Como tirar o máximo proveito da sua agência de SEO em 2018

Pronto para contratar uma agência de SEO? Reunimos sete etapas simples para ajudá-lo a tirar o máximo proveito do seu investimento. Continue lendo para descobrir como promover a melhor relação de trabalho possível com sua agência e dicas para gerenciar uma campanha de SEO bem-sucedida.

1. Certifique-se de que você tem a capacidade de editar seu site

Em SEO, a otimização contínua do site é fundamental para o sucesso.

De relatórios projetados para aprimorar metadados, recomendações de conteúdo, chamadas para ação, análises de conversão e muito mais, muitos resultados de SEO dependem da capacidade de fazer edições no site. Embora existam muitas estratégias de SEO fora da página que podemos empregar, como criação de links, gerenciamento de reputação etc., essas medidas nunca serão tão impactantes quanto poderiam ser se não pudermos aplicar o que aprendemos com a pesquisa orgânica e dados de comportamento do usuário para construir grandes páginas da web de forma colaborativa.

2. Esteja pronto para dedicar pelo menos 10 horas por mês ao SEO

Quando uma empresa contrata marketing digital para uma agência, normalmente é pela experiência coletiva, versatilidade e inovação inerentes a uma equipe de especialistas em canais. Agências de SEO, especialmente, são como incubadoras para mentes criativas compartilharem conhecimento muito especializado, ferramentas e técnicas de ponta. Isso é difícil de replicar internamente e certamente não é tão econômico.

No entanto, às vezes há uma noção de que contratar uma agência se traduz em pouco ou nenhum envolvimento do lado do cliente, ou que o papel do cliente será muito discreto. Em campanhas bem-sucedidas, no entanto, esse não é o caso. Contratar uma agência de SEO requer um ponto de contato interno para trabalhar diretamente com a equipe de gerenciamento de campanha para implementar uma série de recomendações de SEO.

3. Tenha um redator de conteúdo na equipe ou trabalhe com um redator de conteúdo de agência

Se você está familiarizado com SEO, provavelmente sabe que a indústria evoluiu bastante nos últimos 10 anos. O que começou com links se tornou conteúdo. Você ouvirá frases como “o conteúdo é rei” lançadas e aparecendo em mais de 35 milhões de resultados de pesquisa do Google, o que pode ser um pouco enganoso. Com todo o hype em torno do marketing de conteúdo, você pode estar inclinado a acreditar que simplesmente iniciar um blog e publicar conteúdo consistente e rico em palavras-chave o colocará à frente de seus concorrentes. É verdade que quase todas as empresas podem e devem ter um blog, mas criar conteúdo por criar conteúdo não o colocará à frente da concorrência – não importa quantas palavras-chave você use.

O SEO bem-sucedido depende de um ótimo conteúdo, e o marketing de conteúdo eficaz depende do alinhamento da pesquisa de palavras-chave com a intenção do usuário e o comportamento do comprador.

Primeiro, identifique as palavras-chave e frases que seus compradores pesquisam em cada estágio do funil. Em seguida, colabore com suas equipes de vendas e marketing para desenvolver personas detalhadas do comprador. Conheça os interesses e pontos problemáticos de seus clientes. Em seguida, trabalhe com seu redator para criar conteúdo relacionável e memorável para fornecer uma experiência única e valiosa. Isso gerará fidelidade à marca e manterá os clientes em potencial voltando a ler e compartilhar seu conteúdo.

Os profissionais de marketing hoje em dia precisam encontrar maneiras de contar uma história única. Essencialmente, sua história é uma parte importante na construção de sua marca. Os redatores de conteúdo são muito mais hábeis em pegar o que, convenhamos, nem sempre é o material de origem mais atraente, compilando-o com informações sobre o público-alvo e contando a história que os atrairá. Não apenas isso, mas os redatores de conteúdo profissionais são capazes de fazê-lo melhor e com mais eficiência.

Se você não tem um desenvolvedor de conteúdo interno e está pensando em contratar um, sua agência de SEO é um ótimo lugar para começar, pois ela poderá fornecer um que tenha experiência em escrever para SEO.

4. Facilite a comunicação aberta entre seu departamento de tecnologia e sua agência de SEO

Como mencionado anteriormente, muitas entregas de SEO exigem alterações no site, algumas das quais exigem um entendimento altamente técnico. Mesmo quando a implementação não é tão complexa, recomenda-se uma compreensão superficial do sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) e da estrutura da página.

Se você usa um fornecedor para manter e/ou hospedar seu site, apresente seu SEO Campaign Manager no início da campanha para garantir que todos estejam na mesma página. Fazer isso economizará tempo de todos e evitará e-mails desnecessários com o cliente atuando como intermediário entre o fornecedor e a agência.

5. Alinhe a equipe de marketing interna com as metas de SEO e aborde as prioridades do marketing nos relatórios

Cada campanha deve começar com um questionário detalhado do cliente que descreva os KPIs de SEO e as metas que a equipe interna gostaria de ver cumpridas ao longo da campanha. Os relatórios mensais devem refletir essas conquistas e servir como registro para que a equipe de marketing interna possa responsabilizar o SEO Campaign Manager e observar o impacto que cada entrega da campanha tem ao longo do tempo.

Como a parceria com uma agência leva tempo e transparência, é imperativo que os clientes mantenham seu SEO Campaign Manager atualizado sobre todas as iniciativas de marketing internas.

6. Faça sua pesquisa de SEO e conheça suas análises

Se você está contratando uma agência pela primeira vez, é importante saber que SEO é um processo contínuo que muitas vezes leva pelo menos três meses para ver resultados reais. Certifique-se de conversar com seu gerente de campanha (CM) sobre informar a equipe interna sobre o que eles podem esperar de sua campanha. Isso pode se tornar mais simples e construtivo ao entender o que você pode alcançar de forma realista com base nos dados históricos de suas análises.

Se, como profissional de marketing, você não usou o Google Analytics (GA) e/ou o Google Search Console, pare de ler este post e vá para a propriedade GA do seu site para se aprofundar na abundância de dados disponíveis. Você também encontrará diversos recursos e tutoriais relacionados para praticamente qualquer conceito, bem como a própria Analytics Academy do Google na web.

7. Pergunte tudo e qualquer coisa!

Isso se aplica a todos na conta. Como cliente, não tenha medo de fazer perguntas difíceis ao seu gerente de campanha. Os SEOs são bem versados ​​em todos os tipos de tópicos relacionados ao setor e seu principal objetivo é ajudar a equipe de marketing interna. Isso significa não apenas fornecer resultados e relatórios mensais, mas também educar a equipe sobre as estratégias mais inovadoras do setor para que cada membro possa aplicar o que aprendeu.

Como analista de agência ou gerente de campanha, é igualmente importante fazer perguntas. Pergunte à equipe de marketing sobre iniciativas de marketing passadas, atuais e futuras. Pergunte sobre concorrentes, recursos que a empresa está disposta a dedicar ao SEO. E, sempre pergunte, como Tim Wilson apontou em sua palestra no SearchLove Boston: “O que estamos tentando alcançar?” e "Como saberemos se fizemos isso?" (ou seja, KPIs). Em última análise, as respostas às perguntas que você faz fornecem a orientação de que você precisa para fazer sua parte de forma mais eficaz, então pergunte!

Em SEO, o que funcionou ontem nem sempre funciona hoje. É por isso que é essencial ter uma agência de SEO experiente trabalhando para manter você e seus rankings de pesquisa à frente da curva.

Tem mais dúvidas sobre como avaliar uma agência de SEO? Entre em contato conosco hoje!