2018'de SEO Ajansınızdan En İyi Şekilde Nasıl Yararlanırsınız?

Bir SEO ajansı kiralamaya hazır mısınız? Yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için yedi basit adımı bir araya getirdik. Ajansınızla mümkün olan en iyi çalışma ilişkisini nasıl geliştireceğinizi ve başarılı bir SEO kampanyasını yönetmeye yönelik ipuçlarını öğrenmek için okumaya devam edin.

1. Web Sitenizi Düzenleme Yeteneğine Sahip Olduğunuzdan Emin Olun

SEO'da, sürekli web sitesi optimizasyonu başarı için kritik öneme sahiptir.

Meta verileri, içerik önerilerini, harekete geçirici mesajları, dönüşüm analizlerini ve daha fazlasını geliştirmek için tasarlanmış raporlardan, pek çok SEO çıktısı, web sitesinde düzenleme yapma yeteneğine bağlıdır. Bağlantı kurma, itibar yönetimi vb. gibi kullanabileceğimiz pek çok sayfa dışı SEO stratejisi olsa da, organik aramadan öğrendiklerimizi uygulayamazsak bu önlemler asla olabileceği kadar etkili olmayacaktır. ve işbirliği içinde harika web sayfaları oluşturmak için kullanıcı davranışı verileri.

2. SEO'ya Ayda En Az 10 Saat Ayırmaya Hazır Olun

Bir şirket dijital pazarlamayı bir ajansla sözleşme yaptığında, genellikle kanal uzmanlarından oluşan bir ekibin doğasında bulunan toplu uzmanlık, çok yönlülük ve yenilik içindir. SEO ajansları özellikle yaratıcı zihinlerin çok özel bilgileri, en son araçları ve teknikleri paylaşmaları için kuluçka merkezleri gibidir. Bunu şirket içinde kopyalamak zor ve kesinlikle maliyet açısından verimli değil.

Yine de bazen bir ajans tutmanın müşteri tarafında çok az veya hiç katılım olmadığı ya da müşterinin rolünün çok az dokunulacağı şeklinde bir fikir vardır. Ancak başarılı kampanyalarda durum böyle değildir. Bir SEO ajansıyla sözleşme yapmak, bir dizi SEO önerisini uygulamak için doğrudan kampanya yönetim ekibiyle çalışmak için kurum içi bir iletişim noktası gerektirir.

3. Kadroda Bir İçerik Yazarı Bulun veya Bir Ajans İçerik Yazarıyla Çalışın

SEO'ya aşina iseniz, muhtemelen endüstrinin son 10 yılda oldukça geliştiğini biliyorsunuzdur. Bağlantılarla başlayan şey, içerik haline geldi. "İçerik kraldır" gibi ifadeler ortalıkta dolaşıp 35 milyonu aşkın Google arama sonucunda görüntüleniyor ve bu biraz yanıltıcı olabilir. İçerik pazarlamasını çevreleyen tüm hype ile, sadece bir blog başlatmanın ve tutarlı anahtar kelime açısından zengin içerik yayınlamanın sizi rakiplerinizin önüne geçireceğine inanmaya meyilli olabilirsiniz. Doğru, hemen hemen her işletmenin bir blogu olabilir ve olmalıdır, ancak içerik oluşturmak uğruna içerik oluşturmak sizi rekabette öne çıkarmaz - onu ne kadar moda sözcükle doldurursanız doldurun.

Başarılı SEO, harika içeriğe dayanır ve etkili içerik pazarlaması, anahtar kelime araştırmasını kullanıcı amacı ve alıcı davranışı ile uyumlu hale getirmeye bağlıdır.

İlk olarak, alıcılarınızın dönüşüm hunisinin her aşamasında aradığı anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini belirleyin. Ardından, ayrıntılı alıcı kişilikleri geliştirmek için satış ve pazarlama ekiplerinizle işbirliği yapın. Müşterilerinizin ilgi alanlarını ve acı noktalarını bilin. Ardından, benzersiz, değerli bir deneyim sağlamak için ilişkilendirilebilir ve akılda kalıcı içerik oluşturmak için yazarınızla birlikte çalışın. Bu, marka sadakati yaratacak ve potansiyel müşterilerin içeriğinizi okumak ve paylaşmak için geri dönmesini sağlayacaktır.

Günümüzde pazarlamacıların benzersiz bir hikaye anlatmanın yollarını bulması gerekiyor. Esasen, hikayeniz markanızı oluşturmanın önemli bir parçasıdır. İçerik yazarları, kabul edelim ki, her zaman en çekici kaynak materyal olmayan şeyi almakta, onu hedef kitleler hakkında bilgilerle derlemekte ve onlara hitap edecek hikayeyi anlatmakta çok daha ustadırlar. Sadece bu değil, profesyonel içerik yazarları bunu daha iyi ve daha verimli bir şekilde yapabilirler.

Şirket içinde bir içerik geliştiriciniz yoksa ve bir tane ile sözleşme yapmayı düşünüyorsanız, SEO ajansınız SEO için yazılı olarak deneyimli bir tane sağlayabileceklerinden başlamak için harika bir yerdir.

4. Teknik Departmanınız ve SEO Ajansınız Arasında Açık İletişimi Kolaylaştırın

Daha önce de belirtildiği gibi, birçok SEO çıktısı, web sitesinde, bazıları oldukça teknik bir anlayış gerektiren değişiklikler gerektirir. Uygulama çok karmaşık olmadığında bile, içerik yönetim sisteminin (CMS) ve sayfa yapısının üstünkörü anlaşılması önerilir.

Web sitenizi korumak ve/veya barındırmak için bir satıcı kullanıyorsanız, herkesin aynı sayfada olduğundan emin olmak için SEO Kampanya Yöneticinizi kampanyanın başlarında tanıtın. Bunu yapmak, herkese zaman kazandıracak ve satıcı ile ajans arasında aracı olarak hareket eden müşteriyle gereksiz e-postalardan kaçınacaktır.

5. Şirket İçi Pazarlama Ekibini SEO Hedefleriyle Uyumlu Hale Getirin ve Raporlamada Pazarlamanın Önceliklerini Belirleyin

Her kampanya, SEO KPI'larını ve kurum içi ekibin kampanya boyunca başarıldığını görmek istediği hedefleri özetleyen derinlemesine bir müşteri anketi ile başlamalıdır. Aylık raporlama, bu başarıları yansıtmalı ve şirket içi pazarlama ekibinin SEO Kampanya Yöneticisini sorumlu tutabilmesi ve her bir kampanyanın zaman içinde sahip olduğu etkiyi gözlemleyebilmesi için kayıt tutucu olarak hizmet etmelidir.

Bir ajansla ortaklık yapmak zaman ve şeffaflık gerektirdiğinden, müşterilerin SEO Kampanya Yöneticilerini tüm şirket içi pazarlama girişimlerinde güncel tutmaları zorunludur.

6. SEO Araştırmanızı Yapın ve Analizlerinizi Bilin

Bir ajansla ilk kez sözleşme yapıyorsanız, SEO'nun gerçek sonuçları görmek için genellikle en az üç ay süren devam eden bir süreç olduğunu bilmek önemlidir. Şirket içi ekibi kampanyanızdan neler bekleyebilecekleri konusunda eğitmek konusunda Kampanya Yöneticinizle (CM) konuştuğunuzdan emin olun. Analitiğinizden elde edilen geçmiş verilere dayanarak gerçekçi olarak neler başarabileceğinizi anlayarak bu daha basit ve daha yapıcı hale getirilebilir.

Bir pazarlamacı olarak Google Analytics (GA) ve/veya Google Search Console'u kullanmadıysanız, bu gönderiyi okumayı bırakın ve mevcut verilerin bolluğunu araştırmak için web sitenizin GA mülküne gidin. Ayrıca, hemen hemen her konsept için çok sayıda ilgili kaynak ve eğitimin yanı sıra Google'ın web'deki kendi Analytics Akademisi'ni de bulacaksınız.

7. Her Şeyi ve Her Şeyi Sorun!

Bu hesaptaki herkes için geçerlidir. Bir müşteri olarak, kampanya yöneticinize zor sorular sormaktan çekinmeyin. SEO'lar sektörle ilgili her türlü konuda bilgilidir ve birincil hedefleri şirket içi pazarlama ekibine yardımcı olmaktır. Bu, yalnızca çıktılar ve aylık raporlar sağlamak değil, aynı zamanda her üyenin öğrendiklerini uygulayabilmesi için ekibi sektördeki en yenilikçi stratejiler konusunda eğitmek anlamına gelir.

Bir ajans analisti veya kampanya yöneticisi olarak soru sormak da aynı derecede önemlidir. Pazarlama ekibine geçmiş, şimdiki ve gelecek pazarlama girişimleri hakkında sorular sorun. Rakipler hakkında, şirketin SEO'ya ayırmaya istekli olduğu kaynakları sorun. Ve her zaman, Tim Wilson'ın SearchLove Boston'daki konuşmasında belirttiği gibi, "Neyi başarmaya çalışıyoruz?" diye sorun. ve “Bunu yapıp yapmadığımızı nasıl bileceğiz?” (yani KPI'lar). Sonuç olarak, sorduğunuz soruların yanıtları, üzerinize düşeni en etkili şekilde yapmanız için ihtiyaç duyduğunuz rehberliği sağlar, o yüzden sorun!

SEO'da dün işe yarayan bugün her zaman işe yaramaz. Bu nedenle, sizi ve arama sıralamalarınızı eğrinin önünde tutmak için çalışan anlayışlı bir SEO ajansına sahip olmak çok önemlidir.

Bir SEO ajansının nasıl denetleneceği hakkında daha fazla sorunuz mu var? Bugün bizimle iletişime geçin!