Cómo aprovechar al máximo su agencia de SEO en 2018

¿Listo para contratar una agencia de SEO? Reunimos siete pasos simples para ayudarlo a aprovechar al máximo su inversión. Siga leyendo para descubrir cómo fomentar la mejor relación de trabajo posible con su agencia y consejos para administrar una campaña de SEO exitosa.

1. Asegúrese de tener la capacidad de editar su sitio web

En SEO, la optimización continua del sitio web es fundamental para el éxito.

Desde informes diseñados para mejorar los metadatos, recomendaciones de contenido, llamados a la acción, análisis de conversión y más, muchos entregables de SEO dependen de la capacidad de realizar ediciones en el sitio web. Si bien hay muchas estrategias de SEO fuera de la página que podemos emplear, como la creación de enlaces, la gestión de la reputación, etc., estas medidas nunca tendrán el impacto que podrían tener si no somos capaces de aplicar lo que aprendemos de la búsqueda orgánica. y datos de comportamiento del usuario para construir en colaboración excelentes páginas web.

2. Prepárate para dedicar al menos 10 horas al mes al SEO

Cuando una empresa contrata marketing digital a una agencia, normalmente es por la experiencia colectiva, la versatilidad y la innovación que son inherentes a un equipo de especialistas de canal. Las agencias de SEO son especialmente como incubadoras para que las mentes creativas compartan conocimientos muy especializados, herramientas y técnicas de vanguardia. Eso es difícil de replicar internamente y ciertamente no es tan rentable.

Sin embargo, a veces existe la idea de que contratar una agencia se traduce en poca o ninguna participación del lado del cliente, o que el papel del cliente va a ser muy discreto. En campañas exitosas, sin embargo, este no es el caso. La contratación de una agencia de SEO requiere un punto de contacto interno para trabajar directamente con el equipo de gestión de campañas para implementar una serie de recomendaciones de SEO.

3. Tener un redactor de contenido en el personal o trabajar con un redactor de contenido de una agencia

Si está familiarizado con el SEO, probablemente sepa que la industria ha evolucionado bastante en los últimos 10 años. Lo que empezó con enlaces se ha convertido en contenido. Escuchará frases como "el contenido es el rey" y aparecerán en más de 35 millones de resultados de búsqueda de Google, lo que puede ser un poco engañoso. Con todo el alboroto que rodea al marketing de contenidos, es posible que se sienta inclinado a creer que simplemente iniciar un blog y publicar contenido consistente rico en palabras clave lo pondrá por delante de sus competidores. Es cierto que casi todas las empresas podrían y deberían tener un blog, pero crear contenido por crear contenido no lo pondrá por delante de la competencia, sin importar cuántas palabras de moda lo llenen.

El SEO exitoso se basa en un excelente contenido, y el marketing de contenido efectivo depende de alinear la investigación de palabras clave con la intención del usuario y el comportamiento del comprador.

Primero, identifique las palabras clave y las frases que buscan sus compradores en cada etapa del embudo. Luego, colabore con sus equipos de ventas y marketing para desarrollar compradores detallados. Conozca los intereses y puntos débiles de sus clientes. Luego, trabaje con su escritor para crear contenido que sea identificable y memorable para brindar una experiencia única y valiosa. Esto generará lealtad a la marca y hará que los prospectos regresen para leer y compartir su contenido.

Los especialistas en marketing hoy en día necesitan encontrar formas de contar una historia única. Esencialmente, su historia es una parte importante en la construcción de su marca. Los redactores de contenido son mucho más expertos en tomar lo que, admitámoslo, no siempre es el material fuente más atractivo, compilarlo con información sobre el público objetivo y contar la historia que les atraiga. No solo eso, sino que los escritores de contenido profesionales pueden hacerlo mejor y de manera más eficiente.

Si no tiene un desarrollador de contenido interno y está considerando contratar uno, su agencia de SEO es un excelente lugar para comenzar, ya que podrá proporcionarle uno que tenga experiencia en escribir para SEO.

4. Facilite la comunicación abierta entre su departamento de tecnología y su agencia de SEO

Como se mencionó anteriormente, muchos entregables de SEO requieren cambios en el sitio web, algunos de los cuales requieren una comprensión altamente técnica. Incluso cuando la implementación no es tan compleja, se recomienda una comprensión superficial del sistema de administración de contenido (CMS) y la estructura de la página.

Si utiliza un proveedor para mantener y/o alojar su sitio web, presente a su Administrador de campañas de SEO al principio de la campaña para asegurarse de que todos estén en la misma página. Hacerlo les ahorrará tiempo a todos y evitará correos electrónicos innecesarios con el cliente actuando como intermediario entre el proveedor y la agencia.

5. Alinear el equipo de marketing interno con los objetivos de SEO y abordar las prioridades de marketing en los informes

Cada campaña debe comenzar con un cuestionario detallado para el cliente que describa los KPI y los objetivos de SEO que el equipo interno desea lograr durante el transcurso de la campaña. Los informes mensuales deben reflejar estos logros y servir como registro para que el equipo de marketing interno pueda responsabilizar al administrador de campañas de SEO y observar el impacto que tiene cada producto de la campaña a lo largo del tiempo.

Dado que asociarse con una agencia requiere tiempo y transparencia, es imperativo que los clientes mantengan actualizado a su administrador de campañas de SEO sobre todas las iniciativas de marketing internas.

6. Haga su investigación SEO y conozca sus análisis

Si está contratando una agencia por primera vez, es importante saber que el SEO es un proceso continuo que a menudo toma al menos tres meses para ver resultados reales. Asegúrese de hablar con su Gerente de Campaña (CM) acerca de educar al equipo interno sobre lo que pueden esperar de su campaña. Esto se puede simplificar y hacer más constructivo al comprender lo que puede lograr de manera realista en función de los datos históricos de sus análisis.

Si, como comercializador, no ha utilizado Google Analytics (GA) y/o Google Search Console, deje de leer esta publicación y vaya a la propiedad GA de su sitio web para profundizar en la abundancia de datos disponibles. También encontrará una multitud de recursos y tutoriales relacionados para casi cualquier concepto, así como la propia Analytics Academy de Google en la web.

7. ¡Pregunta todo y cualquier cosa!

Esto se aplica a todos en la cuenta. Como cliente, no tenga miedo de hacer preguntas difíciles a su director de campaña. Los SEO están bien versados ​​en todo tipo de temas relacionados con la industria y su objetivo principal es ayudar al equipo de marketing interno. Esto significa no solo proporcionar resultados e informes mensuales, sino también educar al equipo sobre las estrategias más innovadoras de la industria para que cada miembro pueda aplicar lo que ha aprendido.

Como analista de agencia o gerente de campaña, es igualmente importante hacer preguntas. Pregunte al equipo de marketing sobre iniciativas de marketing pasadas, actuales y futuras. Pregunte acerca de los competidores, los recursos que la empresa está dispuesta a dedicar al SEO. Y siempre pregunte, como señaló Tim Wilson en su charla en SearchLove Boston, "¿Qué estamos tratando de lograr?" y "¿Cómo sabremos si hemos hecho eso?" (es decir, KPI). En última instancia, las respuestas a las preguntas que hace le brindan la orientación que necesita para hacer su parte de la manera más efectiva, ¡así que pregunte!

En SEO, lo que funcionó ayer no siempre funciona hoy. Es por eso que es esencial contar con una agencia de SEO experta que trabaje para mantenerlo a usted y a sus clasificaciones de búsqueda por delante de la curva.

¿Tiene más preguntas sobre cómo examinar una agencia de SEO? Póngase en contacto con nosotros hoy!