Как определить пробелы в рейтинге в поисковой выдаче Google «Люди также спрашивают» (PAA) с помощью Semrush

При проведении конкурентного анализа разумно провести анализ пробелов в ключевых словах, чтобы определить запросы, по которым ранжируются конкуренты, но не по которым ранжируется ваш сайт. Часто это может приносить плоды, которые ваша контент-команда может реализовать. В рамках этого процесса также целесообразно проанализировать функцию поисковой выдачи Google «Люди также спрашивают» (PAA) для запросов, по которым ваш сайт уже ранжируется или не ранжируется (чтобы определить, что это за дополнительные запросы и какие сайты ранжируются по ним). . Я обнаружил, что этот шаг часто по какой-то причине пропускают, и он также может дать важные результаты, которые вы можете начать быстро выполнять.

В этом посте я расскажу вам о процессе выявления пробелов в ранжировании в «Люди также спрашивают» (PAA) с помощью Semrush, который обеспечивает выдающиеся функциональные возможности для сбора данных PAA.

Что мы собираемся выполнить:
В этом руководстве я собираюсь отфильтровать запросы, ведущие на сайт, по десятке лучших в рейтинге, а затем добавить вторичный фильтр для всплывающих запросов, где также ранжируется модуль «Люди также спрашивают» (но сайт не ранжируется в списках PAA по умолчанию). . Другими словами, вы входите в первую десятку, но по каким-то причинам у вас нет рейтинга контента в PAA по этим запросам. Я обнаружил, что это может привести к очень интересным выводам, которые сайты могут выполнять довольно быстро.

Например, на снимке экрана ниже сайт входит в первую десятку по 3359 запросам, хотя он также не занимает место в модуле «Люди также спрашивают» (PAA) по умолчанию:

Пошаговая инструкция по выявлению пробелов PAA через Semrush:

1. Сначала запустите Semrush и введите доменное имя, которое хотите проанализировать.

2. Получите доступ к отчетам по органическим исследованиям.
Нажмите «Органические исследования» в левой части навигации, чтобы перейти к мощному набору функций для анализа эффективности поиска домена, поддомена, каталога или URL-адреса, который вы вводите.

3. Просмотрите все рейтинги домена на вкладке «Позиции».
Перейдите на вкладку «Позиции», которая выдаст все запросы, по которым сайт входит в 100 лучших списков (на основе данных Semrush).

4. Отфильтруйте по десятке лучших результатов:
Далее мы собираемся отфильтровать результаты по запросам, по которым сайт входит в первую десятку (то есть это запросы, по которым сайт уже занимает очень хорошие позиции, но может не иметь контента, который занимает место в рейтинге «Люди также спрашивают»). Далее я расскажу о второй части этого шага, но начнем с фильтрации по запросам, занимающим первое место в десятке, щелкнув вкладку «Позиции» и выбрав «10 лучших».

5. Наложите вторичный фильтр для PAA:
Чтобы выполнить этот шаг, мы хотим, чтобы запросы попали в первую десятку, но сайт не занимает место в рейтинге «Люди также спрашивают» (PAA), что может предоставить прекрасную возможность заполнить пробелы с точки зрения содержания. Чтобы просмотреть эти запросы, нажмите «Функции SERP», затем «Домен не имеет рейтинга», а затем выберите «Люди также спрашивают».

6. Проанализируйте данные:
Теперь, когда вы выбрали два фильтра, вам будут представлены все запросы, по которым сайт входит в первую десятку, но не входит в модуль PAA по умолчанию. Когда вы просматриваете список, обязательно проверьте результаты поиска в реальном времени, чтобы увидеть, какие вопросы перечислены в разделе «Люди также задают вопросы», какие сайты там ранжируются, рейтинг контента по этим запросам и т. д. Опять же, вы можете определить пробелы в содержании, пробелы в формате. (например, видео) и многое другое. Это быстрый способ помочь вашей контент-команде определить возможности (и некоторые пробелы, которые вы обнаружите, могут привести к тому, что вас осудят). :)

7. Экспортируйте данные:
Вы всегда можете экспортировать результаты, если хотите использовать эти данные в других программах, таких как Excel. Вы можете экспортировать данные в формате Excel или CSV.

И вот оно. Быстрый и простой способ определить пробелы в ранжировании в PAA с помощью Semrush. Это займет всего несколько минут, и у вас будет куча данных PAA для обработки (где ваш сайт занимает место, но не в PAA). Кстати, если вы ищете другие статьи, которые я написал об инструментах Semrush, ознакомьтесь с The Link Authority Gap, в котором показано, как сравнивать наиболее авторитетные ссылки между веб-сайтами.

Пробелы PAA – Заключительные советы и рекомендации:
Прежде чем я закончу учебник, вот несколько заключительных заметок и рекомендаций, основанных на помощи клиентам в прохождении этого процесса с течением времени. Semrush похож на швейцарский армейский нож для SEO-исследований, поэтому убедитесь, что вы получаете максимальную отдачу от этого инструмента.

• Графики в реальном времени. Помните, что графики в Semrush являются графиками в реальном времени , поэтому они меняются в зависимости от выбранных вами фильтров. Таким образом, вы можете увидеть тенденцию с течением времени для ранжирования (или не ранжирования) в PAA, когда вы уже хорошо ранжируете в результатах обычного поиска. Это отличный способ визуально увидеть свой прогресс.
• Расширенная фильтрация — используйте расширенную фильтрацию в Semrush для точной настройки анализа. Например, комбинируйте фильтры, такие как объем поиска, ключевые слова, каталог, поддомен, URL-адреса и т. д. Вы можете фильтровать данные несколькими способами в Semrush (и комбинировать эти фильтры для расширенных отчетов). Поэкспериментируйте… вы можете найти несколько отличных комбинаций, которые отобразят важные данные.
• PAA по странам — проведите этот анализ по странам! Просто измените страну, которую вы анализируете в отчетах, и вуаля, у вас есть новый набор запросов, по которым ваш сайт не занимает место в рейтинге PAA.
• По устройству — обязательно проверяйте данные как мобильных, так и настольных компьютеров. Как и в случае со страной, просто выберите в фильтрах настольные компьютеры и мобильные устройства, чтобы просмотреть каждый результирующий набор данных. Вы можете найти некоторые различия там.
• Выборочная проверка результатов. Убедитесь, что вы выборочно проверяете фактические результаты поисковой выдачи. Очевидно, что PAA может измениться (и Semrush не всегда идеален), поэтому убедитесь, что вы действительно не занимаете место в PAA по этим запросам. Затем составьте план атаки, как только вы определите пробелы.
• Форматы PAA — следите за форматом ранжирования контента в «Люди также спрашивают». Как я упоминал ранее, видео также может быть ранжировано там. Узнайте, какие типы контента Google ранжирует на основе запросов, и выберите правильные форматы для работы.
• Просматривайте исторические рейтинги — вы можете легко изменить даты с помощью Semrush! Например, вы можете заглянуть в историю и запустить этот анализ за предыдущие месяцы. Вы улучшились, ухудшились или остались стабильными? Как Google изменился в отношении PAA для этих запросов?

Резюме: Выявление пробелов PAA с помощью Semrush может быть эффективным.
При анализе поисковой выдачи трудно не заметить функцию «Люди также спрашивают», и эта функция часто содержит важные вопросы, которые люди ищут на основе исходного запроса. Используя процесс, подробно описанный в этом руководстве, вы можете обнаруживать и экспортировать запросы, в которых ваш сайт уже входит в первую десятку результатов поиска, но не входит в рейтинг PAA. На мой взгляд, это отличный способ определить несложные задачи, которые ваша контент-команда сможет быстро изучить. Вы никогда не знаете, вы можете найти несколько быстрых побед ... или много из них. Радоваться, веселиться.

ГГ