Обзор обновления основного алгоритма Google за июнь 2021 г.

Google ежедневно выпускает одно или несколько изменений для улучшения своих поисковых систем. Многие из этих незначительных обновлений незаметны, но несколько раз в год самая популярная в мире поисковая система вносит более масштабные изменения, которые оказывают значительное влияние на их поисковые алгоритмы.

Эти «базовые обновления» направлены на то, чтобы предоставить пользователям, выполняющим поиск, наиболее актуальный и авторитетный контент. В начале июня Google объявил о своем первом обновлении основного алгоритма на 2021 год. Они назвали его основным обновлением за июнь 2021 года, за которым последовало основное обновление за июль 2021 года, которое завершает обновление ядра, состоящее из двух частей. Эти обновления оказали заметное влияние на многие веб-сайты.

Не следует путать базовое обновление за июнь 2021 г. с обновлением Page Experience, которое представляет собой отдельное обновление алгоритма, ориентированное на ускоренные мобильные страницы (AMP) и основные веб-жизненные показатели, которое также было запущено в июне. Это обновление Page Experience развертывается медленно и, как ожидается, будет завершено к концу августа 2021 года.

Цель основных обновлений Google

Алгоритм поиска Google опирается на сотни известных факторов ранжирования и бесчисленное множество неясных факторов ранжирования. Периодические обновления необходимы для обеспечения того, чтобы искатели получали результаты, которые очень точны и соответствуют их запросам. Основные обновления Google предназначены для выполнения нескольких важных функций:

• Google постоянно стремится улучшить ранжирование веб-сайтов на основе таких факторов, как релевантность и качество контента.
• Google пытается устранить кликбейт, и хотя веб-сайты могут не подвергаться штрафным санкциям из-за обновления ядра, кликбейт может повлиять на рейтинг сайта, поскольку алгоритм выбирает другой контент для более высокого рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERP).
• Google уделяет больше внимания высококачественным, заслуживающим цитирования веб-сайтам, которые одновременно интересны и привлекательны для целевой аудитории.
• Google придает большее значение опыту и источникам. Поисковая система обычно оценивает авторитетные веб-сайты выше, чем сайты, написанные неавторитетными авторами.
• Google сообщил о важности создания контента, который хорошо написан, хорошо отображается и не содержит чрезмерных отвлекающих факторов, таких как реклама. Контент также должен быть доступен на всех платформах.
• Google хочет, чтобы веб-мастера создавали контент, отвечающий подлинным интересам посетителей сайта, а не просто отображали информацию, которую, по их мнению, хотят видеть поисковые системы.

Как обновление повлияло на поисковую выдачу

2 июня Google объявил об июньском обновлении основного алгоритма, а к 4-му числу в поисковой выдаче начали появляться изменения, связанные с обновлением. Первая часть основного обновления, состоящего из двух частей, развертывалась в течение десяти дней, что немного короче, чем типичный двухнедельный период, который обычно наблюдается с этим типом обновления.

Чтобы измерить влияние обновления ядра Google, поставщики данных обычно анализируют волатильность рейтинга поисковой выдачи. Среднее изменение волатильности во время основного обновления сравнивается с изменениями волатильности, которые произошли ранее для веб-сайтов в широком диапазоне отраслей.

4 июня считалось пиком эффекта обновления, и волатильность во всех секторах составила 9,3 балла на мобильных устройствах и 9,2 на настольных компьютерах. Эти оценки сопоставимы с теми, которые были получены в последних основных обновлениях в мае и декабре 2020 года. После пика 4 июня волатильность поисковой выдачи оставалась на довольно спокойном уровне.

На рис. 2.1 показано общее количество уникальных посетителей веб-сайта за месяц (38 951) одного из клиентов 321 Web Marketing, компании Raleigh Gynecology & Wellness. Мы можем видеть количество клиентов, которые приходят на их сайт через мобильные устройства.

Отрасли, затронутые обновлением

С отрывом всего в 0,2 мобильные результаты поисковой выдачи оказались чуть более изменчивыми, чем настольные. Первые два дня после обновления поисковая выдача выглядела спокойной со средней волатильностью 4,5, что находится на уровне зеленой зоны. Однако к 4 июня почти все сектора переместились в красную зону, что свидетельствует о том, что основное обновление Google затронуло предприятия почти во всех отраслях. Однако некоторые отрасли пострадали больше, чем другие.

На рис. 3.1 показано , что потенциальные клиенты просматривают веб-сайты через свои мобильные устройства, и поэтому важно отслеживать ваш мобильный веб-сайт. Это данные за один месяц для одного из клиентов 321, компании Waterproof Caulking & Restoration.

Всего через несколько дней после обновления наиболее затронутыми секторами поисковой выдачи как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств были здоровье, транспортные средства/автомобили, животные/домашние животные, путешествия и наука. Такие отрасли, как красота/фитнес, люди/общество и недвижимость, испытали аналогичные уровни волатильности в мобильной сети.

Примерно половина веб-сайтов, на которые повлияло обновление основного алгоритма в июне 2021 года, принадлежала малым и средним компаниям с ежемесячным трафиком не более 500 тыс. Отрасли, которые добились наибольшего роста, включали в себя юридические/государственные предприятия, продукты питания/напитки и интернет/телекоммуникации. Также в этот список вошли такие сектора, как шоппинг, спорт, искусство/развлечения, работа/образование, новости и финансы.

Конечно, некоторые отрасли испытали снижение своей средней позиции. Веб-сайты, которые испытали наибольшую позицию всего через несколько дней после обновления ядра, включают в себя предприятия в сфере бизнеса/промышленности, занятости/образования и продуктов питания/напитков. Это означает, что обновление затронуло определенные предприятия в одних и тех же секторах по-разному.

Сайты потеряли в среднем 16 позиций во время июньского обновления ядра, что было немного лучше, чем в среднем 23 позиции, потерянные во время обновления в декабре 2020 года. Туристические веб-сайты были одними из наиболее пострадавших во время обновления: международный аэропорт Фресно Йосемити потерял 50 позиций, а международный аэропорт Уилла Роджерса в Оклахоме — 36 позиций. Другие веб-сайты, которые сильно пострадали, включают Quora.com, Anthem.com, Livescore.cz, Niche.com и Lagrange.edu.

Обновление страницы и основные веб-показатели

Долгожданное обновление Page Experience от Google началось в середине июня 2021 года и, как ожидается, затронет всех пользователей по всему миру. Однако до конца августа он вряд ли сыграет свою роль в полной мере. Благодаря постепенному процессу развертывания веб-сайты не должны испытывать резких скачков или падений.

Page Experience принимает во внимание несколько сигналов, предоставляя пользователям, выполняющим поиск, максимальное удобство просмотра веб-страниц. Во-первых, Google оценивает все сигналы и предоставляет веб-сайтам оценку «опыта страницы», которую они могут просмотреть в консоли поиска.

Сигналы, анализируемые Google для оценки качества страниц веб-сайтов, включают:

Основные веб-жизненные показатели

Google Core Web Vitals используются для отслеживания ряда реальных взаимодействий пользователей с веб-сайтом, чтобы определить среднюю скорость страницы и оценку производительности. Core Web Vitals влияет на рейтинг страниц сайта в поисковой выдаче.

Проблемы с безопасностью

Если на веб-сайте есть проблемы с безопасностью, которые не были решены, все страницы на сайте лишаются статуса «хорошо».

Мобильное удобство использования

Веб-сайты не должны иметь ошибок мобильного использования, чтобы получить хороший показатель качества страницы.

Использование HTTPS

Чтобы получить статус «Хорошо» от Google Page Experience, он должен обслуживаться через HTTPS.

Опыт рекламы

Веб-сайты не могут использовать рекламные методы, которые считаются мешающими, отвлекающими или не способствующими достижению хорошего пользовательского опыта.

Обновление Page Experience от июня 2021 г. также устранило AMP как требование для включения страниц в карусель «Главные новости». Поисковая система также расширила использование контента без AMP в Новостях Google и удалила значки значков AMP из результатов поиска.

Обновление Page Experience уделяет особое внимание конкретным сигналам UX на уровне сайта, известным как Core Web Vitals. Владельцам веб-сайтов важно внимательно изучить свои сайты, чтобы определить, какие улучшения следует внести после этого обновления.

Основные веб-показатели Google являются частью редизайна «интерфейса страницы» поисковой системы, который включает набор новых сигналов ранжирования на основе пользовательского опыта, которые были запущены в июне 2021 года. Представленные в мае 2020 года основные веб-жизненные показатели относятся к набору показателей, которые относятся к скорости, визуальной стабильности и отзывчивости.

Core Web Vitals определяется Google следующим образом:

Самая большая содержательная краска

Это время, необходимое для загрузки основного содержимого веб-страницы. В идеале измерение LCP должно составлять 2,5 секунды или меньше.

Задержка первого входа

Это время, необходимое для того, чтобы веб-страница стала интерактивной. В идеале первая задержка на входе должна иметь измерение 100 мс или меньше.

Совокупный сдвиг макета

Это величина неожиданного смещения макета визуального содержимого страницы. В идеале кумулятивный сдвиг макета должен иметь значение 0,1 или меньше.

Этот набор измерений призван помочь владельцам веб-сайтов более точно измерить пользовательский опыт их веб-сайта с точки зрения визуальной стабильности, загрузки и интерактивности. Хотя владельцы веб-сайтов имеют общее представление о том, чего ожидать от Core Web Vitals, они могут меняться в зависимости от того, что пользователи ожидают от своего онлайн-опыта.

При измерении Core Web Vitals владельцы веб-сайтов могут использовать различные инновационные инструменты, такие как Search Console, Lighthouse, PageSpeed ​​Insights, Chrome UX Report, Chrome DevTools и другие.

Управление обновлением возможностей страницы

Когда Google объявляет о новых крупных обновлениях, они быстро привлекают внимание, и обновление Page Experience ничем не отличается. Поисковые системы уже используют определенные аспекты пользовательского опыта для ранжирования веб-сайтов, но с внедрением обновления Page Experience были введены новые факторы ранжирования, в том числе три показателя, известные как Core Web Vitals, которые основаны на данных, собранных пользователем Chrome. Отчет об опыте.

Эти показатели играют непосредственную роль в том, как владелец веб-сайта управляет своим сайтом. Во-первых, следует проанализировать опыт загрузки. LCP измеряет время, необходимое для загрузки соответствующего контента на веб-страницу. Есть несколько факторов, которые могут привести к тому, что LCP веб-сайта будет длиннее, чем хотелось бы, например, слишком много больших изображений, недостаточное количество услуг веб-хостинга, слишком много сторонних скриптов и способ загрузки изображений.

Есть несколько вещей, которые владельцы веб-сайтов могут сделать, чтобы улучшить свою LCP, например, удалить ненужные компоненты, сжать элементы, которые можно сжать, и найти веб-хостинг, который предлагает сервер с высокой скоростью отклика. Кроме того, подумайте, как бездействие влияет на работу со страницей. FID измеряет время, необходимое странице для ответа на ввод пользователя. Самый большой виновник высокого FID — тяжелый JavaScript. Это можно решить, уменьшив зависимость веб-страницы от JavaScript.

Последним новым фактором, включенным в обновление за июнь 2021 года, является визуальная стабильность, которая измеряется кумулятивным сдвигом макета. CLS помогает измерить стабильность веб-сайта при загрузке каждой страницы. Посмотрите, перемещаются ли определенные элементы или изображения при загрузке страницы. Наличие движущихся элементов может означать, что сайт имеет высокий CLS. Высокий CLS может быть вызван рядом причин, например медленным компьютером или подключением к Интернету на стороне пользователя, а также рекламой или изображениями, не имеющими определенных размеров.

Некоторые ключевые стратегии, которые следует учитывать, чтобы опередить обновление Page Experience, включают:

• Продолжайте оптимизировать стратегии SEO, так как это может помочь привлечь направленный трафик на веб-сайт, что может помочь повысить рейтинг в Google.
• Занимайтесь маркетингом в социальных сетях и практикуйте здоровое взаимодействие с клиентами, чтобы привлечь более широкую аудиторию, с которой бизнес может делиться информацией и взаимодействовать.
• Используйте как органическую, так и платную рекламу, чтобы повысить узнаваемость бизнеса в Интернете и привлечь больше трафика и потенциальных клиентов.
• Предоставьте пользователям новые платформы для взаимодействия с бизнесом, например, через подкасты или развлекательные платформы, такие как YouTube.
• Внедрите магнитные программы для сбора сведений о потребителях для использования в маркетинговых кампаниях по электронной почте.

Как справиться с попаданием в рейтинг

Веб-сайты, которые уже испытали удар в своем рейтинге, могут задаться вопросом, что делать дальше. Сайты, позиции которых резко упали в рейтинге, должны временно прекратить вносить какие-либо серьезные изменения. Многие веб-сайты, которые испытали падение в июньском обновлении, обнаружили, что их рейтинг изменился в июльском обновлении.

Google также рекомендует веб-сайтам, у которых наблюдается падение рейтинга, потратить время на повышение релевантности и точности своего веб-сайта. Эти веб-сайты должны сосредоточиться на авторитетности контента, визуальном стиле, представлении контента, опыте авторов и качестве по сравнению с аналогичными страницами.

Хотя некоторые предприятия добились успеха с выжидательным подходом, это не всегда приводит к успешному результату. Для владельцев веб-сайтов, рейтинг которых упал, важно оценить, как их веб-контент сравнивается с другими страницами, которые превосходят их собственные страницы, и как улучшить эти страницы, чтобы превзойти своих конкурентов.

Есть и другие способы, с помощью которых владельцы веб-сайтов могут справиться с основным обновлением за июнь 2021 года, например, переоценить свой SEO-контент. Высококачественный контент остается главным, и без него веб-сайты могут сильно ударить по поисковой выдаче. Google продолжает искать страницы, которые предлагают наилучшую информацию в целом, даже если у веб-сайта низкий показатель качества страницы.

Владельцы веб-сайтов также должны уделить время проверке своего сайта на предмет возможных проблем с UX. UX остается жизненно важной проблемой для обновления Page Experience и его связи с Core Web Vitals.

Переоценка контента для повышения его качества является важной частью создания веб-сайта, соответствующего изменениям основного алгоритма Google от июня 2021 года. Начните с проверки всех заголовков и вступлений. Заголовки должны быть стратегически поэтапными, чтобы дать читателям четкое представление о содержании. Избегайте кликбейтов и заголовков с ключевыми словами, которые не одобряются поисковыми системами.

Кроме того, оцените основную часть контента. Содержание веб-сайта должно быть оригинальным и представлять ценность для читателя. Информация должна быть точной и недоступной из других источников. В идеале он должен быть подкреплен авторитетными источниками и хорошо изучен. Любые цитируемые источники должны быть правильно процитированы или иметь обратную ссылку.

Учитывайте пользовательский опыт при создании сайта. Контент должен быть легко читаемым и содержать язык, соответствующий ожидаемому уровню чтения и знаний целевой аудитории. Объем содержания должен быть достаточно длинным, чтобы полностью передать информацию, но не слишком длинным, чтобы не перегружать читателя. В целом, нет никаких правил относительно идеального количества слов.

На рис. 6.1 показан пример ошибки, обнаруженной на сайте после выполнения
SEO-аудит. Как только эта ошибка обнаружена, ее можно исправить, и она не окажет негативного влияния на SEO-рейтинг сайта.

Наконец, оцените качество контента, включая сам контент и то, как он представлен целевой аудитории. Контент должен быть хорошо написан, интересен и не должен содержать грамматических и орфографических ошибок. Он также должен иметь отличный бренд, который поможет отличить бизнес от конкурентов.

Проведите базовый SEO-аудит сайта, чтобы определить его положение. Веб-сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, то есть его можно эффективно отображать на самых разных устройствах, таких как компьютеры, смартфоны и планшеты. Он также должен быть удобен в использовании, то есть не слишком отвлекать множеством всплывающих окон или рекламы. Веб-сайт должен быть удобным для навигации и поиска соответствующего контента. Он также должен включать SEO на странице, такие как теги H1, оптимизированный URL-адрес и тексты изображений ALT. Убедитесь, что нет битых ссылок.

Узнайте больше о SEO-аудитах

Вот пошаговое руководство по работе с веб-сайтом, на который повлияло обновление основного алгоритма за июль 2021 года:

1. Убедитесь, что рейтинг сайта упал

Существует множество инструментов SERP, которые владельцы веб-сайтов могут использовать, чтобы убедиться, что рейтинг их веб-сайтов действительно упал. Как только это будет подтверждено, найдите время, чтобы проанализировать старый рейтинг веб-сайта и посмотреть, как он соотносится с новым рейтингом. Кроме того, обратите внимание на ранжирование URL-адреса и тип контента, который имел наибольший успех в ранжировании до обновления.

2. Анализ изменений на сайте

Владельцы веб-сайтов, которые приняли решение внести большие изменения в свой сайт незадолго до даты запуска основного алгоритма в июне 2021 года, могут столкнуться с серьезными колебаниями в своем рейтинге. Это довольно нормальное явление, которое со временем должно пройти. Тем не менее, важно ежедневно следить за рейтингами поисковой выдачи, чтобы увидеть, снижаются ли рейтинги дальше, остаются ли они стабильными или улучшаются с течением времени.

3. Внесите необходимые изменения в контент

Контент — это основа любого отличного веб-сайта. Убедитесь, что контент на сайте авторитетен и соответствует намерениям искателя. Это обновление основного алгоритма не повлияло ни на какие ссылки, поэтому следует учитывать только изменения, основанные на релевантности поиска. Кроме того, владельцы бизнеса могут проверять изменения в заголовках, метатегах и описаниях.

4. Проверьте обратные ссылки и технические ошибки

Если Google столкнется с проблемами при сканировании и индексировании веб-сайта, скорее всего, это произойдет во время обновления основного алгоритма поисковой системы. Если это беспокойство обосновано, определите, где возникла проблема, и устраните ее как можно скорее. При внесении этих изменений также убедитесь, что ценные обратные ссылки не были потеряны. Также разумно создавать более авторитетные обратные ссылки.

На рисунке 6.2 показано количество обратных ссылок, полученных для одного из клиентов 321, OFP Law, по состоянию на 31 августа 2021 года.

5. Определите цель поиска

То, что ищут люди, может напрямую повлиять на рейтинг сайта в поисковой выдаче. Владельцам веб-сайтов важно знать, что ищет их целевая аудитория, и создавать контент, соответствующий этим потребностям. Внедрение правильных стратегий SEO может помочь поисковикам найти нужную им информацию из надежного источника.

6. Проверьте статус конкурентов

Обычно компании постоянно сверяются со своими конкурентами, чтобы узнать, как они работают. Та же концепция применяется после крупных обновлений основного алгоритма. Проверьте, поднимаются ли рейтинги конкурентов, падают ли они или остаются стабильными. То, насколько хорошо или плохо оценивается конкурент, может играть роль в том, насколько хорошо оценивается другой бизнес в той же отрасли.

Взгляд на обновление основного алгоритма за июль 2021 г.

Вторая часть июньского обновления алгоритма ядра началась в июле. Второе обновление 2021 года было полностью развернуто, и теперь результаты поиска должны были измениться с того, с чем они сталкивались ранее, непосредственно после внедрения. Google объявил, что июльское обновление основного алгоритма внесет изменения в различные процессы индексации и ранжирования.

Что было самым необычным в июльском обновлении, так это то, что ему предшествовали два разных спам-обновления. В начале 2021 года Google объявил, что использует новый ИИ для защиты от спама, чтобы продолжать борьбу со спамом, но более быстрыми темпами. Июльское обновление началось 1-го числа месяца и заняло в общей сложности 12 дней. Это довольно обычное явление для такого типа масштабного обновления ядра.
В выпусках основных обновлений за июнь и июль наблюдались некоторые явные различия. Одно из самых заметных отличий касается скорости. Июньское развертывание происходило медленнее, в то время как июльское развертывание испытало довольно быстрое влияние. Волатильность была замечена очень быстро с июльским обновлением, примерно через 24 часа после выпуска.

Как упоминалось ранее, в июле также наблюдались некоторые июньские развороты. Google заявил, что некоторые веб-сайты столкнутся с изменением рейтинга с обновлением от июля 2021 года, и многие веб-сайты действительно столкнулись с изменением своего рейтинга. Изменения видимости для веб-сайтов также привели к некоторым отрицательным изменениям, включая падение, а также некоторое падение, а затем снова рост.

Поговорите с компанией SEO-маркетинга в Вирджинии

Первые обновления основного алгоритма Google в 2021 году быстро привлекли внимание. Эти летние обновления происходили в двух частях в течение июня и июля и оказали непосредственное влияние на каждый рынок и отрасль. Хотя обновление привело как к победителям, так и к проигравшим, Google оставил много места для потенциальных изменений в будущем. Многие компании будут продолжать видеть изменения в позиции своего веб-сайта и в том, как они занимают место в поисковой выдаче.

Компания 321 Web Marketing, расположенная в Северной Вирджинии, является ведущей компанией по SEO-маркетингу, которая специализируется на локальном SEO, дизайне веб-сайтов и кампаниях входящего маркетинга. Если на ваш веб-сайт повлияли обновления основного алгоритма за июнь или июль 2021 года, подумайте о том, чтобы поговорить с маркетинговым агентством, которое может помочь вашему веб-сайту пройти через это. Чтобы получить дополнительную информацию или записаться на консультацию, свяжитесь с 321 Web Marketing сегодня.

Статьи по Теме:

• Полное руководство по SEO на 2020 год
• Как генерировать потенциальных клиентов с помощью SEO
• Что такое SEO-менеджмент?