Cara Menulis Deskripsi Meta yang Baik Untuk Tujuan Pemasaran SEO

Ada banyak komponen penting dari pemasaran SEO, seperti penggunaan kata kunci yang relevan, konten situs yang mendalam, desain yang berfokus pada pengguna, dan situs web yang dimuat dengan cepat. Namun, satu elemen penting yang sering diabaikan adalah deskripsi meta. Deskripsi meta adalah alat berharga yang dapat berdampak positif pada jumlah orang yang mengklik ke situs. Deskripsi meta yang menarik memiliki kekuatan untuk meningkatkan rasio klik-tayang dalam hasil pencarian organik dan menarik pembaca untuk tetap berada di halaman.

Menulis deskripsi meta yang baik untuk tujuan pemasaran SEO bisa jadi rumit. Sangat penting untuk memiliki pemahaman yang baik tentang tujuan deskripsi meta dan cara membuat tag yang unik, ramah SEO, dan layak klik.

Apa Tepatnya Meta Description?

Deskripsi meta adalah tag HTML yang digunakan pada halaman web atau posting. Tag ini memberikan cuplikan tentang halaman atau postingan hingga 155 karakter. Peringkasan ini terlihat di mesin pencari ketika frasa yang dicari ada di dalam deskripsi. Meskipun mesin pencari telah mengkonfirmasi bahwa tidak ada manfaat SEO langsung dari menggunakan deskripsi meta karena tag ini tidak digunakan dalam algoritme peringkat mereka, ada manfaat tidak langsung. Ketika lebih banyak orang membaca deskripsi meta dan mengklik hasilnya, mesin pencari melihat situs web tersebut sebagai hasil yang baik dan akan menaikkannya di peringkat.

Deskripsi meta umumnya muncul di halaman hasil mesin pencari di bawah judul; namun, mesin telusur terkadang menarik teks dari salinan utama postingan. Untuk menemukan deskripsi meta dari halaman web mana pun, klik kanan pada halaman dan pilih “view page source” atau “view source.” Ketika dioptimalkan dengan baik, deskripsi meta dapat berdampak signifikan pada upaya SEO situs web. Ini pada dasarnya bertindak sebagai "teks iklan organik," yang berarti bahwa jika peringkat iklan untuk kata kunci, mesin pencari akan sering menampilkan deskripsi meta halaman sebagai ringkasan. Deskripsi meta yang menarik juga memiliki kemampuan untuk meningkatkan rasio klik-tayang situs web dalam hasil pencarian organik.

Di tahun-tahun sebelumnya, pengenalan kata kunci ke dalam deskripsi meta situs web merupakan faktor peringkat SEO utama. Saat ini, relevansi dan kualitas deskripsi secara keseluruhan memainkan peran yang jauh lebih besar dalam pengoptimalan tag. Deskripsi meta adalah salah satu hal pertama yang dilihat pengguna, selain judul halaman dan URL situs web. Penting untuk membuat kesan yang baik dengan menyusun deskripsi meta yang ditulis dengan baik dan menarik untuk memotivasi pengguna mengklik halaman dan menonjol dari halaman pesaing. Pemasar dapat memperoleh manfaat besar dari penerapan deskripsi meta strategis di setiap halaman web mereka.

Gambar 1.1 adalah contoh tampilan meta deskripsi dalam pencarian. Klien kami yang ditampilkan pada gambar, Smart HR, adalah perusahaan outsourcing SDM yang bekerja untuk membantu klien mereka dengan kebutuhan SDM mereka.

Karakteristik Meta Description yang Baik

Mempelajari cara menulis deskripsi meta yang baik untuk pemasaran SEO dapat menjadi tantangan karena Google terus mengubah dan memperbarui kebijakan SEO mereka. Membuat deskripsi meta berkualitas yang mewakili konten dengan baik dapat membuat orang memperhatikan dan mengklik untuk membaca lebih lanjut. Namun, penting untuk memahami apa yang harus dilakukan dan apa yang tidak boleh dilakukan saat membuat deskripsi ini. Berikut adalah beberapa ciri-ciri meta description yang baik:

Cuplikan Hingga 155 Karakter

Ada beberapa kebingungan tentang berapa lama deskripsi meta seharusnya. Pada kenyataannya, panjang 'benar' tidak benar-benar ada karena panjang deskripsi harus mencerminkan apa yang ingin disampaikan oleh penulis. Idealnya, deskripsi harus cukup panjang untuk menyampaikan pesan tetapi tidak terlalu panjang sehingga kehilangan perhatian pembaca. Sebagian besar deskripsi meta berkisar dari 120 hingga 155 karakter. Namun, ketahuilah bahwa meskipun Anda membuat deskripsi meta yang bagus, tidak ada jaminan bahwa itu akan muncul di hasil pencarian. Terkadang Google memilih untuk menampilkan deskripsi meta, sementara di lain waktu dibutuhkan beberapa kalimat salinan. Bertujuan untuk menjaga deskripsi meta singkat dan tajam.

Suara yang Dapat Ditindaklanjuti

Tujuan utama dari deskripsi meta adalah untuk membuat orang mengklik. Ini membutuhkan suara yang dapat ditindaklanjuti yang memotivasi pengguna untuk mengunjungi halaman. Isinya tidak boleh terlalu sulit atau membosankan untuk dibaca. Itu juga harus memberi tahu pengguna apa yang dapat mereka harapkan ketika mereka mengklik tautan. Konten harus ditujukan kepada pembaca secara langsung dan mendorong pengguna untuk melakukan tindakan tertentu.

Kata Kunci Fokus

Penggunaan kata kunci adalah komponen penting dari SEO. Sama seperti tajuk utama, deskripsi meta harus berisi kata kunci fokus yang akan berguna bagi mesin telusur saat mengirimkan konten yang relevan kepada pengguna berdasarkan kueri mereka. Kata kunci pencarian harus cocok dengan bagian teks dalam deskripsi meta. Google terkadang bahkan akan menyorot sinonim dalam cuplikan hasil pencarian, membuat hasilnya lebih menonjol.

Gambar 2.4 menunjukkan kata kunci fokus untuk salah satu dari 321 klien Pemasaran Web, Tower Water. Kata kunci ini akan diterapkan dalam deskripsi meta artikel terkait untuk lebih meningkatkan praktik pemasaran SEO.

Fitur Dan Spesifikasi

Saat membuat deskripsi meta untuk halaman yang menjual produk atau layanan, coba tambahkan fitur dan spesifikasi sebanyak mungkin. Ini mungkin termasuk nama produsen, harga, SKU, dan manfaat produk/layanan. Sertakan nama spesifik produk atau layanan sehingga pembaca tahu persis apa yang akan mereka baca setelah mereka mengklik halaman.

Relevansi Konten

Salah satu kesalahan terbesar yang dapat dilakukan pemasar saat membuat deskripsi meta adalah menulis untuk klik, bukan relevansi. Jika deskripsi meta tidak mencerminkan salinan halaman atau menyesatkan dengan cara apa pun, itu dapat mengakibatkan berbagai konsekuensi. Pertama, halaman kemungkinan akan memiliki rasio pentalan yang tinggi karena pembaca akan menyadari bahwa salinan tidak memenuhi janji yang tersirat dalam deskripsi meta. Selanjutnya, akan mengurangi kepercayaan publik terhadap perusahaan karena akan terlihat seperti spam. Akhirnya, mesin pencari kemungkinan akan menghukum situs web karena menipu pembaca agar mengklik hasilnya.

Keaslian

Saat menulis deskripsi meta untuk pemasaran SEO, pastikan setiap deskripsi asli. Jangan gunakan deskripsi meta yang sama untuk lebih dari satu halaman karena hal ini dapat mempengaruhi peringkat halaman di mesin pencari. Itu normal untuk situs web yang berfokus pada topik tertentu untuk memiliki deskripsi meta yang menampilkan konten serupa. Namun, alih-alih menduplikasi konten, cobalah membuat putaran baru atau cara unik untuk menyampaikan informasi.

Panggilan untuk bertindak

Selalu mencoba untuk menyelesaikan deskripsi meta dengan ajakan bertindak yang kuat. Ajakan bertindak pada dasarnya adalah pernyataan yang dirancang untuk mendapatkan tanggapan langsung dari pembaca. Prompt ini memberitahu pengguna untuk mengambil tindakan tertentu, seperti "Coba gratis!" atau “Klik sekarang untuk mempelajari lebih lanjut.” Ajakan bertindak adalah komponen kunci lain dalam menggunakan suara aktif dan bertindak sebagai teks penjualan yang mendorong pembaca untuk mengunjungi situs web.

Gambar 2.8 memberikan satu contoh ajakan bertindak yang ditampilkan di akhir posting blog untuk salah satu dari 321 klien Pemasaran Web, Asuransi Kota Baru.

Menarik Dan Informatif

Jangan menganggap deskripsi meta sebagai renungan, melainkan bagian penting dari strategi SEO halaman. Berusahalah untuk menulis deskripsi meta yang akan menarik pengguna dan mendorong mereka untuk terus membaca. Jika deskripsi meta terlalu pendek, membosankan, atau tidak menyajikan informasi baru atau menarik, pembaca cenderung mengabaikan hasil untuk mencari hasil yang lebih memenuhi harapan mereka.

Cara Menulis Deskripsi Meta Konversi Tinggi

Pemasaran SEO terdiri dari banyak elemen, seperti penelitian kata kunci, niat pengguna, perayapan, pengindeksan, dan analitik. Deskripsi meta telah dianggap sebagai bagian penting dari SEO dan oleh karena itu harus dibuat dengan hati-hati untuk menarik perhatian pembaca. Kiat-kiat berikut dirancang untuk membantu pemasar menulis deskripsi meta konversi tinggi:

1. Menonjol Dari Kerumunan

Saat menulis deskripsi meta untuk pemasaran SEO, penting untuk membuat deskripsi menonjol dari hasil lainnya. Ini berarti menulis dengan cara yang menciptakan kegembiraan dan membuat orang ingin terus membaca. Lihat deskripsi meta yang ditulis oleh pesaing dan lihat di mana perbaikan dapat dilakukan. Jadilah otoritas dalam topik yang diberikan dan gunakan suara aktif yang menuntut perhatian.

2. Melangkah Menjadi Pembaca

Meskipun tujuan utama dari deskripsi meta adalah untuk meningkatkan rasio klik-tayang dan meningkatkan hasil mesin pencari, penting juga untuk menulis konten yang ramah pengguna. Masuk ke posisi pembaca dan pikirkan tentang informasi apa yang dicari pembaca dan apa yang mereka harapkan ketika mereka mengklik hasil pencarian. Memberikan nilai kepada pembaca melalui konten yang ditulis dengan baik, akses ke barang atau layanan berkualitas, dan layanan pelanggan yang baik.

3. Langsung Dan Berwawasan

Menulis deskripsi meta yang baik melibatkan memberikan wawasan tentang topik, sementara juga membuat pembaca penasaran. Mulailah dengan memberikan ikhtisar singkat namun menyeluruh tentang halaman, diikuti dengan ajakan bertindak langsung. Meninggalkan ruang untuk rasa ingin tahu dapat dicapai dengan beberapa cara, seperti dengan mengajukan pertanyaan. Penting untuk tidak memberikan semua informasi dalam deskripsi meta, tetapi memberikan cukup untuk membuat pembaca menginginkan lebih.

4. Buat Teks Sambutan

Deskripsi meta tidak boleh terlalu bertele-tele atau kaku. Sebaliknya, mereka harus to the point tetapi juga ramah. Undang pembaca untuk mengklik hasil dengan cara yang ramah dan hangat, mirip dengan bagaimana Anda akan menyapa seseorang jika mereka muncul di depan pintu Anda. Cari masalah yang dapat membuat teks tampak tidak ramah atau berisi spam, seperti salah ketik atau kata-kata yang terlalu agresif atau memaksa.

5. Pusatkan Deskripsi Meta Di Sekitar Kata Kunci

Kata kunci adalah bagian penting dari setiap strategi SEO dan dapat membantu halaman web tampil lebih relevan di mata Google. Mesin pencari biasanya mempertimbangkan halaman web dengan deskripsi meta kaya kata kunci agar lebih cocok dengan kueri yang diketik pengguna ke dalam kotak pencarian. Saat menulis deskripsi meta, cobalah untuk memusatkan teks di sekitar kata kunci utama untuk memberikan pratinjau kepada pengguna tentang apa yang akan mereka baca. Hindari praktik isian kata kunci karena strategi ini sering tidak disukai oleh mesin pencari.

6. Berikan Insentif

Pikat pembaca untuk mengklik dengan menawarkan sesuatu yang mereka inginkan dalam deskripsi meta. Deskripsi meta dapat dengan mudah digandakan sebagai iklan dengan menyertakan teks penjualan yang membuat pembaca ingin melakukan pembelian atau mendapatkan hadiah gratis. Misalnya, ajakan bertindak dapat mendorong pembaca untuk mengklik untuk mengklaim e-book atau sampel gratis. Saat menulis deskripsi, cobalah untuk tidak membuatnya terdengar terlalu menarik perhatian atau berisi spam karena dapat membuat pembaca menjauh.

7. Manfaatkan Ketentuan LSI

Saat membuat deskripsi meta untuk meningkatkan strategi SEO, pertimbangkan untuk menerapkan pengindeksan semantik laten (LSI). Metode pengindeksan dan pengambilan ini melibatkan analisis sekumpulan dokumen dengan tujuan mengidentifikasi statistik kemunculan kata-kata yang muncul bersamaan. Proses ini dapat memberikan wawasan tentang topik dokumen dan kata-kata tersebut. Penting untuk mengawasi Google Autocomplete dan meninjau istilah LSI yang ditemukan di hasil mesin pencari untuk kata kunci tertentu. Kemudian gunakan istilah LSI ini untuk menulis deskripsi meta yang efektif.

8. Sertakan Nama Terhormat Dalam Meta Description

Ketika datang ke komponen SEO tertentu, itu bisa menguntungkan pemasar untuk menjatuhkan nama. Untuk beberapa industri, ini mungkin berarti menyertakan nama vendor, klien, sertifikasi, atau merek yang terkait dengan perusahaan dalam beberapa cara. Pemberian nama ini sering kali dapat membuat perusahaan tampak lebih kredibel di mata pembaca, yang dapat menghasilkan lebih banyak klik-tayang. Namun, hanya sertakan nama-nama ini jika dapat dicapai dalam batas karakter yang ditentukan tanpa mengorbankan kualitas keseluruhan deskripsi meta.

9. Dapatkan Wawasan Dari Iklan Penelusuran Google

Sebelum membuat deskripsi meta, lakukan sedikit riset kata kunci. Tempat yang bagus untuk memulai adalah dengan melihat iklan yang muncul di Google Penelusuran untuk frasa kata kunci bertarget halaman web. Iklan ini mencakup beberapa informasi paling berdasarkan data yang dapat berguna untuk memahami apa yang akan memberikan rasio klik-tayang tertinggi dalam deskripsi meta. Pengiklan terus-menerus menguji kata kunci ini dan pertukaran AdWords hanya menempatkan iklan dengan rasio klik-tayang yang baik di posisi teratas ini.

10. Mainkan Emosi Penonton

Bagaimana deskripsi meta digambarkan oleh audiens target dapat berdampak besar pada kemampuannya untuk mendapatkan klik. Pemasar ingin membuat deskripsi meta yang memancarkan emosi dari pembaca dan mempertahankan perhatian mereka. Setiap deskripsi meta harus ditulis dengan mempertimbangkan audiens target dan harus secara langsung menjawab keinginan, keinginan, masalah, atau kebutuhan spesifik mereka. Ini mengharuskan pemasar untuk melihat maksud pencarian dan menentukan cara terbaik untuk membingkai deskripsi untuk menarik pembaca.

11. Jadilah Jelas Dan Ringkas

Tujuan dari deskripsi meta adalah untuk memenuhi maksud pencari. Saat menulis deskripsi, buatlah sespesifik mungkin. Menggunakan istilah umum atau tidak jelas dapat merusak peluang peringkat halaman web di mesin pencari. Deskripsi meta harus disempurnakan dengan cara yang memastikan bahwa mereka jelas dan informatif tanpa terlalu panjang atau teknis. Semakin dekat deskripsi meta cocok dengan maksud pengguna, semakin besar kemungkinan pembaca mengklik tautan.

Gambar 3.11 menunjukkan contoh deskripsi meta yang akan muncul untuk artikel setelah pencarian Google. Istilah yang dicari pengguna disorot dalam deskripsi meta untuk menunjukkan kepada pengguna bahwa halaman yang dikembalikan Google kemungkinan sangat terkait dengan apa yang mereka cari.

12. Berlatih Teknik APLIKASI

Teknik APP adalah pendekatan yang sangat baik untuk menulis deskripsi meta untuk pemasaran SEO. Teknik APP, yang merupakan singkatan dari Agree, Preview and Promise, dibuat dengan gagasan bahwa pengguna lebih cenderung mengklik hasil ketika mereka disajikan dengan solusi untuk masalah mereka. Mulailah dengan menyatakan masalah, diikuti dengan janji tentang cara menyelesaikan masalah. Terakhir, berikan pratinjau tentang apa yang dapat diharapkan pembaca saat mereka mengklik hasilnya.

13. Uji Meta Description

Salah satu area yang sering diabaikan oleh pemasar adalah fase pengujian deskripsi meta. Sangat penting untuk menguji, memantau, dan jika perlu, mengadaptasi aktivitas pemasaran berdasarkan apa yang berhasil dan apa yang tidak. Lakukan beberapa percobaan untuk melihat kata kunci apa yang berperingkat terbaik atau jika pendekatan tertentu untuk pembuatan deskripsi meta mendapatkan lebih banyak perhatian. Jika teknik tertentu sangat berhasil, coba lakukan teknik ini pada halaman berkinerja rendah di situs.

Di mana Untuk Menyertakan Deskripsi Meta

Setelah mendapatkan pemahaman yang kuat tentang cara menulis deskripsi meta yang bagus, penting untuk mempelajari di mana deskripsi meta asli harus diterbitkan. Berikut adalah empat tempat teratas untuk selalu menyertakan deskripsi meta yang menarik dan unik:

• Beranda – Beranda situs web memberikan kesan pertama kepada pembaca tentang merek tersebut. Pastikan kesan ini positif dengan membuat deskripsi meta yang secara akurat menyampaikan pesan merek dan manfaat apa yang dapat diberikan perusahaan kepada pembaca.
• Halaman Produk Dan Kategori – Selanjutnya, sertakan deskripsi meta asli untuk setiap halaman produk dan kategori di situs web. Halaman produk dan kategori adalah hal yang umum, terutama di situs web retail yang menawarkan barang atau jasa tertentu. Tulis deskripsi meta yang menarik bagi audiens target dan mencerminkan nada merek.
• Konten Lalu Lintas Tinggi – Deskripsi meta juga penting pada halaman web yang menerima lalu lintas dalam jumlah tinggi. Halaman-halaman ini kemungkinan sudah berisi salinan yang informatif, menarik, dan ditulis dengan baik, deskripsi meta yang ditulis dengan buruk atau kurangnya deskripsi meta dapat mengakibatkan hilangnya peluang. Tulis deskripsi meta untuk semua konten lalu lintas tinggi yang semakin meningkatkan popularitas halaman.
• Halaman Konten Rendah – Selain menulis deskripsi meta asli untuk halaman yang menerima konten tinggi, Anda juga perlu menulis deskripsi untuk halaman yang memiliki teks minimal. Halaman yang berisi gambar atau video mungkin memiliki peringkat yang baik di mesin pencari tetapi mungkin kekurangan teks yang memadai. Ini dapat mempersulit Google untuk menarik salinan untuk memberikan pratinjau kepada pembaca. Sertakan deskripsi meta untuk setiap halaman untuk memberikan ringkasan kepada pembaca tentang apa yang dicakup oleh setiap halaman web.

FAQ Tentang Deskripsi Meta

Membangun situs web yang ramah SEO dapat menjadi tantangan, tetapi upaya yang dilakukan untuk membuat situs dapat membuahkan hasil yang baik pada akhirnya. Pelajari lebih lanjut tentang deskripsi meta dan peran yang mereka mainkan dalam pemasaran SEO dengan jawaban atas pertanyaan umum ini.

Mengapa Meta Description Penting?

Meskipun deskripsi meta tidak secara langsung memengaruhi SEO, itu tetap penting. Deskripsi meta memberi pemasar cara untuk membantu calon pelanggan lebih memahami tentang halaman web atau situs web tertentu. Deskripsi ini memberi pembaca lebih banyak konteks sehingga mereka dapat membuat keputusan untuk mengklik atau memilih pesaing.

Apakah Setiap Halaman Membutuhkan Meta Description Unik?

Idealnya, setiap halaman harus memiliki deskripsi meta sendiri yang unik dan menarik. Namun, deskripsi tidak boleh duplikat atau terlalu mirip karena praktik ini dapat memiliki konsekuensi ketika mencoba menentukan peringkat di hasil mesin pencari. Meskipun Google dapat memilih untuk menyalin cuplikan otomatis langsung dari halaman web, sebaiknya setiap halaman memiliki deskripsi metanya sendiri.

Haruskah Karakter Mewah Digunakan Dalam Meta Description?

Ada alasan mengapa karakter mewah seperti simbol merek dagang dan hak cipta jarang terlihat dalam deskripsi meta. Mesin pencari biasanya tidak suka melihat karakter ini dan menggunakannya secara teratur dapat menghasilkan peringkat yang lebih rendah. Sebaiknya hindari penggunaan karakter khusus biasa, seperti koma, tanda hubung, dan pipa.

Mengapa Mesin Pencari Menampilkan Deskripsi Meta Lama Setelah Pembaruan?

Setelah memperbarui deskripsi meta, wajar jika ingin melihat deskripsi baru dan lebih baik di mesin pencari. Namun, ini tidak selalu terjadi segera. Ingatlah bahwa mesin pencari membutuhkan waktu untuk mengunjungi kembali halaman web dan memproses perubahan baru ini. Berapa lama waktu yang dibutuhkan dapat bervariasi tergantung pada beberapa faktor, seperti popularitas situs web. Halaman otoritatif lebih sering dikunjungi oleh crawler dibandingkan dengan situs yang kurang dikenal. Harapkan untuk mengambil mana saja dari beberapa menit hingga beberapa minggu untuk perubahan ini untuk mendaftar.

Apa Yang Terjadi Jika Halaman Tidak Memiliki Meta Description?

Beberapa pemasar mungkin membuat kesalahan dengan tidak memiliki deskripsi meta sama sekali. Ketika sebuah halaman web gagal memiliki deskripsi meta, hal itu dapat mempersulit Google dan mesin pencari lainnya untuk memahami halaman dan isinya. Selain itu, jika halaman tidak memiliki deskripsi meta, Google akan secara otomatis mengambil potongan teks dari salinan halaman. Dalam beberapa kasus, cuplikan ini mungkin tidak menggambarkan secara akurat apa yang ditawarkan halaman kepada pembaca.

Apakah Meta Description Penting Jika Google Tidak Menggunakannya?

Seperti yang disebutkan sebelumnya, Google dapat memilih untuk mengambil potongan salinan halaman daripada deskripsi meta tertulis jika mesin pencari menemukan bahwa deskripsi meta yang diberikan tidak ditulis dengan baik atau tidak merangkum topik dengan baik. Apakah itu berarti bahwa deskripsi meta tidak lagi penting? Tidak, deskripsi meta harus tetap ditulis meskipun Google memilih untuk tidak menggunakannya. Mesin pencari dapat memutuskan kapan saja untuk mulai menggunakan deskripsi meta sehingga penting untuk tersedia setiap saat.

Jadwalkan Konsultasi Dengan Perusahaan Pemasaran SEO

Butuh bantuan untuk menulis dan mengoptimalkan deskripsi meta untuk pemasaran SEO? Para profesional pemasaran web Virginia Utara yang berpengalaman di 321 Web Marketing dapat membantu. Jadwalkan konsultasi hari ini untuk mempelajari tentang SEO dan layanan pemasaran online kami atau untuk memulai.

Artikel Terkait:

• Cara Memperbarui Posting Blog Lama Untuk Pemasaran SEO
• Apa Itu Google Discover & Mengapa Penting Untuk SEO
• Cara Meningkatkan Perekrutan Dengan SEO