案例研究：营销机构如何使用 Searchmetrics 优化他们的网站

已发表: 2019-09-18

在本案例研究中，我们将向您展示佛罗里达州的数字营销机构 StrategyBeam 如何借助 Searchmetrics Content Experience 优化其网站。 该机构的联合创始人克里斯解释说，他如何优化网站上 41 个登录页面的内容，以及如何将排名更高的内容转化为新的潜在客户增长。

什么是 StrategyBeam？

大家好，我叫 Chris，是位于佛罗里达州奥兰多市的一家名为 StrategyBeam 的数字营销机构的联合创始人。自 2013 年以来，我的妻子 Ayasha 和我一直在帮助客户满足他们的在线营销需求，在那段时间里，我们有幸与不同行业、美国和多个内部市场的公司合作。

由于我们是夫妻团队，因此我们在营销机构中都身兼数职。我的妻子通常负责付费媒体、社交媒体营销、分析和报告的所有事情，而我负责文案、SEO 营销和销售/客户服务。

我喜欢与不同公司的文案项目合作，因为它可以让我了解其他行业。同时，我有机会经历竞争研究、关键词研究、内容审查和内容创作的过程。

这些都是内容创建过程的重要组成部分，每个步骤都可能需要大量的时间和研究来生成被搜索引擎发现并为我们的客户推动转化的信息。

为什么内容对我们的代理机构很重要

Ayasha 和我开展业务是因为我们是该领域的专家，并且知道我们可以为客户提供更好的解决方案并提供卓越的价值。

在发展初期，我们确实很难吸引高质量的潜在客户。我们使用 Google Ads、Facebook 营销，甚至 Reddit Ads 来尝试通过我们的方式进入客户的生活。但我们很快发现，虽然广告在发挥作用，但每个潜在客户的成本都在增加，因为这些平台正在推动我们产品/服务在我们想要的利基市场的成本上升。

我们没有试图与财力雄厚的大型机构竞争，而是决定扭转局面，专注于通过教育内容赢得潜在客户的心。这些信息必须经过优化才能在搜索引擎中找到、阅读良好，并引导客户与我们联系。

利润是在过程中

随着我们客户组合的增长，我知道我们需要找到一种方法来继续为我们的客户服务，同时还要提供足够的灵活性来扩展我们的销售流程。同时，我们还需要继续为我们自己的代理机构的营销工作开发内容。

作为一名文案，我已经建立了一个许多专业人士已经使用/见过的流程来研究市场，查看竞争对手的内容，并为排名的优秀内容奠定基础。像大多数撰稿人一样，我创建了一个与许多程序拼凑在一起的过程来完成这个过程，看起来像：

在 Google 表格中创建一个包含页面标题、建议 URL、关键字和参考内容的矩阵。
查看 Ahref、SEMrush 和 Google Keyword Planner 等工具，以获取关键字数量和竞争的估算值。
创建前 15 名竞争对手的列表。
将竞争对手页面 URL 分配给我将创建的每个建议 URL。我会将此信息添加到 Google 表格矩阵中。
查看 SEMrush 和 Ask The Public 等工具以查找常见问题。我会将这些添加到矩阵中，为每个页面分配不同的项目。
在审查现有内容和事实核查的同时开始编写内容。这总是很费脑筋，因为我一次会打开大约 10 个标签，然后像侦探一样跳来跳去寻找最好的措辞和优化内容。
在编写初稿后检查内容以确保放置关键字，然后添加一些我发现的常见问题，以提高 SERP 中的页面排名位置。

正如您可能知道的那样，文案写作过程涉及时间和资源。这个过程不仅通常需要很长的时间来完成，而且在每个步骤中都会出现错误，从而导致收益递减。

我喜欢研究新工具，在测试许多承诺帮助简化内容创建过程的工具的过程中，我遇到了 Searchmetrics。这与我参加 UnGagged 2017 并会见 Searchmetrics 团队的时间差不多。

在我们在会议上的讨论中，我了解到 Searchmetrics 提供了一套解决方案，可以简化我正在使用的整个过程，并且我自己也在努力简化。

我在会议期间看到了 Searchmetrics 的运行情况，就在那次演讲之后，我听到了“啊哈！” 那一刻，我意识到了 Searchmetrics 的真正威力。 Searchmetrics 不仅提供对关键字数据的独特见解，而且还提供行业领先的内容套件，帮助作者实时评估、编写和优化内容。

会议结束后不久，我开始使用 Searchmetrics Suite。用户体验很容易掌握和理解，如果您过去使用过任何其他 SEO 工具，那么您将能够在掌握 Searchmetrics 并开始使用这些功能后立即开始使用它。

在测试并试用了新功能之后，我想使用 Searchmetrics 来帮助我的代理机构在佛罗里达州奥兰多市当地市场的在线业务增长。

我们如何使用 Searchmetrics 来扩大我们的在线形象

佛罗里达州奥兰多的营销服务竞争非常激烈，就像在任何其他更重要、更成熟的市场一样。由于该地区对酒店、技术和初创企业的经济关注导致营销服务饱和，竞争进一步加剧。

由于 Ayasha 和我需要通过内容营销来接触合格的客户，我们知道我们需要制作能够在搜索引擎中找到并吸引我们的客户的内容。我们需要以激光为重点的内容，以关注客户的需求和问题，同时还拥有足够广泛的足迹来提高我们的在线知名度，从而在我们的行业中建立更普遍的主题结构。

我正在创建在搜索引擎中排名的内容，但组合中缺少一些东西，使我们无法在市场上看到成功。当然，我们正在签约新客户并增加整体收入，但我知道缺少一些东西，因为我们每个月仅通过自然流量获得 2-3 个新潜在客户。

2018 年 11 月，我们决定从头开始重新设计和重新开发我们的网站。我们与设计师合作创建自定义模板，并与当地开发人员签订合同，以使用闪电般快速的代码构建网站。在此过程中，我还从头开始重写了我们网站上的所有页面，并为确保内容的成功，我使用了 Search Metrics 的关键字研究和内容管理器套件。

总的来说，我为网站写了 41 个页面，包括主页、父/子服务页面和本地 SEO 页面。这些页面中的每一个都基于 Searchmetric 的主题资源管理器进行了优化，为我如何构建每个单独的页面提供了无与伦比的洞察力，同时还优化了网站上每个页面的主题关系和结构。

经过大量工作，我们于 2019 年 3 月重新启动了我们的网站。许多变数导致新网站的整体成功，但我知道 Searchmetrics 套件引导的改进内容为我们带来了竞争优势。

如何使用 Searchmetrics 创建令人惊叹的内容

Searchmetrics 是一套 AI 驱动的工具，汇集了关键词研究、性能跟踪和内容创建的精华。我们的代理机构每天都使用 Searchmetrics 来了解如何构建将在搜索中找到并满足客户营销需求的内容。

当我为我的客户和我们的代理机构编写内容时，我将更多时间花在套件的内容体验部分。我使用过类似的工具，并且实时提供的结果质量和洞察力是我见过的最好的。

如果您大规模制作内容并与需要最佳内容的客户合作，那么您就会知道高效创建内容是多么困难。让我们看看 Searchmetrics 如何将内容创建的整个研究、创建和优化过程简化为一个简单的工具。

这是我几个月前使用 Content Explorer 平台撰写的博客文章的屏幕截图。在我将中心主题输入 Searchmetrics 的主题资源管理器功能后，人工智能驱动的工具会在网络上搜索相似的内容，并在我使用内容管理器时提供大量信息来指导我在写作过程的每一步。

在左侧，Searchmetrics 列出了我应该在整个内容中使用的推荐关键字和短语。关键字是让我保持正轨并帮助构建创造性思维的好方法，该工具可以实时跟踪您使用每个术语的次数。这是一个重要的观点，因为我可以专注于研究和写作，而不是跟踪我在整个内容中使用了多少次“SEO 活动”一词。

这节省了大量的脑力并提供了一个简单的参考，所以我知道我需要在哪里引导内容流。

内容管理器的中心区域是一个标准的书写区域，其工作方式与 Google Docs 或 Microsoft Word 类似。这就是魔术发生的地方，当您键入时，平台的左侧部分会实时填充。写字区的一个很酷的想法是你可以改变字体，这是任何强迫症撰稿人都必须的（我喜欢用 Arial 字体写作）。

最后，平台的右侧提供了几个区域，让您对内容的进展充满信心。此平视显示器 (HUD) 中有几个元素可在您继续写作时提供更深入的洞察力和信心，包括：

总体内容得分：在您写作时不再猜测内容的质量。该指标考虑了您内容的几个方面，并让您知道您的内容是否会在野外表现良好。
字数：内容的长度很重要，因为更多的字为您提供了更大的画布来使用关键字和短语，而且您可以回答观众的问题。
句子结构：您可以查看此指标来了解人们对您的内容的消费程度，而不是孤立地考虑关键字。这个指标是必不可少的，因为您希望您的内容首先被人类读者阅读，然后再考虑搜索引擎如何查看它。
问题和主题资源管理器：这些字段是权威版本，因为您可以在写作的同一区域中找到最关键的问题和主题集群。不再需要在多个工具之间跳转。

任何机构或商业营销人员的关键要点

创建出色的内容很困难，如果您希望您的公司从竞争对手中脱颖而出，您需要一种能够被搜索引擎发现并吸引读者的材料。
这不是一件容易的事，作为一名拥有多年经验的 SEO 文案，我看到了几种研究、组织、编写和优化内容的方法和策略。这些内容开发方法中的大多数都是低效的，并迫使作者对他们的努力进行猜测。
无论您是自由职业者、代理所有者还是企业营销团队的一员，您都需要最好的工具来帮助您创建可在搜索引擎上找到并吸引客户的内容。使用多种工具和电子表格研究和优化内容的旧方法已经不够好。
Searchmetrics 内容管理器是任何团队的绝佳补充，您将能够简化整个内容制作过程。创建重要内容所需的时间和精力会减少，而您的努力的影响会增加。您的团队会喜欢 AI 驱动技术提供的易于使用的工具和简化的用户界面。