ケーススタディ：マーケティングエージェンシーがSearchmetricsを使用してWebサイトを最適化した方法

公開: 2019-09-18

このケーススタディでは、フロリダのデジタルマーケティングエージェンシーであるStrategyBeamが、SearchmetricsContentExperienceの助けを借りてWebサイトを最適化した方法を示します。エージェンシーの共同創設者であるクリスは、ウェブサイトの41のランディングページのコンテンツを最適化した方法と、ランクの高いコンテンツを新しいリードの成長に変えた方法について説明します。

StrategyBeamとは何ですか？

こんにちは、私の名前はクリスです。フロリダ州オーランドにあるStrategyBeamというデジタルマーケティングエージェンシーの共同創設者です。妻のAyashaと私は、2013年以来、クライアントのオンラインマーケティングのニーズを支援してきました。その間、さまざまな業界、米国、およびいくつかの国内市場の企業と協力することができました。

私たちは夫婦のチームなので、マーケティングエージェンシーでは両方とも複数の帽子をかぶっています。私の妻は通常、有料メディア、ソーシャルメディアマーケティング、分析、レポートのすべてを主導し、私はコピーライティング、SEOマーケティング、販売/カスタマーサービスを主導しています。

他の業界について学ぶことができるので、コピーライティングプロジェクトでさまざまな企業と協力するのが大好きです。同時に、競争力のある調査、キーワード調査、コンテンツのレビュー、コンテンツの作成のプロセスを経験する機会を得ました。

これらはすべてコンテンツ作成プロセスの重要な部分であり、各ステップは、検索エンジンによって検出され、クライアントのコンバージョンを促進する情報を生成するために、かなりの時間と調査を要する可能性があります。

コンテンツが私たちのエージェンシーにとって重要である理由

アヤシャと私は、この分野の専門家であり、お客様により良いソリューションを提供し、卓越した価値を提供できることを知っているため、事業を開始しました。

成長の初期の頃、私たちは質の高いリードを引き付けるのに本当に苦労しました。 Google広告、Facebookマーケティング、さらにはReddit広告を使用して、クライアントの生活にお金を払おうとしました。しかし、広告が機能している間、これらのプラットフォームが目的のニッチでの製品/サービスのコストを押し上げているため、各リードのコストが増加していることがすぐにわかりました。

より深いポケットを持つより大きなエージェンシーと競争しようとする代わりに、私たちはゲームをひっくり返し、教育コンテンツで潜在的なクライアントの心を勝ち取ることに集中することに決めました。この情報は、検索エンジンで見つけられ、よく読まれ、顧客を私たちに連絡するための道に導くために最適化されなければなりませんでした。

利益は進行中です

クライアントのポートフォリオが拡大するにつれて、販売プロセスを拡大するための十分な柔軟性を提供しながら、クライアントにサービスを提供し続ける方法を見つける必要があることを私は知っていました。同時に、自社のマーケティング活動のためのコンテンツを開発し続ける必要もありました。

コピーライターとして、私はすでに多くの専門家が市場を調査し、競合他社のコンテンツを調べ、ランク付けされる優れたコンテンツの基礎を築くために使用/見たプロセスを確立していました。ほとんどのコピーライターのように、私はこのプロセスを実行するために多くのプログラムと組み合わせたプロセスを作成しました。

ページタイトル、提案されたURL、キーワード、および参照コンテンツを使用して、Googleスプレッドシートにマトリックスを作成します。
Ahref、SEMrush、Googleキーワードプランナーなどのツールを見て、キーワードの量と競争の見積もりを取得します。
上位15社の競合他社のリストを作成します。
作成する提案された各URLに競合他社のページのURLを割り当てます。この情報をGoogleスプレッドシートのマトリックスに追加します。
SEMrushやAskThePublicなどのツールを見て、よくある質問を見つけてください。これらをマトリックスに追加し、ページごとに異なるアイテムを割り当てます。
既存のコンテンツを確認し、事実を確認しながら、コンテンツの作成を開始します。これは常に精神的に負担がかかりました。一度に約10個のタブを開いて、探偵のように飛び回って、最適な言い回しを見つけ、コンテンツを最適化していくからです。
最初のドラフトを書いた後にコンテンツをレビューして、キーワードが配置されていることを確認してから、SERPでのページランキングの位置を上げるために私が見つけたよくある質問のいくつかを追加します。

お分かりのように、コピーライティングのプロセスは時間とリソースの両方に関係していました。このプロセスは、完了するまでに長いタイムラインを必要とすることが多いだけでなく、各ステップでエラーが発生しやすくなり、収穫逓減につながる可能性がありました。

私は新しいツールを研究するのが大好きで、コンテンツ作成プロセスの合理化に役立つと約束された多くのツールをテストする過程で、Searchmetricsに出くわしました。これは、私がUnGagged 2017に参加し、Searchmetricsチームに会ったのとほぼ同じ時期でした。

会議での議論の中で、Searchmetricsは、私が使用していたプロセス全体を合理化し、自分で単純化するのに苦労している一連のソリューションを提供していることを学びました。

会議中にSearchmetricsが動作しているのを見て、そのプレゼンテーションの直後に「AhHa！」が表示されました。瞬間、そして私はSearchmetricsの本当の力に気づきました。 Searchmetricsは、キーワードを取り巻くデータに対する独自の洞察を提供するだけでなく、ライターがコンテンツをリアルタイムで評価、書き込み、最適化するのに役立つ業界をリードするコンテンツスイートも提供します。

会議の直後、私はSearchmetricsSuiteをいじり始めました。ユーザーエクスペリエンスは簡単に理解できます。過去に他のSEOツールを使用したことがある場合は、検索した直後にSearchmetricsを使用して、機能を試してみることができます。

新機能をテストして試した後、Searchmetricsを使用して、フロリダ州オーランドの地元市場で代理店のオンラインプレゼンスを拡大したいと考えました。

Searchmetricsを使用してオンラインプレゼンスを拡大する方法

フロリダ州オーランドでのマーケティングサービスの競争は、他のより重要で確立された市場と同じように激しいものです。この地域のホスピタリティ、テクノロジー、スタートアップへの経済的焦点に伴うマーケティングサービスの飽和により、競争はさらに激化しています。

アヤシャと私はコンテンツマーケティングを通じて資格のある顧客にリーチする必要があるため、検索エンジンで見つけて顧客を引き付けるコンテンツを作成する必要があることを私たちは知っています。顧客のニーズと質問にレーザーで焦点を合わせたコンテンツが必要ですが、業界のより一般的なテーマ構造のオンラインでの可視性を高めるのに十分な広さもあります。

私は検索エンジンでランク付けされているコンテンツを作成していましたが、ミックスに何かが欠けていて、市場での成功を見ることができませんでした。確かに、私たちは新しいクライアントに署名し、全体的な収益を増やしていましたが、オーガニックトラフィックを通じて毎月2〜3の新しいリードしか受け取っていなかったため、何かが欠けていることを知っていました。

2018年11月に、ウェブサイトをゼロから再設計および再開発することを決定しました。私たちはデザイナーと協力してカスタムテンプレートを作成し、ローカル開発者と契約して超高速コードでサイトを構築しました。その過程で、私はWebサイトのすべてのページを最初から書き直し、コンテンツの成功を確実にするために、検索メトリックのキーワードリサーチスイートとコンテンツマネージャースイートを使用しました。

ホームページ、親子サービスページ、ローカルSEOページに至るまで、合計41ページのサイトを作成しました。これらの各ページは、Searchmetricのトピックエクスプローラーに基づいて最適化されており、サイト上の各ページの主題関係と構造を最適化しながら、個々のページをどのように構築するかについて比類のない洞察を提供します。

多くの作業を経て、2019年3月末にサイトをリニューアルしました。多くの変数が新しいサイトのパフォーマンスの全体的な成功につながりますが、Searchmetricsスイートによって導かれる改善されたコンテンツが競争上の優位性をもたらしたことを私は知っています。

Searchmetricsを使用してすばらしいコンテンツを作成するにはどうすればよいですか

Searchmetricsは、最高のキーワードリサーチ、パフォーマンストラッキング、コンテンツ作成を統合するAIを活用したツールスイートです。私たちの代理店は毎日Searchmetricsを使用して、検索で見つけられ、クライアントのマーケティングニーズを満たすコンテンツを構築する方法を理解しています。

クライアントや代理店向けにコンテンツを作成するときは、スイートのコンテンツエクスペリエンスセクションでより多くの時間を費やしています。私は同様のツールを使用しましたが、リアルタイムで提供される結果と洞察の品質は、私が実際に見た中で最高です。

大規模なコンテンツを作成し、最高のコンテンツを要求するクライアントと協力する場合、コンテンツを効率的に作成することがいかに難しいかを知っています。 Searchmetricsが、コンテンツ作成の調査、作成、最適化のプロセス全体を簡単なツールに合理化する方法を見てみましょう。

これは、コンテンツエクスプローラープラットフォームを使用して数か月前に書いたブログ投稿のスクリーンショットです。 Searchmetricsのトピックエクスプローラー機能に中心的なトピックを入力した後、AI駆動型ツールは、Webで類似のコンテンツを検索し、コンテンツマネージャーを使用する際の書き込みプロセスの各ステップでガイドとなる豊富な情報を提供しました。

左側に、Searchmetricsは、コンテンツ全体で使用する必要のある推奨キーワードとフレーズを示しています。キーワードは、私を軌道に乗せ、創造的な思考を組み立てるのに役立つ優れた方法であり、ツールは、各用語をリアルタイムで使用した回数を追跡します。コンテンツ全体で「SEOキャンペーン」という用語を何回使用したかを追跡するのではなく、調査と執筆に集中できるため、これは大きなポイントです。

これにより、多くの頭脳が節約され、簡単に参照できるため、コンテンツフローをどこで操作する必要があるかがわかります。

コンテンツマネージャーの中央の領域は、GoogleドキュメントやMicrosoftWordと同じように機能する標準の書き込みフィールドです。ここで魔法が起こり、入力するとプラットフォームの左側のセクションがリアルタイムで表示されます。書き込み領域についてのクールな考えは、フォントを変更できることです。これは、すべてのOCDコピーライターに必須です（Arialフォントを使用して書き込むのが大好きです）。

最後に、プラットフォームの右側には、コンテンツがどのように処理されているかを確信できるいくつかの領域があります。このヘッドアップディスプレイ（HUD）には、次のようないくつかの要素があり、執筆を続けるにつれて、より深い洞察と自信を提供します。

全体的なコンテンツスコア：執筆中にコンテンツの品質を推測する必要はもうありません。このメトリックは、コンテンツのいくつかの側面を考慮に入れており、コンテンツが実際にうまく機能するかどうかを知らせます。
単語数：コンテンツの長さが重要です。単語が多いほど、キーワードやフレーズを使用するためのキャンバスが大きくなり、視聴者の質問に答えることができるからです。
文型：キーワードを個別に考える代わりに、この指標を見て、人々があなたのコンテンツをどれだけうまく消費できるかを理解することができます。このメトリックは、検索エンジンが次にコンテンツをどのように表示するかを考慮しながら、最初に人間の読者にコンテンツを読み取らせるために不可欠です。
質問とトピックエクスプローラー：これらのフィールドは、最も重要な問題とテーマ別クラスターを、作成したのと同じ領域で見つけることができるため、最も信頼のおけるエディションです。複数のツール間をジャンプする必要はもうありません。

代理店やビジネスマーケターにとって重要なポイント

優れたコンテンツを作成することは困難であり、競合他社からあなたの会社を際立たせたい場合は、検索エンジンによって見つけられ、読者を引き付ける資料が必要です。
これは簡単な作業ではありません。数年の経験を持つSEOコピーライターとして、コンテンツを調査、整理、作成、最適化するためのいくつかの方法と戦略を見てきました。コンテンツ開発へのこれらのアプローチのほとんどは非効率的であり、ライターは彼らの努力を二度と推測することを余儀なくされます。
あなたがフリーランサー、代理店の所有者、または企業のマーケティングチームの一員であるかどうかにかかわらず、検索エンジンで見つけられて顧客を引き付けるコンテンツを作成するのに役立つ最高のツールが必要です。いくつかのツールやスプレッドシートを使用してコンテンツを調査および最適化する古い方法は、もはや十分ではありません。
Searchmetrics Content Managerは、どのチームにとっても素晴らしい追加機能であり、コンテンツ制作プロセス全体を合理化することができます。重要なコンテンツを作成するために必要な時間とエネルギーが減少し、あなたの努力の影響が増大します。あなたのチームは、AI駆動テクノロジーによって提供される使いやすいツールと簡素化されたユーザーインターフェイスを気に入るはずです。

したがって、スプレッドシートを捨ててコンテンツ制作から推測を取り除く準備ができている場合は、今日のSearchmetricsを確認する必要があります。