Como escrever boas meta descrições para fins de marketing de SEO

Publicados: 2021-11-07

Existem muitos componentes críticos do marketing de SEO, como o uso de palavras-chave relevantes de cauda longa, conteúdo aprofundado do site, designs focados no usuário e um site de carregamento rápido. No entanto, um elemento importante que muitas vezes é esquecido é a meta descrição. A meta descrição é uma ferramenta valiosa que pode ter um impacto positivo no número de pessoas que clicam no site. Uma meta descrição convincente tem o poder de aumentar a taxa de cliques nos resultados de pesquisa orgânica e atrair os leitores a permanecerem na página.

Escrever boas meta descrições para fins de marketing de SEO pode ser complicado. É essencial ter uma boa compreensão do propósito das meta descrições e como criar uma tag que seja única, amigável para SEO e digna de cliques.

O que exatamente é uma meta descrição?

Uma meta descrição é uma tag HTML usada em páginas ou posts da web. Essas tags fornecem um snippet do que é a página ou postagem com até 155 caracteres. Essa sumarização é vista nos mecanismos de busca quando a frase pesquisada está dentro da descrição. Embora os mecanismos de pesquisa tenham confirmado que não há benefício direto de SEO ao usar uma meta descrição, pois essas tags não são usadas em seu algoritmo de classificação, há benefícios indiretos. Quando mais pessoas lêem a meta descrição e clicam no resultado, o mecanismo de busca vê o site como um bom resultado e o move para cima no ranking.

uma meta descrição para uma empresa de RH — **Figura 1.1**

As meta descrições geralmente aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa sob o título; no entanto, os mecanismos de pesquisa às vezes extraem o texto da cópia do corpo principal da postagem. Para encontrar a meta descrição de qualquer página da web, clique com o botão direito do mouse na página e selecione “ver fonte da página” ou “ver fonte”. Quando bem otimizadas, as meta descrições podem ter um impacto significativo nos esforços de SEO de um site. Ele atua essencialmente como “texto de anúncio orgânico”, o que significa que, se o anúncio for classificado para uma palavra-chave, os mecanismos de pesquisa geralmente mostrarão a meta descrição da página como um resumo. Metadescrições atraentes também têm a capacidade de aumentar a taxa de cliques de um site nos resultados de pesquisa orgânica.

Nos últimos anos, a introdução de palavras-chave na meta descrição de um site era um importante fator de classificação de SEO. Hoje, a relevância e a qualidade geral da descrição desempenham um papel muito maior na otimização da tag. A meta descrição é uma das primeiras coisas que um usuário vê, além do título da página e do URL do site. É importante causar uma boa impressão criando uma meta descrição bem escrita e atraente para motivar os usuários a clicar na página e se destacar em relação às páginas dos concorrentes. Os profissionais de marketing podem se beneficiar muito com a implementação de meta descrições estratégicas em cada uma de suas páginas da web.

A Figura 1.1 é um exemplo da aparência de uma meta descrição em uma pesquisa. Nosso cliente mostrado na figura, Smart HR, é uma empresa de terceirização de RH que trabalha para ajudar seus clientes com suas necessidades de RH.

Características de uma boa meta descrição

Aprender a escrever boas meta descrições para marketing de SEO pode ser um desafio, pois o Google está constantemente mudando e atualizando suas políticas de SEO. Criar meta descrições de qualidade que representem bem o conteúdo pode fazer com que as pessoas percebam e cliquem para ler mais. No entanto, é importante entender o que fazer e o que não fazer ao criar essas descrições. Aqui estão algumas das características de uma boa meta descrição:

Fragmentos de até 155 caracteres

Tem havido alguma confusão sobre quanto tempo uma meta descrição deve realmente ser. Na realidade, o comprimento 'certo' não existe, pois o comprimento da descrição deve refletir o que o escritor está tentando transmitir. Idealmente, a descrição deve ser longa o suficiente para passar a mensagem, mas não tão longa que perca a atenção dos leitores. A maioria das meta descrições abrange de 120 a 155 caracteres. No entanto, saiba que mesmo que você crie uma ótima meta descrição, não há garantia de que ela aparecerá nos resultados da pesquisa. Às vezes, o Google opta por mostrar meta descrições, enquanto outras vezes leva algumas frases de cópia. Procure manter a meta descrição curta e ágil.

Voz acionável

O principal objetivo de uma meta descrição é fazer com que as pessoas cliquem. Isso requer uma voz acionável que motive os usuários a visitar a página. O conteúdo não deve ser muito difícil ou maçante de ler. Ele também deve informar ao usuário exatamente o que ele pode esperar quando clicar no link. O conteúdo deve dirigir-se diretamente ao leitor e incentivá-lo a realizar uma determinada ação.

Palavra-chave de foco

O uso de palavras-chave é um componente crítico de SEO. Assim como os títulos, as meta descrições devem conter uma palavra-chave de foco que os mecanismos de pesquisa acharão útil ao fornecer conteúdo relevante aos usuários com base em suas consultas. A palavra-chave de pesquisa deve corresponder a uma parte do texto na meta descrição. Às vezes, o Google até destaca sinônimos em um snippet de resultado de pesquisa, fazendo com que o resultado se destaque ainda mais.

A Figura 2.4 demonstra uma palavra-chave de foco para um dos clientes da 321 Web Marketing, Tower Water. Essa palavra-chave será implementada na meta descrição do artigo associado para aprimorar ainda mais as práticas de marketing de SEO.

Características e especificações

Ao criar uma meta descrição para uma página que vende um produto ou serviço, tente adicionar o maior número possível de recursos e especificações. Isso pode incluir o nome do fabricante, preço, SKU e benefícios do produto/serviço. Inclua o nome específico do produto ou serviço para que os leitores saibam exatamente sobre o que estarão lendo quando clicarem na página.

Relevância do conteúdo

Um dos maiores erros que um profissional de marketing pode cometer ao criar uma meta descrição é escrever para cliques em vez de relevância. Se uma meta descrição não refletir a cópia da página ou for enganosa de alguma forma, isso pode resultar em várias consequências. Primeiro, a página provavelmente terá uma alta taxa de rejeição, pois os leitores perceberão que a cópia não cumpre a promessa implícita na meta descrição. Em seguida, reduzirá a confiança do público na empresa, pois parecerá spam. Por fim, os mecanismos de pesquisa provavelmente penalizarão o site por induzir os leitores a clicar no resultado.

Originalidade

Ao escrever meta descrições para marketing de SEO, certifique-se de que cada descrição seja original. Não use a mesma meta descrição para mais de uma página, pois isso pode afetar a classificação da página nos mecanismos de pesquisa. É normal que um site focado em um tópico específico tenha meta descrições com conteúdo semelhante. No entanto, em vez de duplicar o conteúdo, tente criar um novo giro ou uma maneira única de transmitir a informação.

Apelo à ação

chamada para ação no final do blog — **Figura 2.8**

Sempre tente terminar uma meta descrição com um forte apelo à ação. Um call-to-action é essencialmente uma declaração projetada para obter uma resposta imediata do leitor. Esse prompt informa ao usuário para executar uma ação especificada, como "Experimente gratuitamente!" ou “Clique agora para saber mais”. Um apelo à ação é outro componente-chave do uso da voz ativa e funciona como um texto de vendas que incentiva os leitores a visitar o site.

A Figura 2.8 fornece um exemplo de chamada para ação exibida no final de uma postagem de blog para um dos clientes da 321 Web Marketing, New City Insurance.

Interessante e informativo

Não pense em uma meta descrição como uma reflexão tardia, mas sim como uma parte importante da estratégia de SEO de uma página. Esforce-se para escrever uma meta descrição que atraia os usuários e os incentive a continuar lendo. Se uma meta descrição for muito curta, chata ou não apresentar informações novas ou envolventes, é provável que os leitores ignorem o resultado em busca de um resultado que atenda melhor às suas expectativas.

Como escrever uma meta descrição de alta conversão

O marketing de SEO é composto de muitos elementos, como pesquisa de palavras-chave, intenção do usuário, rastreamento, indexação e análise. As meta descrições foram consideradas uma parte essencial do SEO e, portanto, devem ser cuidadosamente elaboradas para atrair a atenção dos leitores. As dicas a seguir foram criadas para ajudar os profissionais de marketing a escrever meta descrições de alta conversão:

1. Destaque-se da multidão

Ao escrever uma meta descrição para marketing de SEO, é importante destacar a descrição de outros resultados. Isso significa escrever de uma maneira que crie entusiasmo e faça as pessoas quererem continuar lendo. Veja as meta descrições escritas pelos concorrentes e veja onde melhorias podem ser feitas. Seja uma autoridade no assunto em questão e use uma voz ativa que exija atenção.

2. Entre no lugar dos leitores

mulheres amarrando a meta descrição no computador Embora o objetivo principal de uma meta descrição seja aumentar a taxa de cliques e subir nos resultados dos mecanismos de pesquisa, também é importante escrever conteúdo amigável. Entre no lugar dos leitores e pense sobre quais informações o leitor procura e o que eles esperam quando clicam em um resultado de pesquisa. Forneça valor aos leitores por meio de conteúdo bem escrito, acesso a bens ou serviços de qualidade e bom atendimento ao cliente.

3. Seja direto e perspicaz

Escrever boas meta descrições envolve fornecer insights sobre o tópico, ao mesmo tempo em que deixa o leitor curioso. Comece dando uma visão geral curta, mas completa da página, seguida por uma frase de chamariz direta. Deixar espaço para a curiosidade pode ser alcançado de várias maneiras, como fazendo uma pergunta. É importante não dar todas as informações na meta descrição, mas dar apenas o suficiente para deixar os leitores querendo mais.

4. Crie um texto de boas-vindas

As meta descrições não devem ser muito prolixas ou desajeitadas. Em vez disso, eles devem ser diretos, mas também acolhedores. Convide os leitores a clicar no resultado de uma maneira amigável e calorosa, semelhante a como você cumprimentaria uma pessoa se ela aparecesse à sua porta. Procure problemas que possam fazer com que o texto pareça hostil ou com spam, como erros de digitação ou palavras muito agressivas ou forçadas.

5. Centralize a meta descrição em torno de uma palavra-chave

Palavras-chave são uma parte importante de qualquer estratégia de SEO e podem ajudar uma página da web a parecer mais relevante aos olhos do Google. Os mecanismos de pesquisa geralmente consideram as páginas da Web com meta descrições ricas em palavras-chave para corresponder melhor à consulta que o usuário digitou na caixa de pesquisa. Ao escrever a meta descrição, tente centralizar o texto em torno da palavra-chave principal para dar aos usuários uma prévia do que eles estão prestes a ler. Evite a prática de preenchimento de palavras-chave, pois essa estratégia geralmente é desaprovada pelos mecanismos de pesquisa.

6. Forneça um incentivo

Incentive os leitores a clicar oferecendo algo que eles desejam na meta descrição. Uma meta descrição pode facilmente funcionar como um anúncio, incluindo texto de vendas que faz com que os leitores queiram fazer uma compra ou receber um presente gratuito. Por exemplo, um apelo à ação pode incentivar os leitores a clicar para reivindicar um e-book ou amostra grátis. Ao escrever a descrição, tente não parecer muito enigmático ou com spam, pois isso pode afastar os leitores.

7. Faça uso dos termos da LSI

Ao criar meta descrições para melhorar uma estratégia de SEO, considere implementar a indexação semântica latente (LSI). Esse método de indexação e recuperação envolve a análise de um conjunto de documentos com o objetivo de identificar coocorrências estatísticas de palavras que aparecem juntas. Esse processo pode fornecer informações sobre os tópicos desses documentos e palavras. É importante ficar de olho no Google Autocomplete e revisar os termos LSI encontrados nos resultados do mecanismo de pesquisa para determinadas palavras-chave. Em seguida, use esses termos LSI para escrever uma meta descrição eficaz.

8. Inclua nomes respeitáveis na meta descrição

Quando se trata de certos componentes de SEO, pode ser a favor do profissional de marketing citar nomes. Para alguns setores, isso pode significar incluir os nomes de fornecedores, clientes, certificações ou marcas às quais a empresa está associada de alguma forma. Essas listas de nomes muitas vezes podem fazer uma empresa parecer mais confiável aos olhos dos leitores, o que pode levar a mais cliques. No entanto, inclua esses nomes apenas se puder ser alcançado dentro do limite de caracteres alocado sem sacrificar a qualidade geral da meta descrição.

9. Obtenha informações dos anúncios de pesquisa do Google

Antes de criar uma meta descrição, faça uma pequena pesquisa de palavras-chave. Um ótimo lugar para começar é observar os anúncios que aparecem na Pesquisa do Google para a frase-chave segmentada da página da web. Esses anúncios incluem algumas das informações mais orientadas por dados que podem ser úteis quando se trata de entender o que fornecerá a maior taxa de cliques na meta descrição. Os anunciantes estão constantemente testando essas palavras-chave e a troca do AdWords só coloca anúncios com boas taxas de cliques nessas primeiras posições.

10. Jogue com as emoções do público

A forma como uma meta descrição é retratada pelo público-alvo pode ter um grande impacto em sua capacidade de obter cliques. Os profissionais de marketing querem criar meta descrições que emitam emoções dos leitores e retenham sua atenção. Cada meta descrição deve ser escrita com um público-alvo em mente e deve abordar diretamente seus desejos, desejos, problemas ou necessidades específicos. Isso exige que os profissionais de marketing analisem a intenção de pesquisa e determinem a melhor forma de enquadrar a descrição para atrair os leitores.

11. Seja claro e conciso

meta descrição mostrada no google — forte>Figura 3.11

O objetivo de uma meta descrição é satisfazer a intenção do pesquisador. Ao escrever a descrição, seja o mais específico possível. Usar termos generalizados ou ser vago pode prejudicar a chance de classificação da página nos mecanismos de pesquisa. As meta descrições devem ser elaboradas de forma a garantir que sejam claras e informativas sem serem muito longas ou técnicas. Quanto mais uma meta descrição corresponder à intenção do usuário, maior a probabilidade de um leitor clicar no link.

A Figura 3.11 mostra um exemplo de uma meta descrição que apareceria para um artigo após uma pesquisa no Google. O termo que o usuário pesquisou é destacado na meta descrição para demonstrar ao usuário que a página que o Google retornou provavelmente está muito relacionada ao que ele está procurando.

12. Pratique a Técnica APP

A técnica APP é uma excelente abordagem para escrever meta descrições para marketing de SEO. A técnica APP, que significa Agree, Preview and Promise, foi criada com a ideia de que os usuários são mais propensos a clicar em um resultado quando são apresentados a uma solução para seu problema. Comece declarando o problema, seguido por uma promessa de como resolver o problema. Por fim, forneça uma prévia do que os leitores podem esperar quando clicarem no resultado.

13. Teste a Meta Descrição

Uma área que é frequentemente negligenciada pelos profissionais de marketing é a fase de teste de meta descrição. É essencial testar, monitorar e, se necessário, adaptar as atividades de marketing com base no que está funcionando e no que não está. Faça alguns experimentos para ver quais palavras-chave estão classificando melhor ou se uma abordagem específica para a criação de meta descrição está recebendo mais atenção. Se determinadas técnicas forem particularmente bem-sucedidas, tente executá-las em páginas de baixo desempenho do site.

Onde incluir meta descrições

Depois de obter uma sólida compreensão de como escrever uma ótima meta descrição, é importante aprender onde uma meta descrição original deve ser publicada. Aqui estão os quatro principais lugares para sempre incluir uma meta descrição atraente e exclusiva:

Página inicial – A página inicial de um site fornece aos leitores uma primeira impressão da marca. Garanta que essa impressão seja positiva criando uma meta descrição que transmita com precisão a mensagem da marca e quais benefícios a empresa pode oferecer aos leitores.
Páginas de produtos e categorias – Em seguida, inclua meta descrições originais para cada página de produto e categoria no site. As páginas de produtos e categorias são comuns, especialmente em sites de varejo que oferecem produtos ou serviços específicos. Escreva meta descrições que atraiam o público-alvo e reflitam o tom da marca.
Conteúdo de alto tráfego – as meta descrições também são essenciais em páginas da web que recebem grandes quantidades de tráfego. Essas páginas provavelmente já contêm uma cópia informativa, envolvente e bem escrita, uma meta descrição mal escrita ou falta de meta descrição pode resultar em oportunidades perdidas. Escreva meta descrições para todo o conteúdo de alto tráfego que aumente ainda mais a popularidade das páginas.
Páginas de baixo conteúdo – Além de escrever meta descrições originais para páginas que recebem alto conteúdo, também é necessário escrever descrições para páginas com texto mínimo. As páginas que são pesadas em imagens ou vídeos podem ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, mas podem não ter texto suficiente. Isso pode tornar difícil para o Google obter uma cópia para fornecer aos leitores uma visualização. Inclua uma meta descrição para cada página para dar aos leitores um resumo do que cada página da web cobre.

Perguntas frequentes sobre meta descrições

Construir um site amigável para SEO pode ser um desafio, mas o esforço colocado em um site pode valer a pena generosamente no final. Saiba mais sobre as meta descrições e o papel que elas desempenham no marketing de SEO com respostas para essas perguntas frequentes.

Por que uma meta descrição é importante?

Embora as meta descrições não afetem diretamente o SEO, elas ainda são importantes. As meta descrições fornecem aos profissionais de marketing uma maneira de ajudar os clientes em potencial a entender melhor sobre o que é uma determinada página da Web ou site. Essas descrições fornecem aos leitores mais contexto para que eles possam tomar a decisão de clicar ou escolher um concorrente.

Cada página precisa de uma meta descrição exclusiva?

Idealmente, cada página deve ter sua própria meta descrição que seja única e envolvente. No entanto, as descrições não devem ser duplicadas ou muito semelhantes, pois essa prática pode ter consequências ao tentar classificar nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Embora o Google possa optar por copiar trechos automáticos diretamente de uma página da Web, ainda é uma boa ideia que cada página tenha sua própria meta descrição.

Caracteres extravagantes devem ser usados em uma meta descrição?

Há uma razão pela qual caracteres extravagantes, como símbolos de marca registrada e direitos autorais, raramente são vistos em meta descrições. Os mecanismos de pesquisa geralmente não gostam de ver esses caracteres e usá-los regularmente pode resultar em classificações mais baixas. Também é melhor evitar o uso de caracteres especiais regulares, como vírgulas, travessões e barras verticais.

Por que os mecanismos de pesquisa estão mostrando uma meta descrição antiga após uma atualização?

Depois de atualizar uma meta descrição, é natural querer ver a descrição nova e melhorada nos motores de busca. No entanto, isso nem sempre acontece imediatamente. Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa precisam de tempo para revisitar a página da Web e processar essas novas alterações. Quanto tempo isso leva pode variar dependendo de vários fatores, como a popularidade do site. As páginas autorizadas são visitadas com mais frequência por rastreadores em comparação com sites menos conhecidos. Espere que demore de alguns minutos a algumas semanas para que essas alterações sejam registradas.

O que acontece se uma página não tiver uma meta descrição?

homem no computador trabalhando em marketing de SEO Alguns profissionais de marketing podem cometer o erro de simplesmente não ter meta descrições. Quando uma página da Web não possui uma meta descrição, pode dificultar o entendimento do Google e de outros mecanismos de pesquisa sobre a página e o que ela contém. Além disso, se uma página não tiver uma meta descrição, o Google pegará automaticamente um trecho de texto da cópia da página. Em alguns casos, esse snippet pode não descrever com precisão o que a página oferece aos leitores.

As meta descrições são importantes se o Google não as usar?

Como mencionado anteriormente, o Google pode optar por obter um snippet da cópia da página em vez da meta descrição escrita se o mecanismo de pesquisa descobrir que a meta descrição fornecida não está bem escrita ou não resume bem o tópico. Isso significa que a meta descrição não importa mais? Não, as meta descrições ainda devem ser escritas mesmo que o Google opte por não usá-las. O mecanismo de pesquisa pode decidir a qualquer momento começar a usar a meta descrição, por isso é importante que ela esteja disponível o tempo todo.

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