Fallstudie: Wie eine Marketingagentur ihre Website mit Searchmetrics optimierte

In dieser Fallstudie zeigen wir Ihnen, wie StrategyBeam, eine Agentur für digitales Marketing in Florida, ihre Website mithilfe der Searchmetrics Content Experience optimiert hat. Chris, der Mitbegründer der Agentur, erklärt, wie er die Inhalte auf 41 Landing Pages der Website optimierte und wie er diese besser rankenden Inhalte in ein Wachstum neuer Leads umwandelte.

Was ist StrategyBeam?

Hallo, mein Name ist Chris und ich bin Mitbegründer einer Agentur für digitales Marketing mit Sitz in Orlando, FL namens StrategyBeam. Meine Frau Ayasha und ich helfen Kunden seit 2013 bei ihren Online-Marketing-Bedürfnissen, und während dieser Zeit hatten wir das Privileg, mit Unternehmen in verschiedenen Branchen und in den USA und mehreren Binnenmärkten zusammenzuarbeiten.

Da wir ein Ehepaar sind, tragen wir beide mehrere Rollen in unserer Marketingagentur. Meine Frau übernimmt normalerweise die Führung bei allen Dingen mit Paid Media, Social-Media-Marketing, Analysen und Berichten, während ich die Führung bei Copywriting, SEO-Marketing und Vertrieb/Kundendienst übernehme.

Ich liebe es, mit verschiedenen Unternehmen bei ihren Texterprojekten zusammenzuarbeiten, weil ich so etwas über andere Branchen lernen kann. Gleichzeitig habe ich die Möglichkeit, den Prozess der Wettbewerbsforschung, Keyword-Recherche, Inhaltsüberprüfung und Inhaltserstellung zu durchlaufen.

Dies sind alles wesentliche Teile des Inhaltserstellungsprozesses, und jeder Schritt kann viel Zeit und Recherche erfordern, um Informationen zu produzieren, die von Suchmaschinen gefunden werden und die Conversions für unsere Kunden steigern.

Warum Inhalte für unsere Agentur wichtig sind

Ayasha und ich haben unser Unternehmen gegründet, weil wir Experten auf unserem Gebiet sind und wissen, dass wir unseren Kunden bessere Lösungen anbieten und einen außergewöhnlichen Wert liefern können.

In den frühen Tagen des Wachstums hatten wir wirklich Mühe, qualitativ hochwertige Leads zu gewinnen. Wir haben Google Ads, Facebook-Marketing und sogar Reddit Ads verwendet, um zu versuchen, uns in das Leben unserer Kunden einzuzahlen. Aber wir haben schnell gesehen, dass die Kosten für jeden Lead gestiegen sind, während die Anzeigen ihre Arbeit erledigt haben, da diese Plattformen die Kosten für unsere Produkte/Dienstleistungen in unserer gewünschten Nische in die Höhe getrieben haben.

Anstatt zu versuchen, gegen größere Agenturen mit tieferen Taschen anzutreten, haben wir uns entschieden, das Spiel umzudrehen und uns darauf zu konzentrieren, die Herzen potenzieller Kunden mit Bildungsinhalten zu gewinnen. Diese Informationen mussten optimiert werden, um in Suchmaschinen gefunden zu werden, gut gelesen zu werden und Kunden auf den Weg zu uns zu führen.

Die Gewinne sind im Prozess

Als unser Kundenportfolio wuchs, wusste ich, dass wir einen Weg finden mussten, unsere Kunden weiterhin zu bedienen und gleichzeitig genügend Flexibilität zu bieten, um unseren Verkaufsprozess zu skalieren. Gleichzeitig mussten wir auch weiterhin Inhalte für die Marketingbemühungen unserer eigenen Agentur entwickeln.

Als Texter hatte ich bereits einen Prozess etabliert, den viele Profis verwendet/gesehen haben, um den Markt zu recherchieren, Inhalte von Mitbewerbern zu prüfen und den Grundstein für großartige Inhalte zu legen, die rangieren. Wie die meisten Texter habe ich einen Prozess erstellt, der aus vielen Programmen zusammengesetzt ist, um diesen Prozess durchzuführen, der in etwa so aussah:

• Erstellen Sie eine Matrix in Google Sheets mit Seitentitel, vorgeschlagener URL, Schlüsselwörtern und Referenzinhalten.
• Schauen Sie sich Tools wie Ahref, SEMrush und Google Keyword Planner an, um Schätzungen für Keyword-Volumen und Wettbewerb zu erhalten.
• Erstellen Sie eine Liste der 15 besten Wettbewerber.
• Ordnen Sie jeder der vorgeschlagenen URLs, die ich erstellen werde, URLs von Mitbewerberseiten zu. Ich würde diese Informationen der Google Sheets-Matrix hinzufügen.
• Sehen Sie sich Tools wie SEMrush und Ask The Public an, um häufig gestellte Fragen zu finden. Ich würde diese der Matrix hinzufügen und jeder Seite unterschiedliche Elemente zuweisen.
• Beginnen Sie mit dem Schreiben von Inhalten, während Sie vorhandene Inhalte überprüfen und Fakten überprüfen. Das war mental immer anstrengend, da ich ungefähr 10 Tabs gleichzeitig geöffnet hatte und wie ein Detektiv herumhüpfte, um die beste Formulierung zu finden und Inhalte zu optimieren, während ich ging.
• Überprüfen Sie den Inhalt nach dem Schreiben des ersten Entwurfs, um sicherzustellen, dass Schlüsselwörter platziert wurden, und fügen Sie dann einige der häufig gestellten Fragen hinzu, die meiner Meinung nach die Position des Seitenrankings in SERPs verbessern.

Wie Sie wahrscheinlich erkennen können, war der Copywriting-Prozess sowohl zeit- als auch ressourcenintensiv. Dieser Prozess erforderte nicht nur oft einen langen Zeitrahmen, sondern war bei jedem Schritt auch anfällig für Fehler, die zu sinkenden Erträgen führen konnten.

Ich liebe es, nach neuen Tools zu suchen, und während ich viele Tools testete, die versprachen, den Content-Erstellungsprozess zu rationalisieren, stieß ich auf Searchmetrics. Das war ungefähr zur gleichen Zeit, als ich an der UnGagged 2017 teilnahm und das Searchmetrics-Team traf.

Während unserer Diskussionen auf der Konferenz erfuhr ich, dass Searchmetrics eine Reihe von Lösungen anbot, die den gesamten Prozess rationalisierten, den ich verwendete und mit dem ich selbst kämpfen musste, um ihn zu vereinfachen.

Ich habe Searchmetrics während der Konferenz in Aktion gesehen, und direkt nach dieser Präsentation hatte ich das „Ah Ha!“ Moment, und ich erkannte die wahre Stärke von Searchmetrics. Searchmetrics bietet nicht nur einzigartige Einblicke in Daten rund um Schlüsselwörter, sondern bietet auch eine branchenführende Inhaltssuite, die Autoren dabei hilft, Inhalte in Echtzeit zu bewerten, zu schreiben und zu optimieren.

Kurz nach der Konferenz fing ich an, mit der Searchmetrics Suite herumzuspielen. Die Benutzererfahrung ist einfach zu erlernen und zu verstehen, und wenn Sie in der Vergangenheit ein anderes SEO-Tool verwendet haben, können Sie Searchmetrics sofort verwenden, nachdem Sie es in die Hand genommen und mit den Funktionen herumgespielt haben.

Nachdem ich die neuen Funktionen getestet und ausprobiert hatte, wollte ich Searchmetrics nutzen, um die Online-Präsenz meiner Agentur auf dem lokalen Markt in Orlando, FL, auszubauen.

Wie wir Searchmetrics nutzen, um unsere Online-Präsenz auszubauen

Der Wettbewerb um Marketingdienstleistungen in Orlando, FL, ist hart, genau wie in jedem anderen wichtigeren, etablierteren Markt. Der Wettbewerb wird durch die Sättigung von Marketingdiensten, die mit dem wirtschaftlichen Fokus der Region auf Gastgewerbe, Technologie und Start-ups einhergehen, weiter verstärkt.

Da Ayasha und ich qualifizierte Kunden durch Content-Marketing erreichen müssen, wissen wir, dass wir Inhalte produzieren müssen, die in Suchmaschinen gefunden werden und unsere Kunden ansprechen. Wir brauchen Inhalte, die sich auf die Bedürfnisse und Fragen unserer Kunden konzentrieren und gleichzeitig breit genug aufgestellt sind, um unsere Online-Sichtbarkeit für eine allgemeinere thematische Struktur in unserer Branche auszubauen.

Ich erstellte Inhalte, die in Suchmaschinen rankten, aber etwas fehlte in der Mischung und hinderte uns daran, auf dem Markt erfolgreich zu sein. Sicher, wir haben neue Kunden gewonnen und den Gesamtumsatz gesteigert, aber ich wusste, dass etwas fehlte, da wir jeden Monat nur 2-3 neue Leads durch organischen Traffic erhielten.

Im November 2018 haben wir uns entschlossen, unsere Website von Grund auf neu zu gestalten und zu entwickeln. Wir haben mit einem Designer zusammengearbeitet, um benutzerdefinierte Vorlagen zu erstellen, und einen lokalen Entwickler beauftragt, die Website mit blitzschnellem Code zu erstellen. Während des Prozesses habe ich auch alle Seiten unserer Website von Grund auf neu geschrieben, und um den Erfolg der Inhalte sicherzustellen, habe ich die Keyword-Recherche- und Content-Manager-Suiten von Search Metrics verwendet.

Insgesamt habe ich 41 Seiten für die Website geschrieben, die von der Homepage über Eltern-/Kind-Serviceseiten bis hin zu lokalen SEO-Seiten reichen. Jede dieser Seiten wurde basierend auf dem Topic Explorer von Searchmetric optimiert, was einen unübertroffenen Einblick in den Aufbau jeder einzelnen Seite bietet und gleichzeitig die thematische Beziehung und Struktur jeder Seite auf der Website optimiert.

Nach viel Arbeit haben wir unsere Website Ende März 2019 neu gestartet. Viele Variablen führen zum Gesamterfolg der Leistung der neuen Website, aber ich weiß, dass der verbesserte Inhalt, der von der Searchmetrics-Suite geleitet wird, uns einen Wettbewerbsvorteil verschafft hat.

Wie verwende ich Searchmetrics, um erstaunliche Inhalte zu erstellen

Searchmetrics ist eine Suite von KI-gestützten Tools, die das Beste aus Keyword-Recherche, Performance-Tracking und Content-Erstellung vereinen. Unsere Agentur verwendet Searchmetrics täglich, um zu verstehen, wie man Inhalte erstellt, die in der Suche gefunden werden und die Marketinganforderungen unserer Kunden erfüllen.

Ich verbringe mehr Zeit im Abschnitt „Content Experience“ der Suite, während ich Inhalte für meine Kunden und unsere Agentur schreibe. Ich habe ähnliche Tools verwendet, und die Qualität der Ergebnisse und Erkenntnisse, die in Echtzeit bereitgestellt werden, ist die beste, die ich je gesehen habe.

Wenn Sie Inhalte in großem Umfang produzieren und mit Kunden zusammenarbeiten, die die besten Inhalte verlangen, dann wissen Sie, wie schwierig es sein kann, Inhalte effizient zu erstellen. Werfen wir einen Blick darauf, wie Searchmetrics den gesamten Recherche-, Erstellungs- und Optimierungsprozess der Inhaltserstellung in einem unkomplizierten Tool rationalisiert.

Dies ist ein Screenshot aus einem Blogbeitrag, den ich vor einigen Monaten mit der Content Explorer-Plattform geschrieben habe. Nachdem ich das zentrale Thema in die Topic Explorer-Funktion von Searchmetrics eingegeben hatte, durchsuchte das KI-gesteuerte Tool das Web nach ähnlichen Inhalten und lieferte eine Fülle von Informationen, die mich bei jedem Schritt des Schreibprozesses bei der Verwendung des Content Managers anleiten.

Auf der linken Seite zeigt Searchmetrics empfohlene Keywords und Phrasen an, die ich im gesamten Inhalt verwenden sollte. Die Schlüsselwörter sind eine großartige Möglichkeit, mich auf dem Laufenden zu halten und kreatives Denken zu gestalten, und das Tool verfolgt in Echtzeit, wie oft Sie jeden Begriff verwendet haben. Dies ist ein wichtiger Punkt, da ich mich auf die Recherche und das Schreiben konzentrieren kann, anstatt zu verfolgen, wie oft ich den Begriff „SEO-Kampagne“ im gesamten Inhalt verwendet habe.

Das spart viel Brainpower und bietet eine einfache Referenz, sodass ich weiß, wohin ich den Inhaltsfluss lenken muss.

Der mittlere Bereich im Content Manager ist ein Standard-Schreibfeld, das genauso funktioniert wie Google Docs oder Microsoft Word. Hier geschieht die Magie, und während Sie tippen, füllt sich der linke Bereich der Plattform in Echtzeit. Der coole Gedanke am Schreibbereich ist, dass Sie die Schriftart ändern können, was ein Muss für jeden OCD-Texter ist (ich liebe es, mit der Schriftart Arial zu schreiben).

Schließlich bietet die rechte Seite der Plattform mehrere Bereiche, die Ihnen Vertrauen in die Entwicklung Ihrer Inhalte geben. Es gibt mehrere Elemente in diesem Heads-Up-Display (HUD), die einen tieferen Einblick und mehr Sicherheit bieten, während Sie weiter schreiben, darunter:

• Overall Content Score: Keine Zweifel mehr an der Qualität Ihrer Inhalte, während Sie schreiben. Diese Metrik berücksichtigt mehrere Aspekte Ihres Inhalts und lässt Sie wissen, ob Ihr Inhalt in freier Wildbahn gut abschneiden wird.
• Wortanzahl: Die Länge Ihrer Inhalte ist wichtig, da mehr Wörter eine größere Leinwand für die Verwendung von Schlüsselwörtern und Phrasen bieten und Sie die Fragen Ihres Publikums beantworten können.
• Satzstruktur: Anstatt isoliert über Schlüsselwörter nachzudenken, können Sie sich diese Metrik ansehen, um zu verstehen, wie gut die Leute Ihre Inhalte konsumieren können. Diese Metrik ist wichtig, da Sie möchten, dass Ihre Inhalte zuerst von menschlichen Lesern gelesen werden und zweitens berücksichtigen, wie Suchmaschinen sie sehen.
• Fragen & Themen-Explorer: Diese Felder sind definitive Ausgaben, weil Sie die kritischsten Fragen und thematischen Cluster direkt im selben Bereich finden, in dem Sie schreiben. Kein Springen mehr zwischen mehreren Tools.

Schlüssel zum Mitnehmen für alle Agenturen oder Geschäftsvermarkter

• Das Erstellen großartiger Inhalte ist schwierig, und wenn Sie möchten, dass sich Ihr Unternehmen von Ihren Mitbewerbern abhebt, benötigen Sie ein Material, das von Suchmaschinen gefunden wird und Ihre Leser anspricht.
• Dies ist keine leichte Aufgabe, und als SEO-Texter mit mehrjähriger Erfahrung habe ich verschiedene Methoden und Strategien zum Recherchieren, Organisieren, Schreiben und Optimieren von Inhalten kennengelernt. Die meisten dieser Ansätze zur Entwicklung von Inhalten sind ineffizient und zwingen den Autor, seine Bemühungen zu hinterfragen.
• Unabhängig davon, ob Sie Freiberufler, Agenturinhaber oder Teil eines Marketingteams eines Unternehmens sind, benötigen Sie die besten Tools, mit denen Sie Inhalte erstellen können, die in Suchmaschinen gefunden werden und Ihre Kunden ansprechen. Die alte Art, Inhalte mit mehreren Tools und Tabellenkalkulationen zu recherchieren und zu optimieren, reicht einfach nicht mehr aus.
• Der Searchmetrics Content Manager ist eine fantastische Ergänzung für jedes Team, und Sie können den gesamten Content-Produktionsprozess rationalisieren. Der Zeit- und Energieaufwand für die Erstellung signifikanter Inhalte sinkt und die Wirkung Ihrer Bemühungen wird zunehmen. Ihr Team wird die benutzerfreundlichen Tools der KI-gesteuerten Technologie und die vereinfachte Benutzeroberfläche lieben.

Wenn Sie also bereit sind, die Tabellenkalkulationen hinter sich zu lassen und das Ratespiel aus der Content-Produktion zu nehmen, dann sollten Sie sich noch heute Searchmetrics ansehen!