2018年にあなたのSEOエージェンシーを最大限に活用する方法
公開: 2022-06-03SEOエージェンシーを雇う準備はできましたか？ 投資を最大限に活用するために、7つの簡単なステップをまとめました。 あなたの代理店との可能な限り最高の協力関係を育む方法と成功したSEOキャンペーンを管理するためのヒントを発見するために読んでください。
1.あなたがあなたのウェブサイトを編集する能力を持っていることを確認してください
SEOでは、継続的なWebサイトの最適化が成功に不可欠です。
メタデータ、コンテンツの推奨事項、行動の呼びかけ、コンバージョン分析などを強化するように設計されたレポートから、非常に多くのSEO成果物は、Webサイトを編集する機能に依存しています。 リンク構築や評判管理など、採用できるオフページSEO戦略はたくさんありますが、これらの対策は、オーガニック検索から学んだことを適用できなければ、それほど影響を与えることはありません。優れたWebページを共同で構築するためのユーザー行動データ。
2.少なくとも月に10時間SEOに専念する準備をしてください
企業が代理店にデジタルマーケティングを契約する場合、それは通常、チャネルスペシャリストのチームに固有の集合的な専門知識、汎用性、および革新のためです。 SEOエージェンシーは、特にクリエイティブマインドが非常に専門的な知識、最先端のツール、テクニックを共有するためのインキュベーターのようなものです。 これを社内で複製するのは困難であり、確かにコスト効率は高くありません。
それでも、代理店を雇うことは、クライアント側の関与がほとんどまたはまったくないことを意味する、またはクライアントの役割が非常に控えめになるという考えがある場合があります。 ただし、成功したキャンペーンでは、これは当てはまりません。 SEOエージェンシーと契約するには、社内の連絡窓口がキャンペーン管理チームと直接連携して、一連のSEO推奨事項を実装する必要があります。
3.スタッフにコンテンツライターを配置するか、代理店のコンテンツライターと協力する
あなたがSEOに精通しているなら、あなたはおそらく業界が過去10年間でかなり進化したことを知っているでしょう。 リンクから始まったものがコンテンツになりました。 「コンテンツは王様」のようなフレーズが投げかけられ、3500万を超えるGoogle検索結果に表示されますが、これは少し誤解を招く可能性があります。 コンテンツマーケティングを取り巻く誇大宣伝のすべてで、あなたは単にブログを始めて、一貫したキーワードが豊富なコンテンツを公開することがあなたをあなたの競争相手に先んじるだろうと信じる傾向があるかもしれません。 確かに、ほぼすべての企業がブログを持つことができ、またそうすべきですが、コンテンツを作成するためにコンテンツを作成しても、いくつの流行語を詰め込んでも、競争に勝つことはできません。
SEOを成功させるには優れたコンテンツが必要であり、効果的なコンテンツマーケティングは、キーワード調査をユーザーの意図や購入者の行動に合わせることにかかっています。
まず、目標到達プロセスの各段階で購入者が検索するキーワードとフレーズを特定します。 次に、営業チームやマーケティングチームと協力して、詳細な購入者のペルソナを作成します。 顧客の関心と問題点を把握します。 次に、ライターと協力して、ユニークで価値のある体験を提供するために、関連性があり記憶に残るコンテンツを作成します。 これにより、ブランドロイヤルティが生まれ、見込み客がコンテンツを読んだり共有したりできるようになります。
今日のマーケターは、ユニークなストーリーを伝える方法を見つける必要があります。 基本的に、あなたのストーリーはあなたのブランドを構築する上で重要な部分です。 コンテンツライターは、常に最も説得力のあるソースマテリアルであるとは限らないものを取り上げ、ターゲットオーディエンスに関する情報をまとめて、彼らにアピールするストーリーを伝えることに、はるかに熟練しています。 それだけでなく、プロのコンテンツライターはそれをより良くそしてより効率的に行うことができます。
社内にコンテンツ開発者がおらず、契約を検討している場合は、SEO代理店が、SEOの執筆経験のあるものを提供できるため、開始するのに最適な場所です。
4.技術部門とSEOエージェンシーの間のオープンなコミュニケーションを促進します
前述のように、多くのSEO成果物は、Webサイトの変更を必要とし、その一部は高度な技術的理解を必要とします。 実装がそれほど複雑でない場合でも、コンテンツ管理システム（CMS）とページ構造を大まかに理解することをお勧めします。
ベンダーを使用してWebサイトを維持および/またはホストしている場合は、キャンペーンの早い段階でSEOキャンペーンマネージャーを紹介して、全員が同じページにいることを確認してください。 そうすることで、全員の時間を節約し、ベンダーと代理店の間の仲介役としてクライアントが機能する不要な電子メールを回避できます。
5.社内のマーケティングチームをSEOの目標に合わせ、レポート作成におけるマーケティングの優先事項に対応する
すべてのキャンペーンは、SEO KPIの概要と、社内チームがキャンペーンの過程で達成したいと考えている目標を概説した詳細なクライアントアンケートで開始する必要があります。 月次レポートは、これらの成果を反映し、記録保持者として機能する必要があります。これにより、社内のマーケティングチームは、SEOキャンペーンマネージャーに説明責任を負わせ、各キャンペーンの成果物が時間の経過とともに与える影響を観察できます。
代理店との提携には時間と透明性が必要であるため、クライアントはすべての社内マーケティングイニシアチブについてSEOキャンペーンマネージャーを最新の状態に保つことが不可欠です。
6. SEO調査を行い、分析を知る
初めて代理店と契約する場合は、SEOが進行中のプロセスであり、実際の結果を確認するのに少なくとも3か月かかることが多いことを知っておくことが重要です。 キャンペーンに期待できることについて社内チームを教育することについて、キャンペーンマネージャー（CM）と必ず話し合ってください。 これは、分析からの履歴データに基づいて現実的に達成できることを理解することにより、より単純で建設的なものにすることができます。
マーケティング担当者として、Google Analytics（GA）やGoogle Search Consoleを使用したことがない場合は、この投稿を読むのをやめ、ウェブサイトのGAプロパティにアクセスして、利用可能なデータの豊富さを調べてください。 また、ほぼすべての概念に関連する多数のリソースとチュートリアル、およびGoogle独自のAnalyticsAcademyがWeb上にあります。
7.すべてと何でも聞いてください！
これは、アカウントのすべての人に適用されます。 クライアントとして、キャンペーンマネージャーに難しい質問をすることを恐れないでください。 SEOはあらゆる種類の業界関連のトピックに精通しており、その主な目標は社内のマーケティングチームを支援することです。 これは、成果物や月次レポートを提供するだけでなく、業界で最も革新的な戦略についてチームを教育し、各メンバーが学んだことを適用できるようにすることを意味します。
代理店アナリストまたはキャンペーンマネージャーとして、質問をすることも同様に重要です。 過去、現在、および今後のマーケティングイニシアチブについてマーケティングチームに質問します。 競合他社、会社がSEOに捧げることをいとわないリソースについて尋ねてください。 そして、ティム・ウィルソンがSearchLove Bostonでの講演で指摘したように、「私たちは何を達成しようとしているのか」と常に尋ねてください。 そして、「私たちがそれをしたかどうかをどうやって知るのでしょうか？」 （つまり、KPI）。 最終的に、あなたが尋ねる質問への答えは、あなたがあなたの役割を最も効果的に行うために必要なガイダンスを提供するので、遠ざけてください！
SEOでは、昨日うまくいったことが今日はいつもうまくいくとは限りません。 だからこそ、あなたとあなたの検索ランキングを時代の先を行くように保つために、精通したSEOエージェンシーが働くことが不可欠です。
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