Studi Kasus: Bagaimana Agen Pemasaran Mengoptimalkan Situs Web mereka dengan Searchmetrics

Dalam studi kasus ini kami menunjukkan kepada Anda bagaimana StrategyBeam, agen pemasaran digital di Florida, mengoptimalkan situs web mereka dengan bantuan Pengalaman Konten Searchmetrics. Chris, salah satu pendiri agensi menjelaskan, bagaimana dia mengoptimalkan konten di 41 halaman arahan di situs web dan bagaimana dia mengubah konten berperingkat lebih baik itu menjadi pertumbuhan prospek baru.

Apa Itu StrategyBeam?

Hai, nama saya Chris, dan saya adalah salah satu pendiri agensi pemasaran digital yang berlokasi di Orlando, FL bernama StrategyBeam. Istri saya, Ayasha, dan saya telah membantu klien dengan kebutuhan pemasaran online mereka sejak 2013, dan selama waktu itu kami memiliki hak istimewa untuk bekerja dengan perusahaan di berbagai industri dan di seluruh AS dan beberapa pasar internal.

Karena kami adalah tim suami dan istri, kami berdua memakai banyak topi di agen pemasaran kami. Istri saya biasanya memimpin semua hal dengan Media Berbayar, pemasaran media sosial, analitik, dan pelaporan, sementara saya memimpin copywriting, pemasaran SEO, dan layanan penjualan/pelanggan.

Saya suka bekerja dengan perusahaan yang berbeda dengan proyek copywriting mereka karena memungkinkan saya untuk belajar tentang industri lain. Pada saat yang sama, saya mendapatkan kesempatan untuk melalui proses penelitian kompetitif, penelitian kata kunci, tinjauan konten, dan pembuatan konten.

Ini semua adalah bagian penting dari proses pembuatan konten, dan setiap langkah dapat memakan banyak waktu dan penelitian untuk menghasilkan informasi yang ditemukan oleh mesin pencari dan mendorong konversi untuk klien kami.

Mengapa Konten Penting Bagi Agensi Kami

Ayasha dan saya memulai bisnis kami karena kami ahli di bidang kami dan tahu bahwa kami dapat menawarkan solusi yang lebih baik kepada pelanggan kami dan memberikan nilai yang luar biasa.

Selama hari-hari awal pertumbuhan, kami benar-benar berjuang untuk menarik prospek berkualitas tinggi. Kami menggunakan Iklan Google, pemasaran Facebook, dan bahkan Iklan Reddit untuk mencoba membayar kehidupan klien kami. Tetapi kami segera melihat bahwa sementara iklan melakukan tugasnya, biaya setiap prospek meningkat karena platform tersebut menaikkan biaya untuk produk/layanan kami di ceruk yang kami inginkan.

Alih-alih mencoba bersaing dengan agensi yang lebih besar dengan kantong yang lebih dalam, kami memutuskan untuk membalikkan permainan dan fokus untuk memenangkan hati klien potensial dengan konten pendidikan. Informasi ini harus dioptimalkan untuk ditemukan di mesin pencari, dibaca dengan baik, dan mengarahkan pelanggan ke jalur untuk menghubungi kami.

Keuntungan Sedang Dalam Proses

Seiring bertambahnya portofolio klien kami, saya tahu kami perlu menemukan cara untuk terus melayani klien kami sambil juga memberikan fleksibilitas yang cukup untuk menskalakan proses penjualan kami. Pada saat yang sama, kami juga perlu terus mengembangkan konten untuk upaya pemasaran agensi kami sendiri.

Sebagai copywriter, saya telah menetapkan proses yang telah digunakan/dilihat oleh banyak profesional untuk meneliti pasar, melihat konten pesaing, dan meletakkan dasar untuk konten hebat yang diberi peringkat. Seperti kebanyakan copywriter, saya membuat proses yang digabungkan dengan banyak program untuk melakukan proses ini yang terlihat seperti:

• Buat matriks di Google Spreadsheet dengan judul halaman, URL yang diusulkan, kata kunci, dan konten referensi.
• Lihat alat seperti Ahref, SEMrush, dan Google Keyword Planner untuk mendapatkan perkiraan Volume dan Persaingan Kata Kunci.
• Buat daftar 15 pesaing teratas.
• Tetapkan URL halaman pesaing ke setiap URL yang diusulkan yang akan saya buat. Saya akan menambahkan informasi ini ke matriks Google Sheets.
• Lihat alat seperti SEMrush dan Ask The Public untuk menemukan pertanyaan yang sering diajukan. Saya akan menambahkan ini ke matriks, menetapkan item yang berbeda untuk setiap halaman.
• Mulailah menulis konten sambil meninjau konten yang ada dan memeriksa fakta. Ini selalu melelahkan secara mental, karena saya akan membuka sekitar 10 tab sekaligus dan melompat-lompat seperti detektif untuk menemukan frasa terbaik dan mengoptimalkan konten saat saya pergi.
• Tinjau konten setelah menulis draf pertama untuk memastikan kata kunci ditempatkan dan kemudian tambahkan beberapa pertanyaan umum yang saya temukan untuk meningkatkan posisi peringkat halaman di SERP.

Seperti yang mungkin Anda ketahui, proses copywriting terlibat dalam waktu dan sumber daya. Proses ini tidak hanya sering membutuhkan garis waktu yang lama untuk diselesaikan, tetapi juga membiarkan dirinya terbuka terhadap kesalahan selama setiap langkah yang dapat menyebabkan hasil yang semakin berkurang.

Saya suka meneliti alat baru, dan selama proses pengujian banyak alat yang berjanji untuk membantu merampingkan proses pembuatan konten, saya menemukan Searchmetrics. Ini sekitar waktu yang sama ketika saya menghadiri UnGagged 2017 dan bertemu dengan tim Searchmetrics.

Selama diskusi kami di konferensi, saya mengetahui bahwa Searchmetrics menawarkan serangkaian solusi yang merampingkan seluruh proses yang saya gunakan dan berjuang untuk menyederhanakannya sendiri.

Saya melihat Searchmetrics beraksi selama konferensi, dan tepat setelah presentasi itulah saya mendapatkan "Ah Ha!" saat, dan saya menyadari kekuatan sebenarnya dari Searchmetrics. Searchmetrics tidak hanya menawarkan wawasan unik tentang data seputar kata kunci, tetapi juga menyediakan rangkaian konten terdepan di industri yang membantu penulis mengevaluasi, menulis, dan mengoptimalkan konten secara real-time.

Segera setelah konferensi, saya mulai bermain-main dengan Searchmetrics Suite. Pengalaman pengguna mudah diambil dan dipahami, dan jika Anda pernah menggunakan alat SEO lain di masa lalu, Anda akan dapat mulai menggunakan Searchmetrics segera setelah Anda mengambilnya dan mulai bermain-main dengan fitur-fiturnya.

Setelah menguji dan mencoba fitur-fitur baru, saya ingin menggunakan Searchmetrics untuk membantu menumbuhkan kehadiran online agensi saya di pasar lokal Orlando, FL.

Bagaimana Kami Menggunakan Searchmetrics Untuk Menumbuhkan Kehadiran Online Kami

Persaingan untuk layanan pemasaran di Orlando, FL, sangat ketat, sama seperti di pasar lain yang lebih signifikan dan lebih mapan. Persaingan semakin ketat karena kejenuhan layanan pemasaran yang datang dengan fokus ekonomi kawasan pada perhotelan, teknologi, dan perusahaan rintisan.

Karena Ayasha dan saya perlu menjangkau pelanggan yang memenuhi syarat melalui pemasaran konten, kami tahu bahwa kami perlu menghasilkan konten yang dapat ditemukan di mesin telusur dan melibatkan pelanggan kami. Kami membutuhkan konten yang berfokus pada kebutuhan dan pertanyaan pelanggan kami sementara juga memiliki jejak yang cukup luas untuk menumbuhkan visibilitas online kami untuk struktur tematik yang lebih umum di industri kami.

Saya membuat konten yang mendapat peringkat di mesin pencari, tetapi ada sesuatu yang hilang dari campuran dan menghalangi kami untuk melihat kesuksesan di pasar. Tentu, kami menandatangani klien baru dan meningkatkan pendapatan secara keseluruhan, tetapi saya tahu ada sesuatu yang hilang karena kami hanya menerima 2-3 prospek baru setiap bulan melalui lalu lintas organik.

Pada November 2018, kami memutuskan untuk mendesain ulang dan mengembangkan kembali situs web kami dari awal. Kami bekerja dengan seorang desainer untuk membuat template khusus dan mengontrak pengembang lokal untuk membangun situs dengan kode secepat kilat. Selama proses tersebut, saya juga menulis ulang semua halaman di situs web kami dari awal, dan untuk memastikan keberhasilan konten, saya menggunakan rangkaian Riset Kata Kunci dan Pengelola Konten dari Metrik Penelusuran.

Secara keseluruhan, saya menulis 41 halaman untuk situs yang berkisar dari beranda, halaman layanan orang tua/anak, dan halaman SEO lokal. Setiap halaman ini dioptimalkan berdasarkan Penjelajah Topik Searchmetric, memberikan wawasan yang tak tertandingi tentang bagaimana saya membangun setiap halaman individual sambil juga mengoptimalkan hubungan tematik dan struktur setiap halaman di situs.

Setelah banyak bekerja, kami meluncurkan kembali situs kami pada akhir Maret 2019. Banyak variabel mengarah pada keberhasilan keseluruhan kinerja situs baru, tetapi saya tahu bahwa konten yang ditingkatkan yang dipandu oleh rangkaian Searchmetrics memberi kami keunggulan kompetitif.

Bagaimana Saya Menggunakan Searchmetrics Untuk Membuat Konten Luar Biasa

Searchmetrics adalah rangkaian alat bertenaga AI yang menyatukan penelitian kata kunci, pelacakan kinerja, dan pembuatan konten terbaik. Agensi kami menggunakan Searchmetrics setiap hari untuk memahami cara membuat konten yang akan ditemukan dalam penelusuran dan memenuhi kebutuhan pemasaran klien kami.

Saya menghabiskan lebih banyak waktu saya di bagian Pengalaman Konten suite saat saya menulis konten untuk klien saya dan agensi kami. Saya telah menggunakan alat serupa, dan kualitas hasil serta wawasan yang diberikan secara real-time adalah yang terbaik yang pernah saya lihat secara langsung.

Jika Anda memproduksi konten dalam skala besar dan bekerja dengan klien yang menuntut konten terbaik, maka Anda tahu betapa sulitnya membuat konten secara efisien. Mari kita lihat bagaimana Searchmetrics merampingkan seluruh proses penelitian, pembuatan, dan pengoptimalan pembuatan konten menjadi alat yang mudah.

Ini adalah tangkapan layar dari posting blog yang saya tulis beberapa bulan yang lalu menggunakan platform Content Explorer. Setelah saya memasukkan topik utama ke dalam fitur Topic Explorer dari Searchmetrics, alat berbasis AI mencari konten serupa di web dan menyampaikan banyak informasi untuk memandu saya di setiap langkah proses penulisan saat saya menggunakan Pengelola Konten.

Di sisi kiri, Searchmetrics memaparkan kata kunci dan frasa yang direkomendasikan yang harus saya gunakan di seluruh konten. Kata kunci adalah cara yang bagus untuk membuat saya tetap di jalur dan membantu membingkai pemikiran kreatif, dan alat ini melacak berapa kali Anda menggunakan setiap istilah secara real-time. Ini adalah poin besar karena saya dapat fokus pada penelitian dan penulisan daripada melacak berapa kali saya menggunakan istilah "kampanye SEO" di seluruh konten.

Ini menghemat banyak kekuatan otak dan memberikan referensi yang mudah, jadi saya tahu di mana saya harus mengarahkan aliran konten.

Area tengah di Pengelola Konten adalah bidang penulisan standar yang berfungsi seperti Google Documents atau Microsoft Word. Di sinilah keajaiban terjadi, dan saat Anda mengetik, bagian kiri platform terisi secara real-time. Pemikiran keren tentang area penulisan adalah Anda dapat mengubah font, yang merupakan keharusan bagi setiap copywriter OCD (Saya suka menulis menggunakan font Arial).

Terakhir, sisi kanan platform menyediakan beberapa area yang memberi Anda kepercayaan diri tentang bagaimana konten Anda akan datang. Ada beberapa elemen dalam Heads Up Display (HUD) ini yang menawarkan wawasan dan kepercayaan diri yang lebih mendalam saat Anda terus menulis, antara lain:

• Skor Konten Keseluruhan: Tidak perlu lagi menebak-nebak kualitas konten Anda saat Anda menulis. Metrik ini memperhitungkan beberapa aspek konten Anda dan memberi tahu Anda apakah konten Anda akan berjalan dengan baik di alam liar.
• Jumlah Kata: Panjang konten Anda penting karena lebih banyak kata memberikan kanvas yang lebih besar bagi Anda untuk menggunakan kata kunci dan frasa, ditambah lagi Anda dapat menjawab pertanyaan audiens Anda.
• Struktur Kalimat: Daripada memikirkan kata kunci secara terpisah, Anda dapat melihat metrik ini untuk memahami seberapa baik orang dapat mengonsumsi konten Anda. Metrik ini penting karena Anda ingin konten Anda dibaca oleh pembaca manusia terlebih dahulu sambil mempertimbangkan bagaimana mesin pencari melihatnya.
• Penjelajah Pertanyaan & Topik: Bidang-bidang ini adalah edisi definitif karena Anda dapat menemukan masalah paling kritis dan kelompok tematik tepat di area yang sama saat Anda menulis. Tidak ada lagi melompat di antara beberapa alat.

Takeaway Kunci Untuk Agensi Atau Pemasar Bisnis

• Membuat konten yang hebat itu sulit, dan jika Anda ingin perusahaan Anda menonjol dari pesaing Anda, Anda memerlukan materi yang dapat ditemukan oleh mesin telusur dan melibatkan pembaca Anda.
• Ini bukan tugas yang mudah, dan sebagai copywriter SEO dengan pengalaman beberapa tahun, saya telah melihat beberapa metode dan strategi untuk meneliti, mengatur, menulis, dan mengoptimalkan konten. Sebagian besar pendekatan untuk pengembangan konten ini tidak efisien dan memaksa penulis untuk menebak-nebak upaya mereka.
• Baik Anda seorang pekerja lepas, pemilik agensi, atau bagian dari tim pemasaran perusahaan, Anda memerlukan alat terbaik untuk membantu Anda membuat konten yang dapat ditemukan di mesin telusur dan melibatkan pelanggan Anda. Cara lama meneliti dan mengoptimalkan konten dengan beberapa alat dan spreadsheet tidak lagi cukup baik.
• Searchmetrics Content Manager adalah tambahan yang fantastis untuk tim mana pun, dan Anda akan dapat merampingkan seluruh proses produksi konten. Waktu dan energi yang dibutuhkan untuk membuat konten yang signifikan berkurang, dan dampak dari upaya Anda akan meningkat. Tim Anda akan menyukai alat yang mudah digunakan yang disediakan oleh teknologi berbasis AI, dan Antarmuka Pengguna yang disederhanakan.

Jadi, jika Anda siap untuk membuang spreadsheet dan tidak menebak-nebak produksi konten, maka Anda harus melihat Searchmetrics hari ini!