2018년에 SEO 대행사를 최대한 활용하는 방법

SEO 대행사를 고용할 준비가 되셨습니까? 투자를 최대한 활용할 수 있도록 7가지 간단한 단계를 마련했습니다. 대행사와 최상의 협력 관계를 구축하는 방법과 성공적인 SEO 캠페인 관리를 위한 팁을 알아보려면 계속 읽으십시오.

1. 웹사이트를 편집할 수 있는 능력이 있는지 확인하십시오

SEO에서 지속적인 웹사이트 최적화는 성공에 매우 중요합니다.

메타데이터, 콘텐츠 추천, 클릭 유도문안, 전환 분석 등을 향상시키도록 설계된 보고서에서 많은 SEO 결과물이 웹사이트 편집 기능에 달려 있습니다. 링크 구축, 평판 관리 등과 같이 오프 페이지 SEO 전략을 사용할 수 있지만 자연 검색에서 배운 것을 적용할 수 없다면 이러한 조치는 결코 영향을 미치지 못할 것입니다. 훌륭한 웹 페이지를 공동으로 구축하기 위한 사용자 행동 데이터.

2. SEO에 매달 최소 10시간을 투자할 준비를 하십시오.

회사가 대행사에 디지털 마케팅을 계약할 때 일반적으로 채널 전문가 팀에 내재된 집단적 전문성, 다용성 및 혁신을 위한 것입니다. SEO 에이전시는 특히 창의적인 마음이 매우 전문화된 지식, 최첨단 도구 및 기술을 공유할 수 있는 인큐베이터와 같습니다. 이는 사내에서 복제하기 어렵고 확실히 비용 효율적이지 않습니다.

그러나 때때로 에이전시를 고용하면 클라이언트 측 개입이 거의 또는 전혀 되지 않거나 클라이언트의 역할이 매우 중요하지 않을 것이라는 개념이 있습니다. 그러나 성공적인 캠페인에서는 그렇지 않습니다. SEO 대행사와 계약하려면 일련의 SEO 권장 사항을 구현하기 위해 캠페인 관리 팀과 직접 협력할 사내 연락 담당자가 필요합니다.

3. 콘텐츠 작가를 직원으로 두거나 에이전시 콘텐츠 작가와 협력

SEO에 익숙하다면 지난 10년 동안 업계가 상당히 발전했다는 사실을 알고 있을 것입니다. 링크로 시작한 것이 콘텐츠가 되었습니다. "콘텐츠는 왕이다"와 같은 문구가 3,500만 개 이상의 Google 검색 결과에 나타나며 약간 오해의 소지가 있습니다. 콘텐츠 마케팅을 둘러싼 온갖 과대 광고로 인해 블로그를 시작하고 키워드가 풍부한 콘텐츠를 일관되게 게시하면 경쟁자보다 앞서게 될 것이라고 믿는 경향이 있을 수 있습니다. 사실, 거의 모든 비즈니스가 블로그를 가질 수 있고 있어야 하지만, 콘텐츠를 만들기 위해 콘텐츠를 만드는 것은 아무리 많은 유행어를 사용하더라도 경쟁에서 앞서지 못합니다 .

성공적인 SEO는 훌륭한 콘텐츠에 의존하고 효과적인 콘텐츠 마케팅은 키워드 연구를 사용자 의도 및 구매자 행동에 맞추는 데 달려 있습니다.

먼저, 유입경로의 각 단계에서 구매자가 검색하는 키워드와 구문을 식별합니다. 그런 다음 영업 및 마케팅 팀과 협력하여 상세한 구매자 페르소나를 개발하십시오. 고객의 관심사와 문제점을 파악하십시오. 그런 다음 작가와 협력하여 독특하고 가치 있는 경험을 제공하기 위해 관련성이 있고 기억에 남는 콘텐츠를 만드십시오. 이것은 브랜드 충성도를 생성하고 잠재 고객이 귀하의 콘텐츠를 읽고 공유하기 위해 재방문하도록 할 것입니다.

오늘날 마케터는 독특한 스토리를 전달할 방법을 찾아야 합니다. 기본적으로 스토리는 브랜드 구축에 중요한 부분입니다. 콘텐츠 작성자는 항상 가장 설득력 있는 소스 자료가 아닌 것을 받아들이고 대상 청중에 대한 정보로 편집하고 그들에게 호소할 이야기를 전달하는 데 훨씬 더 능숙합니다. 그뿐만 아니라 전문 콘텐츠 작성자가 더 좋고 효율적으로 작업을 수행할 수 있습니다.

사내에 콘텐츠 개발자가 없고 계약을 고려하고 있는 경우 SEO 대행사에서 SEO에 대한 서면 경험이 풍부한 개발자를 제공할 수 있으므로 시작하기에 좋은 곳입니다.

4. 기술 부서와 SEO 에이전시 간의 열린 커뮤니케이션 촉진

앞서 언급했듯이 많은 SEO 결과물은 웹사이트에 대한 변경을 필요로 하며 그 중 일부는 고도의 기술적인 이해를 필요로 합니다. 구현이 그렇게 복잡하지 않더라도 콘텐츠 관리 시스템(CMS) 및 페이지 구조에 대한 대략적인 이해가 권장됩니다.

웹사이트를 유지 관리 및/또는 호스팅하기 위해 공급업체를 사용하는 경우 캠페인 초기에 SEO 캠페인 관리자를 도입하여 모든 사람이 동일한 페이지에 있도록 하십시오. 그렇게 하면 모든 사람의 시간을 절약하고 공급업체와 대행사 간의 중개자 역할을 하는 고객과의 불필요한 이메일을 피할 수 있습니다.

5. 사내 마케팅 팀을 SEO 목표에 맞추고 보고에서 마케팅의 우선 순위를 해결하십시오.

모든 캠페인은 SEO KPI와 사내 팀이 캠페인 과정에서 달성하고자 하는 목표를 간략하게 설명하는 심층 고객 설문지로 시작해야 합니다. 월간 보고는 이러한 성과를 반영하고 내부 마케팅 팀이 SEO Campaign Manager에 책임을 묻고 각 캠페인 결과물이 시간이 지남에 따라 미치는 영향을 관찰할 수 있도록 기록 보관소 역할을 해야 합니다.

에이전시와 파트너 관계를 맺는 데는 시간과 투명성이 필요하므로 고객은 모든 사내 마케팅 이니셔티브에 대해 SEO 캠페인 관리자를 최신 상태로 유지해야 합니다.

6. SEO 조사 및 분석 파악

에이전시와 처음으로 계약하는 경우 SEO가 실제 결과를 보기까지 최소 3개월이 소요되는 지속적인 프로세스라는 것을 아는 것이 중요합니다. 캠페인에서 기대할 수 있는 사항에 대해 사내 팀을 교육하는 방법에 대해 캠페인 관리자(CM)와 상의하십시오. 이는 분석의 과거 데이터를 기반으로 현실적으로 달성할 수 있는 것을 이해함으로써 더 간단하고 건설적으로 만들 수 있습니다.

마케터로서 Google Analytics(GA) 및/또는 Google Search Console을 사용하지 않았다면 이 게시물 읽기를 중단하고 웹사이트의 GA 속성으로 이동하여 사용 가능한 풍부한 데이터를 살펴보십시오. 또한 웹에서 Google의 자체 Analytics Academy 뿐만 아니라 거의 모든 개념에 대한 수많은 관련 리소스 및 자습서를 찾을 수 있습니다.

7. 무엇이든 물어보세요!

이것은 계정의 모든 사람에게 적용됩니다. 고객으로서 캠페인 관리자에게 어려운 질문을 하는 것을 두려워하지 마십시오. SEO는 모든 종류의 산업 관련 주제에 정통하며 주요 목표는 사내 마케팅 팀을 돕는 것입니다. 이는 결과물 및 월간 보고서를 제공할 뿐만 아니라 각 구성원이 배운 내용을 적용할 수 있도록 업계에서 가장 혁신적인 전략에 대해 팀을 교육하는 것을 의미합니다.

대행사 분석가 또는 캠페인 관리자로서 질문을 하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 마케팅 팀에게 과거, 현재 및 향후 마케팅 이니셔티브에 대해 문의하십시오. 경쟁업체, 회사가 SEO에 기꺼이 투자할 리소스에 대해 물어보십시오. 그리고 팀 윌슨(Tim Wilson)이 SearchLove Boston에서의 연설에서 지적했듯이 항상 질문하십시오. "우리가 달성하려는 것은 무엇입니까?" 그리고 "우리가 그것을 했는지 어떻게 알 수 있습니까?" (즉, KPI). 궁극적으로, 귀하가 묻는 질문에 대한 답변은 귀하의 역할을 가장 효과적으로 수행하는 데 필요한 지침을 제공하므로 멀리 질문하십시오!

SEO에서는 어제 효과가 있었던 것이 항상 오늘 효과가 있는 것은 아닙니다. 그렇기 때문에 귀하와 귀하의 검색 순위를 앞서가는 데 능숙한 SEO 대행사를 확보하는 것이 중요합니다.

SEO 대행사를 확인하는 방법에 대해 더 궁금한 점이 있습니까? 오늘 저희에게 연락하십시오!