Я чувствую себя хорошо! Потому что я могу планировать и измерять успех — оглядываясь назад на DMEXCO 2019

Важно чувствовать себя хорошо. Вот почему мы позаботились о том, чтобы на нашем стенде ^DMEXCO в Кельне, Германия, 11 и 12 сентября ²⁰¹⁹ года было чем заняться: разыгрываемые призы, выпиваемые коктейли и захватывающие демонстрации, чтобы получить практическое представление о новой Набор поисковых метрик. Но хорошего самочувствия недостаточно — без планирования крупнейшая цифровая ярмарка в Европе не принесла бы многого, а запланированные действия — ключевой вопрос для всех специалистов по цифровому маркетингу. Но какие еще тенденции гудели на ярмарке в Кёльне? В этом посте мы собрали наши мысли, впечатления и основные моменты от DMEXCO 2019!

Вы пропустили DMEXCO 2019? Не волнуйтесь — вы можете организовать демонстрацию программного обеспечения сегодня и лично взглянуть на новый пакет Searchmetrics Suite:

Запросить демо!

Команда Searchmetrics подготовила большое событие. Не долго, теперь…

Девиз крупнейшей в Европе цифровой выставки в этом году был «Доверяй тебе!» Для нас это означает прислушиваться к вам — нашим пользователям, реагировать на ваши потребности и отражать это в нашем программном обеспечении. Именно такой подход мы использовали при разработке нашего нового Searchmetrics Suite, а это означает, что мы смогли представить платформу на выставке DMEXCO 2019, которая решает многие бизнес-проблемы наших клиентов. Вероятно, не все 41 000 посетителей выставки пришли на наш стенд, но нам удалось провести увлекательные беседы с более чем 250 людьми и провести бесчисленное количество интересных дискуссий с экспертами индустрии цифрового маркетинга.

НОВАЯ ПОИСКОВАЯ МЕТРИКА.

Все остальное — просто Alt.*

Searchmetrics Suite с его полной интеграцией всех данных и функций из Search Experience, Research Cloud, Content Experience и Site Experience — все на одной платформе — поднимает планку с точки зрения пользовательского опыта и функциональности.

*Alt (буквально по-немецки: «старое») — это пиво, популярное в Дюссельдорфе, которое традиционно соперничает с городом-организатором DMEXCO, Кельном. Слоган на стенде подчеркивал новые возможности нашего программного обеспечения, а также демонстрировал нашу поддержку местного (явно лучшего) пива «Kolsch».

Несколько новинок, которые посетители DMEXCO смогли опробовать на нашем стенде:

• Больше конверсий с поисковым намерением: Searchmetrics определяет поисковое намерение для каждого ключевого слова и поддерживает компании в повышении их конверсий, поскольку Searchmetrics может предоставить рекомендации по созданию успешного контента, адаптированного к потребностям целевой аудитории.
• Больше трафика с функциями SERP: Searchmetrics анализирует и определяет важные функции SERP. Это позволяет компаниям видеть, что актуально на их рынке, генерировать трафик и оптимизировать эффективность SEO.
• Больше прозрачности за счет измерения успеха. Иерархическая маркировка Searchmetrics позволяет классифицировать отчеты по сегментам рынка, категориям продуктов или конкретным продуктам, предоставляя очень подробный анализ эффективности ключевых слов. Предприятия получают все необходимые им данные в рамках Suite.
• Больше информации благодаря аудиту контента в реальном времени: создание эффективного контента на основе анализа в реальном времени, который сравнивает ваш черновик с онлайн-контентом, который в настоящее время лучше всего подходит для выбранных вами тем.

Наша команда была на месте с раннего утра до позднего вечера, демонстрируя преимущества и применение этих функций. Мальте Ландвер, вице-президент по продукту в Searchmetrics, также использовал свое выступление, чтобы подчеркнуть важность надежной базы данных для эффективного принятия решений.

Наш главный операционный директор Бритта Мюленберг также провела ежедневную презентацию, в которой представила компанию Searchmetrics. Видео с настроением можно посмотреть здесь:

В начале было Слово. Вскоре после этого появился Дейта.

В этом году мы хотели соответствовать нашим принципам, основанным на данных, в нашей концепции брендинга. Еще до входа в выставочный зал посетители могли видеть, что к слову «Баннер» привязано число: 17 327 — именно столько пользователей Google (в Германии) ищут это слово каждый месяц: Нет слов без данных.

Даже наряды наших неутомимых сотрудников стенда давали посетителям небольшое представление о наших данных. В ожидании коктейля «Juicy Content» или «Searchirinha» люди узнали, что 76 404 человека в Германии каждый месяц гуглят слово «футболка».

Тенденции DMEXCO на 2019 год и взгляды на новый Suite

Помимо нас, по словам организаторов ярмарки, на DMEXCO 2019 было около 999 других экспонентов. SEO и контент, безусловно, являются наиболее важными темами цифрового маркетинга, но в этом году были и другие тенденции, захватившие воображение людей. Вот несколько мнений, в том числе некоторые мнения о Searchmetrics Suite, которые мы собрали из зала:

• «Я думаю, что 2020 год будет годом Tik-Tok. Tik-Tok уже здесь, но я думаю, что у многих людей Tik-Tok еще не в поле зрения». – Томас Кнувер, партнер kpunktnull
• «Для меня самой большой тенденцией в этом году будет то, как индустрия цифрового маркетинга решает вопрос устойчивости — и как они включают это в свою деятельность». – Фабиан Лал, менеджер по маркетингу продуктов в Productsup.
• «Мне нравится, что новый Searchmetrics Suite не требует пояснений. Я могу легко показать его коллегам, и мы все можем с ним работать. Мы много используем данные и API — как быстрый анализ, так и более сложная интеграция данных очень ценны». – Майке Шульце-Ронхоф, старший SEO-менеджер, Axa.
• «Searchmetrics Suite — самая удобная платформа для поиска и контента, с которой мне приходилось работать». – Берт Винтерфельд, руководитель команды по маркетингу, Newsletter2Go

«Searchmetrics Suite — это лимузин программных платформ в области поиска и контента. Благодаря информации, полученной из его всеобъемлющих данных, он дает онлайн-маркетологам идеальную основу для их решений». – Дэниел Ферч, руководитель отдела корпоративного маркетинга, uberall.

От данных к идеям и стратегии

Одной из основных проблем, с которой сталкиваются команды онлайн-маркетологов, даже после того, как они осознали важность данных, остается разработка эффективных мер на основе этих данных. В своей презентации «От данных к идеям и стратегии» Майкл Дзиевиор, руководитель группы по работе с контентом, объяснил, как получить представление о данных и как использовать это понимание для разработки стратегии. И не только для поисковой и контентной деятельности — а для всего спектра корпоративного общения.

Одним из основных направлений презентации были данные о намерениях поиска. Модели науки о данных Searchmetrics определяют цель поиска ключевых слов и дают представление о том, что нужно пользователям, что может быть использовано в качестве основы для контента и других маркетинговых мер.

Анализ затрат и выгод DMEXCO 2019

Как энтузиасты данных и отчетов, мы обобщили для вас несколько KPI в следующем отчете ввода-вывода:

Входы:

• 27 сотрудников
• 12 часов в день
• 2 дня на сайте
• Всего 648 часов в действии.

Выходы (точное количество составляет коммерческую тайну):

• Кровь
• Пот
• Слезы.

Спасибо и до следующего года!

Больше всего мы были рады такому количеству интересных дискуссий с клиентами и другими интересными собеседниками. Вся команда Searchmetrics хотела бы сказать большое «спасибо» и «до следующего раза» всем посетителям, которые сделали DMEXCO 2019 таким успешным. Мы немного устали, но очень рады, что встретили так много людей, и надеемся на продолжение нашего диалога и сотрудничества. С нетерпением жду встречи с вами в ближайшее время — если не раньше, то самое позднее, мы должны встретиться на берегу Рейна в 2020 году. Увидимся там!

Вы пропустили DMEXCO 2019? Не волнуйтесь — вы можете организовать демонстрацию программного обеспечения сегодня и лично взглянуть на новый пакет Searchmetrics Suite:

Запросить демо!