Come ottenere il massimo dalla tua agenzia SEO nel 2018

Pronto per assumere un'agenzia SEO? Abbiamo messo insieme sette semplici passaggi per aiutarti a ottenere il massimo dal tuo investimento. Continua a leggere per scoprire come promuovere il miglior rapporto di lavoro possibile con la tua agenzia e suggerimenti per gestire una campagna SEO di successo.

1. Assicurati di avere la possibilità di modificare il tuo sito web

In SEO, l'ottimizzazione continua del sito Web è fondamentale per il successo.

Dai report progettati per migliorare i metadati, consigli sui contenuti, inviti all'azione, analisi delle conversioni e altro ancora, tanti risultati SEO dipendono dalla capacità di apportare modifiche al sito web. Sebbene ci siano molte strategie SEO off-page che possiamo impiegare, come la creazione di link, la gestione della reputazione, ecc., queste misure non avranno mai l'impatto che potrebbero essere se non siamo in grado di applicare ciò che impariamo dalla ricerca organica e dati sul comportamento degli utenti per creare in modo collaborativo pagine Web straordinarie.

2. Sii pronto a dedicare almeno 10 ore al mese alla SEO

Quando un'azienda affida il marketing digitale a un'agenzia, è in genere per l'esperienza, la versatilità e l'innovazione collettive insite in un team di specialisti di canale. Le agenzie SEO in particolare sono come incubatrici per menti creative per condividere conoscenze molto specializzate, strumenti e tecniche all'avanguardia. È difficile da replicare internamente e certamente non così conveniente.

Tuttavia, a volte c'è l'idea che l'assunzione di un'agenzia si traduca in un coinvolgimento minimo o nullo da parte del cliente, o che il ruolo del cliente sarà molto basso. Nelle campagne di successo, tuttavia, non è così. Il contratto di un'agenzia SEO richiede un punto di contatto interno che lavori direttamente con il team di gestione della campagna per implementare una serie di consigli SEO.

3. Avere uno scrittore di contenuti nello staff o lavorare con uno scrittore di contenuti di un'agenzia

Se hai familiarità con la SEO, probabilmente saprai che il settore si è evoluto parecchio negli ultimi 10 anni. Ciò che è iniziato con i collegamenti è diventato contenuto. Sentirai frasi come "il contenuto è il re" sballottato e che apparirà in oltre 35 milioni di risultati di ricerca di Google, il che può essere leggermente fuorviante. Con tutto il clamore che circonda il marketing dei contenuti, potresti essere incline a credere che semplicemente avviare un blog e pubblicare contenuti ricchi di parole chiave coerenti ti metterà davanti ai tuoi concorrenti. È vero, quasi tutte le aziende potrebbero e dovrebbero avere un blog, ma creare contenuti per il gusto di creare contenuti non ti metterà davanti alla concorrenza, non importa con quante parole d'ordine lo riempi.

Un SEO di successo si basa su ottimi contenuti e un marketing dei contenuti efficace dipende dall'allineamento della ricerca delle parole chiave con l'intento dell'utente e il comportamento dell'acquirente.

Innanzitutto, identifica le parole chiave e le frasi che i tuoi acquirenti cercano in ogni fase della canalizzazione. Quindi, collabora con i tuoi team di vendita e marketing per sviluppare profili di acquirenti dettagliati. Conosci gli interessi e i punti deboli dei tuoi clienti. Quindi, collabora con il tuo scrittore per creare contenuti che siano facilmente riconoscibili e memorabili per fornire un'esperienza unica e preziosa. Ciò genererà fedeltà al marchio e farà sì che i potenziali clienti tornino a leggere e condividere i tuoi contenuti.

I marketer oggigiorno devono trovare il modo di raccontare una storia unica. In sostanza, la tua storia è una parte importante nella costruzione del tuo marchio. Gli autori di contenuti sono molto più abili nel prendere ciò che, ammettiamolo, non è sempre il materiale di partenza più avvincente, compilandolo con informazioni sul pubblico di destinazione e raccontando la storia che attirerà loro. Non solo, gli autori di contenuti professionisti sono in grado di farlo meglio e in modo più efficiente.

Se non disponi di uno sviluppatore di contenuti interno e stai considerando di contrattare uno, la tua agenzia SEO è un ottimo punto di partenza in quanto sarà in grado di fornirne uno esperto per iscritto per SEO.

4. Facilita la comunicazione aperta tra il tuo dipartimento tecnico e la tua agenzia SEO

Come accennato in precedenza, molti risultati SEO richiedono modifiche al sito Web, alcune delle quali richiedono una comprensione altamente tecnica. Anche quando l'implementazione non è così complessa, si consiglia una comprensione superficiale del sistema di gestione dei contenuti (CMS) e della struttura della pagina.

Se utilizzi un fornitore per mantenere e/o ospitare il tuo sito web, presenta il tuo SEO Campaign Manager all'inizio della campagna per assicurarti che tutti siano sulla stessa pagina. In questo modo risparmierai tempo a tutti ed eviterai e-mail non necessarie con il cliente che funge da intermediario tra il venditore e l'agenzia.

5. Allinea il team di marketing interno con gli obiettivi SEO e affronta le priorità del marketing nei rapporti

Ogni campagna dovrebbe iniziare con un questionario approfondito per il cliente che delinea i KPI SEO e gli obiettivi che il team interno vorrebbe vedere raggiunti nel corso della campagna. I rapporti mensili dovrebbero riflettere questi risultati e fungere da custode del record in modo che il team di marketing interno possa ritenere responsabile il gestore della campagna SEO e osservare l'impatto che ogni risultato della campagna ha nel tempo.

Poiché la collaborazione con un'agenzia richiede tempo e trasparenza, è fondamentale che i clienti tengano aggiornato il proprio SEO Campaign Manager su tutte le iniziative di marketing interne.

6. Fai la tua ricerca SEO e conosci le tue analisi

Se stai contraendo un'agenzia per la prima volta, è importante sapere che la SEO è un processo continuo che spesso richiede almeno tre mesi per vedere risultati reali. Assicurati di parlare con il tuo Campaign Manager (CM) per istruire il team interno su cosa possono aspettarsi dalla tua campagna. Questo può essere reso più semplice e costruttivo comprendendo ciò che puoi realisticamente ottenere sulla base dei dati storici delle tue analisi.

Se, come marketer, non hai utilizzato Google Analytics (GA) e/o Google Search Console, smetti di leggere questo post e vai alla proprietà GA del tuo sito web per approfondire l'abbondanza di dati disponibili. Troverai anche una moltitudine di risorse e tutorial correlati per qualsiasi concetto, nonché Analytics Academy di Google sul Web.

7. Chiedi tutto e qualsiasi cosa!

Questo vale per tutti sull'account. Come cliente, non aver paura di porre le domande difficili del tuo responsabile della campagna. I SEO sono esperti in tutti i tipi di argomenti relativi al settore e il loro obiettivo principale è aiutare il team di marketing interno. Ciò significa non solo fornire risultati e report mensili, ma anche istruire il team sulle strategie più innovative del settore in modo che ogni membro possa applicare ciò che ha appreso.

In qualità di analista di agenzia o manager di campagna, è altrettanto importante porre domande. Chiedi al team di marketing informazioni sulle iniziative di marketing passate, attuali e imminenti. Chiedi informazioni sui concorrenti, sulle risorse che l'azienda è disposta a dedicare alla SEO. E chiedi sempre, come ha sottolineato Tim Wilson nel suo discorso a SearchLove Boston, "Cosa stiamo cercando di ottenere?" e "Come faremo a sapere se l'abbiamo fatto?" (es. KPI). In definitiva, le risposte alle domande che poni forniscono la guida di cui hai bisogno per fare la tua parte nel modo più efficace, quindi chiedi pure!

In SEO, ciò che ha funzionato ieri non funziona sempre oggi. Ecco perché è essenziale avere un'agenzia SEO esperta che lavori per mantenere te e le tue classifiche di ricerca all'avanguardia.

Hai altre domande su come controllare un'agenzia SEO? Mettiti in contatto con noi oggi!