SEOマーケティングの目的のために良いメタ記述を書く方法

公開: 2021-11-07

ロングテール関連キーワードの使用、詳細なサイトコンテンツ、ユーザーに焦点を合わせたデザイン、高速読み込みのWebサイトなど、SEOマーケティングには多くの重要な要素があります。ただし、見落とされがちな重要な要素の1つは、メタ記述です。メタディスクリプションは、クリックしてサイトにアクセスする人の数にプラスの影響を与えることができる貴重なツールです。説得力のあるメタディスクリプションには、オーガニック検索結果のクリック率を高め、読者をページにとどまらせる力があります。

SEOマーケティングの目的で適切なメタ記述を書くのは難しい場合があります。メタディスクリプションの目的と、ユニークでSEOに適し、クリックに値するタグを作成する方法をよく理解することが不可欠です。

メタディスクリプションとは正確には何ですか？

メタディスクリプションは、Webページまたは投稿で使用されるHTMLタグです。これらのタグは、ページまたは投稿のスニペットを最大155文字で提供します。この要約は、検索されたフレーズが説明内にある場合に検索エンジンで表示されます。検索エンジンは、これらのタグがランキングアルゴリズムで使用されていないため、メタディスクリプションを使用することによる直接的なSEOのメリットはないことを確認していますが、間接的なメリットがあります。より多くの人がメタディスクリプションを読んで結果をクリックすると、検索エンジンはWebサイトを良い結果と見なし、ランキングで上位に移動します。

メタディスクリプションは通常、検索エンジンの結果ページの見出しの下に表示されます。ただし、検索エンジンは、代わりに投稿の本文のコピーからテキストを取得することがあります。 Webページのメタディスクリプションを見つけるには、ページを右クリックして、[ページソースの表示]または[ソースの表示]を選択します。十分に最適化されている場合、メタディスクリプションはWebサイトのSEOの取り組みに大きな影響を与える可能性があります。これは基本的に「オーガニック広告テキスト」として機能します。つまり、広告がキーワードにランク付けされている場合、検索エンジンはページのメタ説明を要約として表示することがよくあります。説得力のあるメタディスクリプションには、オーガニック検索結果でのWebサイトのクリック率を上げる機能もあります。

過去数年間、ウェブサイトのメタディスクリプションへのキーワードの導入は、主要なSEOランキング要因でした。今日、説明の関連性と全体的な品質は、タグの最適化においてはるかに大きな役割を果たしています。メタディスクリプションは、ページタイトルとWebサイトのURLに加えて、ユーザーが最初に目にするものの1つです。よく書かれ、ユーザーがページをクリックして競合他社のページに対して目立つように動機付けるように説得力のあるメタ記述を作成することによって、良い印象を与えることが重要です。マーケターは、各Webページに戦略的なメタディスクリプションを実装することで大きなメリットを得ることができます。

図1.1は、検索でメタディスクリプションがどのように表示されるかの例です。図に示されているクライアントであるSmartHRは、HRのニーズに対応するためにクライアントを支援するHRアウトソーシング企業です。

優れたメタ記述の特徴

GoogleはSEOポリシーを絶えず変更および更新しているため、SEOマーケティングに適したメタディスクリプションを作成する方法を学ぶのは難しい場合があります。コンテンツを適切に表す高品質のメタディスクリプションを作成すると、人々は注目し、クリックして詳細を読むことができます。ただし、これらの説明を作成するときは、何をすべきか、何をすべきでないかを理解することが重要です。優れたメタディスクリプションの特徴のいくつかを次に示します。

最大155文字のスニペット

メタディスクリプションが実際にどのくらいの長さであるかについて、いくつかの混乱がありました。実際には、説明の長さは作家が伝えようとしていることを反映しているはずなので、「正しい」長さは実際には存在しません。理想的には、説明はメッセージを伝えるのに十分な長さである必要がありますが、読者の注意を失うほど長くはありません。ほとんどのメタ記述は120から155文字に及びます。ただし、優れたメタディスクリプションを作成したとしても、それが検索結果に表示される保証はありません。 Googleがメタディスクリプションを表示することを選択する場合もあれば、数文のコピーが必要な場合もあります。メタディスクリプションを短く、きびきびと保つことを目指します。

実用的な声

メタディスクリプションの主な目的は、ユーザーにクリックしてもらうことです。これには、ユーザーがページにアクセスするように動機付ける実用的な声が必要です。内容は読みにくい、または鈍いものであってはなりません。また、ユーザーがリンクをクリックしたときに何が期待できるかを正確に伝える必要があります。コンテンツは、読者に直接対応し、ユーザーに指定されたアクションを実行するように促す必要があります。

フォーカスキーワード

キーワードの使用はSEOの重要な要素です。見出しと同様に、メタディスクリプションには、クエリに基づいて関連するコンテンツをユーザーに配信するときに検索エンジンが役立つフォーカスキーワードを含める必要があります。検索キーワードは、メタディスクリプションのテキストの一部と一致する必要があります。 Googleは、検索結果スニペットで同義語を強調表示することもあり、結果をさらに際立たせます。

図2.4は、321のWebマーケティングのクライアントの1つであるTowerWaterのfocusキーワードを示しています。このキーワードは、SEOマーケティングの実践をさらに強化するために、関連する記事のメタディスクリプション内に実装されます。

機能と仕様

商品やサービスを販売するページのメタディスクリプションを作成するときは、できるだけ多くの機能と仕様を追加するようにしてください。これには、製造元の名前、価格、SKU、および製品/サービスのメリットが含まれる場合があります。読者がページをクリックしたときに何を読んでいるかを正確に把握できるように、製品またはサービスの特定の名前を含めます。

コンテンツの関連性

マーケティング担当者がメタディスクリプションを作成するときに犯す可能性のある最大の間違いの1つは、関連性ではなくクリックの書き込みです。メタディスクリプションがページのコピーを反映していないか、何らかの形で誤解を招く場合は、さまざまな結果を招く可能性があります。まず、読者は、コピーがメタディスクリプションで暗示されている約束を果たしていないことに気付くため、ページのバウンス率が高くなる可能性があります。次に、スパムのように見えるため、企業に対する一般の信頼が低下します。最後に、検索エンジンは、読者をだまして結果をクリックさせた場合、Webサイトにペナルティを科す可能性があります。

独創

SEOマーケティングのメタディスクリプションを作成するときは、各ディスクリプションがオリジナルであることを確認してください。検索エンジンでのページのランキングに影響を与える可能性があるため、複数のページに同じメタディスクリプションを使用しないでください。特定のトピックに焦点を当てているWebサイトには、同様のコンテンツを特徴とするメタディスクリプションがあるのが普通です。ただし、コンテンツを複製するのではなく、情報を伝えるための新しいスピンや独自の方法を考え出すようにしてください。

アクションの呼び出し

常に強力な召喚状でメタディスクリプションを終了するようにしてください。召喚状は、基本的に、読者から即座に返答を得るために設計された声明です。このプロンプトは、「無料で試してみてください」などの指定されたアクションを実行するようにユーザーに指示します。または「今すぐクリックして詳細をご覧ください。」召喚状は、能動態を使用するもう1つの重要な要素であり、読者にWebサイトへのアクセスを促すセールステキストとして機能します。

図2.8は、321のWebマーケティングのクライアントの1つであるNewCityInsuranceのブログ投稿の最後に表示される召喚状の一例を示しています。

面白くて有益

メタディスクリプションを後付けとしてではなく、ページのSEO戦略の重要な部分と考えてください。ユーザーを引き付け、読み続けるように促すメタディスクリプションの作成に力を入れてください。メタディスクリプションが短すぎる、退屈である、または新しい情報や魅力的な情報を提示しない場合、読者は期待に合った結果を探すために結果をバイパスする可能性があります。

高変換メタディスクリプションの書き方

SEOマーケティングは、キーワードリサーチ、ユーザーインテント、クロール、インデックス作成、分析など、多くの要素で構成されています。メタディスクリプションはSEOの重要な部分と見なされているため、読者の注意を引くために慎重に作成する必要があります。次のヒントは、マーケターがコンバージョン率の高いメタディスクリプションを作成できるように設計されています。

1.群衆から目立つ

SEOマーケティングのメタディスクリプションを作成するときは、そのディスクリプションを他の結果から目立たせることが重要です。これは、興奮を生み出し、人々が読み続けたいと思うような方法で書くことを意味します。競合他社によって書かれたメタディスクリプションを見て、どこで改善できるかを確認してください。与えられたトピックの権威であり、注意を必要とする能動態を使用します。

2.読者の靴に足を踏み入れる

コンピューターでメタ記述を結ぶ女性メタディスクリプションの主な目的は、クリック率を高め、検索エンジンの結果を上げることですが、ユーザーフレンドリーなコンテンツを作成することも重要です。読者の立場に立って、読者がどのような情報を求めているのか、検索結果をクリックしたときに何を期待しているのかを考えてください。よく書かれたコンテンツ、高品質の商品やサービスへのアクセス、優れたカスタマーサービスを通じて、読者に価値を提供します。

3.直接的かつ洞察に満ちている

優れたメタディスクリプションを作成するには、トピックへの洞察を提供すると同時に、読者を興味深くさせる必要があります。ページの短いが完全な概要を説明することから始め、次に直接行動を呼びかけます。好奇心の余地を残すことは、質問をするなど、さまざまな方法で実現できます。メタディスクリプションですべての情報を提供するのではなく、読者がもっと欲しくなるのに十分な情報を提供することが重要です。

4.ウェルカムテキストを作成する

メタディスクリプションは、言葉が多すぎたり不器用であってはなりません。代わりに、彼らは要点を示すだけでなく、歓迎する必要があります。読者に、友好的で温かい方法で結果をクリックするように勧めます。これは、ドアに現れた場合に人に挨拶するのと同じです。誤字脱字や攻撃的または力強い言い回しなど、テキストが不親切またはスパムのように見える可能性のある問題を探します。

5.メタディスクリプションをキーワードの中央に配置します

キーワードはSEO戦略の重要な部分であり、ウェブページがグーグルの目にもっと関連性があるように見えるのを助けることができます。検索エンジンは通常、ユーザーが検索ボックスに入力したクエリとより一致するように、キーワードが豊富なメタディスクリプションを含むWebページを検討します。メタディスクリプションを作成するときは、主なキーワードを中心にテキストを配置して、ユーザーがこれから読む内容についてプレビューできるようにしてください。この戦略は検索エンジンによってしばしば嫌われるので、キーワードの乱用の練習を避けてください。

6.インセンティブを提供する

メタディスクリプションで必要なものを提供することにより、読者にクリックを促します。メタディスクリプションは、読者が購入したり無料のギフトを手に入れたいと思わせる販売テキストを含めることで、広告として簡単に兼ねることができます。たとえば、召喚状により、読者はクリックして無料の電子書籍またはサンプルを請求するように促される場合があります。説明を書くときは、読者を遠ざける可能性があるため、ギミックやスパムのように聞こえないようにしてください。

7.LSI用語を利用する

SEO戦略を改善するためにメタディスクリプションを作成するときは、潜在意味インデックス（LSI）の実装を検討してください。この索引付けと検索の方法では、一緒に出現する単語の統計的な共起を識別することを目的として、一連のドキュメントを分析します。このプロセスは、それらのドキュメントや単語のトピックへの洞察を提供することができます。 Googleオートコンプリートを監視し、検索エンジンの結果にある特定のキーワードのLSI用語を確認することが重要です。次に、これらのLSI用語を使用して、効果的なメタ記述を記述します。

8.メタディスクリプションに立派な名前を含める

SEOの特定のコンポーネントに関しては、名前を落とすことがマーケターに有利になる可能性があります。一部の業界では、これは、会社が何らかの形で関連付けられているベンダー、クライアント、認証、またはブランドの名前を含めることを意味する場合があります。これらのネームドロッピングは、多くの場合、読者の目には会社の信頼性を高め、クリックスルーを増やす可能性があります。ただし、メタ記述の全体的な品質を犠牲にすることなく、割り当てられた文字数の制限内で達成できる場合にのみ、これらの名前を含めてください。

9.Google検索広告から洞察を得る

メタディスクリプションを作成する前に、キーワードを少し調べてください。開始するのに最適な場所は、Google検索に表示されるWebページのターゲットキーワードフレーズの広告を確認することです。これらの広告には、メタディスクリプションで最高のクリック率を提供するものを理解する際に役立つ可能性のある最もデータ駆動型の情報がいくつか含まれています。広告主はこれらのキーワードを常にテストしており、AdWordsエクスチェンジはクリック率の高い広告のみをこれらの上位に配置します。

10.観客の感情に合わせて遊ぶ

ターゲットオーディエンスがメタディスクリプションをどのように表現するかは、クリック数を増やす能力に大きな影響を与える可能性があります。マーケターは、読者から感情を発し、注意を引き付けるメタディスクリプションを作成したいと考えています。各メタディスクリプションは、対象読者を念頭に置いて作成する必要があり、特定の要望、要望、問題、またはニーズに直接対応する必要があります。これには、マーケターが検索意図を調べて、読者をフックするために説明を組み立てるのに最適な方法を決定する必要があります。

11.明確かつ簡潔にする

メタディスクリプションの目的は、検索者の意図を満たすことです。説明を書くときは、できるだけ具体的にしてください。一般化された用語を使用するか、そうでなければ曖昧であると、検索エンジンでのWebページのランキングの可能性が損なわれる可能性があります。メタディスクリプションは、長すぎたり技術的すぎたりすることなく、明確で有益な方法で具体化する必要があります。メタディスクリプションがユーザーの意図と一致するほど、読者はリンクをクリックする可能性が高くなります。

図3.11は、Google検索後に記事に表示されるメタディスクリプションの例を示しています。ユーザーが検索した用語は、Googleが返したページがユーザーが検索しているものと非常に関連している可能性が高いことをユーザーに示すために、メタディスクリプションで強調表示されています。

12.APPテクニックを練習する

APP技術は、SEOマーケティングのメタディスクリプションを作成するための優れたアプローチです。 APPテクニックは、Agree、Preview、Promiseの略で、ユーザーが問題の解決策を提示されたときに結果をクリックする可能性が高いという考えで作成されました。問題を述べることから始めて、問題を解決する方法の約束が続きます。最後に、読者が結果をクリックしたときに期待できることのプレビューを提供します。

13.メタディスクリプションをテストします

マーケターが見落としがちな領域の1つは、メタ記述テストフェーズです。何が機能していて何が機能していないかに基づいて、マーケティング活動をテスト、監視し、必要に応じて適応させることが不可欠です。どのキーワードが最もランク付けされているか、またはメタディスクリプション作成への特定のアプローチがより注目を集めているかどうかを確認するために、いくつかの実験を行ってください。特定の手法が特に成功する場合は、サイトのパフォーマンスの低いページでこれらの手法を実行してみてください。

メタディスクリプションを含める場所

優れたメタディスクリプションの書き方をしっかりと理解した後、元のメタディスクリプションをどこに公開するかを学ぶことが重要です。説得力のあるユニークなメタディスクリプションを常に含めるべき上位4つの場所は次のとおりです。

ホームページ– Webサイトのホームページは、読者にブランドの第一印象を提供します。ブランドのメッセージと会社が読者に提供できるメリットを正確に伝えるメタディスクリプションを作成して、この印象がポジティブなものであることを確認してください。
製品とカテゴリのページ–次に、Webサイトの各製品とカテゴリのページの元のメタ説明を含めます。製品とカテゴリページは、特に特定の商品やサービスを提供する小売Webサイトで一般的です。ターゲットオーディエンスにアピールし、ブランドのトーンを反映するメタディスクリプションを作成します。
トラフィックの多いコンテンツ–大量のトラフィックを受信するWebページでは、メタディスクリプションも不可欠です。これらのページには、有益で魅力的でよく書かれたコピーがすでに含まれている可能性があります。メタ記述が不十分であるか、メタ記述が不足していると、機会を逃す可能性があります。ページの人気をさらに高めるすべてのトラフィックの多いコンテンツのメタディスクリプションを記述します。
低コンテンツページ–高コンテンツを受け取るページの元のメタ説明を書くことに加えて、最小限のテキストを含むページの説明を書くことも必要です。画像や動画が多いページは検索エンジンで上位にランク付けされる可能性がありますが、十分なテキストが不足している可能性があります。これにより、Googleがコピーをプルして読者にプレビューを提供することが困難になる可能性があります。各ページのメタ説明を含めて、各Webページがカバーする内容の要約を読者に提供します。

メタディスクリプションに関するFAQ

SEOに適したウェブサイトを構築することは困難な場合がありますが、サイトに注がれた努力は最終的には寛大に報われる可能性があります。これらのよくある質問への回答とともに、メタディスクリプションとSEOマーケティングでメタディスクリプションが果たす役割について詳しく学んでください。

メタディスクリプションが重要なのはなぜですか？

メタディスクリプションはSEOに直接影響しませんが、それでも重要です。メタディスクリプションは、潜在的な顧客が特定のWebページまたはWebサイトが何であるかをよりよく理解するのに役立つ方法をマーケターに提供します。これらの説明は、読者に、競合他社をクリックするか選択するかを決定できるように、より多くのコンテキストを提供します。

すべてのページに一意のメタディスクリプションが必要ですか？

理想的には、すべてのページに、ユニークで魅力的な独自のメタディスクリプションが必要です。ただし、検索エンジンの結果でランク付けしようとすると結果が生じる可能性があるため、説明が重複したり、類似しすぎたりしないようにしてください。 Googleはウェブページから直接自動スニペットコピーを選択する場合がありますが、それでも各ページに独自のメタディスクリプションを設定することをお勧めします。

メタディスクリプションでファンシーキャラクターを使用する必要がありますか？

商標や著作権記号のような派手な文字がメタディスクリプションにほとんど見られないのには理由があります。検索エンジンは通常、これらの文字を見たくないので、定期的に使用するとランキングが低くなる可能性があります。また、コンマ、ダッシュ、パイプなどの通常の特殊文字の使用は避けるのが最善です。

更新後に検索エンジンに古いメタディスクリプションが表示されるのはなぜですか？

メタディスクリプションを更新した後、検索エンジンで新しく改善されたディスクリプションを見たいのは当然です。ただし、これは必ずしもすぐに発生するとは限りません。検索エンジンは、Webページに再度アクセスして、これらの新しい変更を処理するのに時間がかかることを忘れないでください。これにかかる時間は、Webサイトの人気など、いくつかの要因によって異なります。信頼できるページは、あまり知られていないサイトと比較して、クローラーによって頻繁にアクセスされます。これらの変更が登録されるまでには、数分から数週間かかると予想されます。

ページにメタディスクリプションがない場合はどうなりますか？

SEOマーケティングに取り組んでいるコンピューターの男一部のマーケターは、メタディスクリプションがまったくないという間違いを犯す可能性があります。ウェブページにメタディスクリプションがない場合、Googleや他の検索エンジンがページとその内容を理解するのが難しくなる可能性があります。さらに、ページにメタディスクリプションがない場合、Googleはページのコピーからテキストのスニペットを自動的に取得します。場合によっては、このスニペットは、ページが読者に提供しているものを正確に記述していない可能性があります。

Googleがメタディスクリプションを使用しない場合、メタディスクリプションは重要ですか？

前述のように、Googleは、指定されたメタディスクリプションが適切に記述されていない、またはトピックを適切に要約していないことを検索エンジンが検出した場合、記述されたメタディスクリプションの代わりにページのコピーのスニペットを取得することを選択する場合があります。それは、メタ記述がもはや重要ではないことを意味しますか？いいえ、Googleがメタディスクリプションを使用しないことを選択した場合でも、メタディスクリプションを作成する必要があります。検索エンジンはいつでもメタディスクリプションの使用を開始することを決定する可能性があるため、メタディスクリプションが常に利用可能であることが重要です。

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