Comment tirer le meilleur parti de votre agence de référencement en 2018

Prêt à faire appel à une agence SEO ? Nous avons rassemblé sept étapes simples pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre investissement. Lisez la suite pour découvrir comment favoriser la meilleure relation de travail possible avec votre agence et des conseils pour gérer une campagne de référencement réussie.

1. Assurez-vous que vous avez la possibilité de modifier votre site Web

Dans le domaine du référencement, l'optimisation continue du site Web est essentielle au succès.

Des rapports conçus pour améliorer les métadonnées, les recommandations de contenu, les appels à l'action, les analyses de conversion et plus encore, de nombreux livrables SEO dépendent de la possibilité d'apporter des modifications au site Web. Bien qu'il existe de nombreuses stratégies de référencement hors page que nous pouvons utiliser, telles que la création de liens, la gestion de la réputation, etc., ces mesures n'auront jamais autant d'impact qu'elles pourraient l'être si nous ne sommes pas en mesure d'appliquer ce que nous apprenons de la recherche organique. et des données sur le comportement des utilisateurs pour créer en collaboration de superbes pages Web.

2. Soyez prêt à consacrer au moins 10 heures par mois au référencement

Lorsqu'une entreprise confie le marketing numérique à une agence, c'est généralement pour l'expertise collective, la polyvalence et l'innovation inhérentes à une équipe de spécialistes des canaux. Les agences de référencement en particulier sont comme des incubateurs pour les esprits créatifs pour partager des connaissances très spécialisées, des outils et des techniques de pointe. C'est difficile à reproduire en interne et certainement pas aussi rentable.

Pourtant, il y a parfois une idée que l'embauche d'une agence se traduit par peu ou pas d'implication du côté client, ou que le rôle du client sera très discret. Dans les campagnes réussies, cependant, ce n'est pas le cas. Faire appel à une agence de référencement nécessite un point de contact interne pour travailler directement avec l'équipe de gestion de la campagne afin de mettre en œuvre un éventail de recommandations SEO.

3. Avoir un rédacteur de contenu dans le personnel ou travailler avec un rédacteur de contenu d'agence

Si vous êtes familier avec le référencement, vous savez probablement que l'industrie a beaucoup évolué au cours des 10 dernières années. Ce qui a commencé avec des liens est devenu du contenu. Vous entendrez des expressions telles que « le contenu est roi » et apparaîtront dans plus de 35 millions de résultats de recherche Google, ce qui peut être légèrement trompeur. Avec tout le battage médiatique entourant le marketing de contenu, vous pourriez être enclin à croire que le simple fait de créer un blog et de publier un contenu cohérent et riche en mots clés vous placera devant vos concurrents. Certes, presque toutes les entreprises pourraient et devraient avoir un blog, mais créer du contenu dans le seul but de créer du contenu ne vous placera pas en tête de la concurrence, peu importe le nombre de mots à la mode avec lesquels vous le bourrez.

Un référencement réussi repose sur un contenu de qualité, et un marketing de contenu efficace dépend de l'alignement de la recherche de mots clés sur l'intention de l'utilisateur et le comportement de l'acheteur.

Tout d'abord, identifiez les mots clés et les expressions recherchés par vos acheteurs à chaque étape de l'entonnoir. Ensuite, collaborez avec vos équipes de vente et de marketing pour développer des personnalités d'acheteur détaillées. Connaissez les intérêts et les points faibles de vos clients. Ensuite, travaillez avec votre rédacteur pour créer un contenu pertinent et mémorable afin de fournir une expérience unique et précieuse. Cela générera une fidélité à la marque et incitera les prospects à revenir lire et partager votre contenu.

De nos jours, les spécialistes du marketing doivent trouver des moyens de raconter une histoire unique. Essentiellement, votre histoire est un élément important dans la construction de votre marque. Les rédacteurs de contenu sont beaucoup plus aptes à prendre ce qui, avouons-le, n'est pas toujours le matériel source le plus convaincant, à le compiler avec des informations sur les publics cibles et à raconter l'histoire qui leur plaira. Non seulement cela, mais les rédacteurs de contenu professionnels sont capables de le faire mieux et plus efficacement.

Si vous n'avez pas de développeur de contenu en interne et que vous envisagez d'en engager un, votre agence de référencement est un excellent point de départ car elle sera en mesure de vous en fournir un expérimenté en rédaction pour le référencement.

4. Facilitez la communication ouverte entre votre service technique et votre agence de référencement

Comme mentionné précédemment, de nombreux livrables SEO nécessitent des modifications du site Web, dont certaines nécessitent une compréhension hautement technique. Même lorsque la mise en œuvre n'est pas si complexe, une compréhension superficielle du système de gestion de contenu (CMS) et de la structure de la page est recommandée.

Si vous utilisez un fournisseur pour maintenir et/ou héberger votre site Web, présentez votre gestionnaire de campagne SEO au début de la campagne pour vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde. Cela fera gagner du temps à tout le monde et évitera des e-mails inutiles, le client agissant comme intermédiaire entre le fournisseur et l'agence.

5. Alignez l'équipe marketing interne sur les objectifs de référencement et répondez aux priorités du marketing dans les rapports

Chaque campagne doit démarrer avec un questionnaire client détaillé qui décrit les KPI SEO et les objectifs que l'équipe interne aimerait voir atteints au cours de la campagne. Les rapports mensuels doivent refléter ces réalisations et servir de registre afin que l'équipe marketing interne puisse tenir le gestionnaire de campagne SEO responsable et observer l'impact de chaque livrable de campagne au fil du temps.

Comme le partenariat avec une agence prend du temps et de la transparence, il est impératif que les clients tiennent leur gestionnaire de campagne SEO au courant de toutes les initiatives de marketing internes.

6. Faites vos recherches SEO et connaissez vos analyses

Si vous contractez une agence pour la première fois, il est important de savoir que le référencement est un processus continu qui prend souvent au moins trois mois pour voir de vrais résultats. Assurez-vous de parler avec votre gestionnaire de campagne (CM) de la formation de l'équipe interne sur ce qu'elle peut attendre de votre campagne. Cela peut être rendu plus simple et plus constructif en comprenant ce que vous pouvez réaliser de manière réaliste sur la base des données historiques de vos analyses.

Si, en tant que spécialiste du marketing, vous n'avez pas utilisé Google Analytics (GA) et/ou Google Search Console, arrêtez de lire cet article et accédez à la propriété GA de votre site Web pour vous plonger dans l'abondance de données disponibles. Vous trouverez également une multitude de ressources et de didacticiels connexes pour à peu près n'importe quel concept, ainsi que la propre Analytics Academy de Google sur le Web.

7. Demandez tout et n'importe quoi !

Ceci s'applique à tout le monde sur le compte. En tant que client, n'ayez pas peur de poser les questions difficiles à votre directeur de campagne. Les référenceurs connaissent bien toutes sortes de sujets liés à l'industrie et leur objectif principal est d'aider l'équipe marketing interne. Cela signifie non seulement fournir des livrables et des rapports mensuels, mais également éduquer l'équipe sur les stratégies les plus innovantes de l'industrie afin que chaque membre puisse appliquer ce qu'il a appris.

En tant qu'analyste d'agence ou directeur de campagne, il est tout aussi important de poser des questions. Renseignez-vous auprès de l'équipe marketing sur les initiatives marketing passées, actuelles et à venir. Renseignez-vous sur les concurrents, les ressources que l'entreprise est prête à consacrer au référencement. Et, demandez toujours, comme Tim Wilson l'a souligné dans son discours à SearchLove Boston, "Qu'essayons-nous de réaliser?" » et « Comment saurons-nous si nous l'avons fait ? (c'est-à-dire les KPI). En fin de compte, les réponses aux questions que vous posez fournissent les conseils dont vous avez besoin pour faire votre part le plus efficacement possible, alors n'hésitez pas !

En SEO, ce qui fonctionnait hier ne fonctionne pas toujours aujourd'hui. C'est pourquoi il est essentiel d'avoir une agence de référencement avisée qui travaille pour vous garder, vous et votre classement de recherche, en tête de la courbe.

Vous avez d'autres questions sur la façon de contrôler une agence de référencement ? Contactez-nous dès aujourd'hui !