Étude de cas : comment une agence de marketing a optimisé son site Web avec Searchmetrics

Dans cette étude de cas, nous vous montrons comment StrategyBeam, une agence de marketing numérique en Floride, a optimisé son site Web à l'aide de Searchmetrics Content Experience. Chris, le co-fondateur de l'agence, explique comment il a optimisé le contenu de 41 pages de destination sur le site Web et comment il a transformé ce contenu mieux classé en une croissance de nouveaux prospects.

Qu'est-ce que StrategyBeam ?

Salut, je m'appelle Chris et je suis co-fondateur d'une agence de marketing numérique située à Orlando, en Floride, appelée StrategyBeam. Ma femme, Ayasha, et moi aidons nos clients à répondre à leurs besoins de marketing en ligne depuis 2013, et pendant cette période, nous avons eu le privilège de travailler avec des entreprises de différents secteurs et à travers les États-Unis et plusieurs marchés internes.

Puisque nous sommes une équipe mari et femme, nous portons tous les deux plusieurs chapeaux dans notre agence de marketing. Ma femme prend généralement en charge tout ce qui concerne les médias payants, le marketing des médias sociaux, l'analyse et les rapports, tandis que je prends en charge la rédaction, le marketing SEO et les ventes/service client.

J'adore travailler avec différentes entreprises sur leurs projets de rédaction car cela me permet d'en apprendre davantage sur d'autres industries. En même temps, j'ai la chance de passer par le processus de recherche concurrentielle, de recherche de mots clés, de révision de contenu et de création de contenu.

Ce sont tous des éléments essentiels du processus de création de contenu, et chaque étape peut prendre beaucoup de temps et de recherches pour produire des informations qui sont trouvées par les moteurs de recherche et génèrent des conversions pour nos clients.

Pourquoi le contenu est important pour notre agence

Ayasha et moi avons lancé notre entreprise parce que nous sommes des experts dans notre domaine et savons que nous pouvons offrir de meilleures solutions à nos clients et offrir une valeur exceptionnelle.

Au début de la croissance, nous avons eu beaucoup de mal à attirer des prospects de qualité. Nous avons utilisé Google Ads, le marketing Facebook et même Reddit Ads pour essayer de nous frayer un chemin dans la vie de nos clients. Mais nous avons rapidement constaté que pendant que les publicités faisaient leur travail, le coût de chaque prospect augmentait, car ces plateformes augmentaient les coûts de nos produits/services dans le créneau souhaité.

Au lieu d'essayer de rivaliser avec des agences plus grandes avec des poches plus profondes, nous avons décidé de renverser la donne et de nous concentrer sur la conquête du cœur des clients potentiels avec du contenu éducatif. Ces informations devaient être optimisées pour être trouvées dans les moteurs de recherche, bien lues et amener les clients à nous contacter.

Les bénéfices sont dans le processus

Au fur et à mesure que notre portefeuille de clients augmentait, je savais que nous devions trouver un moyen de continuer à servir nos clients tout en offrant suffisamment de flexibilité pour faire évoluer notre processus de vente. Dans le même temps, nous devions également continuer à développer du contenu pour les efforts marketing de notre propre agence.

En tant que rédacteur, j'avais déjà établi un processus que de nombreux professionnels ont utilisé/vu pour étudier le marché, examiner le contenu des concurrents et jeter les bases d'un excellent contenu qui se classe. Comme la plupart des rédacteurs, j'ai créé un processus reconstitué avec de nombreux programmes pour effectuer ce processus qui ressemblait à :

• Créez une matrice dans Google Sheets avec le titre de la page, l'URL proposée, les mots clés et le contenu de référence.
• Consultez des outils comme Ahref, SEMrush et Google Keyword Planner pour obtenir des estimations du volume et de la concurrence des mots clés.
• Créez une liste des 15 meilleurs concurrents.
• Attribuez des URL de page de concurrents à chacune des URL proposées que je vais créer. J'ajouterais ces informations à la matrice Google Sheets.
• Consultez des outils comme SEMrush et Ask The Public pour trouver les questions fréquemment posées. Je les ajouterais à la matrice, en attribuant différents éléments à chaque page.
• Commencez à rédiger du contenu tout en examinant le contenu existant et en vérifiant les faits. C'était toujours éprouvant mentalement, car j'avais environ 10 onglets ouverts à la fois et je sautais comme un détective pour trouver la meilleure formulation et optimiser le contenu au fur et à mesure.
• Examinez le contenu après avoir rédigé le premier brouillon pour vous assurer que les mots-clés ont été placés, puis ajoutez certaines des questions fréquemment posées que j'ai trouvées pour améliorer la position de classement de la page dans les SERP.

Comme vous pouvez probablement le constater, le processus de rédaction a nécessité à la fois du temps et des ressources. Non seulement ce processus nécessitait souvent un long délai pour se terminer, mais il se laissait également ouvert à des erreurs à chaque étape qui pouvaient entraîner des rendements décroissants.

J'adore rechercher de nouveaux outils, et pendant le processus de test de nombreux outils qui promettaient d'aider à rationaliser le processus de création de contenu, je suis tombé sur Searchmetrics. C'était à peu près au même moment où j'ai assisté à UnGagged 2017 et rencontré l'équipe Searchmetrics.

Au cours de nos discussions lors de la conférence, j'ai appris que Searchmetrics offrait une suite de solutions qui rationalisaient l'ensemble du processus que j'utilisais et que j'avais du mal à simplifier par moi-même.

J'ai vu Searchmetrics en action lors de la conférence, et c'est juste après cette présentation que j'ai eu le "Ah Ha!" moment, et j'ai réalisé la vraie puissance de Searchmetrics. Non seulement Searchmetrics offre un aperçu unique des données entourant les mots-clés, mais il fournit également une suite de contenu de pointe qui aide les rédacteurs à évaluer, écrire et optimiser le contenu en temps réel.

Peu de temps après la conférence, j'ai commencé à jouer avec la suite Searchmetrics. L'expérience utilisateur est facile à saisir et à comprendre, et si vous avez utilisé un autre outil de référencement dans le passé, vous pourrez commencer à utiliser Searchmetrics juste après l'avoir récupéré et commencer à jouer avec les fonctionnalités.

Après avoir testé et essayé les nouvelles fonctionnalités, je voulais utiliser Searchmetrics pour développer la présence en ligne de mon agence sur le marché local d'Orlando, en Floride.

Comment nous utilisons Searchmetrics pour développer notre présence en ligne

La concurrence pour les services de marketing à Orlando, en Floride, est féroce, comme sur tout autre marché plus important et plus établi. La concurrence est encore amplifiée en raison de la saturation des services de marketing qui accompagne l'accent économique de la région sur l'hôtellerie, la technologie et les startups.

Étant donné qu'Ayasha et moi devons atteindre des clients qualifiés grâce au marketing de contenu, nous savons que nous devons produire du contenu qui se trouve dans les moteurs de recherche et engage nos clients. Nous avons besoin d'un contenu axé sur les besoins et les questions de nos clients tout en ayant une empreinte suffisamment large pour accroître notre visibilité en ligne pour une structure thématique plus générale dans notre industrie.

Je créais du contenu qui se classait dans les moteurs de recherche, mais il manquait quelque chose dans le mélange et nous empêchait de voir le succès sur le marché. Bien sûr, nous signions de nouveaux clients et augmentions les revenus globaux, mais je savais qu'il manquait quelque chose car nous ne recevions que 2 à 3 nouveaux prospects chaque mois grâce au trafic organique.

En novembre 2018, nous avons décidé de repenser et de redévelopper notre site Web à partir de zéro. Nous avons travaillé avec un concepteur pour créer des modèles personnalisés et avons engagé un développeur local pour créer le site avec un code ultra-rapide. Au cours du processus, j'ai également réécrit toutes les pages de notre site Web à partir de zéro, et pour assurer le succès du contenu, j'ai utilisé les suites Keyword Research et Content Manager de Search Metrics.

En tout, j'ai écrit 41 pages pour le site qui vont de la page d'accueil, des pages de service parent/enfant et des pages de référencement local. Chacune de ces pages a été optimisée sur la base de l'explorateur de sujets de Searchmetric, offrant un aperçu inégalé de la façon dont je construis chaque page individuelle tout en optimisant la relation thématique et la structure de chaque page du site.

Après beaucoup de travail, nous avons relancé notre site fin mars 2019. De nombreuses variables conduisent au succès global des performances du nouveau site, mais je sais que le contenu amélioré guidé par la suite Searchmetrics nous a donné un avantage concurrentiel.

Comment utiliser Searchmetrics pour créer un contenu incroyable

Searchmetrics est une suite d'outils alimentés par l'IA qui rassemble le meilleur de la recherche de mots clés, du suivi des performances et de la création de contenu. Notre agence utilise quotidiennement Searchmetrics pour comprendre comment créer du contenu qui sera trouvé dans la recherche et répondre aux besoins marketing de nos clients.

Je passe plus de temps dans la section Content Experience de la suite lorsque je rédige du contenu pour mes clients et notre agence. J'ai utilisé des outils similaires, et la qualité des résultats et des informations fournies en temps réel est la meilleure que j'ai jamais vue.

Si vous produisez du contenu à grande échelle et que vous travaillez avec des clients qui exigent le meilleur contenu, vous savez à quel point il peut être difficile de créer du contenu efficacement. Voyons comment Searchmetrics rationalise l'ensemble du processus de recherche, de création et d'optimisation de la création de contenu en un outil simple.

Ceci est une capture d'écran d'un article de blog que j'ai écrit il y a quelques mois à l'aide de la plate-forme Content Explorer. Après avoir entré le sujet central dans la fonction Topic Explorer de Searchmetrics, l'outil piloté par l'IA a recherché sur le Web un contenu similaire et a fourni une mine d'informations pour me guider à chaque étape du processus d'écriture lorsque j'utilise le gestionnaire de contenu.

Sur le côté gauche, Searchmetrics présente les mots clés et expressions recommandés que je devrais utiliser dans tout le contenu. Les mots-clés sont un excellent moyen de me garder sur la bonne voie et d'aider à encadrer la pensée créative, et l'outil garde une trace du nombre de fois que vous avez utilisé chaque terme en temps réel. C'est un point énorme car je peux me concentrer sur la recherche et l'écriture au lieu de garder une trace du nombre de fois que j'ai utilisé le terme "campagne de référencement" dans tout le contenu.

Cela économise beaucoup de matière grise et fournit une référence facile, donc je sais où je dois diriger le flux de contenu.

La zone centrale du gestionnaire de contenu est un champ d'écriture standard qui fonctionne comme Google Docs ou Microsoft Word. C'est là que la magie se produit, et au fur et à mesure que vous tapez, la section de gauche de la plate-forme se remplit en temps réel. La bonne idée de la zone d'écriture est que vous pouvez changer la police, ce qui est indispensable pour tout rédacteur OCD (j'adore écrire avec la police Arial).

Enfin, le côté droit de la plate-forme propose plusieurs zones qui vous donnent confiance dans l'évolution de votre contenu. Il y a plusieurs éléments dans cet affichage tête haute (HUD) qui offrent un aperçu plus approfondi et une plus grande confiance pendant que vous continuez à écrire, notamment :

• Note globale du contenu : plus besoin de deviner la qualité de votre contenu pendant que vous écrivez. Cette métrique prend en compte plusieurs aspects de votre contenu et vous permet de savoir si votre contenu fonctionnera bien dans la nature.
• Nombre de mots : la longueur de votre contenu est importante, car plus de mots vous offrent une plus grande toile pour utiliser des mots clés et des phrases, et vous pouvez également répondre aux questions de votre public.
• Structure de la phrase : au lieu de penser aux mots-clés de manière isolée, vous pouvez consulter cette métrique pour comprendre dans quelle mesure les gens peuvent consommer votre contenu. Cette métrique est essentielle car vous voulez que votre contenu soit d'abord lu par des lecteurs humains tout en tenant compte de la façon dont les moteurs de recherche le voient en second lieu.
• Questions & Topic Explorer : Ces champs sont des éditions définitives car vous pouvez trouver les problèmes les plus critiques et les groupes thématiques directement dans la même zone que vous écrivez. Plus besoin de sauter entre plusieurs outils.

Clé à emporter pour toute agence ou commercialisation d'entreprise

• Créer un contenu de qualité est difficile, et si vous voulez que votre entreprise se démarque de vos concurrents, vous avez besoin d'un matériel qui est trouvé par les moteurs de recherche et qui engage vos lecteurs.
• Ce n'est pas une tâche facile, et en tant que rédacteur SEO avec plusieurs années d'expérience, j'ai vu plusieurs méthodes et stratégies pour rechercher, organiser, écrire et optimiser le contenu. La plupart de ces approches du développement de contenu sont inefficaces et obligent l'écrivain à remettre en question ses efforts.
• Que vous soyez indépendant, propriétaire d'agence ou membre d'une équipe marketing d'entreprise, vous avez besoin des meilleurs outils pour vous aider à créer du contenu qui se trouve sur les moteurs de recherche et engage vos clients. L'ancienne méthode de recherche et d'optimisation de contenu avec plusieurs outils et feuilles de calcul n'est tout simplement plus suffisante.
• Searchmetrics Content Manager est un ajout fantastique à n'importe quelle équipe, et vous serez en mesure de rationaliser l'ensemble du processus de production de contenu. Le temps et l'énergie nécessaires pour créer un contenu significatif diminuent et l'impact de vos efforts augmentera. Votre équipe adorera les outils faciles à utiliser fournis par la technologie basée sur l'IA et l'interface utilisateur simplifiée.

Donc, si vous êtes prêt à abandonner les feuilles de calcul et à éliminer les devinettes de la production de contenu, vous devriez jeter un œil à Searchmetrics dès aujourd'hui !