Örnek Olay: Bir Pazarlama Ajansı Web Sitelerini Searchmetrics ile Nasıl Optimize Etti?

Bu örnek olay incelemesinde, Florida'daki bir dijital pazarlama ajansı olan StrategyBeam'in Searchmetrics İçerik Deneyimi yardımıyla web sitesini nasıl optimize ettiğini gösteriyoruz. Ajansın kurucu ortağı Chris, web sitesindeki 41 açılış sayfasındaki içeriği nasıl optimize ettiğini ve bu daha iyi sıralamadaki içeriği nasıl yeni potansiyel müşterilerin büyümesine dönüştürdüğünü açıklıyor.

StrategyBeam Nedir?

Merhaba, benim adım Chris ve Orlando, Florida'da bulunan StrategyBeam adlı bir dijital pazarlama ajansının kurucu ortağıyım. Eşim Ayasha ve ben 2013'ten beri müşterilere çevrimiçi pazarlama ihtiyaçları konusunda yardımcı oluyoruz ve bu süre zarfında farklı sektörlerdeki şirketlerle ve ABD'de ve çeşitli iç pazarlarda çalışma ayrıcalığına sahip olduk.

Karı koca bir ekip olduğumuz için pazarlama ajansımızda ikimiz de birden fazla şapka takıyoruz. Karım genellikle Ücretli Medya, sosyal medya pazarlaması, analitik ve raporlama ile ilgili her konuda başı çekerken, metin yazarlığı, SEO pazarlaması ve satış/müşteri hizmetleri konularında başı çekiyorum.

Metin yazarlığı projelerinde farklı şirketlerle çalışmayı seviyorum çünkü diğer endüstriler hakkında bilgi edinmemi sağlıyor. Aynı zamanda rekabetçi araştırma, anahtar kelime araştırması, içerik incelemesi ve içerik oluşturma sürecinden geçme şansım oluyor.

Bunların hepsi içerik oluşturma sürecinin temel parçalarıdır ve her adım, arama motorları tarafından bulunan ve müşterilerimiz için dönüşüm sağlayan bilgileri üretmek için önemli miktarda zaman ve araştırma gerektirebilir.

İçerik Ajansımız İçin Neden Önemli?

Ayasha ve ben işimize başladık çünkü alanımızda uzmanız ve müşterilerimize daha iyi çözümler sunabileceğimizi ve olağanüstü değer sunabileceğimizi biliyoruz.

Büyümenin ilk günlerinde, yüksek kaliteli potansiyel müşterileri çekmek için gerçekten mücadele ettik. Google Ads, Facebook pazarlaması ve hatta Reddit Ads'i müşterilerimizin yaşamlarına katkıda bulunmak için kullandık. Ancak, reklamlar işlerini yaparken, bu platformların arzu ettiğimiz nişteki ürünlerimiz/hizmetlerimiz için maliyetleri artırdığı için her olası satışın maliyetinin arttığını çabucak gördük.

Daha büyük ceplere sahip daha büyük ajanslarla rekabet etmeye çalışmak yerine, oyunu tersine çevirmeye ve eğitim içeriğiyle potansiyel müşterilerin kalbini kazanmaya odaklanmaya karar verdik. Bu bilgilerin arama motorlarında bulunması, iyi okunması ve müşterileri bizimle iletişime geçme yolunda yönlendirmesi için optimize edilmesi gerekiyordu.

Karlar Devam Ediyor

Müşteri portföyümüz büyüdükçe, müşterilerimize hizmet vermeye devam etmenin ve aynı zamanda satış sürecimizi ölçeklendirmek için yeterli esnekliği sağlamanın bir yolunu bulmamız gerektiğini biliyordum. Aynı zamanda, kendi ajansımızın pazarlama çabaları için içerik geliştirmeye devam etmemiz gerekiyordu.

Bir metin yazarı olarak, birçok profesyonelin pazarı araştırmak, rakip içeriğine bakmak ve sıralanan harika içeriklerin temellerini atmak için kullandığı/gördüğü bir süreç oluşturmuştum. Çoğu metin yazarı gibi, bu işlemi yapmak için birçok programla bir araya getirilmiş ve şuna benzeyen bir süreç oluşturdum:

• Google E-Tablolar'da sayfa başlığı, önerilen URL, anahtar kelimeler ve referans içeriği ile bir matris oluşturun.
• Anahtar Kelime Hacmi ve Rekabeti için tahminler almak için Ahref, SEMrush ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçlara bakın.
• En iyi 15 yarışmacının bir listesini oluşturun.
• Oluşturacağım önerilen URL'lerin her birine rakip sayfa URL'leri atayın. Bu bilgiyi Google E-Tablolar matrisine eklerdim.
• Sık sorulan soruları bulmak için SEMrush ve The Public'e Sor gibi araçlara bakın. Bunları her sayfa için farklı öğeler atayarak matrise eklerdim.
• Mevcut içeriği incelerken ve gerçekleri kontrol ederken içerik yazmaya başlayın. Bu her zaman zihinsel olarak zorlayıcıydı, çünkü bir seferde yaklaşık 10 sekme açıp en iyi ifadeyi bulmak ve gittiğim gibi içeriği optimize etmek için bir dedektif gibi atlıyordum.
• Anahtar kelimelerin yerleştirildiğinden emin olmak için ilk taslağı yazdıktan sonra içeriği inceleyin ve ardından SERP'lerde sayfa sıralamasını yükseltmek için bulduğum sık sorulan sorulardan bazılarını ekleyin.

Muhtemelen anlayabileceğiniz gibi, metin yazarlığı süreci hem zaman hem de kaynaklarla ilgiliydi. Bu sürecin tamamlanması genellikle uzun bir zaman çizelgesi gerektirmekle kalmadı, aynı zamanda her adımda azalan getirilere yol açabilecek hatalara da açık hale geldi.

Yeni araçlar araştırmayı seviyorum ve içerik oluşturma sürecini kolaylaştırmaya yardımcı olmayı vaat eden birçok aracı test etme sürecinde Searchmetrics ile karşılaştım. Bu, UnGagged 2017'ye katıldığım ve Searchmetrics ekibiyle tanıştığım zamanlardı.

Konferanstaki tartışmalarımız sırasında, Searchmetrics'in kullandığım ve kendi başıma basitleştirmeye çalıştığım tüm süreci kolaylaştıran bir dizi çözüm sunduğunu öğrendim.

Konferans sırasında Searchmetrics'i çalışırken gördüm ve bu sunumun hemen ardından "Ah Ha!" an ve Searchmetrics'in gerçek gücünü anladım. Searchmetrics, yalnızca anahtar kelimeleri çevreleyen verilere ilişkin benzersiz bilgiler sunmakla kalmaz, aynı zamanda yazarların içeriği gerçek zamanlı olarak değerlendirmesine, yazmasına ve optimize etmesine yardımcı olan sektör lideri bir içerik paketi sağlar.

Konferanstan kısa bir süre sonra Searchmetrics Suite ile oynamaya başladım. Kullanıcı deneyimini almak ve anlamak kolaydır ve geçmişte başka bir SEO aracı kullandıysanız, onu aldıktan hemen sonra Searchmetrics'i kullanmaya ve özelliklerle oynamaya başlayabilirsiniz.

Yeni özellikleri test edip denedikten sonra, yerel Orlando, Florida pazarında ajansımın çevrimiçi varlığını büyütmeye yardımcı olması için Searchmetrics'i kullanmak istedim.

Çevrimiçi Varlığımızı Geliştirmek İçin Arama Ölçümlerini Nasıl Kullanıyoruz?

Orlando, Florida'daki pazarlama hizmetleri rekabeti, daha önemli, daha yerleşik diğer pazarlarda olduğu gibi şiddetlidir. Bölgenin ekonomik olarak konukseverlik, teknoloji ve yeni kurulan şirketlere odaklanmasıyla gelen pazarlama hizmetlerinin doygunluğu nedeniyle rekabet daha da güçleniyor.

Ayasha ve ben içerik pazarlama yoluyla nitelikli müşterilere ulaşmamız gerektiğinden, arama motorlarında bulunan ve müşterilerimizin ilgisini çeken içerikler üretmemiz gerektiğini biliyoruz. Müşterilerimizin ihtiyaçlarına ve sorularına lazer odaklı ve aynı zamanda sektörümüzde daha genel bir tematik yapı için çevrimiçi görünürlüğümüzü büyütmek için yeterince geniş bir ayak izine sahip içeriğe ihtiyacımız var.

Arama motorlarında üst sıralarda yer alan içerik oluşturuyordum, ancak karışımda eksik olan ve piyasada başarı görmemizi engelleyen bir şey vardı. Elbette, yeni müşteriler alıyor ve toplam geliri artırıyorduk, ancak organik trafik yoluyla her ay yalnızca 2-3 yeni potansiyel müşteri aldığımız için bir şeylerin eksik olduğunu biliyordum.

Kasım 2018'de web sitemizi sıfırdan yeniden tasarlamaya ve geliştirmeye karar verdik. Özel şablonlar oluşturmak için bir tasarımcıyla çalıştık ve siteyi yıldırım hızında kodla oluşturması için yerel bir geliştiriciyle anlaştık. Bu süreçte ayrıca web sitemizdeki tüm sayfaları sıfırdan yeniden yazdım ve içeriğin başarısını sağlamak için Search Metrics'in Anahtar Kelime Araştırma ve İçerik Yöneticisi paketlerini kullandım.

Toplamda, site için ana sayfa, ebeveyn/alt hizmet sayfaları ve yerel SEO sayfalarından oluşan 41 sayfa yazdım. Bu sayfaların her biri, Searchmetric'in Konu Gezgini'ne dayalı olarak optimize edildi ve her bir sayfayı nasıl oluşturduğuma dair benzersiz bilgiler sağlarken, aynı zamanda sitedeki her sayfanın tematik ilişkisini ve yapısını optimize etti.

Çok çalıştıktan sonra, Mart 2019'un sonunda sitemizi yeniden başlattık. Birçok değişken yeni sitenin performansının genel başarısına yol açar, ancak Searchmetrics paketi tarafından yönlendirilen iyileştirilmiş içeriğin bize rekabet avantajı sağladığını biliyorum.

Harika İçerik Oluşturmak için Arama Ölçümlerini Nasıl Kullanırım?

Searchmetrics, en iyi anahtar kelime araştırmasını, performans izlemeyi ve içerik oluşturmayı bir araya getiren, yapay zeka destekli araçlar paketidir. Ajansımız, aramada bulunacak ve müşterilerimizin pazarlama ihtiyaçlarını karşılayacak içeriğin nasıl oluşturulacağını anlamak için Searchmetrics'i günlük olarak kullanır.

Müşterilerim ve ajansımız için içerik yazarken zamanımın çoğunu paketin İçerik Deneyimi bölümünde geçiriyorum. Benzer araçları kullandım ve gerçek zamanlı olarak sağlanan sonuçların ve içgörünün kalitesi, uygulamalı olarak gördüğüm en iyisidir.

Büyük ölçekte içerik üretiyorsanız ve en iyi içeriği talep eden müşterilerle çalışıyorsanız, verimli içerik oluşturmanın ne kadar zor olduğunu bilirsiniz. Searchmetrics'in içerik oluşturmanın tüm araştırma, oluşturma ve optimizasyon sürecini basit bir araç haline nasıl getirdiğine bir göz atalım.

Bu, İçerik Gezgini platformunu kullanarak birkaç ay önce yazdığım bir blog gönderisinden bir ekran görüntüsü. Searchmetrics'in Konu Gezgini özelliğine ana konuyu girdikten sonra, AI güdümlü araç benzer içerik için web'de arama yaptı ve İçerik Yöneticisini kullanırken yazma sürecinin her adımında bana rehberlik edecek çok sayıda bilgi sağladı.

Sol tarafta, Searchmetrics, içerik boyunca kullanmam gereken önerilen anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini ortaya koyuyor. Anahtar kelimeler, beni takipte tutmanın ve yaratıcı düşünceyi çerçevelendirmeye yardımcı olmanın harika bir yoludur ve araç, her terimi gerçek zamanlı olarak kaç kez kullandığınızı takip eder. Bu çok önemli bir nokta çünkü içerik boyunca “SEO kampanyası” terimini kaç kez kullandığımı takip etmek yerine araştırmaya ve yazmaya odaklanabiliyorum.

Bu, çok fazla beyin gücü tasarrufu sağlar ve kolay bir referans sağlar, bu nedenle içerik akışını nereye yönlendirmem gerektiğini biliyorum.

İçerik Yöneticisi'ndeki orta alan, tıpkı Google Dokümanlar veya Microsoft Word gibi çalışan standart bir yazma alanıdır. Sihrin gerçekleştiği yer burasıdır ve siz yazdıkça platformun sol bölümü gerçek zamanlı olarak doldurulur. Yazma alanıyla ilgili harika fikir, herhangi bir OKB metin yazarı için bir zorunluluk olan yazı tipini değiştirebilmenizdir (Arial yazı tipini kullanarak yazmayı seviyorum).

Son olarak, platformun sağ tarafı, içeriğinizin nasıl ilerleyeceği konusunda size güven veren birkaç alan sağlar. Bu Heads Up Display'de (HUD) siz yazmaya devam ederken daha derinlemesine içgörü ve güven sunan birkaç unsur vardır:

• Genel İçerik Puanı: Yazarken içeriğinizin kalitesini ikinci kez tahmin etmeye gerek yok. Bu metrik, içeriğinizin çeşitli yönlerini hesaba katar ve içeriğinizin vahşi doğada iyi performans gösterip göstermeyeceğini size bildirir.
• Kelime Sayısı: İçeriğinizin uzunluğu önemlidir çünkü daha fazla kelime, anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanmanız için daha büyük bir tuval sağlar ve ayrıca hedef kitlenizin sorularını yanıtlayabilirsiniz.
• Cümle Yapısı: Anahtar kelimeleri ayrı ayrı düşünmek yerine, insanların içeriğinizi ne kadar iyi tüketebileceğini anlamak için bu metriğe bakabilirsiniz. Bu metrik, içeriğinizin ilk olarak insan okuyucular tarafından okunmasını ve ikinci olarak arama motorlarının onu nasıl gördüğünü düşünmesini istediğiniz için önemlidir.
• Sorular ve Konu Gezgini: Bu alanlar kesin sürümlerdir çünkü en kritik sorunları ve tematik kümeleri yazarken aynı alanda bulabilirsiniz. Artık birden fazla araç arasında atlama yok.

Herhangi Bir Ajans veya İşletme Pazarlamacıları İçin Temel Paket Servis

• Harika içerik oluşturmak zordur ve şirketinizin rakiplerinizden öne çıkmasını istiyorsanız, arama motorları tarafından bulunan ve okuyucularınızın ilgisini çeken bir materyale ihtiyacınız vardır.
• Bu kolay bir iş değil ve birkaç yıllık deneyime sahip bir SEO metin yazarı olarak içeriği araştırmak, düzenlemek, yazmak ve optimize etmek için çeşitli yöntemler ve stratejiler gördüm. İçerik geliştirmeye yönelik bu yaklaşımların çoğu verimsizdir ve yazarı, çabalarını ikinci kez tahmin etmeye zorlar.
• İster serbest çalışan, ister ajans sahibi veya kurumsal pazarlama ekibinin bir parçası olun, arama motorlarında bulunan ve müşterilerinizin ilgisini çeken içerik oluşturmanıza yardımcı olacak en iyi araçlara ihtiyacınız var. İçeriği birkaç araç ve elektronik tabloyla araştırma ve optimize etmenin eski yolu artık yeterince iyi değil.
• Searchmetrics İçerik Yöneticisi, herhangi bir takım için harika bir ektir ve tüm içerik üretim sürecini kolaylaştırabileceksiniz. Önemli içerik oluşturmak için gereken zaman ve enerji azalır ve çabalarınızın etkisi artar. Ekibiniz, yapay zeka destekli teknoloji tarafından sağlanan kullanımı kolay araçlara ve basitleştirilmiş Kullanıcı Arayüzüne bayılacak.

Bu nedenle, elektronik tablolardan kurtulmaya ve içerik üretimindeki tahminleri ortadan kaldırmaya hazırsanız, bugün Searchmetrics'e bir göz atmalısınız!