Как получить максимальную отдачу от вашего SEO-агентства в 2018 году

Готовы нанять SEO-агентство? Мы собрали семь простых шагов, которые помогут вам получить максимальную отдачу от ваших инвестиций. Читайте дальше, чтобы узнать, как наладить наилучшие рабочие отношения с вашим агентством, и советы по управлению успешной SEO-кампанией.

1. Убедитесь, что у вас есть возможность редактировать свой сайт

В SEO постоянная оптимизация сайта имеет решающее значение для успеха.

От отчетов, предназначенных для улучшения метаданных, рекомендаций по контенту, призывов к действию, анализа конверсий и многого другого, многие результаты SEO зависят от возможности вносить изменения на веб-сайт. Несмотря на то, что мы можем использовать множество внестраничных SEO-стратегий, таких как построение ссылок, управление репутацией и т. д., эти меры никогда не будут столь эффективными, как могли бы быть, если мы не сможем применить то, что узнали из органического поиска. и данные о поведении пользователей для совместного создания отличных веб-страниц.

2. Будьте готовы посвящать SEO минимум 10 часов в месяц

Когда компания заключает контракт с агентством на цифровой маркетинг, это обычно связано с коллективным опытом, универсальностью и инновациями, присущими команде специалистов по сбыту. SEO-агентства особенно похожи на инкубаторы для творческих умов, где они делятся очень специализированными знаниями, передовыми инструментами и методами. Это сложно воспроизвести внутри компании и уж точно не так рентабельно.

Тем не менее, иногда бытует мнение, что наем агентства приводит к минимальному или полному отсутствию участия со стороны клиента или что роль клиента будет очень незначительной. Однако в успешных кампаниях это не так. Для заключения контракта с SEO-агентством требуется внутреннее контактное лицо, которое будет напрямую работать с командой управления кампанией для реализации множества рекомендаций по SEO.

3. Имейте в штате сценариста контента или работайте с автором контента агентства

Если вы знакомы с SEO, вы, вероятно, знаете, что за последние 10 лет эта отрасль сильно изменилась. То, что началось со ссылок, стало контентом. Вы услышите такие фразы, как «контент — это король», которые появляются в более чем 35 миллионах результатов поиска Google, что может немного ввести в заблуждение. Со всей шумихой вокруг контент-маркетинга вы можете быть склонны полагать, что просто запустив блог и публикуя последовательный контент, богатый ключевыми словами, вы опередите своих конкурентов. Да, почти каждый бизнес может и должен иметь блог, но создание контента ради создания контента не позволит вам опередить конкурентов — независимо от того, сколько модных словечек вы напичкаете его.

Успешное SEO зависит от качественного контента, а эффективный контент-маркетинг зависит от согласования исследования ключевых слов с намерениями пользователей и поведением покупателей.

Во-первых, определите ключевые слова и фразы, которые ваши покупатели ищут на каждом этапе воронки. Затем сотрудничайте со своими отделами продаж и маркетинга, чтобы разработать подробные портреты покупателей. Знайте интересы и болевые точки ваших клиентов. Затем поработайте со своим писателем, чтобы создать интересный и запоминающийся контент, чтобы обеспечить уникальный и ценный опыт. Это создаст лояльность к бренду и заставит потенциальных клиентов вернуться, чтобы прочитать и поделиться вашим контентом.

В настоящее время маркетологам необходимо найти способы рассказать уникальную историю. По сути, ваша история является важной частью построения вашего бренда. Авторы контента гораздо более искусны в том, чтобы брать то, что, скажем прямо, не всегда является самым убедительным исходным материалом, компилировать его с информацией о целевой аудитории и рассказывать историю, которая им понравится. Мало того, профессиональные авторы контента могут делать это лучше и эффективнее.

Если у вас нет собственного разработчика контента и вы планируете нанять его, ваше SEO-агентство — отличное место для начала, поскольку оно сможет предоставить специалиста, имеющего опыт написания текстов для SEO.

4. Содействуйте открытому общению между вашим техническим отделом и вашим SEO-агентством.

Как упоминалось ранее, многие результаты SEO требуют изменений на веб-сайте, некоторые из которых требуют глубокого технического понимания. Даже если реализация не так сложна, рекомендуется поверхностное понимание системы управления контентом (CMS) и структуры страниц.

Если вы пользуетесь услугами поставщика для обслуживания и/или размещения своего веб-сайта, представьте своего SEO-менеджера кампании на ранней стадии кампании, чтобы убедиться, что все находятся на одной странице. Это сэкономит всем время и позволит избежать ненужных электронных писем, когда клиент выступает в роли посредника между продавцом и агентством.

5. Согласуйте внутреннюю маркетинговую команду с целями SEO и укажите приоритеты маркетинга в отчетах.

Каждая кампания должна начинаться с подробной клиентской анкеты, в которой излагаются ключевые показатели эффективности SEO и цели, которые внутренняя команда хотела бы достичь в ходе кампании. Ежемесячные отчеты должны отражать эти достижения и служить в качестве хранителя записей, чтобы внутренняя маркетинговая команда могла привлечь к ответственности менеджера SEO-кампании и наблюдать за влиянием каждого результата кампании с течением времени.

Поскольку партнерство с агентством требует времени и прозрачности, крайне важно, чтобы клиенты информировали своего менеджера SEO-кампаний обо всех внутренних маркетинговых инициативах.

6. Проведите SEO-исследование и изучите свою аналитику

Если вы заключаете контракт с агентством впервые, важно знать, что SEO — это непрерывный процесс, который часто занимает не менее трех месяцев, прежде чем вы увидите реальные результаты. Обязательно поговорите со своим менеджером кампании (CM) об обучении внутренней команды тому, что они могут ожидать от вашей кампании. Это можно сделать проще и конструктивнее, если понять, чего вы можете реально достичь на основе исторических данных вашей аналитики.

Если вы как маркетолог не использовали Google Analytics (GA) и/или Google Search Console, перестаньте читать этот пост и перейдите на страницу GA своего веб-сайта, чтобы изучить множество доступных данных. Вы также найдете множество связанных ресурсов и руководств практически по любой концепции, а также собственную Академию аналитики Google в Интернете.

7. Спросите обо всем и о чем угодно!

Это относится ко всем в аккаунте. Как клиент, не бойтесь задавать сложные вопросы руководителю вашей кампании. SEO-специалисты хорошо разбираются во всех отраслевых темах, и их основная цель — помочь внутренней маркетинговой команде. Это означает не только предоставление результатов и ежемесячных отчетов, но и обучение команды самым инновационным стратегиям в отрасли, чтобы каждый участник мог применить то, чему он научился.

Для аналитика агентства или руководителя кампании одинаково важно задавать вопросы. Спросите отдел маркетинга о прошлых, текущих и предстоящих маркетинговых инициативах. Спросите о конкурентах, ресурсах, которые компания готова выделить на SEO. И всегда спрашивайте, как отметил Тим Уилсон в своем выступлении на SearchLove Boston: «Чего мы пытаемся достичь?» и «Как мы узнаем, сделали ли мы это?» (т.е. KPI). В конечном счете, ответы на вопросы, которые вы задаете, дают руководство, необходимое для наиболее эффективного выполнения вашей части работы, так что спрашивайте!

В SEO то, что работало вчера, не всегда работает сегодня. Вот почему так важно, чтобы опытное SEO-агентство работало над тем, чтобы вы и ваши поисковые рейтинги были впереди всех.

Есть еще вопросы о том, как проверить SEO-агентство? Свяжитесь с нами сегодня!