Cómo escribir buenas meta descripciones para fines de marketing SEO

Hay muchos componentes críticos del marketing SEO, como el uso de palabras clave relevantes de cola larga, contenido del sitio en profundidad, diseños centrados en el usuario y un sitio web de carga rápida. Sin embargo, un elemento importante que a menudo se pasa por alto es la meta descripción. La meta descripción es una herramienta valiosa que puede tener un impacto positivo en la cantidad de personas que hacen clic en el sitio. Una meta descripción convincente tiene el poder de aumentar la tasa de clics en los resultados de búsqueda orgánicos y atraer a los lectores a permanecer en la página.

Escribir buenas meta descripciones con fines de marketing SEO puede ser complicado. Es esencial tener una buena comprensión del propósito de las meta descripciones y cómo crear una etiqueta que sea única, compatible con SEO y digna de hacer clic.

¿Qué es exactamente una meta descripción?

Una meta descripción es una etiqueta HTML utilizada en páginas web o publicaciones. Estas etiquetas proporcionan un fragmento de lo que trata la página o publicación de hasta 155 caracteres. Este resumen se ve en los buscadores cuando la frase buscada está dentro de la descripción. Aunque los motores de búsqueda han confirmado que no hay un beneficio SEO directo al usar una meta descripción, ya que estas etiquetas no se usan en su algoritmo de clasificación, existen beneficios indirectos. Cuando más personas lean la meta descripción y hagan clic en el resultado, el motor de búsqueda verá el sitio web como un buen resultado y lo subirá en la clasificación.

Las metadescripciones generalmente aparecen en las páginas de resultados del motor de búsqueda debajo del título; sin embargo, los motores de búsqueda a veces extraen el texto de la copia del cuerpo principal de la publicación. Para encontrar la meta descripción de cualquier página web, haga clic derecho en la página y seleccione "ver fuente de la página" o "ver fuente". Cuando están bien optimizadas, las metadescripciones pueden tener un impacto significativo en los esfuerzos de SEO de un sitio web. Esencialmente actúa como "texto de anuncio orgánico", lo que significa que si el anuncio se clasifica para una palabra clave, los motores de búsqueda a menudo mostrarán la meta descripción de la página como un resumen. Las metadescripciones convincentes también tienen la capacidad de aumentar la tasa de clics de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos.

En años pasados, la introducción de palabras clave en la meta descripción de un sitio web era un factor de clasificación SEO importante. Hoy en día, la relevancia y la calidad general de la descripción juegan un papel mucho más importante en la optimización de la etiqueta. La meta descripción es una de las primeras cosas que ve un usuario, además del título de la página y la URL del sitio web. Es importante causar una buena impresión mediante la elaboración de una meta descripción que esté bien escrita y sea convincente para motivar a los usuarios a hacer clic en la página y destacarse frente a las páginas de la competencia. Los especialistas en marketing pueden beneficiarse enormemente de la implementación de meta descripciones estratégicas en cada una de sus páginas web.

La Figura 1.1 es un ejemplo de cómo se ve una meta descripción en una búsqueda. Nuestro cliente que se muestra en la figura, Smart HR, es una empresa de subcontratación de recursos humanos que trabaja para ayudar a sus clientes con sus necesidades de recursos humanos.

Características de una buena meta descripción

Aprender a escribir buenas meta descripciones para el marketing de SEO puede ser un desafío, ya que Google cambia y actualiza constantemente sus políticas de SEO. Crear meta descripciones de calidad que representen bien el contenido puede hacer que las personas se den cuenta y hagan clic para leer más. Sin embargo, es importante comprender qué hacer y qué no hacer al crear estas descripciones. Estas son algunas de las características de una buena meta descripción:

Fragmentos de hasta 155 caracteres

Ha habido cierta confusión en cuanto a la longitud real de una meta descripción. En realidad, la longitud 'correcta' no existe realmente, ya que la longitud de la descripción debe reflejar lo que el escritor está tratando de transmitir. Idealmente, la descripción debe ser lo suficientemente larga para transmitir el mensaje, pero no tanto como para que pierda la atención de los lectores. La mayoría de las meta descripciones abarcan de 120 a 155 caracteres. Sin embargo, sepa que incluso si crea una excelente meta descripción, no hay garantía de que aparezca en los resultados de búsqueda. A veces, Google elige mostrar meta descripciones, mientras que otras veces toma algunas oraciones de copia. Trate de mantener la meta descripción breve y concisa.

Voz procesable

El objetivo principal de una meta descripción es hacer que la gente haga clic. Esto requiere una voz procesable que motive a los usuarios a visitar la página. El contenido no debe ser demasiado difícil o aburrido de leer. También debe decirle al usuario exactamente lo que puede esperar cuando haga clic en el enlace. El contenido debe dirigirse directamente al lector y alentar al usuario a realizar una acción específica.

Palabra clave de enfoque

El uso de palabras clave es un componente crítico del SEO. Al igual que los titulares, las metadescripciones deben contener una palabra clave de enfoque que los motores de búsqueda encuentren útil al entregar contenido relevante a los usuarios en función de sus consultas. La palabra clave de búsqueda debe coincidir con una parte del texto en la meta descripción. Google a veces incluso destaca los sinónimos en un fragmento de resultado de búsqueda, lo que hace que el resultado se destaque aún más.

La Figura 2.4 muestra una palabra clave de enfoque para uno de los clientes de 321 Web Marketing, Tower Water. Esta palabra clave se implementará dentro de la meta descripción del artículo asociado para mejorar aún más las prácticas de marketing SEO.

Características y especificaciones

Al crear una meta descripción para una página que vende un producto o servicio, intente agregar tantas características y especificaciones como sea posible. Esto puede incluir el nombre del fabricante, precio, SKU y beneficios del producto/servicio. Incluya el nombre específico del producto o servicio para que los lectores sepan exactamente sobre qué leerán una vez que hagan clic en la página.

Relevancia del contenido

Uno de los mayores errores que puede cometer un especialista en marketing al crear una meta descripción es escribir para obtener clics en lugar de relevancia. Si una meta descripción no refleja la copia de la página o es engañosa de alguna manera, puede tener una variedad de consecuencias. Primero, es probable que la página tenga una alta tasa de rebote ya que los lectores se darán cuenta de que la copia no cumple la promesa implícita en la meta descripción. A continuación, reducirá la confianza del público en la empresa, ya que parecerá spam. Finalmente, los motores de búsqueda probablemente penalizarán al sitio web por engañar a los lectores para que hagan clic en el resultado.

Originalidad

Al escribir meta descripciones para marketing SEO, asegúrese de que cada descripción sea original. No utilice la misma meta descripción para más de una página, ya que esto puede afectar la clasificación de la página en los motores de búsqueda. Es normal que un sitio web que se centra en un tema en particular tenga meta descripciones que presenten contenido similar. Sin embargo, en lugar de duplicar el contenido, intente dar un nuevo giro o una forma única de transmitir la información.

Llamada a la acción

Siempre trate de terminar una meta descripción con un fuerte llamado a la acción. Una llamada a la acción es esencialmente una declaración diseñada para obtener una respuesta inmediata del lector. Este aviso le dice al usuario que realice una acción específica, como "¡Pruébelo gratis!" o "Haga clic ahora para obtener más información". Una llamada a la acción es otro componente clave del uso de la voz activa y actúa como texto de ventas que anima a los lectores a visitar el sitio web.

La figura 2.8 proporciona un ejemplo de una llamada a la acción que se muestra al final de una entrada de blog para uno de los clientes de 321 Web Marketing, New City Insurance.

interesante e informativo

No pienses en una meta descripción como una ocurrencia tardía, sino como una parte importante de la estrategia de SEO de una página. Esfuérzate en escribir una meta descripción que atraiga a los usuarios y los anime a seguir leyendo. Si una meta descripción es demasiado corta, aburrida o no presenta información nueva o atractiva, es probable que los lectores pasen por alto el resultado en busca de un resultado que satisfaga mejor sus expectativas.

Cómo escribir una meta descripción de alta conversión

El marketing SEO se compone de muchos elementos, como la investigación de palabras clave, la intención del usuario, el rastreo, la indexación y el análisis. Las meta descripciones se han considerado una parte esencial del SEO y, por lo tanto, deben diseñarse cuidadosamente para captar la atención de los lectores. Los siguientes consejos están diseñados para ayudar a los especialistas en marketing a escribir metadescripciones de alta conversión:

1. Destaca entre la multitud

Al escribir una meta descripción para marketing SEO, es importante hacer que la descripción se destaque de otros resultados. Esto significa escribir de una manera que genere emoción y haga que la gente quiera seguir leyendo. Mire las metadescripciones escritas por los competidores y vea dónde se pueden hacer mejoras. Sea una autoridad en el tema dado y use una voz activa que demande atención.

2. Ponte en los zapatos de los lectores

Aunque el objetivo principal de una meta descripción es aumentar la tasa de clics y escalar los resultados del motor de búsqueda, también es importante escribir contenido que sea fácil de usar. Ponte en el lugar de los lectores y piensa qué información busca el lector y qué espera cuando hace clic en un resultado de búsqueda. Proporcione valor a los lectores a través de contenido bien escrito, acceso a bienes o servicios de calidad y un buen servicio al cliente.

3. Sea directo y perspicaz

Escribir buenas meta descripciones implica proporcionar información sobre el tema, al tiempo que despierta la curiosidad del lector. Comience dando una descripción general breve pero completa de la página, seguida de una llamada a la acción directa. Dejar espacio para la curiosidad se puede lograr de varias maneras, por ejemplo, haciendo una pregunta. Es importante no dar toda la información en la meta descripción, sino dar lo suficiente para dejar a los lectores con ganas de más.

4. Crea un texto de bienvenida

Las meta descripciones no deben ser demasiado prolijas o torpes. En cambio, deben ser directos pero también acogedores. Invite a los lectores a hacer clic en el resultado de una manera amigable y cálida, similar a cómo saludaría a una persona si se presentara en su puerta. Busque problemas que puedan hacer que el texto parezca hostil o spam, como errores tipográficos o redacción demasiado agresiva o contundente.

5. Centrar la meta descripción alrededor de una palabra clave

Las palabras clave son una parte importante de cualquier estrategia de SEO y pueden ayudar a que una página web parezca más relevante a los ojos de Google. Los motores de búsqueda suelen considerar las páginas web con metadescripciones ricas en palabras clave para que coincidan mejor con la consulta que el usuario escribió en el cuadro de búsqueda. Al escribir la meta descripción, intente centrar el texto alrededor de la palabra clave principal para brindar a los usuarios una vista previa de lo que están a punto de leer. Evite la práctica del relleno de palabras clave, ya que los motores de búsqueda a menudo desaprueban esta estrategia.

6. Proporcione un incentivo

Atrae a los lectores para que hagan clic ofreciendo algo que quieran en la meta descripción. Una meta descripción puede funcionar fácilmente como un anuncio al incluir texto de ventas que haga que los lectores deseen realizar una compra u obtener un obsequio. Por ejemplo, una llamada a la acción puede animar a los lectores a hacer clic para reclamar un libro electrónico o una muestra gratis. Al escribir la descripción, trate de no hacer que suene demasiado engañoso o spam, ya que esto puede alejar a los lectores.

7. Hacer uso de los términos de LSI

Al crear meta descripciones para mejorar una estrategia de SEO, considere implementar la indexación semántica latente (LSI). Este método de indexación y recuperación implica el análisis de un conjunto de documentos con el objetivo de identificar co-ocurrencias estadísticas de palabras que aparecen juntas. Este proceso puede proporcionar información sobre los temas de esos documentos y palabras. Es importante estar atento a Google Autocompletar y revisar los términos LSI que se encuentran en los resultados del motor de búsqueda para ciertas palabras clave. Luego use estos términos LSI para escribir una meta descripción efectiva.

8. Incluya nombres respetables en la meta descripción

Cuando se trata de ciertos componentes de SEO, puede estar a favor del vendedor dejar caer el nombre. Para algunas industrias, esto puede significar incluir los nombres de proveedores, clientes, certificaciones o marcas con las que la empresa está asociada de alguna manera. Estas caídas de nombres a menudo pueden hacer que una empresa parezca más creíble a los ojos de los lectores, lo que puede generar más clics. Sin embargo, solo incluya estos nombres si se puede lograr dentro del límite de caracteres asignado sin sacrificar la calidad general de la meta descripción.

9. Obtenga información de los anuncios de búsqueda de Google

Antes de crear una meta descripción, realice una pequeña investigación de palabras clave. Un excelente lugar para comenzar es mirar los anuncios que aparecen en la Búsqueda de Google para encontrar la frase de palabra clave específica de la página web. Estos anuncios incluyen parte de la información más basada en datos que puede ser útil cuando se trata de comprender qué proporcionará la tasa de clics más alta en la meta descripción. Los anunciantes prueban constantemente estas palabras clave y el intercambio de AdWords solo coloca anuncios con buenas tasas de clics en estas posiciones principales.

10. Juega con las emociones del público

La forma en que el público objetivo representa una meta descripción puede tener un gran impacto en su capacidad para obtener clics. Los especialistas en marketing quieren crear meta descripciones que emitan emociones de los lectores y retengan su atención. Cada meta descripción debe escribirse con un público objetivo en mente y debe abordar directamente sus necesidades, deseos, problemas o necesidades específicas. Esto requiere que los especialistas en marketing observen la intención de búsqueda y determinen la mejor manera de enmarcar la descripción para atraer a los lectores.

11. Sea claro y conciso

El objetivo de una meta descripción es satisfacer la intención del buscador. Al escribir la descripción, sea lo más específico posible. El uso de términos generalizados o ser vago puede perjudicar la posibilidad de que la página web se clasifique en los motores de búsqueda. Las metadescripciones deben desarrollarse de manera que aseguren que sean claras e informativas sin ser demasiado largas o técnicas. Cuanto más se acerque una meta descripción a la intención del usuario, más probable es que un lector haga clic en el enlace.

La Figura 3.11 muestra un ejemplo de una meta descripción que aparecería para un artículo después de una búsqueda en Google. El término que el usuario buscó se resalta en la meta descripción para demostrarle al usuario que la página que Google devolvió probablemente esté muy relacionada con lo que está buscando.

12. Practica la técnica APP

La técnica APP es un excelente enfoque para escribir meta descripciones para marketing SEO. La técnica APP, que significa Acuerdo, Vista previa y Promesa, se creó con la idea de que es más probable que los usuarios hagan clic en un resultado cuando se les presenta una solución a su problema. Comience por exponer el problema, seguido de una promesa de cómo resolverlo. Finalmente, proporcione una vista previa de lo que los lectores pueden esperar cuando hagan clic en el resultado.

13. Prueba la meta descripción

Un área que los especialistas en marketing suelen pasar por alto es la fase de prueba de la meta descripción. Es esencial probar, monitorear y, si es necesario, adaptar las actividades de marketing en función de lo que funciona y lo que no. Experimente un poco para ver qué palabras clave se clasifican mejor o si un enfoque particular para la creación de metadescripciones está recibiendo más atención. Si ciertas técnicas son particularmente exitosas, intente realizar estas técnicas en páginas de bajo rendimiento en el sitio.

Dónde incluir meta descripciones

Después de obtener una sólida comprensión de cómo escribir una excelente meta descripción, es importante aprender dónde se debe publicar una meta descripción original. Estos son los cuatro lugares principales para incluir siempre una meta descripción atractiva y única:

• Página de inicio: la página de inicio de un sitio web brinda a los lectores una primera impresión de la marca. Asegúrese de que esta impresión sea positiva creando una meta descripción que transmita con precisión el mensaje de la marca y los beneficios que la empresa puede brindar a los lectores.
• Páginas de productos y categorías : a continuación, incluya meta descripciones originales para cada página de productos y categorías en el sitio web. Las páginas de productos y categorías son comunes, especialmente en sitios web minoristas que ofrecen bienes o servicios particulares. Escriba meta descripciones que atraigan al público objetivo y reflejen el tono de la marca.
• Contenido de alto tráfico : las meta descripciones también son esenciales en las páginas web que reciben grandes cantidades de tráfico. Es probable que estas páginas ya contengan una copia informativa, atractiva y bien escrita, una meta descripción mal escrita o la falta de meta descripción podría resultar en oportunidades perdidas. Escriba meta descripciones para todo el contenido de alto tráfico que aumente aún más la popularidad de las páginas.
• Páginas de bajo contenido : además de escribir metadescripciones originales para páginas que reciben mucho contenido, también es necesario escribir descripciones para páginas que tienen un texto mínimo. Las páginas que tienen muchas imágenes o videos pueden clasificarse bien en los motores de búsqueda, pero pueden carecer de suficiente texto. Esto puede dificultar que Google extraiga una copia para proporcionar a los lectores una vista previa. Incluya una meta descripción para cada página para dar a los lectores un resumen de lo que cubre cada página web.

Preguntas frecuentes sobre las metadescripciones

Crear un sitio web compatible con SEO puede ser un desafío, pero el esfuerzo puesto en un sitio puede dar sus frutos al final. Obtenga más información sobre las meta descripciones y el papel que desempeñan en el marketing SEO con respuestas a estas preguntas frecuentes.

¿Por qué es importante una meta descripción?

Aunque las meta descripciones no afectan directamente al SEO, siguen siendo importantes. Las metadescripciones brindan a los especialistas en marketing una forma de ayudar a los clientes potenciales a comprender mejor de qué se trata una página web o un sitio web en particular. Estas descripciones brindan a los lectores más contexto para que puedan tomar la decisión de hacer clic o elegir un competidor.

¿Cada página necesita una meta descripción única?

Idealmente, cada página debería tener su propia meta descripción que sea única y atractiva. Sin embargo, las descripciones no deben ser duplicadas o demasiado similares, ya que esta práctica puede tener consecuencias al intentar posicionarse en los resultados del motor de búsqueda. Aunque Google puede optar por copiar fragmentos automáticamente directamente desde una página web, sigue siendo una buena idea que cada página tenga su propia meta descripción.

¿Deberían usarse caracteres elegantes en una meta descripción?

Hay una razón por la que los caracteres sofisticados, como los símbolos de marcas registradas y derechos de autor, rara vez se ven en las metadescripciones. Por lo general, a los motores de búsqueda no les gusta ver estos caracteres y usarlos regularmente podría resultar en clasificaciones más bajas. También es mejor evitar el uso de caracteres especiales regulares, como comas, guiones y barras verticales.

¿Por qué los motores de búsqueda muestran una meta descripción antigua después de una actualización?

Después de actualizar una meta descripción, es natural querer ver la descripción nueva y mejorada en los motores de búsqueda. Sin embargo, esto no siempre sucede de inmediato. Recuerde que los motores de búsqueda necesitan tiempo para volver a visitar la página web y procesar estos nuevos cambios. El tiempo que tarde esto puede variar según varios factores, como la popularidad del sitio web. Las páginas autorizadas son visitadas con más frecuencia por los rastreadores en comparación con los sitios menos conocidos. Espere que estos cambios tarden desde unos minutos hasta algunas semanas en registrarse.

¿Qué sucede si una página no tiene una meta descripción?

Algunos especialistas en marketing pueden cometer el error de simplemente no tener meta descripciones. Cuando una página web no tiene una meta descripción, puede dificultar que Google y otros motores de búsqueda entiendan la página y lo que contiene. Además, si una página no tiene una meta descripción, Google tomará automáticamente un fragmento de texto de la copia de la página. En algunos casos, es posible que este fragmento no describa con precisión lo que la página ofrece a los lectores.

¿Son importantes las metadescripciones si Google no las usa?

Como se mencionó anteriormente, Google puede optar por tomar un fragmento de la copia de la página en lugar de la meta descripción escrita si el motor de búsqueda encuentra que la meta descripción proporcionada no está bien escrita o no resume bien el tema. ¿Significa eso que la meta descripción ya no importa? No, las metadescripciones aún deben escribirse incluso si Google decide no usarlas. El buscador puede decidir en cualquier momento empezar a utilizar la meta descripción por lo que es importante que esté disponible en todo momento.

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