Разрыв авторитетности ссылок — как сравнить самые авторитетные ссылки между веб-сайтами, используя Majestic Solo Links, Semrush Backlink Gap и ahrefs Link Intersect

При оказании помощи компаниям, которые сильно пострадали от масштабных обновлений ядра Google, часто возникает тема «авторитета». И это особенно касается компаний, которые сосредоточены на темах «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Например, сайты, посвященные здоровью, медицине, финансам и т. д., подпадают под действие YMYL.

Если вы читали мои сообщения о широких обновлениях ядра, то знаете, что Google учитывает множество факторов при оценке сайтов (и в течение длительного периода времени). Это одна из причин, по которой я рекомендую использовать подход «кухонной раковины» к исправлению, когда вы обнаруживаете все потенциальные проблемы, влияющие на качество сайта, и работаете над их устранением (или, по крайней мере, как можно больше). Например, улучшение качества контента, взаимодействия с пользователем, технические проблемы SEO, вызывающие проблемы с качеством, настройка рекламы на сайте, настройка партнерских программ и многое другое.

А для сайтов, освещающих темы YMYL, важно понимать, что они соответствуют более высоким стандартам. Google хочет показывать самые авторитетные сайты по деликатным запросам (по темам, которые могут повлиять на здоровье, счастье, финансовое положение и т. д. пользователя). И это одна из областей, где авторитет вступает в игру.

«Авторитет» может быть туманной темой, поэтому я сосредоточусь на одном аспекте этого поста — на ссылках. Дэнни Салливан (до Google) написал хороший пост на эту тему, в котором взял интервью у Пола Хаара, выдающегося инженера Google. В этом посте Дэнни объяснил, как смесь факторов используется для измерения «авторитета», где PageRank является «исходной метрикой авторитета» (ссылки со всего Интернета). Таким образом, ссылки — не единственный фактор, способствующий авторитету, но они важны. Вместо этого есть множество сигналов, которые использует Google. Кстати, Пол — один из самых умных парней в Google с точки зрения ранжирования. Я всегда говорил, что когда Пол говорит, оптимизаторы должны слушать. :)

Кроме того, Google объяснил, что PageRank, или ссылки из Интернета, является одним из наиболее известных факторов при оценке авторитета. Это из официального документа, опубликованного Google о борьбе с дезинформацией в Интернете.

Google также объяснил в техническом документе, что, когда он обнаруживает запрос YMYL, он придает больший вес в своей системе ранжирования таким факторам, как авторитетность, опыт и доверие. Таким образом, эти ссылки и упоминания еще более важны для запросов/тем YMYL.

Идя еще дальше, Гэри Иллис из Google объяснил на Pubcon в 2017 году, что EAT в значительной степени основан на ссылках и упоминаниях с авторитетных сайтов. Вот твит от Мари Хейнс после того, как Гэри объяснил это в Pubcon:

Но есть еще…. В 2020 году Билл Славски покрыл очень интересный патент, в котором обсуждается опыт и то, как Google может классифицировать сайты, чтобы определить, какой набор сайтов следует рассматривать для ранжирования (для определенных типов запросов). Кстати, это очень похоже на то, что произошло с обновлением «Медик» в августе 2018 года (когда многие медицинские и медицинские сайты столкнулись с крайней волатильностью). В рамках этого патента EAT упоминается с упором на «авторитет» (который, как мы знаем, включает ссылки и упоминания с авторитетных сайтов).

Как видите, ссылки важны и могут дать сильный сигнал Google об авторитетности страницы и веб-сайта. И, как однажды объяснил Гэри Иллиес, сюда входят упоминания на известных сайтах (а не только ссылки).

Анализ пробелов в авторитетности ссылок: сравнение самых мощных ссылок между сайтами
Основываясь на том, что я объяснил выше, может быть важно понять, откуда приходят мощные ссылки и упоминания (как на ваш сайт, так и на ваших конкурентов). И это особенно актуально, если вы сосредоточитесь на темах YMYL. Поэтому мне всегда интересно сравнивать ссылочные профили, понимать различия в ссылках с авторитетных сайтов и выявлять пробелы в собственном ссылочном профиле, чтобы получить четкое представление о вашем текущем состоянии.

Трудная часть для владельцев сайтов заключается в том, чтобы понять, что нет быстрого решения ситуации, когда ваши конкуренты имеют явно более сильный ссылочный профиль с точки зрения авторитета. Вы не можете просто выйти на следующий день и получить ссылки от CNN, CDC, The New York Times и других авторитетных сайтов. Обратите внимание, как я объяснял ранее, рейтинги (и «авторитет») касаются не только ссылок, так что это не бинарная ситуация «рейтинг или не ранг». Но опять же, правильные ссылки могут быть сильным сигналом для Google об авторитетности части контента или сайта в целом.

Например, нелегко заработать ссылки со следующих доменов…

Кроме того, с точки зрения получения ссылок вам, как правило, необходимо разработать сильную контент-стратегию, социальную стратегию и, возможно, цифровую PR-стратегию, чтобы со временем естественным образом получать ссылки. И это требует времени... это не то, что вы можете сделать быстро (если делать это естественно). И если вы обнаружите большой пробел с точки зрения авторитета ссылок, это определенно не повод рассылать спам каждому издателю новостей в мире, пытаясь получить ссылки. Как правило, это не сработает и может иметь неприятные последствия.

Удаление ссылочного профиля для выявления «пробелов в авторитете ссылок»:
В этом посте я собираюсь объяснить, как быстро найти наиболее авторитетные ссылки, указывающие на конкурента, когда те же самые сайты не ведут на ваш собственный сайт. Другими словами, поиск авторитетного разрыва между сайтами. Этот пост не о том, чтобы глубоко погрузиться в ссылочный профиль, что тоже может быть полезно. Вместо этого он сосредоточен на быстром выявлении важных пробелов с точки зрения авторитета.

Опять же, это нюансированная тема, и только потому, что на один сайт есть ссылки из домена X, это не означает, что именно поэтому он ранжируется выше вас. Но разрыв в авторитетности ссылок может дать вам довольно хорошее представление о том, почему один сайт может считаться более авторитетным, чем другой. Кроме того, вы можете многое узнать о типе контента, на который зарабатываются эти ссылки, и, возможно, определить пробелы в контенте на вашем собственном сайте.

Ниже я расскажу, как выполнить быстрое сравнение ссылок с помощью трех инструментов:

• Величественные Соло Ссылки
• Пробел в обратных ссылках Semrush
• Инструмент пересечения ссылок ahrefs

Сольные ссылки в Majestic :
Я люблю Solo Links, и он определенно оставался незамеченным в течение очень долгого времени. Он сравнивает 500 лучших ссылающихся доменов для двух разных веб-сайтов (упорядоченных по метрике Trust Flow от Majestic). Я обнаружил, что это хороший способ выявить самые мощные домены, ссылающиеся на один сайт, а не на другой. И нет, Google не использует Trust Flow или какие-либо сторонние показатели из различных инструментов. Это всего лишь внутренняя метрика Majestic для оценки качества, основанная на тесной связи с «надежными исходными сайтами».

Просто введите два домена, которые вы хотите сравнить, и нажмите на увеличительное стекло. Вы увидите дигармию Венна, представляющую перекрытие и промежутки между обоими сайтами. Под диаграммой Венна вы увидите список ссылающихся доменов, количество ссылок, и у вас есть возможность быстро просмотреть ссылки. Например, если вы нажмете на количество ссылок, вы увидите фактические ссылки вместе с вспомогательной информацией (например, якорный текст, если это nofollow, когда оно было впервые замечено и т. д.). обязательно заставит вас двигаться в правильном направлении при попытке определить разрыв в авторитете ссылки.

Например, вот анализ пробелов для мощного сайта в нише здоровья по сравнению с меньшим, менее авторитетным сайтом. Вы можете четко увидеть различия на диаграмме Венна, а затем в списке ссылающихся доменов.

Небольшое примечание для Majestic:
Пожалуйста, добавьте возможность экспортировать сразу все ссылки, а не только домены. Было бы здорово просто нажать «экспорт» и получить все эти данные за один раз. Сейчас немного неудобно получать эти данные из Solo Links, поскольку вы можете экспортировать ссылки только для каждого домена, а не для всех перечисленных доменов одновременно…

Разрыв обратных ссылок в Semrush:
Как и в случае с Solo Links, инструмент Semrush Backlink Gap позволяет вам ввести до пяти доменов, чтобы начать сравнивать ссылочные профили. Он не просто фокусируется на верхних ссылках, но данные представлены на основе метрики Semrush's Authority Rank (AR). И еще раз повторюсь, Google НЕ использует AR или любую другую стороннюю метрику при определении рейтинга… Это просто метрика, специфичная для Semrush.

После ввода как минимум двух доменов у вас есть варианты просмотра ссылок, указывающих на конкурентов, но не на ваш сайт, или наоборот. Опять же, это не идеально, но может помочь вам начать понимать мощные ссылки, ведущие к вашим конкурентам, которых у вас нет.

Обратите внимание, что представление по умолчанию состоит в том, чтобы перечислить ссылающиеся домены (без отображения ссылок). Чтобы просмотреть фактические ссылки, ведущие на сайт вашего конкурента, вы можете щелкнуть стрелку справа от ссылающегося домена на диаграмме. Это не самый интуитивный способ поиска ссылок, но они есть. :)

Пересечение ссылок в ahrefs :
Еще один инструмент, который остался незамеченным, — это ahrefs Link Intersect Tool. Это позволяет вам ввести до четырех доменов конкурентов и просмотреть пробелы в вашем собственном ссылочном профиле (упорядоченном по рейтингу домена, метрике, созданной ahrefs). И еще раз, Google не использует никаких сторонних показателей, таких как рейтинг домена, авторитетный рейтинг, авторитет домена и т. д.)

Как и другие инструменты, о которых я упоминал, инструмент пересечения ссылок может пролить свет на авторитетные ссылки, указывающие на конкурентов, которых у вас нет. Например, на что ссылаются эти сайты с точки зрения содержания, есть ли у вас подобный контент на вашем собственном сайте, что вы можете создать еще лучше и т. д.?

Чтобы использовать этот инструмент, просто введите домен конкурента (или несколько), а затем свой домен в поле «но не ссылается на». Инструмент найдет ссылки, ведущие на конкурентов, но не на ваш сайт. Список ссылающихся доменов будет упорядочен по рейтингу домена ahrefs. Чтобы просмотреть фактические ссылки на ссылающийся домен, просто щелкните число в столбце для каждого конкурента. Вы можете просмотреть информацию об этой ссылке, включая текст привязки, URL-адрес, ведущий на сайт, является ли ссылка nofollow, была ли ссылка найдена в содержании и т. д.

Вы также можете экспортировать список, но, как и в Majestic, вы не можете экспортировать все ссылки за один раз. Вы можете просто экспортировать ссылающиеся домены одним махом… Так что вам придется экспортировать ссылки для каждого ссылающегося домена, что может быть утомительно. Так что, как и моя заметка для Majestic, у меня то же самое для Ahrefs! Пожалуйста, добавьте возможность экспортировать все ссылки из инструмента Link Intersect за один раз! Это было бы отличным дополнением.

Советы и рекомендации по оценке пробела в авторитете ссылок:

• «Авторитет» не является бинарным: ссылки (PageRank) — это всего лишь один из факторов. Конечно, это важный фактор, но только один. Google объяснил, что использует набор сигналов для определения полномочий. Пока вы анализируете разрыв в авторитете ссылок, просто помните, что сами по себе ссылки могут быть не причиной того, что конкурент превосходит вас в рейтинге. Приятно видеть разрыв, и это может быть важно для формирования долгосрочной стратегии по улучшению авторитета, но это не ситуация ранга или неранга.
• Понять конкуренцию в поиске и просто конкуренцию: убедитесь, что вы сравниваете своих реальных конкурентов в поиске (с которыми вы конкурируете в результатах поиска), а не только сайты, которые, по вашему мнению, являются главными конкурентами (за пределами поиска). Ваша цель здесь — понять разрыв в авторитете ссылок между вашим сайтом и сайтами, которые превосходят ваш по целевым запросам.
• Найдите пробелы , создайте план: определите пробелы в вашем ссылочном профиле с авторитетных сайтов, изучите контент, на который были получены эти ссылки, определите, есть ли у вас контент, посвященный этим темам, и найдите способы создать убойный контент, который может принести такие ссылки ( или даже лучше). Не просто пытайтесь соответствовать тому, что делают ваши конкуренты. Попробуйте превзойти их.
• Наберитесь терпения… создание авторитета — это долгосрочный процесс: поймите, что получение мощных ссылок с авторитетных сайтов — это долгосрочный процесс. Вы не можете изменить ситуацию за одну ночь… Это может расстраивать, но это правда. Поймите, что делают конкуренты, чтобы заработать эти ссылки, выявите пробелы на вашем сайте и разработайте убийственную стратегию контента, чтобы получать потрясающие ссылки в долгосрочной перспективе. Как только вы начнете получать эти ссылки, вы оцените, что это требует времени, так как это может создать для вас естественный уровень защиты (пока другие не начнут проходить тот же процесс, не выполнят работу и т. д.).

Резюме. Понимание пробела в авторитете ссылок может быть поучительным, но вы должны действовать.
Используя процесс, который я задокументировал в этом посте, вы сможете быстро начать понимать наиболее авторитетные сайты, ссылающиеся на ваших конкурентов, которые не ссылаются на ваш сайт. И этот «разрыв в полномочиях по ссылкам» может быть важен. Но не останавливайтесь, как только вы обнаружите пробел. Вам нужно выполнить на основе вашего анализа, чтобы оказать влияние. Так чего же ты ждешь?? Данные ждут.

ГГ