Jak pisać dobre opisy meta do celów marketingowych SEO?

Istnieje wiele kluczowych elementów marketingu SEO, takich jak stosowanie długich, trafnych słów kluczowych, dogłębna treść witryny, projekty zorientowane na użytkownika i szybko ładująca się witryna. Jednak jednym ważnym elementem, który często jest pomijany, jest metaopis. Metaopis to cenne narzędzie, które może mieć pozytywny wpływ na liczbę osób, które klikają na stronę. Przekonujący meta opis może zwiększyć współczynnik klikalności w organicznych wynikach wyszukiwania i zachęcić czytelników do pozostania na stronie.

Pisanie dobrych opisów meta w celach marketingowych SEO może być trudne. Niezbędne jest dobre zrozumienie celu metaopisów i sposobu tworzenia tagu, który jest unikalny, przyjazny dla SEO i godny kliknięcia.

Czym dokładnie jest opis meta?

Opis meta to znacznik HTML używany na stronach internetowych lub w postach. Te tagi zawierają fragment treści strony lub posta o długości do 155 znaków. To podsumowanie jest widoczne w wyszukiwarkach, gdy wyszukiwana fraza znajduje się w opisie. Chociaż wyszukiwarki potwierdziły, że nie ma bezpośredniej korzyści SEO z używania metaopisu, ponieważ te tagi nie są używane w ich algorytmie rankingu, istnieją korzyści pośrednie. Gdy więcej osób przeczyta metaopis i kliknie w wynik, wyszukiwarka uzna witrynę za dobry wynik i przeniesie ją w górę rankingu.

Opisy meta zazwyczaj pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania pod nagłówkiem; jednak wyszukiwarki czasami zamiast tego pobierają tekst z głównej kopii posta. Aby znaleźć meta opis dowolnej strony internetowej, kliknij ją prawym przyciskiem myszy i wybierz „wyświetl źródło strony” lub „wyświetl źródło”. Dobrze zoptymalizowane opisy meta mogą mieć znaczący wpływ na działania SEO witryny. Zasadniczo działa jak „bezpłatny tekst reklamy”, co oznacza, że ​​jeśli reklama znajduje się w rankingu dla słowa kluczowego, wyszukiwarki często wyświetlają metaopis strony jako podsumowanie. Atrakcyjne opisy meta mają również możliwość podniesienia współczynnika klikalności witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

W minionych latach wprowadzenie słów kluczowych do metaopisu witryny było głównym czynnikiem rankingowym SEO. Obecnie trafność i ogólna jakość opisu odgrywa znacznie większą rolę w optymalizacji tagu. Opis meta jest jedną z pierwszych rzeczy, które widzi użytkownik, oprócz tytułu strony i adresu URL witryny. Ważne jest, aby zrobić dobre wrażenie, tworząc metaopis, który jest dobrze napisany i przekonujący, aby zmotywować użytkowników do kliknięcia strony i wyróżnienia się na tle konkurencji. Marketerzy mogą odnieść znaczne korzyści z wdrożenia strategicznych meta opisów na każdej ze swoich stron internetowych.

Rysunek 1.1 jest przykładem tego, jak metaopis wygląda w wyszukiwaniu. Nasz klient przedstawiony na rysunku, Smart HR, jest firmą outsourcingową HR, która pomaga swoim klientom w ich potrzebach HR.

Charakterystyka dobrego opisu meta

Nauka pisania dobrych opisów meta dla marketingu SEO może być trudna, ponieważ Google stale zmienia i aktualizuje swoje zasady SEO. Tworzenie wysokiej jakości opisów meta, które dobrze reprezentują treść, może sprawić, że ludzie zwrócą uwagę i klikną, aby przeczytać więcej. Jednak ważne jest, aby zrozumieć, co robić, a czego nie robić podczas tworzenia tych opisów. Oto niektóre cechy dobrego metaopisu:

Fragmenty do 155 znaków

Nastąpiło pewne zamieszanie co do tego, jak długi powinien być meta opis. W rzeczywistości „właściwa” długość tak naprawdę nie istnieje, ponieważ długość opisu powinna odzwierciedlać to, co autor stara się przekazać. W idealnym przypadku opis powinien być wystarczająco długi, aby przekazać wiadomość, ale nie na tyle, aby tracił uwagę czytelników. Większość opisów meta obejmuje od 120 do 155 znaków. Wiedz jednak, że nawet jeśli stworzysz świetny opis meta, nie ma gwarancji, że pojawi się on w wynikach wyszukiwania. Czasami Google decyduje się na pokazanie metaopisów, podczas gdy innym razem zajmuje to kilka zdań kopii. Staraj się, aby opis meta był krótki i zwięzły.

Działający głos

Głównym celem metaopisu jest zachęcenie ludzi do kliknięcia. Wymaga to aktywnego głosu, który motywuje użytkowników do odwiedzenia strony. Treść nie powinna być zbyt trudna lub nudna do przeczytania. Powinna również dokładnie informować użytkownika, czego może się spodziewać po kliknięciu linku. Treść powinna zwracać się bezpośrednio do czytelnika i zachęcać użytkownika do wykonania określonej czynności.

Skup się na słowo kluczowe

Użycie słów kluczowych jest kluczowym elementem SEO. Podobnie jak nagłówki, opisy meta powinny zawierać kluczowe słowo kluczowe, które wyszukiwarki uznają za przydatne podczas dostarczania użytkownikom odpowiednich treści na podstawie ich zapytań. Słowo kluczowe wyszukiwania powinno pasować do części tekstu w opisie meta. Google czasami nawet podświetla synonimy we fragmencie wyniku wyszukiwania, dzięki czemu wynik jest jeszcze bardziej wyróżniający się.

Rysunek 2.4 przedstawia kluczowe słowo kluczowe dla jednego z 321 klientów Web Marketing, Tower Water. To słowo kluczowe zostanie zaimplementowane w meta opisie powiązanego artykułu, aby jeszcze bardziej poprawić praktyki marketingowe SEO.

Funkcje i specyfikacje

Tworząc meta opis strony sprzedającej produkt lub usługę, postaraj się dodać jak najwięcej funkcji i specyfikacji. Może to obejmować nazwę producenta, cenę, SKU i zalety produktu/usługi. Podaj konkretną nazwę produktu lub usługi, aby czytelnicy dokładnie wiedzieli, o czym będą czytać po kliknięciu strony.

Trafność treści

Jednym z największych błędów, jakie może popełnić marketer podczas tworzenia metaopisu, jest pisanie pod kątem kliknięć, a nie trafności. Jeśli metaopis nie odzwierciedla kopii strony lub w jakikolwiek sposób wprowadza w błąd, może to mieć różne konsekwencje. Po pierwsze, strona prawdopodobnie będzie miała wysoki współczynnik odrzuceń, ponieważ czytelnicy zdadzą sobie sprawę, że kopia nie spełnia obietnicy zawartej w metaopisie. Następnie zmniejszy zaufanie opinii publicznej do firmy, ponieważ będzie wyglądała na spam. Wreszcie, wyszukiwarki prawdopodobnie będą karać witrynę za nakłanianie czytelników do kliknięcia wyniku.

Oryginalność

Pisząc meta opisy dla marketingu SEO, upewnij się, że każdy opis jest oryginalny. Nie używaj tego samego opisu meta dla więcej niż jednej strony, ponieważ może to wpłynąć na ranking strony w wyszukiwarkach. To normalne, że witryna internetowa, która koncentruje się na określonym temacie, ma metaopisy o podobnej treści. Jednak zamiast powielać treść, spróbuj wymyślić nowy sposób na przekazanie informacji.

Wezwanie do działania

Zawsze staraj się kończyć metaopis silnym wezwaniem do działania. Wezwanie do działania to zasadniczo oświadczenie mające na celu uzyskanie natychmiastowej odpowiedzi od czytelnika. Ten monit informuje użytkownika o wykonaniu określonej czynności, na przykład „Wypróbuj za darmo!” lub „Kliknij teraz, aby dowiedzieć się więcej”. Wezwanie do działania jest kolejnym kluczowym elementem korzystania z aktywnego głosu i działa jako tekst sprzedażowy, który zachęca czytelników do odwiedzenia witryny.

Rysunek 2.8 przedstawia jeden przykład wezwania do działania wyświetlanego na końcu wpisu na blogu dla jednego z 321 klientów Web Marketing, New City Insurance.

Ciekawe i pouczające

Nie myśl o meta opisie jako refleksie, ale raczej o ważnej części strategii SEO strony. Włóż trochę wysiłku w napisanie metaopisu, który przyciągnie użytkowników i zachęci ich do dalszego czytania. Jeśli metaopis jest zbyt krótki, nudny lub nie przedstawia nowych lub angażujących informacji, czytelnicy prawdopodobnie pominą wynik w poszukiwaniu wyniku, który lepiej spełni ich oczekiwania.

Jak napisać metaopis o wysokiej konwersji?

Marketing SEO składa się z wielu elementów, takich jak badanie słów kluczowych, intencje użytkownika, indeksowanie, indeksowanie i analityka. Opisy meta zostały uznane za istotną część SEO i dlatego powinny być starannie opracowane, aby przyciągnąć uwagę czytelników. Poniższe wskazówki mają na celu pomóc marketerom w pisaniu metaopisów o wysokiej konwersji:

1. Wyróżnij się z tłumu

Pisząc meta opis dla marketingu SEO, ważne jest, aby wyróżniał się na tle innych wyników. Oznacza to pisanie w sposób, który wzbudza podekscytowanie i sprawia, że ​​ludzie chcą czytać dalej. Spójrz na opisy meta napisane przez konkurentów i zobacz, gdzie można wprowadzić ulepszenia. Bądź autorytetem w danym temacie i używaj aktywnego głosu, który wymaga uwagi.

2. Wkrocz w buty czytelników

Chociaż głównym celem metaopisu jest zwiększenie współczynnika klikalności i pięcie się w górę wyników wyszukiwania, ważne jest również, aby pisać treści, które są przyjazne dla użytkownika. Wciel się w rolę czytelników i zastanów się, jakich informacji szuka czytelnik i czego oczekują po kliknięciu wyniku wyszukiwania. Zapewnij czytelnikom wartość dzięki dobrze napisanym treściom, dostępowi do wysokiej jakości towarów lub usług oraz dobrej obsłudze klienta.

3. Bądź bezpośredni i wnikliwy

Pisanie dobrych opisów meta wymaga wglądu w temat, a jednocześnie zaciekawi czytelnika. Zacznij od krótkiego, ale dokładnego przeglądu strony, a następnie bezpośredniego wezwania do działania. Opuszczenie miejsca dla ciekawości można osiągnąć na wiele sposobów, na przykład zadając pytanie. Ważne jest, aby nie ujawniać wszystkich informacji w meta opisie, ale zamiast tego podawaj tylko tyle, aby czytelnicy chcieli więcej.

4. Utwórz tekst powitalny

Opisy meta nie powinny być zbyt rozwlekłe ani niezdarne. Zamiast tego powinny być rzeczowe, ale także przyjazne. Poproś czytelników, aby kliknęli wynik w sposób przyjazny i ciepły, podobny do tego, w jaki witasz osobę, która pojawiłaby się pod Twoimi drzwiami. Poszukaj problemów, które mogą sprawić, że tekst będzie nieprzyjazny lub spamerski, takich jak literówki lub zbyt agresywne lub mocne sformułowania.

5. Wyśrodkuj opis meta wokół słowa kluczowego

Słowa kluczowe są ważną częścią każdej strategii SEO i mogą sprawić, że strona internetowa będzie wyglądać bardziej trafnie w oczach Google. Wyszukiwarki zazwyczaj biorą pod uwagę strony internetowe z metaopisami bogatymi w słowa kluczowe, aby lepiej pasowały do ​​zapytania wprowadzonego przez użytkownika w polu wyszukiwania. Podczas pisania metaopisu spróbuj wyśrodkować tekst wokół podstawowego słowa kluczowego, aby dać użytkownikom podgląd tego, co zamierzają przeczytać. Unikaj praktyki upychania słów kluczowych, ponieważ ta strategia jest często źle widziana przez wyszukiwarki.

6. Zapewnij zachętę

Zachęć czytelników do kliknięcia, oferując coś, czego chcą w meta opisie. Metaopis może z łatwością pełnić funkcję reklamy, dołączając tekst promocyjny, który zachęca czytelników do dokonania zakupu lub otrzymania darmowego prezentu. Na przykład wezwanie do działania może zachęcić czytelników do kliknięcia w celu uzyskania bezpłatnego e-booka lub próbki. Pisząc opis, postaraj się, aby nie brzmiał on zbyt sztucznie lub spamersko, ponieważ może to odwrócić uwagę czytelników.

7. Korzystaj z warunków LSI

Tworząc meta opisy w celu ulepszenia strategii SEO, rozważ wdrożenie ukrytego indeksowania semantycznego (LSI). Ta metoda indeksowania i wyszukiwania obejmuje analizę zestawu dokumentów w celu zidentyfikowania statystycznych koincydencji słów, które występują razem. Ten proces może zapewnić wgląd w tematy tych dokumentów i słów. Ważne jest, aby obserwować Autouzupełnianie Google i sprawdzać terminy LSI znalezione w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych. Następnie użyj tych terminów LSI, aby napisać skuteczny opis meta.

8. Uwzględnij szanowane imiona w metaopisie

Jeśli chodzi o niektóre elementy SEO, to na korzyść marketera może przemawiać zrzucanie nazw. W przypadku niektórych branż może to oznaczać uwzględnienie nazw dostawców, klientów, certyfikatów lub marek, z którymi firma jest w jakiś sposób powiązana. Te zrzucane nazwy często sprawiają, że firma wydaje się bardziej wiarygodna w oczach czytelników, co może prowadzić do większej liczby kliknięć. Należy jednak uwzględniać te nazwy tylko wtedy, gdy można to osiągnąć w ramach przydzielonego limitu znaków bez poświęcania ogólnej jakości opisu meta.

9. Uzyskaj wgląd dzięki reklamom w wyszukiwarce Google

Przed utworzeniem opisu meta przeprowadź małe badanie słów kluczowych. Świetnym miejscem na rozpoczęcie jest przyjrzenie się reklamom wyświetlanym w wyszukiwarce Google dla wybranego wyrażenia kluczowego strony internetowej. Reklamy te zawierają jedne z najbardziej opartych na danych informacji, które mogą być przydatne, jeśli chodzi o zrozumienie, co zapewni najwyższy współczynnik klikalności w meta opisie. Reklamodawcy nieustannie testują te słowa kluczowe, a giełda AdWords umieszcza na tych najwyższych pozycjach reklamy o dobrych współczynnikach klikalności.

10. Odtwórz emocje publiczności

Sposób, w jaki metaopis jest przedstawiany przez odbiorców docelowych, może mieć duży wpływ na jego zdolność do zdobywania kliknięć. Marketerzy chcą tworzyć metaopisy, które emitują emocje czytelników i utrzymują ich uwagę. Każdy meta opis powinien być napisany z myślą o docelowych odbiorcach i powinien bezpośrednio odnosić się do ich konkretnych pragnień, pragnień, problemów lub potrzeb. Wymaga to od marketerów przyjrzenia się intencji wyszukiwania i określenia, jak najlepiej ułożyć opis w ramkę, aby przyciągnąć czytelników.

11. Bądź jasny i zwięzły

Celem metaopisu jest zaspokojenie intencji poszukiwacza. Pisząc opis, bądź jak najbardziej konkretny. Używanie uogólnionych terminów lub niejasność w inny sposób może zmniejszyć szanse strony internetowej na pozycję w wyszukiwarkach. Opisy meta powinny być uzupełnione w taki sposób, aby były jasne i pouczające, ale nie były zbyt długie ani techniczne. Im bardziej metaopis odpowiada intencji użytkownika, tym większe prawdopodobieństwo, że czytelnik kliknie link.

Rysunek 3.11 pokazuje przykład metaopisu, który pojawi się dla artykułu po wyszukiwaniu w Google. Termin wyszukiwany przez użytkownika jest wyróżniony w meta opisie, aby pokazać użytkownikowi, że strona zwrócona przez Google jest prawdopodobnie bardzo powiązana z tym, czego szuka.

12. Ćwicz technikę APP

Technika APP to doskonałe podejście do pisania meta opisów dla marketingu SEO. Technika APP, która oznacza Agree, Preview and Promise, została stworzona z myślą, że użytkownicy są bardziej skłonni kliknąć wynik, gdy zostaną im przedstawione rozwiązanie ich problemu. Zacznij od określenia problemu, a następnie obiecaj, jak go rozwiązać. Na koniec zapewnij podgląd tego, czego czytelnicy mogą się spodziewać po kliknięciu wyniku.

13. Przetestuj opis meta

Jednym z obszarów, który często jest pomijany przez marketerów, jest faza testowania metaopisu. Niezbędne jest testowanie, monitorowanie i w razie potrzeby dostosowywanie działań marketingowych w oparciu o to, co działa, a co nie. Poeksperymentuj, aby zobaczyć, które słowa kluczowe są najlepsze w rankingu lub czy konkretne podejście do tworzenia opisu meta zyskuje więcej uwagi. Jeśli niektóre techniki są szczególnie skuteczne, spróbuj zastosować je na mało skutecznych stronach w witrynie.

Gdzie dołączać opisy meta

Po zdobyciu solidnego zrozumienia, jak napisać świetny opis meta, ważne jest, aby dowiedzieć się, gdzie powinien zostać opublikowany oryginalny opis meta. Oto cztery najlepsze miejsca, w których zawsze należy umieszczać przekonujący i niepowtarzalny opis meta:

• Strona główna – Strona główna witryny internetowej zapewnia czytelnikom pierwsze wrażenie marki. Upewnij się, że to wrażenie jest pozytywne, tworząc metaopis, który dokładnie przekazuje przesłanie marki i jakie korzyści firma może zapewnić czytelnikom.
• Strony produktów i kategorii – Następnie dołącz oryginalne opisy meta dla każdego produktu i strony kategorii w witrynie. Strony produktów i kategorii są powszechne, zwłaszcza w witrynach sprzedaży detalicznej, które oferują określone towary lub usługi. Napisz meta opisy, które przemawiają do grupy docelowej i odzwierciedlają ton marki.
• Treści o dużym ruchu – opisy meta są również niezbędne na stronach internetowych, które otrzymują duży ruch. Te strony prawdopodobnie zawierają już treść, która jest pouczająca, angażująca i dobrze napisana, źle napisany metaopis lub brak metaopisu może skutkować straconymi szansami. Napisz opisy meta dla wszystkich treści o dużym natężeniu ruchu, które jeszcze bardziej zwiększają popularność stron.
• Strony o niskiej zawartości – Oprócz pisania oryginalnych opisów meta dla stron, które otrzymują wysoką zawartość, konieczne jest również napisanie opisów dla stron, które mają minimalną ilość tekstu. Strony, które zawierają dużo obrazów lub filmów, mogą mieć dobrą pozycję w wyszukiwarkach, ale mogą nie zawierać wystarczającej ilości tekstu. Może to utrudnić Google ściąganie kopii w celu udostępnienia czytelnikom podglądu. Dołącz opis meta dla każdej strony, aby dać czytelnikom podsumowanie tego, co obejmuje każda strona internetowa.

Często zadawane pytania dotyczące opisów meta

Stworzenie witryny przyjaznej SEO może być trudne, ale wysiłek włożony w witrynę może w końcu hojnie się opłacić. Dowiedz się więcej o opisach meta i roli, jaką odgrywają w marketingu SEO, wraz z odpowiedziami na te często zadawane pytania.

Dlaczego opis meta jest ważny?

Chociaż opisy meta nie wpływają bezpośrednio na SEO, nadal mają znaczenie. Opisy meta zapewniają marketerom sposób, aby pomóc potencjalnym klientom lepiej zrozumieć, o czym jest dana strona internetowa lub witryna internetowa. Te opisy zapewniają czytelnikom więcej kontekstu, dzięki czemu mogą podjąć decyzję o kliknięciu lub wybraniu konkurenta.

Czy każda strona potrzebuje unikalnego opisu meta?

Idealnie, każda strona powinna mieć swój własny metaopis, który jest unikalny i angażujący. Jednak opisy nie powinny być duplikatami ani zbyt podobne, ponieważ taka praktyka może mieć konsekwencje przy próbie plasowania się w wynikach wyszukiwania. Chociaż Google może zdecydować się na automatyczne kopiowanie fragmentów bezpośrednio ze strony internetowej, nadal dobrym pomysłem jest, aby każda strona miała własny opis meta.

Czy w metaopisie należy używać fantazyjnych znaków?

Jest powód, dla którego fantazyjne postacie, takie jak symbole znaków towarowych i praw autorskich, są rzadko spotykane w meta opisach. Wyszukiwarki zazwyczaj nie lubią widzieć tych znaków, a regularne ich używanie może skutkować niższymi pozycjami w rankingu. Najlepiej też unikać używania zwykłych znaków specjalnych, takich jak przecinki, kreski i kreski.

Dlaczego wyszukiwarki wyświetlają stary opis meta po aktualizacji?

Po zaktualizowaniu metaopisu naturalne jest, że chcesz zobaczyć nowy i ulepszony opis w wyszukiwarkach. Jednak nie zawsze dzieje się to od razu. Pamiętaj, że wyszukiwarki potrzebują czasu, aby ponownie odwiedzić stronę internetową i przetworzyć te nowe zmiany. Czas, jaki to potrwa, może się różnić w zależności od kilku czynników, takich jak popularność witryny. Strony autorytatywne są częściej odwiedzane przez roboty w porównaniu do mniej znanych witryn. Oczekuj, że rejestracja tych zmian zajmie od kilku minut do kilku tygodni.

Co się stanie, jeśli strona nie ma opisu meta?

Niektórzy marketerzy mogą popełnić błąd, po prostu nie mając w ogóle meta opisów. Gdy strona internetowa nie ma metaopisu, może to utrudnić Google i innym wyszukiwarkom zrozumienie strony i jej zawartości. Ponadto, jeśli strona nie ma metaopisu, Google automatycznie pobierze fragment tekstu z kopii strony. W niektórych przypadkach ten fragment kodu może niedokładnie opisywać ofertę strony dla czytelników.

Czy opisy meta są ważne, jeśli Google ich nie używa?

Jak wspomniano wcześniej, Google może wybrać fragment kopii strony zamiast pisemnego metaopisu, jeśli wyszukiwarka stwierdzi, że podany metaopis nie jest dobrze napisany lub nie podsumowuje dobrze tematu. Czy to oznacza, że ​​opis meta nie ma już znaczenia? Nie, opisy meta powinny być nadal napisane, nawet jeśli Google zdecyduje się ich nie używać. Wyszukiwarka może w dowolnym momencie podjąć decyzję o rozpoczęciu korzystania z metaopisu, dlatego ważne jest, aby był on dostępny przez cały czas.

Umów się na konsultację z firmą zajmującą się marketingiem SEO

Potrzebujesz pomocy w pisaniu i optymalizacji meta opisów dla marketingu SEO? Doświadczeni specjaliści od marketingu internetowego Północnej Wirginii w 321 Web Marketing mogą pomóc. Umów się na konsultację już dziś, aby dowiedzieć się o naszych usługach SEO i marketingu online lub zacząć.

Powiązane artykuły:

• Jak zaktualizować stare posty na blogu dla marketingu SEO?
• Czym jest Google Discover i dlaczego ma znaczenie dla SEO
• Jak poprawić rekrutację za pomocą SEO