Jak w pełni wykorzystać swoją agencję SEO w 2018 roku?

Chcesz zatrudnić agencję SEO? Przygotowaliśmy siedem prostych kroków, które pomogą Ci w pełni wykorzystać swoją inwestycję. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak pielęgnować najlepszą możliwą relację roboczą z agencją i poznać wskazówki dotyczące zarządzania udaną kampanią SEO.

1. Upewnij się, że masz możliwość edytowania swojej witryny

W SEO ciągła optymalizacja strony internetowej ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Od raportów zaprojektowanych w celu ulepszenia metadanych, rekomendacji treści, wezwań do działania, analiz konwersji i nie tylko, tak wiele wyników SEO zależy od możliwości wprowadzania zmian w witrynie. Chociaż istnieje wiele strategii SEO poza stroną, które możemy zastosować, takich jak budowanie linków, zarządzanie reputacją itp., środki te nigdy nie będą tak skuteczne, jak mogłyby być, jeśli nie będziemy w stanie zastosować tego, czego uczymy się z bezpłatnych wyników wyszukiwania i dane o zachowaniu użytkowników, aby wspólnie tworzyć świetne strony internetowe.

2. Bądź gotowy, aby poświęcić co najmniej 10 godzin miesięcznie na SEO

Gdy firma zleca agencji marketing cyfrowy, zazwyczaj jest to związane z kolektywną wiedzą, wszechstronnością i innowacjami, które są nieodłączną cechą zespołu specjalistów ds. kanałów. Zwłaszcza agencje SEO są jak inkubatory dla kreatywnych umysłów, które dzielą się bardzo specjalistyczną wiedzą, najnowocześniejszymi narzędziami i technikami. To trudne do odtworzenia we własnym zakresie i na pewno nie tak opłacalne.

Jednak czasami pojawia się przekonanie, że zatrudnienie agencji przekłada się na niewielkie lub żadne zaangażowanie po stronie klienta lub że rola klienta będzie bardzo nieznaczna. W udanych kampaniach jednak tak nie jest. Zamówienie agencji SEO wymaga wewnętrznego punktu kontaktowego, który będzie bezpośrednio współpracował z zespołem zarządzającym kampanią w celu wdrożenia szeregu zaleceń SEO.

3. Zatrudnij autora treści do personelu lub współpracuj z autorem treści agencji

Jeśli znasz się na SEO, prawdopodobnie wiesz, że branża znacznie się rozwinęła w ciągu ostatnich 10 lat. To, co zaczęło się od linków, stało się treścią. Usłyszysz zwroty takie jak „treść jest królem” rzucane i pojawiające się w ponad 35 milionach wyników wyszukiwania Google, co może być nieco mylące. Przy całym szumie wokół content marketingu możesz być skłonny wierzyć, że samo założenie bloga i publikowanie spójnych treści bogatych w słowa kluczowe pozwoli Ci wyprzedzić konkurencję. To prawda, że ​​prawie każda firma może i powinna mieć bloga, ale tworzenie treści w celu tworzenia treści nie da Ci przewagi nad konkurencją – bez względu na to, jak wiele modnych słów go upchniesz.

Skuteczne SEO opiera się na świetnych treściach, a skuteczny marketing treści polega na dopasowaniu badań słów kluczowych do intencji użytkownika i zachowań kupujących.

Najpierw zidentyfikuj słowa kluczowe i frazy wyszukiwane przez kupujących na każdym etapie ścieżki. Następnie współpracuj z zespołami sprzedaży i marketingu, aby opracować szczegółowe persony kupujących. Poznaj zainteresowania i problemy swoich klientów. Następnie współpracuj ze swoim pisarzem, aby stworzyć treści, które będą powiązane i zapadające w pamięć, aby zapewnić wyjątkowe, cenne wrażenia. To wygeneruje lojalność wobec marki i sprawi, że potencjalni klienci będą wracać do czytania i udostępniania Twoich treści.

W dzisiejszych czasach marketerzy muszą znaleźć sposoby na opowiedzenie wyjątkowej historii. Zasadniczo Twoja historia jest ważną częścią budowania Twojej marki. Twórcy treści są znacznie bardziej biegli w przyjmowaniu tego, co, nie oszukujmy się, nie zawsze jest najbardziej przekonującym materiałem źródłowym, kompilując go z informacjami o docelowych odbiorcach i opowiadając historię, która im się spodoba. Nie tylko to, ale profesjonalni autorzy treści są w stanie robić to lepiej i wydajniej.

Jeśli nie masz własnego programisty treści i rozważasz zawarcie umowy z nim, Twoja agencja SEO jest świetnym miejscem do rozpoczęcia, ponieważ będzie w stanie zapewnić takiego, który ma doświadczenie w pisaniu dla SEO.

4. Ułatw otwartą komunikację między działem technicznym a agencją SEO

Jak wspomniano wcześniej, wiele wyników SEO wymaga zmian w witrynie, a niektóre z nich wymagają bardzo specjalistycznego zrozumienia. Nawet jeśli implementacja nie jest tak złożona, zalecane jest pobieżne zrozumienie systemu zarządzania treścią (CMS) i struktury strony.

Jeśli korzystasz z usług dostawcy do utrzymania i/lub hostowania swojej witryny, przedstaw swojego Menedżera kampanii SEO na początku kampanii, aby upewnić się, że wszyscy są na tej samej stronie. Dzięki temu wszyscy zaoszczędzą czas i unikną niepotrzebnych e-maili, w których klient pełni rolę pośrednika między dostawcą a agencją.

5. Dostosuj wewnętrzny zespół marketingowy do celów SEO i ustosunkuj się do priorytetów marketingu w raportowaniu

Każda kampania powinna rozpocząć się od szczegółowego kwestionariusza dla klienta, który określa KPI SEO i cele, które wewnętrzny zespół chciałby osiągnąć w trakcie kampanii. Raporty miesięczne powinny odzwierciedlać te osiągnięcia i służyć jako rejestr, tak aby wewnętrzny zespół marketingowy mógł rozliczać Menedżera kampanii SEO i obserwować wpływ każdego elementu kampanii w czasie.

Ponieważ współpraca z agencją wymaga czasu i przejrzystości, konieczne jest, aby klienci na bieżąco informowali swojego Menedżera kampanii SEO o wszystkich wewnętrznych inicjatywach marketingowych.

6. Przeprowadź badania SEO i poznaj swoją analitykę

Jeśli zawierasz umowę z agencją po raz pierwszy, ważne jest, aby wiedzieć, że SEO to ciągły proces, który często zajmuje co najmniej trzy miesiące, aby zobaczyć rzeczywiste wyniki. Porozmawiaj ze swoim Campaign Managerem (CM) o tym, jak poinstruować wewnętrzny zespół o tym, czego mogą oczekiwać od Twojej kampanii. Można to uprościć i uczynić bardziej konstruktywnym, jeśli zrozumiesz, co możesz realistycznie osiągnąć na podstawie danych historycznych z Twoich analiz.

Jeśli jako marketer nie korzystałeś z Google Analytics (GA) i/lub Google Search Console, przestań czytać ten post i przejdź do usługi GA swojej witryny, aby zagłębić się w bogactwo dostępnych danych. Znajdziesz tu również wiele powiązanych zasobów i samouczków dotyczących niemal każdej koncepcji, a także internetową Akademię Analytics Google.

7. Zapytaj o wszystko i o cokolwiek!

Dotyczy to wszystkich na koncie. Jako klient nie bój się zadawać trudnych pytań menedżerowi kampanii. SEO są dobrze zorientowani we wszelkiego rodzaju tematach związanych z branżą, a ich głównym celem jest pomoc wewnętrznemu zespołowi marketingowemu. Oznacza to nie tylko dostarczanie wyników i comiesięcznych raportów, ale także edukowanie zespołu w zakresie najbardziej innowacyjnych strategii w branży, aby każdy członek mógł zastosować to, czego się nauczył.

Jako analityk agencji lub kierownik kampanii równie ważne jest zadawanie pytań. Zapytaj zespół marketingowy o przeszłe, obecne i nadchodzące inicjatywy marketingowe. Zapytaj o konkurencję, zasoby, które firma jest skłonna przeznaczyć na SEO. I zawsze pytaj, jak zauważył Tim Wilson w swoim wystąpieniu w SearchLove Boston: „Co chcemy osiągnąć?” i „Skąd będziemy wiedzieć, czy to zrobiliśmy?” (tj. KPI). Ostatecznie odpowiedzi na pytania, które zadajesz, dostarczają wskazówek, których potrzebujesz, aby wykonać swoją część najskuteczniej, więc pytaj!

W SEO to, co zadziałało wczoraj, nie zawsze sprawdza się dzisiaj. Dlatego tak ważne jest, aby doświadczona agencja SEO pracowała, aby utrzymać Ciebie i Twoje rankingi wyszukiwania przed krzywą.

Masz więcej pytań dotyczących weryfikacji agencji SEO? Skontaktuj się z nami już dziś!