如何為 SEO 營銷目的編寫好的元描述

SEO 營銷有許多關鍵組成部分，例如使用長尾相關關鍵字、深入的網站內容、以用戶為中心的設計和快速加載的網站。 然而，一個經常被忽視的重要元素是元描述。 元描述是一種有價值的工具，可以對點擊進入該網站的人數產生積極影響。 引人注目的元描述能夠提高自然搜索結果的點擊率並吸引讀者留在頁面上。

為 SEO 營銷目的編寫好的元描述可能很棘手。 必須很好地理解元描述的目的以及如何創建一個獨特的、對 SEO 友好且值得點擊的標籤。

元描述到底是什麼？

元描述是用於網頁或帖子的 HTML 標籤。 這些標籤提供了頁面或帖子內容的片段，最多 155 個字符。 當搜索到的短語在描述中時，可以在搜索引擎中看到此摘要。 儘管搜索引擎已經確認使用元描述沒有直接的 SEO 好處，因為這些標籤沒有在他們的排名算法中使用，但有間接的好處。 當更多的人閱讀元描述並點擊結果時，搜索引擎會將網站視為一個好的結果，並將其在排名中提升。

元描述一般出現在標題下方的搜索引擎結果頁面中； 但是，搜索引擎有時會從帖子的主體副本中提取文本。 要查找任何網頁的元描述，請右鍵單擊該頁面並選擇“查看頁面源代碼”或“查看源代碼”。 如果優化得當，元描述會對網站的 SEO 工作產生重大影響。 它本質上充當“有機廣告文字”，這意味著如果廣告針對關鍵字進行排名，搜索引擎通常會將頁面的元描述顯示為摘要。 引人注目的元描述還能夠提高網站在自然搜索結果中的點擊率。

在過去的幾年裡，將關鍵字引入網站的元描述是一個主要的 SEO 排名因素。 今天，描述的相關性和整體質量在標籤的優化中起著更大的作用。 除了頁面標題和網站 URL 之外，元描述是用戶首先看到的內容之一。 通過精心編寫和引人注目的元描述來激髮用戶點擊頁面並在競爭對手頁面中脫穎而出，從而給人留下良好的印象非常重要。 營銷人員可以從在每個網頁上實施戰略元描述中受益匪淺。

圖 1.1是一個元描述在搜索中的樣子的示例。 圖中我們的客戶Smart HR是一家人力資源外包公司，致力於幫助客戶解決人力資源需求。

一個好的元描述的特徵

學習如何為 SEO 營銷編寫好的元描述可能具有挑戰性，因為谷歌不斷改變和更新他們的 SEO 政策。 創建能夠很好地代表內容的高質量元描述可以引起人們的注意並點擊閱讀更多。 但是，重要的是要了解在創建這些描述時做什麼和不做什麼。 以下是一個好的元描述的一些特徵：

片段最多 155 個字符

關於元描述實際上應該多長存在一些混淆。 實際上，“正確”的長度並不真正存在，因為描述的長度應該反映作者試圖傳達的內容。 理想情況下，描述應該足夠長以傳達信息，但又不能太長以至於失去讀者的注意力。 大多數元描述包含 120 到 155 個字符。 但是，請注意，即使您創建了出色的元描述，也不能保證它會出現在搜索結果中。 有時谷歌選擇顯示元描述，而其他時候需要幾句話的副本。 旨在保持元描述簡短而活潑。

可操作的聲音

元描述的主要目標是讓人們點擊。 這需要一個可操作的聲音來激勵用戶訪問該頁面。 內容不應該太難讀或太沉悶。 它還應該準確地告訴用戶點擊鏈接時他們可以期待什麼。 內容應直接面向讀者並鼓勵用戶執行指定的操作。

焦點關鍵字

關鍵字的使用是 SEO 的關鍵組成部分。 就像標題一樣，元描述應該包含一個焦點關鍵字，搜索引擎在根據用戶的查詢向用戶提供相關內容時會發現該關鍵字很有用。 搜索關鍵字應匹配元描述中的部分文本。 谷歌有時甚至會在搜索結果片段中突出顯示同義詞，使結果更加突出。

圖 2.4展示了 321 Web Marketing 的一個客戶 Tower Water 的焦點關鍵字。 該關鍵字將在相關文章的元描述中實施，以進一步增強 SEO 營銷實踐。

特點和規格

在為銷售產品或服務的頁面創建元描述時，請嘗試添加盡可能多的功能和規格。 這可能包括製造商的名稱、價格、SKU 和產品/服務的好處。 包括產品或服務的具體名稱，以便讀者在點擊頁面後準確了解他們將閱讀的內容。

內容相關性

營銷人員在創建元描述時可能犯的最大錯誤之一是為點擊而不是相關性而寫作。 如果元描述不反映頁面副本或以任何方式具有誤導性，則可能導致各種後果。 首先，該頁面的跳出率可能很高，因為讀者會意識到該副本沒有兌現元描述中隱含的承諾。 接下來，它將降低公眾對公司的信任，因為它會出現垃圾郵件。 最後，搜索引擎可能會懲罰誘騙讀者點擊結果的網站。

獨創性

在為 SEO 營銷編寫元描述時，請確保每個描述都是原創的。 不要對多個頁面使用相同的元描述，因為這會影響頁面在搜索引擎中的排名。 對於專注於特定主題的網站來說，具有相似內容的元描述是正常的。 但是，不要復制內容，而是嘗試提出新的旋轉或獨特的方式來傳達信息。

呼籲採取行動

始終嘗試通過強烈的號召性用語來完成元描述。 號召性用語本質上是一種旨在獲得讀者立即響應的聲明。 此提示告訴用戶採取指定的操作，例如“免費試用！” 或“立即單擊以了解更多信息。” 號召性用語是使用主動語音的另一個關鍵組成部分，充當鼓勵讀者訪問網站的銷售文本。

圖 2.8為 321 Web Marketing 的客戶之一，New City Insurance 提供了一個顯示在博客文章末尾的號召性用語示例。

有趣且內容豐富

不要將元描述視為事後的想法，而是頁面搜索引擎優化策略的重要組成部分。 努力編寫能吸引用戶並鼓勵他們繼續閱讀的元描述。 如果元描述太短、太無聊或沒有提供新的或引人入勝的信息，讀者可能會繞過結果來尋找更符合他們期望的結果。

如何編寫高轉化元描述

SEO營銷由許多元素組成，例如關鍵字研究、用戶意圖、抓取、索引和分析。 元描述被認為是 SEO 的重要組成部分，因此應該精心設計以吸引讀者的注意力。 以下提示旨在幫助營銷人員編寫高轉化率的元描述：

1. 從人群中脫穎而出

在為 SEO 營銷編寫元描述時，重要的是要使描述從其他結果中脫穎而出。 這意味著以一種能引起興奮並讓人們想繼續閱讀的方式寫作。 查看競爭對手編寫的元描述，看看可以改進的地方。 成為給定主題的權威，並使用需要關注的積極語態。

2. 走進讀者的鞋子

雖然元描述的主要目標是提高點擊率和爬升搜索引擎結果，但編寫用戶友好的內容也很重要。 站在讀者的角度思考讀者在點擊搜索結果時尋求什麼信息以及他們期望什麼。 通過精心編寫的內容、獲得優質商品或服務以及良好的客戶服務，為讀者提供價值。

3. 直接且有洞察力

編寫好的元描述包括提供對主題的見解，同時也讓讀者好奇。 首先對頁面進行簡短而全面的概述，然後是直接的號召性用語。 為好奇心留出空間可以通過多種方式實現，例如通過提問。 重要的是不要在元描述中提供所有信息，而是提供足以讓讀者想要更多的信息。

4. 創建歡迎文字

元描述不應過於冗長或笨拙。 相反，他們應該切中要害，但也應該歡迎。 邀請讀者以友好和熱情的方式點擊結果，類似於如果他們出現在您家門口，您會如何打招呼。 尋找可能使文本顯得不友好或垃圾郵件的問題，例如拼寫錯誤或過於激進或有力的措辭。

5. 圍繞關鍵字將元描述居中

關鍵字是任何 SEO 策略的重要組成部分，可以幫助網頁在 Google 眼中顯得更相關。 搜索引擎通常會考慮具有關鍵字豐富的元描述的網頁，以更好地匹配用戶在搜索框中鍵入的查詢。 在編寫元描述時，嘗試將文本圍繞主要關鍵字居中，讓用戶預覽他們將要閱讀的內容。 避免使用關鍵字填充的做法，因為搜索引擎通常不贊成這種策略。

6. 提供激勵

通過在元描述中提供他們想要的東西來吸引讀者點擊。 通過包含使讀者想要購買或獲得免費禮物的銷售文字，元描述可以輕鬆地兼作廣告。 例如，號召性用語可能會鼓勵讀者點擊索取免費電子書或樣本。 在編寫描述時，盡量不要讓它聽起來太花哨或垃圾郵件，因為這會讓讀者望而卻步。

7. 使用 LSI 術語

在創建元描述以改進 SEO 策略時，請考慮實施潛在語義索引 (LSI)。 這種索引和檢索方法涉及分析一組文檔，目的是識別一起出現的單詞的統計共現。 此過程可以提供對這些文檔和單詞的主題的洞察。 密切關注 Google 自動填充並查看在搜索引擎結果中針對某些關鍵字找到的 LSI 術語非常重要。 然後使用這些 LSI 術語來編寫有效的元描述。

8.在元描述中包含可敬的名字

當涉及到 SEO 的某些組成部分時，營銷人員可能會選擇放棄名稱。 對於某些行業，這可能意味著包括與公司以某種方式關聯的供應商、客戶、認證或品牌的名稱。 這些名稱下降通常可以使公司在讀者眼中看起來更可信，從而可以帶來更多的點擊率。 但是，僅當可以在分配的字符限制內實現而不犧牲元描述的整體質量時才包含這些名稱。

9. 從谷歌搜索廣告中獲得洞察力

在創建元描述之前，請進行一些關鍵字研究。 一個很好的起點是查看出現在 Google 搜索中的網頁的目標關鍵字詞組的廣告。 這些廣告包含一些最受數據驅動的信息，這些信息對於了解在元描述中提供最高點擊率的內容可能很有用。 廣告商一直在測試這些關鍵字，而 AdWords 交易平台只將點擊率高的廣告放在這些頂部位置。

10. 發揮觀眾的情緒

目標受眾如何描繪元描述可能對其獲得點擊的能力產生重大影響。 營銷人員希望創建能夠激發讀者情緒並保持注意力的元描述。 每個元描述都應該在編寫時考慮到目標受眾，並且應該直接解決他們的具體需求、願望、問題或需求。 這需要營銷人員查看搜索意圖並確定如何最好地構建描述以吸引讀者。

11. 簡潔明了

元描述的目標是滿足搜索者的意圖。 寫描述時，盡可能具體。 使用籠統的術語或以其他方式含糊不清會損害網頁在搜索引擎中排名的機會。 元描述應該以一種確保它們清晰和信息豐富的方式充實，而不會太長或太技術化。 元描述與用戶意圖越接近，讀者點擊鏈接的可能性就越大。

圖 3.11顯示了在 Google 搜索後出現的文章元描述示例。 用戶搜索的詞在元描述中突出顯示，以向用戶展示 Google 返回的頁面可能與他們正在搜索的內容非常相關。

12.練習APP技術

APP 技術是為 SEO 營銷編寫元描述的絕佳方法。 代表同意、預覽和承諾的 APP 技術的創建理念是，當用戶看到問題的解決方案時，他們更有可能點擊結果。 首先陳述問題，然後承諾如何解決問題。 最後，提供讀者點擊結果時的預期預覽。

13. 測試元描述

營銷人員經常忽略的一個領域是元描述測試階段。 測試、監控並根據需要調整營銷活動是必不可少的，因為哪些是有效的，哪些是無效的。 做一些試驗，看看哪些關鍵詞排名最好，或者元描述創建的特定方法是否受到更多關注。 如果某些技術特別成功，請嘗試在網站上表現不佳的頁面上執行這些技術。

在哪裡包含元描述

在深入了解如何編寫出色的元描述之後，了解應該在哪裡發布原始元描述非常重要。 以下是始終包含引人注目且獨特的元描述的前四個位置：

• 主頁——網站的主頁為讀者提供品牌的第一印象。 通過創建準確傳達品牌信息以及公司可以為讀者提供什麼好處的元描述，確保這種印像是積極的。
• 產品和類別頁面——接下來，包括網站上每個產品和類別頁面的原始元描述。 產品和類別頁面很常見，尤其是在提供特定商品或服務的零售網站上。 編寫吸引目標受眾並反映品牌基調的元描述。
• 高流量內容——元描述對於接收大量流量的網頁也是必不可少的。 這些頁面可能已經包含內容豐富、引人入勝且寫得很好的副本，寫得不好的元描述或缺乏元描述可能會導致錯失機會。 為所有高流量內容編寫元描述，以進一步提高頁面的受歡迎程度。
• 低內容頁面——除了為接收高內容的頁面編寫原始元描述外，還需要為文本最少的頁面編寫描述。 圖片或視頻較多的頁面可能在搜索引擎中排名很好，但可能缺少足夠的文本。 這可能使 Google 難以提取副本以向讀者提供預覽。 包括每個頁面的元描述，為讀者提供每個網頁所涵蓋內容的摘要。

關於元描述的常見問題解答

建立一個對 SEO 友好的網站可能具有挑戰性，但在網站上付出的努力最終會得到豐厚的回報。 通過回答這些常見問題，了解有關元描述及其在 SEO 營銷中的作用的更多信息。

為什麼元描述很重要？

儘管元描述不會直接影響 SEO，但它們仍然很重要。 元描述為營銷人員提供了一種幫助潛在客戶更好地了解特定網頁或網站的內容的方法。 這些描述為讀者提供了更多的背景信息，以便他們做出點擊或選擇競爭對手的決定。

每個頁面都需要唯一的元描述嗎？

理想情況下，每個頁面都應該有自己獨特且引人入勝的元描述。 但是，描述不應重複或過於相似，因為這種做法可能會在嘗試在搜索引擎結果中排名時產生後果。 儘管 Google 可能會選擇直接從網頁自動複製片段，但每個頁面都有自己的元描述仍然是個好主意。

元描述中應該使用花哨的字符嗎？

元描述中很少出現商標和版權符號等花哨的字符是有原因的。 搜索引擎通常不喜歡看到這些字符，並且經常使用它們可能會導致排名較低。 最好避免使用常規的特殊字符，例如逗號、破折號和豎線。

為什麼搜索引擎在更新後顯示舊的元描述？

更新元描述後，自然希望在搜索引擎中看到新的和改進的描述。 然而，這並不總是立即發生。 請記住，搜索引擎需要時間來重新訪問網頁並處理這些新更改。 這需要多長時間取決於幾個因素，例如網站的受歡迎程度。 與鮮為人知的網站相比，爬蟲更頻繁地訪問權威頁面。 預計註冊這些更改需要幾分鐘到幾週的時間。

如果頁面沒有元描述會怎樣？

一些營銷人員可能會犯下根本沒有元描述的錯誤。 當網頁沒有元描述時，Google 和其他搜索引擎可能難以理解該頁面及其包含的內容。 此外，如果頁面沒有元描述，Google 會自動從頁面副本中提取一段文本。 在某些情況下，此代碼段可能無法準確描述頁面向讀者提供的內容。

如果 Google 不使用元描述，它們是否重要？

如前所述，如果搜索引擎發現給出的元描述寫得不好或沒有很好地概括主題，谷歌可能會選擇獲取頁面副本的片段而不是書面元描述。 這是否意味著元描述不再重要？ 不，即使 Google 選擇不使用元描述，仍應編寫元描述。 搜索引擎可以隨時決定開始使用元描述，因此它始終可用是很重要的。

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