Google Trends: эксперты прогнозируют события 2018 года в мире поиска

Вот что касается предсказаний: ты мудрец только в том случае, если они сбываются. Это не мешает нам делать ставки на то, кто выиграет чемпионат мира по футболу FIFA 2018, Оскар или Суперкубок. И это, конечно, не мешает нам делать обоснованные предположения о том, что нас ждет в наступающем году в мире поиска. Мы спросили нескольких экспертов по поисковой оптимизации и онлайн-маркетингу, какие темы, по их мнению, доминируют в цифровой повестке дня и как, по их мнению, меняются страницы результатов поиска Google. Читайте дальше, чтобы оценить их прогнозы.

Мы попросили ряд цифровых экспертов ответить на следующие вопросы:

1. Какие три тенденции цифрового маркетинга окажут наибольшее влияние в 2018 году?
2. Какой совет вы бы дали в 2018 году тем, кто хочет запустить новый веб-сайт или пересмотреть свои онлайн-приоритеты? Какие меры заслуживают наибольшего внимания и что теперь люди могут позволить себе сократить?
3. Как изменится поисковая выдача в следующем году? Какие элементы результатов поиска станут более заметными, а какие потеряют свою значимость?

Вот что они должны были сказать:

Джейкоб Килдебогаард

Директор по поиску и социальным вопросам, Партнер, AMITION

Основные тренды 2018 года: использование данных, автоматизация и качественный контент.

Мой совет: если вы хотите запустить новый веб-сайт, вам нужно выполнить домашнее задание, провести анализ ключевых слов, создать качественный веб-сайт с качественным контентом и, что самое главное, воспользоваться возможностями, которые предлагает новый веб-сайт. Сосредоточьтесь на времени загрузки и пользовательском опыте на всех устройствах.

Изменение поисковой выдачи: продолжается тенденция к тому, что Google хочет ответить на вопрос пользователя уже на странице результатов поиска. Более длинные описания — это лишь одно из изменений, которые он вносит для этого — отображение большего количества текста в поисковой выдаче. Это означает, что пространство становится все более и более ограниченным. Четыре объявления вверху, другие виды результатов, а теперь и более крупные фрагменты для каждого веб-сайта. Все это означает, что ранжирование на позиции 6 уже находится там, где пальцы пользователей болят при прокрутке.

Кевин Гиббонс

генеральный директор BlueGlass

Основные тренды 2018 года:

1. Интегрированный подход к маркетингу контента. В 2018 году я ожидаю, что бренды продолжат развиваться и централизовать контент с другими маркетинговыми каналами. Если сделать контент ключевой частью пути клиента на каждом этапе покупателя, будет намного проще доказать полную ценность контента по всем каналам, чтобы измерить и доказать реальную ценность для бизнеса.

2. Мобильность в первую очередь — при планировании любой ежегодной дорожной карты SEO вы должны смотреть, куда движется Google, и в последние несколько лет вы просто не можете игнорировать мобильные устройства. Mobile-first — это последняя итерация, а это означает, что адаптивные веб-сайты теперь являются минимальным барьером для входа. Бренды должны думать о том, как потребители по-разному взаимодействуют с мобильными устройствами, и адаптироваться к их поведению не только через веб-сайты, но и через приложения, чтобы они могли в полной мере использовать возможности мобильных устройств.

3. Голосовой поиск. 2017 год стал периодом обучения голосовому поиску и стал свидетелем захвата земель для устройств, из которых Alexa от Amazon на сегодняшний день значительно выигрывает. В 2018 году вероятен дальнейший рост популярности голосового поиска, и бренды должны подумать о том, как люди могут использовать голосовые запросы в своей нише и как они могут предложить ценность, чтобы добиться наилучшего результата.

Мой совет: в первую очередь думайте о своих пользователях. На кого вы ориентируетесь? Чего вы хотите, чтобы они достигли? Чтобы победить в SEO в 2018 году, нужно показать лучший результат. Это означает предоставление отличного контента для ваших пользователей на всех устройствах, а не просто наличие хорошо оптимизированного контента для поисковых систем. Самое главное, вы будете максимально эффективно взаимодействовать со своими посетителями. И как побочный результат этого, вы, вероятно, будете вознаграждены Google за предоставление наилучшего опыта.

Меняющиеся результаты поисковой выдачи: глядя на то, на чем Google сосредоточился в течение последнего года, можно понять, куда они направляются. Мобильные результаты на всех устройствах, включая настольные, были важной темой, и я ожидаю, что диапазон избранных фрагментов будет продолжать расти в популярности, где пользователям не нужно нажимать на список, потому что Google показывает им ответ им нужен на странице результатов. Для брендов это означает, что им нужно подумать о том, как они могут быть в списке избранных фрагментов — более активно оптимизировать поля для ответов, схему, локальные и многое другое.

Маркус Пентцек

Teamlead SEO, United Digital Group

Основные тренды 2018 года:

1. Автоматизация маркетинга в сочетании с большими данными с использованием ИИ (включая автоматизацию на странице при изменении текстов на сайте в зависимости от поведения пользователя и автоматизацию на месте для автоматической оптимизации внутренней структуры ссылок). Возможно, это скорее видение 2025 года, но в 2018 году могут быть сделаны первые шаги в этом направлении.

2. Маркетологи и разработчики учатся пользоваться цифровыми голосовыми помощниками и естественным голосовым поиском, помогая Amazon, Google и другим компаниям вывести свои игрушки на новый эволюционный уровень.

3. Целостные целевые страницы (HLP) становятся короче и становятся своего рода дорвеями «новой эры» для ключевых слов с неопределенным намерением пользователя. Затем пользователи перенаправляются (в результате действий пользователя, таких как клики по призыву к действию) на страницы, более адаптированные к конкретным намерениям.

Мой совет: знайте свою целевую группу. Знайте их пользовательские намерения. Говорите на их языке. Хорошо структурируйте свой сайт. Используйте технологии, ожидаемые вашими пользователями — по-прежнему сохраняйте резервные технологии, если ваша целевая поисковая система (в основном Google) не способна правильно интерпретировать ваш современный выбор. Сконцентрируйтесь на хорошем контенте, который фокусируется на вашем пользователе (и по-прежнему содержит сигналы, которые бот может правильно интерпретировать). Подготовьте хорошие стратегии заполнения, чтобы люди (и поисковые системы) узнали ваш контент.

Меняющиеся результаты поисковой выдачи: я думаю, что в 2018 году индивидуальные результаты поиска станут сильнее. Google улучшит понимание ваших поисковых сессий, поэтому вы можете получить (немного) другие результаты поиска, чем коллега, когда вы говорите: «Привет, Фред, зайди в Google и ищите XYZ». Сосредоточенность Google на инструментах, информации и поддержке, обеспечивающих скорость страницы, также может повлиять на индивидуализацию результатов поиска. Если вы используете более медленное интернет-соединение, Google может сосредоточиться на отображении более быстрых (или даже AMP) веб-сайтов в результатах поиска. Для неиндивидуализированных результатов поиска я ожидаю увидеть больше полей для ответов в первой половине года и меньше во второй половине (поскольку Google узнает, какие ответы не принимают пользователи). Все чаще локальный поиск по намерениям пользователей переключается на мобильные устройства, а общий поиск выполняется на настольных компьютерах. Google распознает это, уменьшив количество локальных однобоксов в поиске на компьютере и переместив их в результаты для мобильных устройств.

Николай Могенсен

Глава Кисмы

Основные тренды 2018 года: контент-маркетинг на основе данных, автоматизация маркетинга и SEO.

Мой совет: если вы запускаете новый сайт в 2018 году, убедитесь, что ваша гигиена и управление в порядке, убедитесь, что перенаправления выполняются правильно, а новый сайт полностью оптимизирован для технического SEO. Кроме того, попробуйте использовать подход, основанный на данных, к вашей информационной архитектуре, изучая поведение при поиске. Также посмотрите, какие ресурсы контента и инструменты должны быть на вашем новом веб-сайте, просмотрев ссылки и социальные данные с аналогичных веб-сайтов и ниш. В общем, всегда следите за окупаемостью ваших действий, измеряя трафик, потенциальных клиентов, рейтинги и общую производительность вашего веб-сайта и его контента.

Меняющиеся результаты поисковой выдачи: мы увидим, как Google еще больше экспериментирует со своим графиком знаний и избранными сниппетами. Кроме того, я ожидаю, что Google будет экспериментировать и еще больше углубляться в конкретные области намерений, такие как путешествия, полеты и т. д.

Кристиан Дулман-Лассен

руководитель отдела SEO, IIH Nordic

Основные тенденции 2018 года: каждый инструмент цифрового маркетинга попытается интегрировать в свои продукты ту или иную форму ИИ. Однако в 2018 году мы не увидим полной ценности искусственного интеллекта ни в одном инструменте. Точно так же, как в прошлом году мы видели, как мобильные устройства обогнали настольные компьютеры, мы увидим переход от текстового поиска к голосовому поиску. Надеюсь, не в открытом офисе — это было бы неудобно, — а от людей, говорящих по своим мобильным телефонам, домашним динамикам и другим устройствам. Использование данных в маркетинге будет стремительно расти. Компании, которые могут использовать данные для понимания поведения и намерений потребителей лучше, чем их конкуренты, будут иметь большое преимущество.

Мой совет: поисковая оптимизация больше не является изолированной игрой. Контент-маркетинг, социальные сети, платная реклама, электронный маркетинг и SEO должны быть частью вашей цифровой стратегии. Поймите, где пересекаются различные каналы и как они могут использовать сильные стороны друг друга. Собирайте данные обо всех своих усилиях и используйте их для точной настройки своей стратегии.

Изменение поисковой выдачи: увеличение голосового и графического поиска будет способствовать более диверсифицированным результатам поиска. Я ожидаю, что Google будет использовать микроданные и микроразметку для создания более подробных сниппетов, которые в еще большей степени, чем они уже делают, позволят пользователям находить ответы прямо в поисковой выдаче, не переходя на веб-сайты. Понимание ваших пользователей и целей их поиска будет важнее, чем когда-либо прежде.

Скотт Техрани

SEO, директор по контенту и коммуникациям, двадцать шесть лет

Основные тенденции 2018 года. Я вижу технический ренессанс, который придет с SPA, PWA и безголовыми CMS. SPA (одностраничные приложения) — это веб-приложения, которые загружают одну HTML-страницу и динамически обновляются по мере взаимодействия с ней пользователя. В SPA быстро и легко ориентироваться для пользователей, а разработчики получают выгоду от шаблонов, которые позволяют им эффективно настраивать, тестировать и оптимизировать страницы.

Google также активно продвигает прогрессивные веб-приложения (PWA) — и на то есть веские причины. Ваш веб-сайт может работать как родное мобильное приложение — доступное с главного экрана. Скажите «привет» полноэкранному просмотру и push-уведомлениям и попрощайтесь с поддержкой кодовых баз веб-приложений, iOS и Android.

Я ожидаю, что все больше компаний будут внедрять безголовые системы управления контентом (CMS), из которых они могут публиковать контент на множестве цифровых платформ: в Интернете, мобильных приложениях, дисплеях в магазинах, виртуальной реальности, носимых устройствах и устройствах IoT. В конечном счете, эти технологии позволяют нам улучшать пользовательский опыт и сохранят работу технических оптимизаторов на долгие годы. Выиграть – Выиграть.

Исследования показывают, что мы одержимы исследованиями и ищем каждую мелочь. SEO-специалисты и Google давно говорят: «Контент — король», но одержимость исследованиями сделает его «императором». Ожидайте массового цифрового повествования и кучи видео в различных форматах.

Голосовой поиск никуда не делся. Мы находимся на пике проникновения мобильных устройств, и следующий рубеж — «битва в гостиной». В следующем году Apple планирует вступить в бой, но я не вижу особых изменений в механике голосового поиска.

Изменение поисковой выдачи: Google недавно потерял шесть рекламных мест, поэтому им необходимо сохранить привлекательность поисковой выдачи для рекламодателей. Один из способов — заставить людей проводить больше времени на странице. Поэтому ожидайте, что Google продолжит свое движение к тому, чтобы стать механизмом ответов, с более глубокой и заметной интеграцией в более широкий набор ключевых слов — не только основные коммерческие термины, но и более длинные разговорные термины.

Покупки должны стать более распространенными. График знаний и PAA будут продолжать развиваться, объединять и встраивать больше контента из разных источников, включая YouTube. Списки местных компаний будут огромными в поисковой выдаче, ориентированной на мобильные устройства, и вернутся к двустороннему социальному каналу для брендов. Я предсказываю, что PPC переместится на пять слотов, поскольку данные покажут, что прокрутка на устройствах с большим экраном становится более удобной. Будем надеяться, что более длинные органические фрагменты останутся, если тестовые данные Google подтвердятся. Ожидайте всевозможные тесты пользовательского интерфейса.

Наконец, вот мой набросок того, как может выглядеть поисковая выдача.

Так вот что думают наши эксперты? Как вы думаете, какие радости (и ужасы) принесет 2018 год?