So holen Sie 2018 das Beste aus Ihrer SEO-Agentur heraus

Sind Sie bereit, eine SEO-Agentur zu beauftragen? Wir haben sieben einfache Schritte zusammengestellt, damit Sie das Beste aus Ihrer Investition herausholen können. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie die bestmögliche Zusammenarbeit mit Ihrer Agentur fördern und Tipps für die Verwaltung einer erfolgreichen SEO-Kampagne erhalten.

1. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Website bearbeiten können

Im SEO ist die kontinuierliche Website-Optimierung erfolgskritisch.

Von Berichten zur Verbesserung von Metadaten, Inhaltsempfehlungen, Handlungsaufforderungen, Konversionsanalysen und mehr hängen so viele SEO-Ergebnisse von der Möglichkeit ab, Änderungen an der Website vorzunehmen. Obwohl es viele Off-Page-SEO-Strategien gibt, die wir anwenden können, wie z. B. Linkaufbau, Reputationsmanagement usw., werden diese Maßnahmen nie so wirkungsvoll sein, wie sie sein könnten, wenn wir nicht in der Lage sind, das anzuwenden, was wir aus der organischen Suche lernen und Benutzerverhaltensdaten, um gemeinsam großartige Webseiten zu erstellen.

2. Seien Sie bereit, mindestens 10 Stunden pro Monat SEO zu widmen

Wenn ein Unternehmen eine Agentur mit digitalem Marketing beauftragt, geschieht dies in der Regel aufgrund des kollektiven Fachwissens, der Vielseitigkeit und der Innovation, die einem Team von Channel-Spezialisten eigen sind. Insbesondere SEO-Agenturen sind wie Inkubatoren für kreative Köpfe, um sehr spezialisiertes Wissen, modernste Tools und Techniken auszutauschen. Das ist schwer intern zu replizieren und sicherlich nicht so kosteneffizient.

Manchmal besteht jedoch die Vorstellung, dass die Beauftragung einer Agentur zu wenig oder gar keiner Beteiligung des Kunden führt oder dass die Rolle des Kunden sehr gering sein wird. Bei erfolgreichen Kampagnen ist dies jedoch nicht der Fall. Die Beauftragung einer SEO-Agentur erfordert einen internen Ansprechpartner, der direkt mit dem Kampagnenmanagementteam zusammenarbeitet, um eine Reihe von SEO-Empfehlungen umzusetzen.

3. Haben Sie einen Content Writer im Team oder arbeiten Sie mit einem Content Writer einer Agentur zusammen

Wenn Sie mit SEO vertraut sind, wissen Sie wahrscheinlich, dass sich die Branche in den letzten 10 Jahren ziemlich weiterentwickelt hat. Was mit Links begann, ist zu Content geworden. Sie werden Sätze wie „Content is King“ hören, die herumgeworfen werden und in über 35 Millionen Google-Suchergebnissen erscheinen, was leicht irreführend sein kann. Bei all dem Hype um Content-Marketing sind Sie vielleicht geneigt zu glauben, dass Sie durch das Starten eines Blogs und das Veröffentlichen konsistenter, schlüsselwortreicher Inhalte Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus sind. Es stimmt, fast jedes Unternehmen könnte und sollte einen Blog haben, aber das Erstellen von Inhalten um der Erstellung von Inhalten willen bringt Sie nicht vor die Konkurrenz – egal, mit wie vielen Schlagworten Sie ihn füllen.

Erfolgreiches SEO hängt von großartigen Inhalten ab, und effektives Content-Marketing hängt davon ab, dass die Keyword-Recherche mit der Absicht des Benutzers und dem Käuferverhalten in Einklang gebracht wird.

Identifizieren Sie zunächst die Schlüsselwörter und Phrasen, nach denen Ihre Käufer in jeder Phase des Trichters suchen. Arbeiten Sie dann mit Ihren Vertriebs- und Marketingteams zusammen, um detaillierte Käuferpersönlichkeiten zu entwickeln. Kennen Sie die Interessen und Schmerzpunkte Ihrer Kunden. Arbeiten Sie dann mit Ihrem Autor zusammen, um Inhalte zu erstellen, die zuordenbar und einprägsam sind, um ein einzigartiges, wertvolles Erlebnis zu bieten. Dies wird Markentreue erzeugen und Interessenten dazu bringen, Ihre Inhalte zu lesen und zu teilen.

Vermarkter müssen heutzutage Wege finden, um eine einzigartige Geschichte zu erzählen. Im Wesentlichen ist Ihre Geschichte ein wichtiger Teil beim Aufbau Ihrer Marke. Content-Autoren sind weitaus geschickter darin, das, seien wir ehrlich, nicht immer das überzeugendste Quellmaterial zu nehmen, es mit Informationen über das Zielpublikum zusammenzustellen und die Geschichte zu erzählen, die sie anspricht. Darüber hinaus können professionelle Content-Autoren dies besser und effizienter tun.

Wenn Sie keinen Content-Entwickler im Haus haben und erwägen, einen zu beauftragen, ist Ihre SEO-Agentur ein großartiger Ausgangspunkt, da sie in der Lage sein wird, einen zu bieten, der Erfahrung im Schreiben für SEO hat.

4. Ermöglichen Sie eine offene Kommunikation zwischen Ihrer technischen Abteilung und Ihrer SEO-Agentur

Wie bereits erwähnt, erfordern viele SEO-Ergebnisse Änderungen an der Website, von denen einige ein hochtechnisches Verständnis erfordern. Auch wenn die Umsetzung nicht so komplex ist, empfiehlt sich ein oberflächliches Verständnis des Content-Management-Systems (CMS) und der Seitenstruktur.

Wenn Sie einen Anbieter mit der Wartung und/oder dem Hosting Ihrer Website beauftragen, stellen Sie Ihren SEO-Kampagnenmanager früh in der Kampagne vor, um sicherzustellen, dass alle auf derselben Seite sind. Dies spart allen Zeit und vermeidet unnötige E-Mails, bei denen der Kunde als Vermittler zwischen dem Anbieter und der Agentur fungiert.

5. Richten Sie das interne Marketingteam an den SEO-Zielen aus und gehen Sie bei der Berichterstattung auf die Prioritäten des Marketings ein

Jede Kampagne sollte mit einem ausführlichen Kundenfragebogen beginnen, der die SEO-KPIs und Ziele umreißt, die das interne Team im Laufe der Kampagne erreichen möchte. Die monatliche Berichterstattung sollte diese Errungenschaften widerspiegeln und als Aufzeichnungen dienen, damit das interne Marketingteam den SEO-Kampagnenmanager zur Rechenschaft ziehen und die Auswirkungen jeder Kampagne im Laufe der Zeit beobachten kann.

Da die Partnerschaft mit einer Agentur Zeit und Transparenz erfordert, ist es unerlässlich, dass Kunden ihren SEO-Kampagnenmanager über alle internen Marketinginitiativen auf dem Laufenden halten.

6. Führen Sie Ihre SEO-Recherche durch und kennen Sie Ihre Analysen

Wenn Sie zum ersten Mal eine Agentur beauftragen, ist es wichtig zu wissen, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist, der oft mindestens drei Monate dauert, um echte Ergebnisse zu sehen. Sprechen Sie unbedingt mit Ihrem Kampagnenmanager (CM), um das interne Team darüber aufzuklären, was es von Ihrer Kampagne erwarten kann. Dies kann einfacher und konstruktiver gestaltet werden, indem Sie verstehen, was Sie auf der Grundlage historischer Daten aus Ihren Analysen realistisch erreichen können.

Wenn Sie als Vermarkter Google Analytics (GA) und/oder die Google Search Console nicht verwendet haben, hören Sie auf, diesen Beitrag zu lesen, und gehen Sie zur GA-Eigenschaft Ihrer Website, um in die Fülle der verfügbaren Daten einzutauchen. Außerdem finden Sie im Internet eine Vielzahl verwandter Ressourcen und Tutorials für nahezu jedes Konzept sowie die Google-eigene Analytics Academy.

7. Fragen Sie alles und alles!

Dies gilt für alle auf dem Konto. Scheuen Sie sich als Kunde nicht, Ihrem Kampagnenmanager die schwierigen Fragen zu stellen. SEOs kennen sich mit allen möglichen branchenbezogenen Themen aus und ihr Hauptziel ist es, dem internen Marketingteam zu helfen. Dies bedeutet nicht nur die Bereitstellung von Ergebnissen und monatlichen Berichten, sondern auch die Schulung des Teams in den innovativsten Strategien der Branche, damit jedes Mitglied das Gelernte anwenden kann.

Als Agenturanalyst oder Kampagnenmanager ist es ebenso wichtig, Fragen zu stellen. Fragen Sie das Marketingteam nach vergangenen, aktuellen und bevorstehenden Marketinginitiativen. Fragen Sie nach Konkurrenten und Ressourcen, die das Unternehmen bereit ist, für SEO aufzuwenden. Und fragen Sie immer, wie Tim Wilson in seinem Vortrag bei SearchLove Boston betonte: „Was versuchen wir zu erreichen?“ und "Woher wissen wir, ob wir das getan haben?" (dh KPIs). Letztendlich liefern die Antworten auf die Fragen, die Sie stellen, die Anleitung, die Sie benötigen, um Ihren Beitrag am effektivsten zu leisten, also fragen Sie weg!

Was gestern funktioniert hat, funktioniert im SEO nicht immer heute. Aus diesem Grund ist es wichtig, eine versierte SEO-Agentur zu haben, die daran arbeitet, dass Sie und Ihre Suchrankings immer einen Schritt voraus sind.

Haben Sie weitere Fragen zur Überprüfung einer SEO-Agentur? Nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf!