如何为 SEO 营销目的编写好的元描述

SEO 营销有许多关键组成部分，例如使用长尾相关关键字、深入的网站内容、以用户为中心的设计和快速加载的网站。 然而，一个经常被忽视的重要元素是元描述。 元描述是一种有价值的工具，可以对点击进入该网站的人数产生积极影响。 引人注目的元描述能够提高自然搜索结果的点击率并吸引读者留在页面上。

为 SEO 营销目的编写好的元描述可能很棘手。 必须很好地理解元描述的目的以及如何创建一个独特的、对 SEO 友好且值得点击的标签。

元描述到底是什么？

元描述是用于网页或帖子的 HTML 标签。 这些标签提供了页面或帖子内容的片段，最多 155 个字符。 当搜索到的短语在描述中时，可以在搜索引擎中看到此摘要。 尽管搜索引擎已经确认使用元描述没有直接的 SEO 好处，因为这些标签没有在他们的排名算法中使用，但有间接的好处。 当更多的人阅读元描述并点击结果时，搜索引擎会将网站视为一个好的结果，并将其在排名中提升。

元描述一般出现在标题下方的搜索引擎结果页面中； 但是，搜索引擎有时会从帖子的主体副本中提取文本。 要查找任何网页的元描述，请右键单击该页面并选择“查看页面源代码”或“查看源代码”。 如果优化得当，元描述会对网站的 SEO 工作产生重大影响。 它本质上充当“有机广告文字”，这意味着如果广告针对关键字进行排名，搜索引擎通常会将页面的元描述显示为摘要。 引人注目的元描述还能够提高网站在自然搜索结果中的点击率。

在过去的几年里，将关键字引入网站的元描述是一个主要的 SEO 排名因素。 今天，描述的相关性和整体质量在标签的优化中起着更大的作用。 除了页面标题和网站 URL 之外，元描述是用户首先看到的内容之一。 通过精心编写和引人注目的元描述来激发用户点击页面并在竞争对手页面中脱颖而出，从而给人留下良好的印象非常重要。 营销人员可以从在每个网页上实施战略元描述中受益匪浅。

图 1.1是一个元描述在搜索中的样子的示例。 图中我们的客户Smart HR是一家人力资源外包公司，致力于帮助客户解决人力资源需求。

一个好的元描述的特征

学习如何为 SEO 营销编写好的元描述可能具有挑战性，因为谷歌不断改变和更新他们的 SEO 政策。 创建能够很好地代表内容的高质量元描述可以引起人们的注意并点击阅读更多。 但是，重要的是要了解在创建这些描述时做什么和不做什么。 以下是一个好的元描述的一些特征：

片段最多 155 个字符

关于元描述实际上应该多长存在一些混淆。 实际上，“正确”的长度并不真正存在，因为描述的长度应该反映作者试图传达的内容。 理想情况下，描述应该足够长以传达信息，但又不能太长以至于失去读者的注意力。 大多数元描述包含 120 到 155 个字符。 但是，请注意，即使您创建了出色的元描述，也不能保证它会出现在搜索结果中。 有时谷歌选择显示元描述，而其他时候需要几句话的副本。 旨在保持元描述简短而活泼。

可操作的声音

元描述的主要目标是让人们点击。 这需要一个可操作的声音来激励用户访问该页面。 内容不应该太难读或太沉闷。 它还应该准确地告诉用户点击链接时他们可以期待什么。 内容应直接面向读者并鼓励用户执行指定的操作。

焦点关键字

关键字的使用是 SEO 的关键组成部分。 就像标题一样，元描述应该包含一个焦点关键字，搜索引擎在根据用户的查询向用户提供相关内容时会发现该关键字很有用。 搜索关键字应匹配元描述中的部分文本。 谷歌有时甚至会在搜索结果片段中突出显示同义词，使结果更加突出。

图 2.4展示了 321 Web Marketing 的一个客户 Tower Water 的焦点关键字。 该关键字将在相关文章的元描述中实施，以进一步增强 SEO 营销实践。

特点和规格

在为销售产品或服务的页面创建元描述时，请尝试添加尽可能多的功能和规格。 这可能包括制造商的名称、价格、SKU 和产品/服务的好处。 包括产品或服务的具体名称，以便读者在点击页面后准确了解他们将阅读的内容。

内容相关性

营销人员在创建元描述时可能犯的最大错误之一是为点击而不是相关性而写作。 如果元描述不反映页面副本或以任何方式具有误导性，则可能导致各种后果。 首先，该页面的跳出率可能很高，因为读者会意识到该副本没有兑现元描述中隐含的承诺。 接下来，它将降低公众对公司的信任，因为它会出现垃圾邮件。 最后，搜索引擎可能会惩罚诱骗读者点击结果的网站。

独创性

在为 SEO 营销编写元描述时，请确保每个描述都是原创的。 不要对多个页面使用相同的元描述，因为这会影响页面在搜索引擎中的排名。 对于专注于特定主题的网站来说，具有相似内容的元描述是正常的。 但是，不要复制内容，而是尝试提出新的旋转或独特的方式来传达信息。

呼吁采取行动

始终尝试通过强烈的号召性用语来完成元描述。 号召性用语本质上是一种旨在获得读者立即响应的声明。 此提示告诉用户采取指定的操作，例如“免费试用！” 或“立即单击以了解更多信息。” 号召性用语是使用主动语音的另一个关键组成部分，充当鼓励读者访问网站的销售文本。

图 2.8为 321 Web Marketing 的客户之一，New City Insurance 提供了一个显示在博客文章末尾的号召性用语示例。

有趣且内容丰富

不要将元描述视为事后的想法，而是页面搜索引擎优化策略的重要组成部分。 努力编写能吸引用户并鼓励他们继续阅读的元描述。 如果元描述太短、太无聊或没有提供新的或引人入胜的信息，读者可能会绕过结果来寻找更符合他们期望的结果。

如何编写高转化元描述

SEO营销由许多元素组成，例如关键字研究、用户意图、抓取、索引和分析。 元描述被认为是 SEO 的重要组成部分，因此应该精心设计以吸引读者的注意力。 以下提示旨在帮助营销人员编写高转化率的元描述：

1. 从人群中脱颖而出

在为 SEO 营销编写元描述时，重要的是要使描述从其他结果中脱颖而出。 这意味着以一种能引起兴奋并让人们想继续阅读的方式写作。 查看竞争对手编写的元描述，看看可以改进的地方。 成为给定主题的权威，并使用需要关注的积极语态。

2. 走进读者的鞋子

虽然元描述的主要目标是提高点击率和爬升搜索引擎结果，但编写用户友好的内容也很重要。 站在读者的角度思考读者在点击搜索结果时寻求什么信息以及他们期望什么。 通过精心编写的内容、获得优质商品或服务以及良好的客户服务，为读者提供价值。

3. 直接且有洞察力

编写好的元描述包括提供对主题的见解，同时也让读者好奇。 首先对页面进行简短而全面的概述，然后是直接的号召性用语。 为好奇心留出空间可以通过多种方式实现，例如通过提问。 重要的是不要在元描述中提供所有信息，而是提供足以让读者想要更多的信息。

4. 创建欢迎文字

元描述不应过于冗长或笨拙。 相反，他们应该切中要害，但也应该欢迎。 邀请读者以友好和热情的方式点击结果，类似于如果他们出现在您家门口，您会如何打招呼。 寻找可能使文本显得不友好或垃圾邮件的问题，例如拼写错误或过于激进或有力的措辞。

5. 围绕关键字将元描述居中

关键字是任何 SEO 策略的重要组成部分，可以帮助网页在 Google 眼中显得更相关。 搜索引擎通常会考虑具有关键字丰富的元描述的网页，以更好地匹配用户在搜索框中键入的查询。 在编写元描述时，尝试将文本围绕主要关键字居中，让用户预览他们将要阅读的内容。 避免使用关键字填充的做法，因为搜索引擎通常不赞成这种策略。

6. 提供激励

通过在元描述中提供他们想要的东西来吸引读者点击。 通过包含使读者想要购买或获得免费礼物的销售文字，元描述可以轻松地兼作广告。 例如，号召性用语可能会鼓励读者点击索取免费电子书或样本。 在编写描述时，尽量不要让它听起来太花哨或垃圾邮件，因为这会让读者望而却步。

7. 使用 LSI 术语

在创建元描述以改进 SEO 策略时，请考虑实施潜在语义索引 (LSI)。 这种索引和检索方法涉及分析一组文档，目的是识别一起出现的单词的统计共现。 此过程可以提供对这些文档和单词的主题的洞察。 密切关注 Google 自动填充并查看在搜索引擎结果中针对某些关键字找到的 LSI 术语非常重要。 然后使用这些 LSI 术语来编写有效的元描述。

8.在元描述中包含可敬的名字

当涉及到 SEO 的某些组成部分时，营销人员可能会选择放弃名称。 对于某些行业，这可能意味着包括与公司以某种方式关联的供应商、客户、认证或品牌的名称。 这些名称下降通常可以使公司在读者眼中看起来更可信，从而可以带来更多的点击率。 但是，仅当可以在分配的字符限制内实现而不牺牲元描述的整体质量时才包含这些名称。

9. 从谷歌搜索广告中获得洞察力

在创建元描述之前，请进行一些关键字研究。 一个很好的起点是查看出现在 Google 搜索中的网页的目标关键字词组的广告。 这些广告包含一些最受数据驱动的信息，这些信息对于了解在元描述中提供最高点击率的内容可能很有用。 广告商一直在测试这些关键字，而 AdWords 交易平台只将点击率高的广告放在这些顶部位置。

10. 发挥观众的情绪

目标受众如何描绘元描述可能对其获得点击的能力产生重大影响。 营销人员希望创建能够激发读者情绪并保持注意力的元描述。 每个元描述都应该在编写时考虑到目标受众，并且应该直接解决他们的具体需求、愿望、问题或需求。 这需要营销人员查看搜索意图并确定如何最好地构建描述以吸引读者。

11. 简洁明了

元描述的目标是满足搜索者的意图。 写描述时，尽可能具体。 使用笼统的术语或以其他方式含糊不清会损害网页在搜索引擎中排名的机会。 元描述应该以一种确保它们清晰和信息丰富的方式充实，而不会太长或太技术化。 元描述与用户意图越接近，读者点击链接的可能性就越大。

图 3.11显示了在 Google 搜索后出现的文章元描述示例。 用户搜索的词在元描述中突出显示，以向用户展示 Google 返回的页面可能与他们正在搜索的内容非常相关。

12.练习APP技术

APP 技术是为 SEO 营销编写元描述的绝佳方法。 代表同意、预览和承诺的 APP 技术的创建理念是，当用户看到问题的解决方案时，他们更有可能点击结果。 首先陈述问题，然后承诺如何解决问题。 最后，提供读者点击结果时的预期预览。

13. 测试元描述

营销人员经常忽略的一个领域是元描述测试阶段。 测试、监控并根据需要调整营销活动是必不可少的，因为哪些是有效的，哪些是无效的。 做一些试验，看看哪些关键词排名最好，或者元描述创建的特定方法是否受到更多关注。 如果某些技术特别成功，请尝试在网站上表现不佳的页面上执行这些技术。

在哪里包含元描述

在深入了解如何编写出色的元描述之后，了解应该在哪里发布原始元描述非常重要。 以下是始终包含引人注目且独特的元描述的前四个位置：

• 主页——网站的主页为读者提供品牌的第一印象。 通过创建准确传达品牌信息以及公司可以为读者提供什么好处的元描述，确保这种印象是积极的。
• 产品和类别页面——接下来，包括网站上每个产品和类别页面的原始元描述。 产品和类别页面很常见，尤其是在提供特定商品或服务的零售网站上。 编写吸引目标受众并反映品牌基调的元描述。
• 高流量内容——元描述对于接收大量流量的网页也是必不可少的。 这些页面可能已经包含内容丰富、引人入胜且写得很好的副本，写得不好的元描述或缺乏元描述可能会导致错失机会。 为所有高流量内容编写元描述，以进一步提高页面的受欢迎程度。
• 低内容页面——除了为接收高内容的页面编写原始元描述外，还需要为文本最少的页面编写描述。 图片或视频较多的页面可能在搜索引擎中排名很好，但可能缺少足够的文本。 这可能使 Google 难以提取副本以向读者提供预览。 包括每个页面的元描述，为读者提供每个网页所涵盖内容的摘要。

关于元描述的常见问题解答

建立一个对 SEO 友好的网站可能具有挑战性，但在网站上付出的努力最终会得到丰厚的回报。 通过回答这些常见问题，了解有关元描述及其在 SEO 营销中的作用的更多信息。

为什么元描述很重要？

尽管元描述不会直接影响 SEO，但它们仍然很重要。 元描述为营销人员提供了一种帮助潜在客户更好地了解特定网页或网站的内容的方法。 这些描述为读者提供了更多的背景信息，以便他们做出点击或选择竞争对手的决定。

每个页面都需要唯一的元描述吗？

理想情况下，每个页面都应该有自己独特且引人入胜的元描述。 但是，描述不应重复或过于相似，因为这种做法可能会在尝试在搜索引擎结果中排名时产生后果。 尽管 Google 可能会选择直接从网页自动复制片段，但每个页面都有自己的元描述仍然是个好主意。

元描述中应该使用花哨的字符吗？

元描述中很少出现商标和版权符号等花哨的字符是有原因的。 搜索引擎通常不喜欢看到这些字符，并且经常使用它们可能会导致排名较低。 最好避免使用常规的特殊字符，例如逗号、破折号和竖线。

为什么搜索引擎在更新后显示旧的元描述？

更新元描述后，自然希望在搜索引擎中看到新的和改进的描述。 然而，这并不总是立即发生。 请记住，搜索引擎需要时间来重新访问网页并处理这些新更改。 这需要多长时间取决于几个因素，例如网站的受欢迎程度。 与鲜为人知的网站相比，爬虫更频繁地访问权威页面。 预计注册这些更改需要几分钟到几周的时间。

如果页面没有元描述会怎样？

一些营销人员可能会犯下根本没有元描述的错误。 当网页没有元描述时，Google 和其他搜索引擎可能难以理解该页面及其包含的内容。 此外，如果页面没有元描述，Google 会自动从页面副本中提取一段文本。 在某些情况下，此代码段可能无法准确描述页面向读者提供的内容。

如果 Google 不使用元描述，它们是否重要？

如前所述，如果搜索引擎发现给出的元描述写得不好或没有很好地概括主题，谷歌可能会选择获取页面副本的片段而不是书面元描述。 这是否意味着元描述不再重要？ 不，即使 Google 选择不使用元描述，仍应编写元描述。 搜索引擎可以随时决定开始使用元描述，因此它始终可用是很重要的。

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