Практический пример: как маркетинговое агентство оптимизировало свой веб-сайт с помощью Searchmetrics

В этом тематическом исследовании мы покажем вам, как StrategyBeam, агентство цифрового маркетинга во Флориде, оптимизировало свой веб-сайт с помощью Searchmetrics Content Experience. Крис, соучредитель агентства, объясняет, как он оптимизировал контент на 41 целевой странице на веб-сайте и как он превратил этот контент с более высоким рейтингом в рост новых лидов.

Что такое StrategyBeam?

Привет, меня зовут Крис, и я соучредитель агентства цифрового маркетинга StrategyBeam, расположенного в Орландо, штат Флорида. Моя жена Аяша и я помогаем клиентам с их потребностями в онлайн-маркетинге с 2013 года, и за это время мы имели честь работать с компаниями в разных отраслях, в США и на нескольких внутренних рынках.

Поскольку мы муж и жена, мы оба носим несколько шляп в нашем маркетинговом агентстве. Моя жена обычно берет на себя инициативу по всем вопросам, связанным с платными медиа, маркетингом в социальных сетях, аналитикой и отчетностью, а я беру на себя инициативу по копирайтингу, SEO-маркетингу и продажам/обслуживанию клиентов.

Мне нравится работать с разными компаниями с их проектами по копирайтингу, потому что это позволяет мне узнать о других отраслях. В то же время я получаю возможность пройти через процесс конкурентного исследования, исследования ключевых слов, обзора контента и создания контента.

Все это неотъемлемые части процесса создания контента, и каждый шаг может занять значительное количество времени и исследований для получения информации, которая будет найдена поисковыми системами и приведет к конверсиям для наших клиентов.

Почему контент важен для нашего агентства

Аяша и я начали свой бизнес, потому что мы являемся экспертами в своей области и знаем, что можем предложить лучшие решения для наших клиентов и обеспечить исключительную ценность.

В первые дни роста мы действительно изо всех сил пытались привлечь качественных лидов. Мы использовали Google Ads, маркетинг Facebook и даже Reddit Ads, чтобы попытаться внести свой вклад в жизнь наших клиентов. Но мы быстро увидели, что пока реклама делала свою работу, стоимость каждого лида росла, поскольку эти платформы повышали стоимость наших продуктов/услуг в желаемой нами нише.

Вместо того, чтобы пытаться конкурировать с более крупными агентствами с более глубокими карманами, мы решили перевернуть игру и сосредоточиться на завоевании сердец потенциальных клиентов с помощью образовательного контента. Эта информация должна была быть оптимизирована, чтобы ее можно было найти в поисковых системах, чтобы она хорошо читалась и подводила клиентов к тому, чтобы связаться с нами.

Прибыль в процессе

По мере того, как наш портфель клиентов рос, я знал, что нам нужно найти способ продолжать обслуживать наших клиентов, а также обеспечить достаточную гибкость для масштабирования нашего процесса продаж. В то же время нам также необходимо было продолжать разработку контента для маркетинговых усилий нашего собственного агентства.

Как копирайтер, я уже установил процесс, который многие профессионалы использовали/видели, чтобы исследовать рынок, смотреть на контент конкурентов и закладывать основы для отличного контента, который ранжируется. Как и большинство копирайтеров, я создал процесс, состоящий из множества программ, чтобы выполнить этот процесс, который выглядел примерно так:

• Создайте матрицу в Google Sheets с заголовком страницы, предлагаемым URL-адресом, ключевыми словами и справочным содержанием.
• Посмотрите на такие инструменты, как Ahref, SEMrush и Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить оценки объема ключевых слов и конкуренции.
• Составьте список из 15 лучших конкурентов.
• Назначьте URL-адреса страниц конкурентов каждому из предложенных URL-адресов, которые я создам. Я бы добавил эту информацию в матрицу Google Sheets.
• Посмотрите на такие инструменты, как SEMrush и Ask The Public, чтобы найти часто задаваемые вопросы. Я бы добавил их в матрицу, назначив разные элементы для каждой страницы.
• Начните писать контент, просматривая существующий контент и проверяя факты. Это всегда утомляло ум, так как у меня было открыто около 10 вкладок за раз, и я прыгал, как детектив, чтобы найти лучшую фразу и оптимизировать контент по ходу дела.
• Просмотрите содержимое после написания первого черновика, чтобы убедиться, что ключевые слова были размещены, а затем добавьте некоторые из часто задаваемых вопросов, которые, как я обнаружил, повышают позицию страницы в поисковой выдаче.

Как вы, наверное, заметили, процесс копирайтинга требовал времени и ресурсов. Мало того, что этот процесс часто требовал длительного времени для завершения, он также оставался открытым для ошибок на каждом этапе, что могло привести к уменьшению отдачи.

Я люблю исследовать новые инструменты, и в процессе тестирования многих инструментов, которые обещали помочь упростить процесс создания контента, я наткнулся на Searchmetrics. Это было примерно в то же время, когда я посетил UnGagged 2017 и познакомился с командой Searchmetrics.

Во время наших дискуссий на конференции я узнал, что Searchmetrics предлагает набор решений, которые оптимизируют весь процесс, который я использовал и изо всех сил пытался упростить самостоятельно.

Я видел Searchmetrics в действии во время конференции, и сразу после этой презентации у меня было «Ах-ха!» момент, и я понял реальную силу Searchmetrics. Searchmetrics не только предлагает уникальное понимание данных, связанных с ключевыми словами, но также предоставляет ведущий в отрасли набор контента, который помогает авторам оценивать, писать и оптимизировать контент в режиме реального времени.

Вскоре после конференции я начал экспериментировать с Searchmetrics Suite. Пользовательский интерфейс прост для восприятия и понимания, и если вы использовали какой-либо другой инструмент SEO в прошлом, вы сможете начать использовать Searchmetrics сразу после того, как возьмете его и начнете экспериментировать с функциями.

После тестирования и опробования новых функций я решил использовать Searchmetrics, чтобы увеличить онлайн-присутствие моего агентства на местном рынке Орландо, штат Флорида.

Как мы используем Searchmetrics для расширения нашего присутствия в Интернете

Конкуренция за маркетинговые услуги в Орландо, штат Флорида, жесткая, как и на любом другом более значимом и устоявшемся рынке. Конкуренция еще больше усиливается из-за насыщения маркетинговыми услугами, которые сопровождаются экономической ориентацией региона на гостиничный бизнес, технологии и стартапы.

Поскольку нам с Аяшей нужно привлечь квалифицированных клиентов с помощью контент-маркетинга, мы знаем, что нам нужно создавать контент, который будет найден в поисковых системах и привлечет наших клиентов. Нам нужен контент, который четко ориентирован на потребности и вопросы наших клиентов, а также имеет достаточно широкий охват, чтобы расширить нашу видимость в Интернете для более общей тематической структуры в нашей отрасли.

Я создавал контент, который ранжировался в поисковых системах, но чего-то не хватало, что мешало нам добиться успеха на рынке. Конечно, мы привлекали новых клиентов и увеличивали общий доход, но я знал, что чего-то не хватает, поскольку мы получали только 2-3 новых лида каждый месяц благодаря органическому трафику.

В ноябре 2018 года мы решили провести редизайн нашего сайта с нуля. Мы работали с дизайнером над созданием пользовательских шаблонов и заключили контракт с местным разработчиком для создания сайта с молниеносно быстрым кодом. В ходе этого процесса я также переписал все страницы нашего веб-сайта с нуля, а для обеспечения успеха контента я использовал наборы показателей поиска Keyword Research и Content Manager.

В общей сложности я написал 41 страницу для сайта, начиная от домашней страницы, страниц обслуживания для родителей и детей и заканчивая локальными SEO-страницами. Каждая из этих страниц была оптимизирована на основе обозревателя тем Searchmetric, что дает непревзойденное представление о том, как я создаю каждую отдельную страницу, а также оптимизирую тематические отношения и структуру каждой страницы на сайте.

После большой работы мы перезапустили наш сайт в конце марта 2019 года. Многие переменные обуславливают общий успех нового сайта, но я знаю, что улучшенный контент, управляемый пакетом Searchmetrics, дал нам конкурентное преимущество.

Как использовать Searchmetrics для создания потрясающего контента

Searchmetrics — это набор инструментов на базе искусственного интеллекта, которые объединяют в себе лучшее из исследований ключевых слов, отслеживания эффективности и создания контента. Наше агентство ежедневно использует Searchmetrics, чтобы понять, как создавать контент, который будет найден в поиске, и удовлетворять маркетинговые потребности наших клиентов.

Я провожу больше времени в разделе Content Experience пакета, когда пишу контент для своих клиентов и нашего агентства. Я использовал аналогичные инструменты, и качество результатов и информации, предоставляемой в режиме реального времени, является лучшим, что я когда-либо видел.

Если вы производите контент в больших масштабах и работаете с клиентами, которым нужен лучший контент, то вы знаете, как сложно может быть эффективно создавать контент. Давайте посмотрим, как Searchmetrics упрощает весь процесс исследования, создания и оптимизации контента, превращая его в простой инструмент.

Это снимок экрана из сообщения в блоге, которое я написал несколько месяцев назад с помощью платформы Content Explorer. После того, как я ввел центральную тему в обозреватель тем Searchmetrics, инструмент на основе ИИ выполнил поиск в Интернете похожего контента и предоставил множество информации, которая поможет мне на каждом этапе процесса написания, когда я использую Content Manager.

С левой стороны Searchmetrics выкладывает рекомендуемые ключевые слова и фразы, которые я должен использовать в контенте. Ключевые слова — отличный способ держать меня в курсе и помочь сформировать творческое мышление, а инструмент отслеживает, сколько раз вы использовали каждый термин в режиме реального времени. Это важный момент, потому что я могу сосредоточиться на исследованиях и написании статей вместо того, чтобы отслеживать, сколько раз я использовал термин «SEO-кампания» в тексте.

Это экономит много умственных усилий и обеспечивает удобную справку, поэтому я знаю, куда мне нужно направить поток контента.

Центральная область в Content Manager — это стандартное поле для письма, которое работает так же, как Google Docs или Microsoft Word. Именно здесь происходит волшебство, и по мере того, как вы печатаете, левая часть платформы заполняется в режиме реального времени. Крутая мысль о области письма заключается в том, что вы можете изменить шрифт, что является обязательным для любого копирайтера с ОКР (я люблю писать, используя шрифт Arial).

Наконец, в правой части платформы есть несколько областей, которые дают вам уверенность в том, как продвигается ваш контент. В этом проекционном дисплее (HUD) есть несколько элементов, которые обеспечивают более глубокое понимание и уверенность, когда вы продолжаете писать, в том числе:

• Общая оценка контента: больше не нужно сомневаться в качестве вашего контента, когда вы пишете. Эта метрика учитывает несколько аспектов вашего контента и позволяет узнать, будет ли ваш контент хорошо работать в дикой природе.
• Количество слов: длина вашего контента имеет значение, потому что большее количество слов обеспечивает больший холст для использования ключевых слов и фраз, а также вы можете отвечать на вопросы своей аудитории.
• Структура предложения: вместо того, чтобы думать о ключевых словах отдельно, вы можете посмотреть на этот показатель, чтобы понять, насколько хорошо люди могут использовать ваш контент. Эта метрика важна, так как вы хотите, чтобы ваш контент сначала читали люди, а затем рассматривали его поисковые системы.
• Обозреватель вопросов и тем: Эти поля являются окончательными, потому что вы можете найти наиболее важные вопросы и тематические кластеры прямо в той же области, где вы пишете. Больше не нужно прыгать между несколькими инструментами.

Ключевой вывод для любого агентства или бизнес-маркетолога

• Создать отличный контент сложно, и если вы хотите, чтобы ваша компания выделялась среди конкурентов, вам нужен материал, который будет найден поисковыми системами и привлечет ваших читателей.
• Это непростая задача, и как SEO-копирайтер с многолетним опытом работы я познакомился с несколькими методами и стратегиями исследования, организации, написания и оптимизации контента. Большинство из этих подходов к разработке контента неэффективны и вынуждают автора сомневаться в своих усилиях.
• Независимо от того, являетесь ли вы фрилансером, владельцем агентства или частью корпоративной маркетинговой команды, вам нужны лучшие инструменты, которые помогут вам создавать контент, который будет найден в поисковых системах и привлечет ваших клиентов. Старый способ исследования и оптимизации контента с помощью нескольких инструментов и электронных таблиц уже недостаточно хорош.
• Searchmetrics Content Manager — отличное дополнение к любой команде, и вы сможете оптимизировать весь процесс создания контента. Время и энергия, необходимые для создания значимого контента, уменьшаются, а отдача от ваших усилий возрастает. Вашей команде понравятся простые в использовании инструменты, предоставляемые технологией, управляемой искусственным интеллектом, и упрощенный пользовательский интерфейс.

Итак, если вы готовы отказаться от электронных таблиц и избавиться от догадок при создании контента, вам стоит взглянуть на Searchmetrics уже сегодня!