Как обновить старые сообщения в блоге для SEO-маркетинга

Компании часто вкладывают много времени и денег в создание информативного и привлекательного контента для своих блогов. Однако даже самые лучшие посты в блогах со временем могут устареть.

Обновление контента блога может иметь много преимуществ для бизнеса, таких как повышение рейтинга кликов, повышение точности контента, удаление неработающих ссылок, добавление новых ресурсов и вставка мультимедиа для повышения рейтинга. Обновление старого сообщения в блоге также может повысить частоту индексации сайта Google и дает компаниям возможность использовать правильные ключевые слова, чтобы усилить свои усилия по SEO-маркетингу.

Советы по обновлению старых сообщений в блоге для SEO

Сообщения в блогах могут значительно отличаться от сайта к сайту. Некоторые посты более подробные, чем другие, более распространенные и создают более высокий коэффициент конверсии. Некоторые блоги также более эффективно находят отклик у читателей, что очевидно благодаря лучшим показателям времени на странице и показателю отказов. Не обязательно относиться ко всем сообщениям в блоге одинаково, вместо этого планируйте стратегически, чтобы помочь обновить каждое старое сообщение для SEO.

Следующие советы могут помочь компаниям обновить свои старые сообщения в блогах и повысить эффективность маркетинговой кампании SEO:

1. Определите самые эффективные посты в блоге

Начните процесс обновления старых сообщений в блоге, определив, какие сообщения являются наиболее эффективными. Аналитика полезна для сравнения таких показателей, как трафик, входящие ссылки, социальные сети и ключевые слова. Внедрите в существующий контент ключевые слова, по которым бизнес пытается повысить рейтинг в поиске. Используйте онлайн-инструменты, такие как Google Analytics или другие инструменты для ключевых слов, чтобы определить лучшие возможности ранжирования ключевых слов.

На рис. 1.1 показаны наиболее эффективные страницы одного из 321 клиента веб-маркетинга, Pro Insurance Group, по состоянию на 16 августа 2021 года. С помощью Google Search Console наши SEO-маркетологи могут увидеть, какой блог получает больше всего просмотров и кликов.

2. Найдите ключевые слова, по которым пост уже ранжируется

Некоторые старые сообщения в блогах могут уже ранжироваться в поисковых системах по определенным ключевым словам. Ищите ключевые слова, которые ранжируются на первой или второй странице Google, в идеале занимают позиции от 1 до 20 в поисковой выдаче. Есть несколько способов сделать это, например, с помощью Google Search Console. Google Search Console позволяет пользователям просматривать целевые ключевые слова, объем и данные о позициях.

Компании также могут определить, по каким ключевым словам ранжируются их сообщения в блогах, с помощью онлайн-инструментов SEO. Ahrefs — один из таких инструментов для ключевых слов, который позволяет пользователям определять ранжирование ключевого слова путем копирования и вставки URL-адреса сообщения в блоге на платформу. Веб-сайт создаст список органических ключевых слов, по которым пост в настоящее время ранжируется, а также информацию об объеме и позиции.

На рис. 2.1 показано количество органических ключевых слов, по которым наш клиент, KPPB Law, ранжируется в Google. Из этого списка мы можем определить, по каким ключевым словам их сообщения в блогах уже ранжируются, а какие ключевые слова еще можно зафиксировать или улучшить в ранжировании.

3. Выберите основные и второстепенные ключевые слова

Оптимизация старых сообщений в блогах требует от компаний рассмотрения того, что можно улучшить с точки зрения SEO-маркетинга. Выберите как основное ключевое слово, так и одно или два второстепенных ключевых слова. Выбранное основное целевое ключевое слово должно соответствовать цели поиска для этого ключевого слова. Выполните быстрый поиск по целевому ключевому слову и убедитесь, что результаты на первой странице аналогичны содержанию поста в блоге.

Затем подумайте, входит ли запись в блоге в первую пятерку результатов по какому-либо ключевому слову. Если это так, ищите ключевое слово с хорошим объемом, которое также занимает одну из пяти первых позиций в поисковой выдаче. Добавление этого нового ключевого слова в сообщение может помочь ему подняться на вершину результатов поиска. В некоторых случаях лучше ориентироваться на ключевое слово с более низким рейтингом, если сообщение в блоге в настоящее время имеет высокий рейтинг по ключевому слову с минимальным объемом поиска.

4. Обратите внимание на актуальные темы

Хотя метрики играют важную роль в принятии решения о том, какие старые сообщения в блогах следует обновлять, они не являются единственным аспектом, на который должны обращать внимание компании. Рассмотрите возможность обновления сообщений в блоге на основе актуальных тем. Если есть много шума по определенной теме, которая уже освещалась в блоге, обновление его для SEO часто является лучшим вариантом, чем публикация нового сообщения, которое Google может пометить как дублирующийся контент. Следите за последними тенденциями и используйте существующие посты, когда появляется возможность.

5. Обновите контент для точности

Точность имеет решающее значение при публикации любого типа контента в Интернете от имени бизнеса. Когда контент содержит грамматические или орфографические ошибки или информацию, которая считается ложной, это может плохо отразиться на компании. При обновлении старых сообщений в блоге найдите время, чтобы проверить содержание на предмет точности.

Начните с удаления контента, который больше не актуален или не представляет никакой ценности для читателей. Замените устаревшую статистику или данные более актуальной информацией или ресурсами. Если содержимое содержит скриншоты, рассмотрите возможность обновления фотографий, если шаги изменились. Замените внутренние ссылки, если в настоящее время существуют более качественные ресурсы, и обновите призыв к действию (CTA) публикации, сделав его более творческим, который с большей вероятностью побудит посетителей к действию.

6. Не обновляйте URL

Без крайней необходимости не изменяйте и не обновляйте URL существующей публикации в блоге. Установленный URL-адрес может помочь сообщению продолжать ранжироваться по определенным ключевым словам, что помогает компаниям сэкономить время в своих поисках SEO-маркетинга. Если URL-адрес необходимо изменить из-за модификации заголовка, перенаправьте старый URL-адрес на новый. Перенаправление поможет сохранить часть ценности ссылки.

7. Отслеживайте эффективность до и после

Может быть трудно определить, действительно ли обновление сообщения в блоге эффективно, без измерения производительности как до, так и после внесения изменений. При повторной публикации контента запишите заголовок поста, URL-адрес, а также даты до и после публикации, количество комментариев, входящие ссылки, социальные сети, просмотры постов, новые лиды и рейтинг ключевых слов. Эти сравнения могут многое рассказать компаниям о том, какие посты были успешно обновлены, а какие еще нуждаются в доработке.

На рис. 7.1 показано увеличение количества кликов и показов для нашего клиента, Адвокатского бюро Кермита А. Монжа, с использованием Google Search Console. Отслеживая цифры до и после обновления контента блога, вы можете понять, работают ли ваши усилия по SEO, и при необходимости внести коррективы.

8. Запросите переиндексацию обновленного сообщения

В конечном итоге Google самостоятельно обнаружит обновленную запись в блоге и переиндексирует новую страницу. Однако на это могут уйти часы, дни или даже недели. Компании могут ускорить этот процесс, попросив Google переиндексировать обновленную запись в блоге. Чтобы запросить переиндексацию сообщения в блоге Google, вставьте URL-адрес обновленного сообщения в строку поиска Google Search Console и нажмите кнопку с надписью «Запросить индексирование».

Как продвигать обновленный пост в блоге

После того, как компания успешно обновит старую запись в блоге для SEO, ее необходимо продвигать, чтобы охватить целевую аудиторию. Существует несколько способов продвижения обновленных сообщений в блогах по широкому кругу каналов, включая поиск, электронную почту, социальные сети и другие.

Поделиться в социальных сетях

Социальные сети — один из лучших способов поделиться новым и обновленным контентом. Facebook, Twitter, LinkedIn и другие платформы содержат миллионы пользователей, которые могут читать и делиться контентом с другими. Компании также могут использовать такие инструменты, как Buzzsumo, для поиска самых популярных исходных сообщений.

Используйте электронный маркетинг

Электронная почта продолжает играть решающую роль в онлайн-маркетинге. Эта маркетинговая стратегия с низким объемом данных и высокой вовлеченностью позволяет читателям щелкнуть ссылку, найденную в электронном письме, чтобы полностью прочитать обновленную запись в блоге. Используйте привлекательные слова в теме письма, чтобы привлечь читателей.

Запросить обновление обратных ссылок

В Интернете могут быть статьи, которые ранее были связаны с исходным сообщением в блоге. После обновления старого сообщения обратитесь к этим веб-сайтам и попросите их обновить ссылку с новым URL-адресом. Если URL-адрес не изменился, просто сообщите веб-сайту, что сообщение было обновлено. Веб-сайт может принять решение о повторном освещении, чтобы включить обновленную информацию.

Ищите новые возможности для обратных ссылок

Обновление существующего поста в блоге, который показал постоянный успех, создает возможность обратиться к веб-сайтам и попросить добавить ссылку на сайт. Выбирайте популярные веб-сайты, которые получают большой объем трафика и имеют отношение к сообщению в блоге.

Зачем обновлять, а не писать с нуля?

Некоторые компании могут подумать об обновлении своих старых сообщений в блогах и вместо этого рассмотреть возможность написания новых сообщений на те же темы с нуля. Этот маршрут может создавать дублированный контент в Интернете, который крайне не одобряется поисковыми системами. Создание нового контента с нуля также требует значительных временных и финансовых затрат. Есть много причин, почему обновление старых постов в блоге так эффективно.

Поскольку исходный пост в блоге уже создан, у компаний есть версия, которую они могут улучшить и оптимизировать. Большая часть исследования уже завершена, что позволяет быстрее обновлять и публиковать существующий пост. Обновленные сообщения в блогах также имеют более высокое качество, поскольку они, как правило, глубже погружаются в тему. Их также может быть легче продвигать, потому что компании уже знают, кто является целевой аудиторией и как лучше всего до нее добраться.

Обновление старых сообщений в блогах также может быть полезным при попытке ранжироваться в поисковых системах. Существующий URL сообщения в блоге может уже иметь обратные ссылки и авторитет в Интернете. Обновление поста новыми ключевыми словами и информацией может помочь ему подняться еще выше в поисковых системах и охватить больше людей, чем когда-либо прежде.

Поговорите с компанией SEO-маркетинга

Обновление старых сообщений в блогах может быть очень эффективной стратегией SEO при правильном подходе. Повторная публикация старых постов в блоге — отличный способ привлечь больше трафика на веб-сайт компании и способствовать росту блога с течением времени. Конечно, поисковый трафик и ранжирование — не единственная причина, по которой компании должны обновлять свои старые посты в блогах. Обновление сообщений также обеспечивает их точность благодаря самой актуальной информации.

Чтобы получить дополнительную информацию о том, как обновить старую запись в блоге для SEO-маркетинга, или запланировать консультацию со специалистом по веб-маркетингу для обсуждения услуг SEO-маркетинга, свяжитесь с 321 Web Marketing сегодня.

Статьи по Теме:

• 8 советов по контент-маркетингу в 2019 году
• Почему важен контент-маркетинг?
• Контент-маркетинг: необходимость для стоматологических клиник