9 вещей, которые нужно проверить при аудите сайтов электронной коммерции для SEO

Предприятия электронной коммерции живут и умирают благодаря рейтингу Google, и регулярные SEO-аудиты являются обязательными. Проведение комплексного SEO-аудита не для слабонервных; некоторые проблемы решаются быстро и легко, в то время как на решение других уходят недели или месяцы. Хорошим началом будет знание того, как выявлять и устранять распространенные проблемы и возможности.

Когда вы проводите аудит, что вы должны искать? Как вы решаете обнаруженные проблемы?

Вот девять вещей, которые нужно сделать правильно при аудите вашего сайта электронной коммерции на предмет SEO.

1. Удалите неполноценный или повторяющийся контент

Чем больше контента нужно просканировать, тем лучше Google будет направлять трафик в вашу сторону. Когда похожий контент размещается на отдельных страницах, трафик разделяется, что ослабляет трафик на отдельные страницы. Слишком много дублированного контента снижает общую SEO-оптимизацию сайта. Дублированный контент также подвергает вас риску штрафных санкций алгоритма, которые являются одними из самых сложных проблем с SEO, потому что вы не будете получать уведомления. Вы просто увидите внезапное резкое падение трафика одновременно с обновлением алгоритма, которое может быть с разницей в год или больше: это долгое время, чтобы ждать улучшения плохого трафика, особенно в электронной коммерции, где трафик напрямую коррелирует. к продажам.

Дублированный контент — одна из самых распространенных проблем в электронной коммерции и SEO, поэтому он будет играть большую роль в этом посте.

Как сайты попадают с дублирующимся контентом?

Легко дублировать контент с одной страницы на другую на вашем сайте. Это происходит, даже если вы тщательно избегали дублирования контента при создании описания продукта и других элементов сайта. Когда клиент переходит на страницу вашего сайта другим путем из меню, а не из поиска Google, создается новый URL-адрес. Этот URL-адрес указывает на страницу, которая в остальном идентична всем другим копиям той же страницы продукта, и Google еще не достаточно изощрен, чтобы позволить вам сорваться с крючка — он будет относиться к вам, как к любому другому сайту с дублирующимся контентом, и накажет вас.

Как этого избежать?

• Описания товаров всегда должны быть вашими. Никогда не используйте безжизненные, повторяющиеся описания производителя.
• Используйте robots.txt, чтобы изолировать любые повторяющиеся области страницы, такие как верхние и нижние колонтитулы, чтобы они не сканировались.
• Используйте канонические теги (см. ниже), чтобы предотвратить случайное дублирование.

Существует не так много инструментов, которые помогут вам точно определить и избавиться от дублированного контента без ручного ввода. Однако вы можете использовать такой инструмент, как DeepCrawl, для проверки архитектуры веб-сайта (особенно кодов состояния HTTP и структуры ссылок) и посмотреть, сможете ли вы придумать автоматические быстрые исправления для URL-адресов или тегов HTML в коде.

Что касается контента, DeepCrawl хорошо идентифицирует повторяющийся контент и ранжирует страницы по приоритету — чрезвычайно полезная функция для сайтов электронной коммерции, которые имеют обширные линейки продуктов и используют фасетную навигацию.

2. Используйте канонические теги

Канонические теги сообщают Google, какие части веб-сайта являются «каноническими» — постоянной частью сайта.

Когда несколько пользователей с несколькими маршрутами к странице создают несколько URL-адресов, которые указывают на одну и ту же страницу, происходят две вещи. Во-первых, Google видит их как разные страницы и разделяет трафик между ними, и авторитет вашей страницы резко падает. Во-вторых, Google индексирует каждую страницу как дубликат.

Используйте канонические теги, и Google будет игнорировать эти страницы, а не индексировать их и помечать ваш сайт как дублирующий.

Как это выглядит, когда вы ошибаетесь в канонизации?

В Apache URL-адреса могут выглядеть следующим образом:

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/index.html
http://somesite.com/
http://somesite.com/index.html

В Microsoft IIS вы можете увидеть что-то вроде:

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/default.aspx
http://somesite.com/
http://somesite.com/default.aspx

Вы также можете увидеть разные версии с одним и тем же текстом, написанным по-разному.

Если все страницы одинаковы, но Google считает их уникальными из-за разных URL-адресов, трафик будет разделен на четыре части. Страница, которая получает 1000 посетителей, отображается в алгоритме Google как получающая 250, в то время как «остальные три страницы» получают дополнительный трафик.

Так много почему. Как насчет того, как?

Использование канонических тегов — это система «согласия», поэтому вы отмечаете страницы, которые хотите, чтобы Google проиндексировал. Это довольно просто.

3. Сбалансируйте количество ссылок и сканируемость

Эффективность сканирования и ссылочный вес не являются или/или, но они могут наступить друг другу на пятки, если вы не будете осторожны. Вот как они сочетаются:

Если у вас есть несколько страниц, которые вы не хотите индексировать, потому что они замедляют сканирование, вы можете использовать инструкции robots.txt, такие как noindex и disallow , чтобы остановить их сканирование. Это экономит ваш краулинговый бюджет для страниц, которые вам действительно интересны. Однако, если у вас есть ссылки с высоким авторитетом на этих страницах, они не будут обнаружены Google.

Существует тонкая грань между запретом индексации, разрешением роботу Google сканировать страницы, передачей ссылочного веса и канонизацией. Вы должны понимать различные способы их реализации и компромиссы между ними, а также осторожно проходить каждый из этих натянутых канатов.

4. Категории страниц

Даже небольшие сайты электронной коммерции сталкиваются с проблемами нумерации страниц из-за страниц продуктов. Пагинация — это палка о двух концах. Если вы собираетесь создать сайт, на котором каждый сможет найти дорогу, нумерация страниц является обязательной. В то же время пагинация может сбить с толку Google. Вы можете столкнуться с проблемами с дублированием контента (опять же) из версий одной и той же страницы с разбивкой на страницы и для просмотра всех; обратные ссылки и другие сигналы ранжирования могут быть распределены между страницами, ослабляя их эффект. Кроме того, в очень больших категориях глубина сканирования также может быть проблемой.

Вы можете использовать канонические теги, чтобы идентифицировать страницу просмотра всех как «настоящую» для целей индексации. Это должно избавить вас от проблем с дублированием, но у этого подхода есть некоторые недостатки. Категории с несколькими продуктами и результаты поиска не будут иметь просмотр всех страниц из-за требования большого размера, поэтому в этом случае вы не сможете канонизировать. (Однако, если это вариант, Google уверяет нас, что он также объединит обратные ссылки.)

Вы также можете использовать HTML-разметку rel="next" и rel="prev" , чтобы различать страницы с разбивкой на страницы; убедитесь, что если вы сделаете это, вы не канонизируете первую страницу. Вместо этого используйте номера в своих URL-адресах и сделайте для каждой страницы свой собственный канонический тег, чтобы предотвратить проблемы с дублированием. Этот метод, вероятно, будет более эффективным, когда имеется большое количество страниц, не предназначенных для просмотра, то есть большинство сайтов электронной коммерции. Google не будет следовать инструкциям ваших тегов, если вы пойдете по этому пути, но если у вас тысячи страниц, это может быть лучшим вариантом.

Проводя аудит своего сайта электронной коммерции, ищите несвязанные страницы с разбиением на страницы, которые не работают или никуда не ведут. Кроме того, ищите отдельные страницы, которые должны быть разбиты на страницы, но не разбиты на страницы. Имейте в виду, что они отделены от тех, которые канонизированы.

5. Поддерживайте актуальность ваших файлов Sitemap

Если Google придется просканировать тысячи страниц, чтобы найти несколько десятков страниц с новыми продуктами, это повлияет на эффективность сканирования, и ваши новые продукты будут отображаться в поиске дольше. Файлы Sitemap помогают Google быстрее находить новый контент и доставлять его пользователям. Индексация в первую очередь приведет к повышению авторитета, что приведет к конкурентному преимуществу, когда вы сможете опередить своих конкурентов с практически тем же продуктом.

Помимо быстрого добавления новых страниц в результаты поиска, карты сайта предлагают вам другие преимущества. Ваша консоль поиска содержит информацию о проблемах с индексацией, что дает вам представление о производительности сайта.

При создании карты сайта необходимо помнить о нескольких вещах. Если вы ведете международный бизнес и ваш сайт многоязычный, вам нужно будет использовать атрибут hreflang , чтобы Google знал, где находится пользователь и какой язык ему нужен.

Следите за дублированием контента в вашей карте сайта: это ничего не будет стоить вам с Google, но сделает модели производительности сайта ненадежными. Если у вас есть мобильная и десктопная версии вашего сайта, используйте теги rel="alternate" , чтобы это было понятно.

Одним из самых быстрых и в то же время наиболее полных способов создания карты сайта является использование бесплатного SEO-паука Screaming Frog, который позволяет включать канонизированные страницы и страницы с разбивкой на страницы, а также PDF-файлы. Он также автоматически исключает любые URL-адреса, которые возвращают ошибку, поэтому вам не нужно беспокоиться о переадресациях и неработающих ссылках, которые появляются в вашей карте сайта.

6. Используйте разметку схемы

Схема:

«Теги HTML, которые веб-мастера могут использовать для разметки своих страниц способами, признанными основными поставщиками поиска… улучшают отображение результатов поиска, облегчая людям поиск нужных веб-страниц».

Schema не дает SEO-преимуществ напрямую — вы не получите поддержки от Google за использование тегов. Вы также не будете наказаны Google за их отсутствие. Их функция состоит в том, чтобы сделать результаты поиска более релевантными и помочь вам лучше обслуживать своих пользователей. Вы получаете косвенные преимущества SEO, имея лучший UX и более привлекательный сайт благодаря более релевантному трафику.

Разметка Schema означает, что такие вещи, как отзывы клиентов и цены, отображаются в поисковой выдаче, поскольку она позволяет вам расширять и определять данные, отображаемые в результатах поиска.

Одним из поддерживаемых типов данных являются продукты, которые должны заставить каждого розничного продавца сидеть немного прямее. Инструмент Google Data Highlighter расскажет вам, как делать все, от организации страниц в наборы страниц до пометки контента, который вы хотите сделать доступным в поисковой выдаче. Единственная загвоздка в том, что вам нужно зарегистрировать свой сайт в Google Search Console.

7. Упростите свою таксономию для удобной навигации

Таксономии влияют на глубину сканирования, скорость загрузки и возможности поиска. Лучший способ получить более высокие оценки по всем этим параметрам — иметь «мелкую, широкую» таксономическую структуру, а не «узкую, глубокую».

Какая разница? На диаграмме глубокие узкие таксономии имеют больше слоев — больше вопросов, на которые нужно ответить, или вариантов, которые нужно сделать, прежде чем вы достигнете пункта назначения. Широкие, неглубокие таксономии предлагают несколько точек входа, больше перекрестных ссылок и меньшее расстояние до страниц продукта.

Это важно для пользователей, поскольку увеличение количества кликов для доступа к контенту ухудшает пользовательский опыт. Это также напрямую вредит SEO (Google сейчас все больше принимает во внимание UX), затрудняя сканирование вашего сайта, особенно если это большой сайт с самого начала.

Более широкую и открытую таксономию легче сканировать, искать и просматривать, поэтому ее рекомендуется использовать для сайтов электронной коммерции.

8. Ускорьте это — еще больше

Время загрузки страницы не является технической проблемой. Это проблема обслуживания клиентов – и проблема практических результатов. Прямо сейчас хорошее время загрузки даст вам существенное преимущество перед конкурентами. Почему? По данным Kissmetrics, средняя загрузка веб-сайта электронной коммерции занимает 6,5 секунды, а задержка в 1 секунду означает снижение конверсии на 7%. Тогда, конечно, сайты электронной коммерции справляются быстрее? Неа. Они замедляются, на 23% в год. Это следует рассматривать как возможность взять на себя инициативу. Amazon обнаружила, что увеличивает доход на 1% за каждые 100 миллисекунд улучшения.

Как увеличить скорость загрузки?

Есть много простых настроек, которые вы можете сделать на своем веб-сайте, чтобы ускорить время загрузки и заручиться поддержкой Google. Начните со статического кэширования. Если на вашем сайте используются динамические языки, такие как PHP, они могут увеличить время задержки. Превратите динамические страницы в статические, и веб-серверы будут просто обслуживать их без обработки, сокращая время загрузки.

CSS и JavaScript тоже могут потребовать вашего внимания. Попробуйте такие инструменты, как CSS Compressor, чтобы обрезать элемент таблицы стилей страниц и ускорить их загрузку.

И не забывайте изображения. Хотя все осознают преимущество файлов меньшего размера, часто упускают из виду указание высоты и ширины изображения. Когда вы посещаете URL-адрес, браузер загружает все данные на странице и начинает отображать их вместе. Если размеры изображений не указаны, браузер не знает, насколько большими они будут, пока они не будут полностью загружены. Эта задержка заставляет браузер «перекрашивать» макет.

Наконец, если у вас есть большой, богатый контентом сайт (вы занимаетесь электронной коммерцией, так что я предполагаю, что вы это делаете), попробуйте использовать несколько серверов, чтобы ваш контент загружал несколько элементов одновременно.

9. Отслеживайте все страницы на наличие ошибок

Проверка ваших веб-страниц на распространенные ошибки — один из самых простых способов поддерживать высокий уровень SEO. Общие ошибки включают в себя:

• Ошибки проверки HTML: они могут привести к тому, что страницы будут выглядеть по-разному на разных устройствах или в разных браузерах или даже вообще не работать. W3C Markup Validator укажет вам правильное направление.
• Неработающие ссылки: они наносят ущерб пользовательскому опыту и приводят к отказам и плохим отзывам, что наносит ущерб вашей репутации.
• Отсутствующие или сломанные изображения: если изображения не работают глубоко на сайте на сто тысяч страниц, знаете ли вы?
• Ошибки JavaScript: прерывистая загрузка — наименьшая из ваших проблем, если у вас есть серьезные недиагностированные ошибки JavaScript. Они могут фактически сделать невозможным доступ к некоторым частям вашего сайта. Они также потенциально представляют угрозу безопасности.

к вам

Исправление таких ошибок, как дублирование контента и неработающие ссылки, может принести существенную пользу. Решите более технические вопросы, такие как канонизация и схема, и ваш сайт электронной коммерции должен увидеть улучшенный поисковый рейтинг, больше недвижимости в поисковой выдаче, а также скачки трафика и доходов, которые сопутствуют этому!

___
Рохан Айяр