Памятка современному маркетологу: пять тенденций в контенте, формирующихся в 2018 году (подсказка: все они начинаются с буквы «V»)

Каждый новый год ставит перед контент-маркетологами новые задачи. Как только вы думаете, что создали надежную контент-стратегию, Google настраивает свою поисковую систему, другие технологические компании предпринимают контрмеры, а новые маркетинговые инновации разносят ваши самые лучшие намерения на куски. Не рассчитывайте, что 2018 год будет другим. В первой из наших новых серий блогов Searchmetrics, « Памятка современному маркетологу», мы рассмотрим ключевые технологии и темы, которые будут определять победителей и проигравших в течение года.

Видео: Большие движения на маленьком экране

Сайты обмена видео YouTube и Vimeo существуют уже более десяти лет, предоставляя как любителям, так и профессиональным видеооператорам глобальную аудиторию. С тех пор платформы взорвались, вынуждая маркетологов улучшать свою игру с контентом. Теперь это касается не только рекламодателей и продюсеров — любая достойная оценки компания производит видеоконтент.

Почему? Согласно отчету Cisco, к 2021 году видео будет составлять 82% интернет-трафика. Это означает, что если вы сейчас не используете видео в своих усилиях по созданию контента, вы уже отстаете. Это не проблема — если вы просматриваете Facebook, видео с автозапуском с большей вероятностью привлечет ваше внимание, чем броский заголовок. Присоединившись к Facebook, Google собирается запустить автовоспроизведение видео в браузере Chrome в этом месяце. Из-за этого маркетологам может быть еще труднее увидеть влияние традиционных заработанных средств массовой информации и SEO-кампаний.

Хотя видео и видеосвязь через Интернет не являются чем-то новым, они привели к инновациям в области видеоконтента. Десять лет назад Google представил видеочат, но только в августе 2015 года Дуэйн «Скала» Джонсон провел самое первое мероприятие Facebook Live. С тех пор маркетологи и издатели используют Facebook и Instagram Live для повышения социальной заметности. LinkedIn представила нативное видео в июле, а в 2017 году наблюдался всплеск количества телевизионных новостных станций, использующих его в дополнение к своим прямым трансляциям.

Facebook сообщает, что пользователи тратят в три раза больше времени на просмотр видео в Facebook Live, чем на обычное видео, что подтверждает исследование New York Magazine и Livestream, которое показало, что 82% пользователей предпочитают живое видео постам в социальных сетях. Тот же пост показал, что 80% опрошенных предпочитают смотреть видео в прямом эфире, а не читать блог, когда речь идет о брендированном контенте.

Итог : живые видео в 2018 году будут становиться только лучше — вы можете ожидать увидеть более продуманные, хорошо сделанные нативные видео.

Виртуальная реальность: видите ли вы ее сейчас?

Выход виртуальной/дополненной реальности в мир контент-маркетинга был лишь вопросом времени. Несколько музеев, в том числе Смитсоновский институт в Вашингтоне, округ Колумбия, позволяют вам познакомиться с искусством через виртуальную реальность. Сопутствующее мобильное приложение помогает людям путешествовать по галереям, но Смитсоновский институт разработал свою программу виртуальной реальности, благодаря которой даже люди, не использующие гарнитуру виртуальной реальности, могут использовать приложение.

Google также твердо в игре. В 2017 году поисковый гигант запустил свою программу «Экспедиции», чтобы сотрудничать с педагогами в использовании дополненной реальности в качестве учебного пособия. Генеральный директор Apple Тим Кук также сказал, что он очень верит в дополненную реальность как в технологию, которая изменит мир.

Конечно, есть много скептиков, которые указывают на высокие цены как на инструменты AR, так и на VR (iPhone X с поддержкой дополненной реальности Apple продается по цене 1000 долларов, а Oculus Rift — 400 долларов), но Facebook и другие технологические гиганты прилагают все усилия, чтобы снизить цены. стоимость таких устройств для массового потребления. Кроме того, на рынке есть гарнитуры других производителей всего за 15 долларов.

Голос становится какофонией

Все больше и больше домов оборудуются устройствами с голосовым управлением, и все больше контента передается через эти устройства со звуком, а не с визуальной доставкой, характерной для экранов наших компьютеров. В то время как авторы контента уже обучены читать вопросы пользователей так, как мы можем их услышать, авторам, возможно, вскоре придется отвечать на вопросы, которые люди могут сказать, чтобы адаптироваться к Google Home и Amazon Echo.

Такие устройства, как Echo от Amazon и Google Home, создают новый канал SEO и маркетинга, и потребуются дополнительные исследования, чтобы понять их влияние на поиск, сказал эксперт по SEO Бартош Горалевич в предыдущем посте Searchmetrics.

Помимо поиска, некоторые издатели уже окунаются в воду с голосовой активацией, чтобы улучшить свои маркетинговые усилия. В своем сентябрьском выпуске 2017 года Vogue в партнерстве с Google предоставил специальный контент для устройств Google Home, который дополнил интервью знаменитостей с Дженнифер Лоуренс, Опрой Уинфри, Сереной Уильямс и Николь Кидман. Пользователи могли задавать помощнику в Google Home вопросы о знаменитостях, при этом устройство возвращало ответы интервьюеров, которые включали информацию, которая не попала в печатные и онлайн-статьи.

Итог : по мере того, как издатели осваивают такие новые устройства, они ожидают увидеть разнообразный контент и высокоадаптивные стратегии поиска.

ВИЗУАЛЬНО: Instagram Stories против Snapchat

Кажется, нет конца новым способам, которыми пользователи могут создавать свой собственный контент и делиться им. Маркетологи тоже могут это сделать, но не так навязчиво, как традиционная реклама.

Возьмем истории из инстаграма. Созданные Facebook, чтобы конкурировать со Snapchat за внимание миллениалов, такие бренды, как GoPro, General Electric и NASA, создают «истории», которые, как они надеются, привлекут внимание потенциальных клиентов.

НАСА использовало «Истории», чтобы визуализировать и объяснить некоторые из крупных ураганов в 2017 году, а в последнем кадре истории оно использовало свайп как призыв к действию, чтобы привлечь пользователей на свой веб-сайт.

Цифры указывают на большой потенциальный рынок социального маркетинга. Instagram сообщает, что пользователи моложе 25 лет сейчас проводят в Instagram более получаса в день, а те, кто старше 25 лет, используют его около 24 минут в день. Что касается бизнеса, Instagram также утверждает, что каждая пятая органическая история получает прямое сообщение. Между тем, Snapchat изо всех сил пытается угодить маркетологам. В серии исследований, проведенных RBC Capital и Ad Age, Snapchat показал лучшие результаты, чем AOL, только в сравнении с Twitter, Facebook, LinkedIn, Google, YouTube и Yahoo.

Итог : хотя вам, возможно, придется инвестировать в больше талантов, чтобы создавать привлекательные визуальные эффекты, чтобы вызвать любопытство и вовлечение, вы все равно обходите расходы на традиционную рекламу и напрямую общаетесь с рынком, на который вы ориентируетесь.

Объем: меньше значит больше?

Идея «фейковых новостей», похоже, повлияла на то, как пользователи потребляют контент. Поскольку интернет-пользователи стали более осторожно относиться к тому, что они читают, 2018 год может стать годом, когда нужно сократить объем создаваемого вами контента и направить больше усилий на создание контента для укрепления доверия.

Каждый день создаются миллионы постов в блогах, и становится все труднее пробиться сквозь весь этот шум. Это не означает, что вы должны прекратить создавать контент. Скорее, ожидается, что создатели контента сосредоточатся на публикации высококачественного контента, который является сверхцеленаправленным и сильно сегментированным.

Итог : это по-прежнему маркетинг на вершине воронки, но создание гиперцелевого контента может помочь вам заполнить пробелы в контенте, где новые технологии с богатым контентом поглощают аудиторию, читающую традиционный контент.

Садитесь в поезд инноваций

Это лишь некоторые из нововведений, к которым контент-маркетологам придется адаптироваться в 2018 году. Это будет захватывающий год — предстоит много работы в различных средах, чтобы ваш бренд выделялся. Если у вас есть идеи о том, что, по вашему мнению, мы увидим в контент-маркетинге в следующем году, дайте нам знать!