Как определить потенциал оптимизации с помощью Searchmetrics Research Cloud

Searchmetrics Research Cloud — это больше, чем просто инструмент для работы с ключевыми словами. Вы можете использовать его для исследования и определения тем, которые повышают вашу видимость, органический трафик и общую производительность в Интернете. В этом практическом руководстве я шаг за шагом объясню, как вы можете обнаружить пробелы в содержании и как узнать, где ваш веб-сайт имеет наибольший потенциал для ранжирования ваших конкурентов.

С помощью Searchmetrics Research Cloud вы можете изучить потенциал собственного веб-сайта:

Откройте для себя исследовательское облако!

Если вы хотите улучшить свою работу в Интернете в Google и других поисковых системах, то оптимизация контента вашего веб-сайта является многообещающей стратегией. Однако, чтобы узнать, какие URL-адреса или какой контент следует оптимизировать, сначала нужно выяснить, в чем заключается ваш потенциал. Где у вас есть самые большие возможности для улучшения и где можно наиболее эффективно закрыть пробелы в содержании? При проведении потенциального анализа мы можем различать темы в зависимости от того, существует ли контент на веб-сайте. У нас есть:

• темы, для которых у вас есть существующий контент , но где этот контент неэффективен
• темы, для которых у вас еще нет контента на вашем сайте

Как правило, вы обычно должны проводить анализ по обоим типам тем. Если на вашем веб-сайте вообще нет контента, то нет особого смысла анализировать статус-кво. С другой стороны, возможно, что ваш существующий контент в настоящее время хорошо ранжируется по нужным вам темам, и вам будет лучше искать новые темы.

Определите потенциал оптимизации для существующего контента

Чтобы найти потенциал оптимизации, вам сначала нужно изучить статус-кво вашего контента. Существует два основных подхода к такому анализу:

• на основе ключевых слов с длинным хвостом
• на основе URL-адресов

Анализ, основанный на ключевых словах с длинным хвостом, рассматривает само ключевое слово, его объем поиска и ваш текущий рейтинг по этому ключевому слову. Это дает анализу очень четкую направленность. Анализ, основанный на URL-адресах, гораздо шире, поскольку он охватывает все ключевые слова ранжирования для URL-адреса. Это дает представление об общем потенциале ранжирования URL, а не только о потенциале одного ключевого слова. Далее я покажу, как вы можете использовать Searchmetrics Research Cloud для определения потенциала как на уровне ключевого слова, так и на уровне URL.

Проанализируйте ключевые слова с длинным хвостом

Вы можете проанализировать ключевые слова с длинным хвостом в Research Cloud, выполнив три простых шага. Прежде чем начать, вам сначала нужно ввести свой домен и соответствующий рынок (т. е. страну, для которой вы хотите просмотреть эффективность Google) в поле поиска. Нажав на увеличительное стекло, вы загрузите обзор производительности вашего веб-сайта.

Это возвращает обзорную страницу со многими ценными сведениями о производительности вашего веб-сайта, включая SEO-видимость и подробную информацию о ваших прямых конкурентах.

1. Исключите ключевые слова бренда

Первый шаг — сосредоточиться на общих ключевых словах с длинным хвостом. Для этого вы переходите в раздел «Органические рейтинги» и используете расширенные фильтры, чтобы исключить любые поисковые запросы, включающие название вашего бренда.

Феликс Оэй, старший SEO-консультант, Digital Strategies Group:
«Общие ключевые слова не имеют прямого отношения к вашей компании или брендам. Рейтинги по общим ключевым словам могут помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Ключевые слова бренда напрямую связаны с вашей компанией или вашим брендом. Чем сильнее бренд, тем больше у него рейтинговых ключевых слов. В своем сообщении в блоге «Выявление низко висящих плодов с помощью панели инструментов SEO» я объясняю, как анализировать ключевые слова, связанные с брендом и не связанные с брендом».

2. Фильтровать по рейтингу

Второй шаг — фильтрация тем в соответствии с их потенциалом ранжирования. Это зависит от общей производительности вашего веб-сайта, но хорошей отправной точкой является просмотр ключевых слов, занимающих позицию 6 или ниже, или тех, которые занимают вторую страницу результатов поиска Google. Контент, который ранжируется на этих позициях, зарекомендовал себя как минимум среднего качества, но, что особенно важно, он обладает огромным потенциалом, потому что даже небольшое улучшение ранжирования может генерировать значительно больше трафика.

3. Сортировка по объему поиска

Третий шаг — отсортировать тему по объему поиска. Здесь я бы рекомендовал работать с тематическими кластерами. Это означает рассмотрение тематических групп ключевых слов, а не отдельных условий поиска, и определение тем с большим совокупным объемом поиска — это темы, которые имеют наибольший потенциал для повышения SEO-видимости.

В нашем примере мы видим, что есть несколько ключевых слов, связанных с темой «Доктор Кто», которые имеют объем поиска более 250 000 и занимают позиции между 9 и 16. Это говорит о том, что существует потенциал для оптимизации контента на тема «Доктор Кто», чтобы улучшить рейтинг и увеличить трафик.

Как только темы и ключевые слова будут определены таким образом, можно будет провести дополнительные исследования, чтобы найти подтемы и тематические кластеры. Это возможно с помощью функции «Обнаружение ключевых слов», которая более подробно обсуждается ниже.

Анализируйте эффективность контента ваших URL-адресов

Еще один способ определить потенциал оптимизации — использовать производительность контента . Это позволяет получить представление об общей эффективности URL-адреса, а не рассматривать отдельное ключевое слово. В этой области Research Cloud вы можете либо просмотреть наиболее эффективные URL-адреса, либо выбрать, какие URL-адреса имеют наибольший потенциал. Затем вы можете настроить свой фильтр в соответствии с многочисленными параметрами, включая объем поиска, позицию в рейтинге или конкретные каталоги.

В разделе « Сведения об URL » вы можете отобразить конкретные данные для выбранного URL-адреса. Здесь вы можете увидеть, по скольким ключевым словам ранжируется URL-адрес, насколько высок совокупный объем поиска, а также отдельные ключевые слова ранжирования, включая их позиции, цены за клик и, конечно же, интеграцию функций SERP. Это вся ценная информация, которая может помочь вам оптимизировать контент на отдельных URL-адресах.

В приведенном ниже примере мы видим, что URL ранжируется по нескольким ключевым словам, связанным с «Груффало», но для этих поисковых запросов часто появляются изображения. Это говорит о том, что, помимо оптимизации контента для улучшения позиций URL в органическом рейтинге, добавление и/или оптимизация соответствующих изображений может обеспечить дополнительный потенциальный источник трафика для этого URL.

После того, как вы использовали Research Cloud для определения тем и URL-адресов, которые имеют потенциал, вы должны оптимизировать свой контент, чтобы охватить соответствующие темы, включить соответствующие формы контента, ответить на вопросы пользователей и т. д. Для этого мы рекомендуем принять тот же основанный на данных подход, который вы применили к своему исследованию, что возможно с помощью программного решения, такого как Searchmetrics Content Experience .

Определить новые темы

После того, как вы изучите потенциал оптимизации вашего существующего контента, вы можете определить новые темы, для которых у вас еще нет контента на вашем веб-сайте. Это можно сделать, опять же, в три шага в Research Cloud.

1. Найдите пробелы в контенте , просмотрев уникальные ключевые слова ваших конкурентов.
2. Проведите углубленное исследование ключевых слов по выбранным вами темам с помощью Keyword Discovery.
3. Определите конкурентов с помощью рейтинга ключевых слов

1. Найдите пробелы в контенте, проанализировав уникальные ключевые слова

Если вы пытаетесь определить новые темы, имеет смысл выйти за пределы вашего текущего пузыря: это означает анализ ваших конкурентов. Вы можете использовать Searchmetrics Research Cloud, чтобы сравнить свой веб-сайт с другими доменами.

Анализ конкурентов дает вам список наиболее релевантных конкурентов для вашего домена. Релевантные конкуренты рассчитываются на основе рейтинга ключевых слов, общих для двух доменов. Таким образом, список включает домены, активные на том же онлайн-рынке, что и вы. При желании вы также можете выбрать конкурентов вручную — либо из вашей отрасли, либо из других источников. Это может быть полезно, если вы планируете создавать контент для новой группы тем, по которым у вас (пока) нет рейтинга.

Отсюда вы можете щелкнуть символ «Сравнить домен», чтобы сразу перейти к обзору сравнения доменов.

На экране сравнения доменов вы можете увидеть SEO-видимость, количество рейтинговых URL-адресов и ключевых слов, а также общие и уникальные ключевые слова для каждого домена. Чтобы найти новые темы, вы должны сначала сосредоточиться на уникальных ключевых словах домена конкурента — это ключевые слова, по которым ранжируется ваш конкурент, но по которым вы еще не ранжируетесь. Самые интересные ключевые слова здесь, конечно же, те, которые связаны с тем, что предлагает ваш сайт. Редко бывает целесообразно создавать контент, посвященный совершенно не связанным между собой темам.

В приведенном ниже примере мы видим, что bookdepository.com ранжируется по нескольким ключевым словам, связанным с темой «лучшие книги всех времен» или «лучшие книги всех времен». Это может быть возможностью для waterstones.com изучить, могут ли они создать некоторый контент, оптимизированный для этой темы, где у них в настоящее время, похоже, есть пробел.

2. Анализируйте темы с помощью Keyword Discovery

В функции обнаружения ключевых слов вы можете более подробно изучить выбранные условия поиска. Помимо того, что это место для обширного исследования ключевых слов, эта область также содержит интересные сведения о таких аспектах, как цена за клик и сезонность ключевых слов. Вы можете вызвать обнаружение ключевых слов для выбранного вами ключевого слова прямо со страницы сравнения доменов, просто нажав на три точки рядом с ключевыми словами и выбрав «Найти похожие ключевые слова»:

Явным преимуществом Research Cloud по сравнению с простыми инструментами подсказки ключевых слов являются данные интеграции функций SERP. Здесь вы можете увидеть, какие интеграции Google отображает для каждого ключевого слова в дополнение к обычным результатам поиска. К ним относятся видео, новости, избранные фрагменты и другие. Это дает вам немедленное понимание того, какие интеграции функций SERP имеют отношение к ключевому слову (кластеру) и вашей целевой аудитории — бесценное понимание для разработки вашего контента.

Сезонность полезна при планировании контента. Он показывает, когда какие темы актуальны для целевой аудитории. В приведенном ниже примере мы видим, что ключевые слова по теме «Lean in 15» вызывают пик интереса в январе, когда люди ищут рецепты, но позже в том же году, когда поиск ведется конкретно по книге. Мы также видим из данных SERP Features, что поиск по этой теме часто возвращает результаты видео.

Проведение исследования ключевых слов с помощью функции «Обнаружение ключевых слов» особенно полезно для анализа потенциальных тем, поскольку вы можете группировать ключевые слова по объему поиска или по темам. Это означает, что вы получаете информацию не только по одному ключевому слову, но и по всему кластеру. Вы также можете погрузиться глубже и определить подкластеры, чтобы получить полную картину по теме и ее составным частям. Это не только поможет вам найти релевантные темы, но и поможет вам расставить приоритеты, над каким контентом работать дальше.

3. Определите конкурентов с помощью рейтинга ключевых слов

После того, как вы определили свои темы и подтемы и установили список приоритетов, вы можете перейти к своей контент-стратегии. Здесь стоит взглянуть на ваших конкурентов, а точнее: на конкурентов по темам и ключевым словам, на которые вы собираетесь ориентироваться.

В разделе « Рейтинг ключевых слов » вы можете увидеть поисковую выдачу Google для выбранной вами темы, включая интеграцию с поисковой выдачей, показывающую, как они отображаются на фактическом макете страницы результатов поиска. Отсюда, щелкнув URL-адрес, вы попадете на страницу производительности контента, где вы сможете продолжить анализ.

В нашем примере «Lean in 15» мы видим основных конкурентов, которых мы можем изучить, прежде чем разрабатывать наш контент по этой теме. В этом случае у Amazon есть два верхних регулярных результата, а карусель видео также появляется очень заметно сразу после первой позиции. И не забывайте: при проведении анализа в Research Cloud вам не всегда нужно смотреть на свои собственные URL-адреса — вы также можете извлечь выгоду из сравнения двух конкурентов друг с другом. Если вы сможете установить, что один делает лучше, чем другой, то это может предоставить вам ценную информацию для использования при создании собственного контента.

Как видите, Research Cloud содержит несколько полезных методов для определения потенциала оптимизации и темы, которые могут стать основой для вашей маркетинговой деятельности. Я показал, как возможен анализ на уровне домена, URL-адреса и ключевого слова, и у вас есть возможность посмотреть на свой собственный веб-сайт и своих конкурентов. Хотите попробовать сами? Затем используйте Searchmetrics Research Cloud, чтобы изучить потенциал вашего собственного веб-сайта:

Откройте для себя исследовательское облако!