Cum să profitați la maximum de agenția dvs. SEO în 2018

Ești gata să angajezi o agenție SEO? Am pus împreună șapte pași simpli pentru a vă ajuta să profitați la maximum de investiția dvs. Citiți mai departe pentru a descoperi cum să promovați cea mai bună relație de lucru posibilă cu agenția dvs. și sfaturi pentru gestionarea unei campanii SEO de succes.

1. Asigurați-vă că aveți capacitatea de a vă edita site-ul web

În SEO, optimizarea continuă a site-ului este esențială pentru succes.

De la rapoarte concepute pentru a îmbunătăți metadatele, recomandări de conținut, îndemnuri la acțiune, analize de conversie și multe altele, atât de multe livrabile SEO depind de capacitatea de a face modificări site-ului web. Deși există o mulțime de strategii SEO off-page pe care le putem folosi, cum ar fi crearea de linkuri, managementul reputației etc., aceste măsuri nu vor avea niciodată un impact atât de important pe cât ar putea fi dacă nu suntem capabili să aplicăm ceea ce învățăm din căutarea organică. și date despre comportamentul utilizatorilor pentru a construi în colaborare pagini web grozave.

2. Fii gata să dedici cel puțin 10 ore pe lună SEO

Atunci când o companie contractează marketing digital cu o agenție, este de obicei pentru expertiza colectivă, versatilitatea și inovația care sunt inerente unei echipe de specialiști de canal. În special agențiile SEO sunt ca niște incubatoare pentru mințile creative pentru a împărtăși cunoștințe foarte specializate, instrumente de ultimă oră și tehnici. Este greu de reprodus în interior și cu siguranță nu la fel de eficient din punct de vedere al costurilor.

Cu toate acestea, uneori există ideea că angajarea unei agenții se traduce printr-o implicare redusă sau deloc din partea clientului sau că rolul clientului va fi foarte puțin sensibil. În campaniile de succes, însă, nu este cazul. Contractarea unei agenții SEO necesită un punct de contact intern care să lucreze direct cu echipa de management al campaniei pentru a implementa o serie de recomandări SEO.

3. Aveți un redactor de conținut în personal sau lucrați cu un scriitor de conținut de agenție

Dacă ești familiarizat cu SEO, probabil știi că industria a evoluat destul de mult în ultimii 10 ani. Ceea ce a început cu link-uri a devenit conținut. Veți auzi expresii precum „conținutul este regele” aruncate și care apar în peste 35 de milioane de rezultate de căutare Google, ceea ce poate induce ușor în eroare. Cu tot hype-ul din jurul marketingului de conținut, ați putea fi înclinat să credeți că simpla deschidere a unui blog și publicarea unui conținut consistent bogat în cuvinte cheie vă va pune înaintea concurenților. Adevărat, aproape orice afacere ar putea și ar trebui să aibă un blog, dar crearea de conținut de dragul de a crea conținut nu te va pune în fața concurenței – indiferent de câte cuvinte la modă îl vei îndesa.

SEO de succes se bazează pe conținut excelent, iar marketingul de conținut eficient depinde de alinierea cercetării cuvintelor cheie cu intenția utilizatorului și comportamentul cumpărătorului.

Mai întâi, identificați cuvintele cheie și expresiile pe care le caută cumpărătorii dvs. în fiecare etapă a canalului. Apoi, colaborați cu echipele dvs. de vânzări și marketing pentru a dezvolta personaje detaliate ale cumpărătorilor. Cunoașteți interesele și punctele dureroase ale clienților dvs. Apoi, colaborați cu scriitorul dvs. pentru a crea conținut care să poată fi identificat și memorabil, pentru a oferi o experiență unică și valoroasă. Acest lucru va genera loialitate față de marcă și va menține clienții potențiali să revină pentru a vă citi și a distribui conținutul.

Marketerii din zilele noastre trebuie să găsească modalități de a spune o poveste unică. În esență, povestea ta este o parte importantă în construirea mărcii tale. Scriitorii de conținut sunt mult mai abili în a lua ceea ce, să recunoaștem, nu este întotdeauna materialul sursă cel mai convingător, compiland cu informații despre publicul țintă și spunând povestea care îi va atrage. Nu numai asta, dar scriitorii de conținut profesioniști sunt capabili să o facă mai bine și mai eficient.

Dacă nu aveți un dezvoltator de conținut intern și vă gândiți să contractați unul, agenția dvs. de SEO este un loc minunat pentru a începe, deoarece va putea oferi unul care are experiență în scris pentru SEO.

4. Facilitați comunicarea deschisă între departamentul dvs. de tehnologie și agenția dvs. SEO

După cum am menționat mai devreme, multe livrabile SEO necesită modificări ale site-ului web, dintre care unele necesită o înțelegere foarte tehnică. Chiar și atunci când implementarea nu este atât de complexă, se recomandă o înțelegere superficială a sistemului de management al conținutului (CMS) și a structurii paginii.

Dacă folosiți un furnizor pentru a vă întreține și/sau găzdui site-ul web, prezentați Managerul de campanie SEO la începutul campaniei pentru a vă asigura că toată lumea este pe aceeași pagină. Acest lucru va economisi timp tuturor și va evita e-mailurile inutile, clientul acționând ca intermediar între vânzător și agenție.

5. Aliniați echipa de marketing internă cu obiectivele SEO și abordați prioritățile de marketing în raportare

Fiecare campanie ar trebui să înceapă cu un chestionar aprofundat pentru clienți, care subliniază KPI-urile SEO și obiectivele pe care echipa internă și-ar dori să le vadă îndeplinite pe parcursul campaniei. Raportarea lunară ar trebui să reflecte aceste realizări și să servească drept păstrător de evidențe, astfel încât echipa de marketing internă să poată trage la răspundere Managerul de campanie SEO și să observe impactul pe care fiecare produs de campanie îl are în timp.

Deoarece parteneriatul cu o agenție necesită timp și transparență, este imperativ clienții să-și mențină Managerul de campanie SEO la curent cu toate inițiativele de marketing interne.

6. Faceți-vă cercetarea SEO și cunoașteți-vă statisticile

Dacă contractați o agenție pentru prima dată, este important să știți că SEO este un proces continuu care durează adesea cel puțin trei luni pentru a vedea rezultate reale. Asigurați-vă că discutați cu Managerul de campanie (CM) despre educarea echipei interne despre ceea ce se poate aștepta de la campania dvs. Acest lucru poate fi simplificat și mai constructiv prin înțelegerea a ceea ce puteți realiza în mod realist pe baza datelor istorice din analizele dvs.

Dacă, ca agent de marketing, nu ați folosit Google Analytics (GA) și/sau Google Search Console, nu mai citiți această postare și accesați proprietatea GA a site-ului dvs. web pentru a explora abundența de date disponibile. Veți găsi, de asemenea, o multitudine de resurse și tutoriale conexe pentru aproape orice concept, precum și Academia Google Analytics pe web.

7. Întrebați totul și orice!

Acest lucru se aplică tuturor celor din cont. În calitate de client, nu vă fie teamă să puneți întrebările dificile managerului dvs. de campanie. SEO sunt bine versați în tot felul de subiecte legate de industrie și scopul lor principal este să ajute echipa de marketing internă. Aceasta înseamnă nu doar furnizarea de livrabile și rapoarte lunare, ci și educarea echipei cu privire la cele mai inovatoare strategii din industrie, astfel încât fiecare membru să poată aplica ceea ce a învățat.

Ca analist de agenție sau manager de campanie, este la fel de important să puneți întrebări. Întrebați echipa de marketing despre inițiativele de marketing trecute, actuale și viitoare. Întrebați despre concurenți, resursele pe care compania este dispusă să le dedice SEO. Și întrebați întotdeauna, așa cum a subliniat Tim Wilson în discursul său de la SearchLove Boston, „Ce încercăm să realizăm?” și „Cum vom ști dacă am făcut asta?” (adică KPI-uri). În cele din urmă, răspunsurile la întrebările pe care le pui oferă îndrumarea de care ai nevoie pentru a-ți face partea cel mai eficient, așa că întreabă!

În SEO, ceea ce a funcționat ieri nu funcționează întotdeauna astăzi. De aceea, este esențial să aveți o agenție de SEO pricepută care să lucreze pentru a vă menține pe dvs. și în clasamentul dvs. de căutare în fruntea curbei.

Ai mai multe întrebări despre cum să verifici o agenție SEO? Luați legătura cu noi astăzi!