. Cuvântul cheie de căutare ar trebui să se potrivească cu o parte a textului din meta-descriere. Google va evidenția uneori chiar sinonime într-un fragment de rezultat al căutării, făcând rezultatul să iasă și mai mult în evidență.

Figura 2.4 demonstrează un cuvânt cheie de focalizare pentru unul dintre cei 321 de clienți ai Web Marketing, Tower Water. Acest cuvânt cheie va fi implementat în meta-descrierea articolului asociat pentru a îmbunătăți și mai mult practicile de marketing SEO.

Caracteristici și specificații

Când creați o meta-descriere pentru o pagină care vinde un produs sau serviciu, încercați să adăugați cât mai multe caracteristici și specificații posibil. Acesta poate include numele producătorului, prețul, SKU și beneficiile produsului/serviciului. Includeți numele specific al produsului sau serviciului, astfel încât cititorii să știe exact despre ce vor citi odată ce fac clic pe pagină.

Relevanța conținutului

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le poate face un agent de marketing atunci când creează o meta-descriere este să scrie pentru clicuri în loc de relevanță. Dacă o meta-descriere nu reflectă copia paginii sau este înșelătoare în vreun fel, poate duce la o varietate de consecințe. În primul rând, pagina va avea probabil o rată de respingere ridicată, deoarece cititorii își vor da seama că copia nu respectă promisiunea implicită în metadescriere. În continuare, va reduce încrederea publicului în companie, deoarece va părea ca spam. În cele din urmă, motoarele de căutare vor penaliza probabil site-ul web pentru că înșela cititorii să facă clic pe rezultat.

Originalitate

Când scrieți meta descrieri pentru marketing SEO, asigurați-vă că fiecare descriere este originală. Nu utilizați aceeași meta-descriere pentru mai mult de o pagină, deoarece aceasta poate afecta clasarea paginii în motoarele de căutare. Este normal ca un site web care se concentrează pe un anumit subiect să aibă meta descrieri care prezintă conținut similar. Cu toate acestea, în loc să duplicați conținutul, încercați să veniți cu o nouă rotire sau un mod unic de a transmite informațiile.

Apel la acțiune

Încercați întotdeauna să finalizați o meta-descriere cu un îndemn puternic. Un îndemn la acțiune este în esență o declarație concepută pentru a obține un răspuns imediat din partea cititorului. Această solicitare îi spune utilizatorului să ia o acțiune specificată, cum ar fi „Încercați-l gratuit!” sau „Faceți clic acum pentru a afla mai multe.” Un îndemn la acțiune este o altă componentă cheie a utilizării vocii active și acționează ca text de vânzare care încurajează cititorii să viziteze site-ul web.

Figura 2.8 oferă un exemplu de îndemn la acțiune afișat la sfârșitul unei postări pe blog pentru unul dintre clienții 321 de Web Marketing, New City Insurance.

Interesant și informativ

Nu vă gândiți la o meta descriere ca la o idee ulterioară, ci mai degrabă la o parte importantă a strategiei SEO a unei pagini. Depuneți un efort pentru a scrie o meta-descriere care va atrage utilizatorii și îi va încuraja să continue să citească. Dacă o meta descriere este prea scurtă, plictisitoare sau nu prezintă informații noi sau captivante, este posibil ca cititorii să ocolească rezultatul în căutarea unui rezultat care să corespundă mai bine așteptărilor lor.

Cum se scrie o meta-descriere cu conversie ridicată

Marketingul SEO este alcătuit din multe elemente, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, intenția utilizatorului, accesarea cu crawlere, indexarea și analiza. Metadescrierile au fost considerate o parte esențială a SEO și, prin urmare, ar trebui să fie elaborate cu atenție pentru a atrage atenția cititorilor. Următoarele sfaturi sunt concepute pentru a ajuta agenții de marketing să scrie meta descrieri cu conversie ridicată:

1. Ieși în evidență din mulțime

Când scrieți o meta descriere pentru marketing SEO, este important să faceți descrierea să iasă în evidență față de alte rezultate. Aceasta înseamnă să scrii într-un mod care creează entuziasm și îi face pe oameni să vrea să continue să citească. Priviți meta descrierile scrise de concurenți și vedeți unde pot fi aduse îmbunătățiri. Fii o autoritate în subiectul dat și folosește o voce activă care solicită atenție.

2. Intră în pielea cititorilor

Deși scopul principal al unei meta descrieri este de a crește rata de clic și de a urca rezultatele motorului de căutare, este, de asemenea, important să scrieți conținut ușor de utilizat. Intră în pielea cititorilor și gândește-te la ce informații caută cititorul și la ce se așteaptă atunci când dă clic pe un rezultat al căutării. Oferiți cititorilor valoare prin conținut bine scris, acces la bunuri sau servicii de calitate și servicii bune pentru clienți.

3. Fii direct și perspicace

Scrierea unor meta descrieri bune implică furnizarea de perspective asupra subiectului, în timp ce face cititorul curios. Începeți prin a oferi o prezentare scurtă, dar detaliată a paginii, urmată de un îndemn direct la acțiune. Lăsarea locului curiozității poate fi realizată în mai multe moduri, cum ar fi punând o întrebare. Este important să nu oferiți toate informațiile în metadescriere, ci să oferiți doar câte pentru a lăsa cititorii să își dorească mai mult.

4. Creați text de bun venit

Descrierile meta nu trebuie să fie prea pronunțate sau neîndemânatice. În schimb, ar trebui să fie la obiect, dar și primitori. Invitați cititorii să facă clic pe rezultat într-un mod prietenos și cald, asemănător cu felul în care ați saluta o persoană dacă ar apărea la ușa dvs. Căutați probleme care ar putea face textul să pară neprietenos sau spam, cum ar fi greșelile de scriere sau formularea prea agresivă sau puternică.

5. Centrați metadescrierea în jurul unui cuvânt cheie

Cuvintele cheie sunt o parte importantă a oricărei strategii SEO și pot ajuta o pagină web să pară mai relevantă în ochii Google. Motoarele de căutare iau în considerare de obicei paginile web cu meta descrieri bogate în cuvinte cheie pentru a se potrivi mai bine cu interogarea introdusă de utilizator în caseta de căutare. Când scrieți metadescrierea, încercați să centrați textul în jurul cuvântului cheie principal pentru a oferi utilizatorilor o previzualizare despre ceea ce urmează să citească. Evitați practicarea umplerii cuvintelor cheie, deoarece această strategie este adesea respinsă de motoarele de căutare.

6. Oferiți un stimulent

Atrageți cititorii să facă clic, oferind ceva ce doresc în metadescriere. O meta-descriere se poate dubla cu ușurință ca anunț, incluzând text de vânzare care îi face pe cititori să-și dorească să facă o achiziție sau să primească un cadou gratuit. De exemplu, un îndemn poate încuraja cititorii să facă clic pentru a revendica o carte electronică sau o mostră gratuită. Când scrieți descrierea, încercați să nu o faceți să sune prea înțelept sau spam, deoarece acest lucru poate îndepărta cititorii.

7. Folosiți Termenii LSI

Când creați meta descrieri pentru a îmbunătăți o strategie SEO, luați în considerare implementarea indexării semantice latente (LSI). Această metodă de indexare și regăsire implică analiza unui set de documente cu scopul de a identifica co-ocurrențele statistice ale cuvintelor care apar împreună. Acest proces poate oferi o perspectivă asupra subiectelor acelor documente și cuvinte. Este important să fiți cu ochii pe Google Autocomplete și să examinați termenii LSI găsiți în rezultatele motorului de căutare pentru anumite cuvinte cheie. Apoi utilizați acești termeni LSI pentru a scrie o meta-descriere eficientă.

8. Includeți nume respectabile în metadescriere

Când vine vorba de anumite componente ale SEO, poate fi în favoarea operatorului de marketing să arunce numele. Pentru unele industrii, aceasta poate însemna includerea numelor vânzătorilor, clienților, certificărilor sau mărcilor cu care compania este asociată într-un fel. Aceste picături de nume pot face adesea o companie să pară mai credibilă în ochii cititorilor, ceea ce poate duce la mai multe clicuri. Cu toate acestea, includeți aceste nume numai dacă se poate realiza în limita de caractere alocată, fără a sacrifica calitatea generală a meta descrierii.

9. Obțineți informații din anunțurile de căutare Google

Înainte de a crea o meta-descriere, efectuați o mică cercetare a cuvintelor cheie. Un loc minunat pentru a începe este să vă uitați la anunțurile care apar în Căutarea Google pentru expresia cheie vizată a paginii web. Aceste reclame includ unele dintre cele mai multe informații bazate pe date care pot fi utile atunci când vine vorba de înțelegerea a ceea ce va oferi cea mai mare rată de clic în meta-descriere. Agenții de publicitate testează în mod constant aceste cuvinte cheie, iar bursa AdWords plasează numai anunțuri cu rate de clic bune în aceste poziții de top.

10. Joacă pentru emoțiile publicului

Modul în care o meta-descriere este prezentată de publicul țintă poate avea un impact major asupra capacității sale de a obține clicuri. Specialiștii în marketing doresc să creeze meta descrieri care să emită emoții din partea cititorilor și să le rețină atenția. Fiecare metadescriere ar trebui să fie scrisă cu un public țintă în minte și ar trebui să se adreseze direct dorințelor, dorințelor, problemelor sau nevoilor specifice ale acestora. Acest lucru impune specialiștilor în marketing să se uite la intenția de căutare și să determine cum să încadreze cel mai bine descrierea pentru a-i atrage pe cititori.

11. Fii clar și concis

Scopul unei meta descrieri este de a satisface intenția celui care caută. Când scrieți descrierea, fiți cât mai specific posibil. Folosirea termenilor generalizați sau a fi vagi poate afecta șansele paginii web de a se clasa în motoarele de căutare. Metadescrierile ar trebui să fie dezvoltate într-un mod care să se asigure că sunt clare și informative, fără a fi prea lungi sau tehnice. Cu cât o meta-descriere se potrivește mai mult cu intenția utilizatorului, cu atât este mai probabil ca un cititor să facă clic pe link.

Figura 3.11 prezintă un exemplu de meta-descriere care ar apărea pentru un articol după o căutare pe Google. Termenul pe care utilizatorul l-a căutat este evidențiat în meta-descriere pentru a-i demonstra utilizatorului că pagina returnată de Google este probabil foarte legată de ceea ce caută.

12. Practicați Tehnica APP

Tehnica APP este o abordare excelentă pentru scrierea meta descrierilor pentru marketing SEO. Tehnica APP, care înseamnă Agree, Preview and Promise, a fost creată cu ideea că utilizatorii sunt mai predispuși să facă clic pe un rezultat atunci când li se prezintă o soluție la problema lor. Începeți prin a preciza problema, urmată de o promisiune despre cum să rezolvați problema. În cele din urmă, oferiți o previzualizare a ceea ce cititorii se pot aștepta când fac clic pe rezultat.

13. Testează Meta Descrierea

Un domeniu care este adesea trecut cu vederea de marketeri este faza de testare a meta descrierii. Este esențial să testați, să monitorizați și, dacă este necesar, să adaptați activitățile de marketing în funcție de ceea ce funcționează și ce nu. Faceți câteva experimente pentru a vedea ce cuvinte cheie se clasează cel mai bine sau dacă o anumită abordare a creării meta descrierii primește mai multă atenție. Dacă anumite tehnici au un succes deosebit, încercați să efectuați aceste tehnici pe paginile cu performanțe scăzute de pe site.

Unde să includă metadescrieri

După ce ați dobândit o înțelegere solidă a modului de a scrie o meta-descriere grozavă, este important să aflați unde ar trebui publicată o meta-descriere originală. Iată primele patru locuri pentru a include întotdeauna o meta-descriere convingătoare și unică:

• Pagina de pornire – Pagina de pornire a unui site web oferă cititorilor o primă impresie asupra mărcii. Asigurați-vă că această impresie este una pozitivă prin crearea unei meta descriere care transmite cu acuratețe mesajul mărcii și ce beneficii poate oferi compania cititorilor.
• Pagini de produse și categorii – Apoi, includeți meta descrieri originale pentru fiecare produs și pagină de categorie de pe site. Produsele și paginile de categorii sunt comune, în special pe site-urile de vânzare cu amănuntul care oferă anumite bunuri sau servicii. Scrieți meta descrieri care să atragă publicul țintă și să reflecte tonul mărcii.
• Conținut cu trafic ridicat – Meta descrierile sunt, de asemenea, esențiale pe paginile web care primesc cantități mari de trafic. Aceste pagini probabil conțin deja o copie informativă, captivantă și bine scrisă, o meta-descriere prost scrisă sau lipsa unei meta-descriere ar putea duce la oportunități ratate. Scrieți meta descrieri pentru tot conținutul cu trafic mare care crește și mai mult popularitatea paginilor.
• Pagini cu conținut scăzut – Pe lângă scrierea meta descrierilor originale pentru paginile care primesc conținut ridicat, este necesar să se scrie și descrieri pentru paginile care au text minim. Paginile care au o greutate de imagini sau videoclipuri se pot clasa bine în motoarele de căutare, dar pot lipsi suficient text. Acest lucru poate face dificil pentru Google să extragă o copie pentru a oferi cititorilor o previzualizare. Includeți o meta-descriere pentru fiecare pagină, pentru a oferi cititorilor un rezumat despre ceea ce acoperă fiecare pagină web.

Întrebări frecvente despre metadescrieri

Construirea unui site web prietenos cu SEO poate fi o provocare, dar efortul depus într-un site poate da roade generoase în cele din urmă. Aflați mai multe despre meta descrierile și rolul pe care acestea îl joacă în marketingul SEO cu răspunsuri la aceste întrebări frecvente.

De ce este importantă o meta-descriere?

Deși meta descrierile nu afectează direct SEO, ele încă contează. Metadescrierile oferă marketerilor o modalitate de a ajuta clienții potențiali să înțeleagă mai bine despre ce este vorba despre o anumită pagină web sau site. Aceste descrieri oferă cititorilor mai mult context, astfel încât să poată lua decizia de a face clic sau de a alege un concurent.

Fiecare pagină are nevoie de o meta-descriere unică?

În mod ideal, fiecare pagină ar trebui să aibă propria sa meta descriere, care este unică și captivantă. Cu toate acestea, descrierile nu trebuie să fie duplicate sau prea asemănătoare, deoarece această practică poate avea consecințe atunci când încercați să vă clasați în rezultatele motorului de căutare. Deși Google poate alege să copieze automat fragmente direct dintr-o pagină web, este totuși o idee bună ca fiecare pagină să aibă propria sa meta descriere.

Ar trebui să fie folosite personaje fanteziste într-o meta-descriere?

Există un motiv pentru care personajele elegante, cum ar fi simbolurile mărcilor comerciale și ale dreptului de autor, sunt rareori văzute în metadescrieri. Motoarele de căutare de obicei nu le place să vadă aceste caractere, iar utilizarea lor regulată poate duce la clasamente mai scăzute. De asemenea, cel mai bine este să evitați utilizarea caracterelor speciale obișnuite, cum ar fi virgulele, liniuțele și pipele.

De ce motoarele de căutare arată o metadescriere veche după o actualizare?

După actualizarea unei meta descriere, este firesc să dorești să vezi descrierea nouă și îmbunătățită în motoarele de căutare. Cu toate acestea, acest lucru nu se întâmplă întotdeauna imediat. Amintiți-vă că motoarele de căutare au nevoie de timp pentru a revizui pagina web și a procesa aceste noi modificări. Cât timp durează poate varia în funcție de mai mulți factori, cum ar fi popularitatea site-ului web. Paginile cu autoritate sunt vizitate mai frecvent de crawler-uri în comparație cu site-urile mai puțin cunoscute. Așteptați-vă că va dura de la câteva minute până la câteva săptămâni pentru ca aceste modificări să se înregistreze.

Ce se întâmplă dacă o pagină nu are o meta-descriere?

Unii marketeri pot face greșeala de a nu avea deloc meta descrieri. Când o pagină web nu reușește să aibă o meta descriere, poate îngreuna pentru Google și pentru alte motoare de căutare să înțeleagă pagina și ce conține. În plus, dacă o pagină nu are o meta-descriere, Google va prelua automat un fragment de text din copia paginii. În unele cazuri, este posibil ca acest fragment să nu descrie cu exactitate ceea ce pagina le oferă cititorilor.

Sunt metadescrierile importante dacă Google nu le folosește?

După cum sa menționat anterior, Google poate alege să ia un fragment din copia paginii în loc de meta-descrierea scrisă, dacă motorul de căutare constată că meta-descrierea dată nu este bine scrisă sau nu rezumă bine subiectul. Asta înseamnă că meta descrierea nu mai contează? Nu, metadescrierile ar trebui să fie scrise în continuare chiar dacă Google alege să nu le folosească. Motorul de căutare poate decide în orice moment să înceapă să folosească metadescrierea, așa că este important ca aceasta să fie disponibilă în orice moment.

Programați o consultație cu o companie de marketing SEO

Aveți nevoie de asistență pentru scrierea și optimizarea meta descrierilor pentru marketing SEO? Profesioniștii cu experiență în marketingul web din Virginia de Nord de la 321 Web Marketing vă pot ajuta. Programați o consultație astăzi pentru a afla despre serviciile noastre de SEO și marketing online sau pentru a începe.

Articole similare:

• Cum să actualizați vechile postări de blog pentru marketing SEO
• Ce este Google Discover și de ce este important pentru SEO
• Cum să îmbunătățiți recrutarea cu SEO