案例研究：營銷機構如何使用 Searchmetrics 優化他們的網站

在本案例研究中，我們將向您展示佛羅里達州的數字營銷機構 StrategyBeam 如何借助 Searchmetrics Content Experience 優化其網站。 該機構的聯合創始人克里斯解釋說，他如何優化網站上 41 個登錄頁面的內容，以及如何將排名更高的內容轉化為新的潛在客戶增長。

什麼是 StrategyBeam？

大家好，我叫 Chris，是位於佛羅里達州奧蘭多市的一家名為 StrategyBeam 的數字營銷機構的聯合創始人。 自 2013 年以來，我的妻子 Ayasha 和我一直在幫助客戶滿足他們的在線營銷需求，在那段時間裡，我們有幸與不同行業、美國和多個內部市場的公司合作。

由於我們是夫妻團隊，因此我們在營銷機構中都身兼數職。 我的妻子通常負責付費媒體、社交媒體營銷、分析和報告的所有事情，而我負責文案、SEO 營銷和銷售/客戶服務。

我喜歡與不同公司的文案項目合作，因為它可以讓我了解其他行業。 同時，我有機會經歷競爭研究、關鍵詞研究、內容審查和內容創作的過程。

這些都是內容創建過程的重要組成部分，每個步驟都可能需要大量的時間和研究來生成被搜索引擎發現並為我們的客戶推動轉化的信息。

為什麼內容對我們的代理機構很重要

Ayasha 和我開展業務是因為我們是該領域的專家，並且知道我們可以為客戶提供更好的解決方案並提供卓越的價值。

在發展初期，我們確實很難吸引高質量的潛在客戶。 我們使用 Google Ads、Facebook 營銷，甚至 Reddit Ads 來嘗試通過我們的方式進入客戶的生活。 但我們很快發現，雖然廣告在發揮作用，但每個潛在客戶的成本都在增加，因為這些平台正在推動我們產品/服務在我們想要的利基市場的成本上升。

我們沒有試圖與財力雄厚的大型機構競爭，而是決定扭轉局面，專注於通過教育內容贏得潛在客戶的心。 這些信息必須經過優化才能在搜索引擎中找到、閱讀良好，並引導客戶與我們聯繫。

利潤是在過程中

隨著我們客戶組合的增長，我知道我們需要找到一種方法來繼續為我們的客戶服務，同時還要提供足夠的靈活性來擴展我們的銷售流程。 同時，我們還需要繼續為我們自己的代理機構的營銷工作開發內容。

作為一名文案，我已經建立了一個許多專業人士已經使用/見過的流程來研究市場，查看競爭對手的內容，並為排名的優秀內容奠定基礎。 像大多數撰稿人一樣，我創建了一個與許多程序拼湊在一起的過程來完成這個過程，看起來像：

• 在 Google 表格中創建一個包含頁面標題、建議 URL、關鍵字和參考內容的矩陣。
• 查看 Ahref、SEMrush 和 Google Keyword Planner 等工具，以獲取關鍵字數量和競爭的估算值。
• 創建前 15 名競爭對手的列表。
• 將競爭對手頁面 URL 分配給我將創建的每個建議 URL。 我會將此信息添加到 Google 表格矩陣中。
• 查看 SEMrush 和 Ask The Public 等工具以查找常見問題。 我會將這些添加到矩陣中，為每個頁面分配不同的項目。
• 在審查現有內容和事實核查的同時開始編寫內容。 這總是很費腦筋，因為我一次會打開大約 10 個標籤，然後像偵探一樣跳來跳去尋找最好的措辭和優化內容。
• 在編寫初稿後檢查內容以確保放置關鍵字，然後添加一些我發現的常見問題，以提高 SERP 中的頁面排名位置。

正如您可能知道的那樣，文案寫作過程涉及時間和資源。 這個過程不僅通常需要很長的時間來完成，而且在每個步驟中都會出現錯誤，從而導致收益遞減。

我喜歡研究新工具，在測試許多承諾幫助簡化內容創建過程的工具的過程中，我遇到了 Searchmetrics。 這與我參加 UnGagged 2017 並會見 Searchmetrics 團隊的時間差不多。

在我們在會議上的討論中，我了解到 Searchmetrics 提供了一套解決方案，可以簡化我正在使用的整個過程，並且我自己也在努力簡化。

我在會議期間看到了 Searchmetrics 的運行情況，就在那次演講之後，我聽到了“啊哈！” 那一刻，我意識到了 Searchmetrics 的真正威力。 Searchmetrics 不僅提供對關鍵字數據的獨特見解，而且還提供行業領先的內容套件，幫助作者實時評估、編寫和優化內容。

會議結束後不久，我開始使用 Searchmetrics Suite。 用戶體驗很容易掌握和理解，如果您過去使用過任何其他 SEO 工具，那麼您將能夠在掌握 Searchmetrics 並開始使用這些功能後立即開始使用它。

在測試並試用了新功能之後，我想使用 Searchmetrics 來幫助我的代理機構在佛羅里達州奧蘭多市當地市場的在線業務增長。

我們如何使用 Searchmetrics 來擴大我們的在線形象

佛羅里達州奧蘭多的營銷服務競爭非常激烈，就像在任何其他更重要、更成熟的市場一樣。 由於該地區對酒店、技術和初創企業的經濟關注導致營銷服務飽和，競爭進一步加劇。

由於 Ayasha 和我需要通過內容營銷來接觸合格的客戶，我們知道我們需要製作能夠在搜索引擎中找到並吸引我們的客戶的內容。 我們需要以激光為重點的內容，以關注客戶的需求和問題，同時還擁有足夠廣泛的足跡來提高我們的在線知名度，從而在我們的行業中建立更普遍的主題結構。

我正在創建在搜索引擎中排名的內容，但組合中缺少一些東西，使我們無法在市場上看到成功。 當然，我們正在簽約新客戶並增加整體收入，但我知道缺少一些東西，因為我們每個月僅通過自然流量獲得 2-3 個新潛在客戶。

2018 年 11 月，我們決定從頭開始重新設計和重新開發我們的網站。 我們與設計師合作創建自定義模板，並與當地開發人員簽訂合同，以使用閃電般快速的代碼構建網站。 在此過程中，我還從頭開始重寫了我們網站上的所有頁面，並為確保內容的成功，我使用了 Search Metrics 的關鍵字研究和內容管理器套件。

總的來說，我為網站寫了 41 個頁面，包括主頁、父/子服務頁面和本地 SEO 頁面。 這些頁面中的每一個都基於 Searchmetric 的主題資源管理器進行了優化，為我如何構建每個單獨的頁面提供了無與倫比的洞察力，同時還優化了網站上每個頁面的主題關係和結構。

經過大量工作，我們於 2019 年 3 月重新啟動了我們的網站。許多變數導致新網站的整體成功，但我知道 Searchmetrics 套件引導的改進內容為我們帶來了競爭優勢。

如何使用 Searchmetrics 創建令人驚嘆的內容

Searchmetrics 是一套 AI 驅動的工具，匯集了關鍵詞研究、性能跟踪和內容創建的精華。 我們的代理機構每天都使用 Searchmetrics 來了解如何構建將在搜索中找到並滿足客戶營銷需求的內容。

當我為我的客戶和我們的代理機構編寫內容時，我將更多時間花在套件的內容體驗部分。 我使用過類似的工具，並且實時提供的結果質量和洞察力是我見過的最好的。

如果您大規模製作內容並與需要最佳內容的客戶合作，那麼您就會知道高效創建內容是多麼困難。 讓我們看看 Searchmetrics 如何將內容創建的整個研究、創建和優化過程簡化為一個簡單的工具。

這是我幾個月前使用 Content Explorer 平台撰寫的博客文章的屏幕截圖。 在我將中心主題輸入 Searchmetrics 的主題資源管理器功能後，人工智能驅動的工具會在網絡上搜索類似的內容，並在我使用內容管理器時提供大量信息來指導我在寫作過程的每個步驟。

在左側，Searchmetrics 列出了我應該在整個內容中使用的推薦關鍵字和短語。 關鍵字是讓我保持正軌並幫助構建創造性思維的好方法，該工具可以實時跟踪您使用每個術語的次數。 這是一個重要的觀點，因為我可以專注於研究和寫作，而不是跟踪我在整個內容中使用了多少次“SEO 活動”一詞。

這節省了大量的腦力並提供了一個簡單的參考，所以我知道我需要在哪裡引導內容流。

內容管理器的中心區域是一個標準的書寫區域，其工作方式與 Google Docs 或 Microsoft Word 類似。 這就是魔術發生的地方，當您鍵入時，平台的左側部分會實時填充。 寫字區的一個很酷的想法是你可以改變字體，這是任何強迫症撰稿人都必須的（我喜歡用 Arial 字體寫作）。

最後，平台的右側提供了幾個區域，讓您對內容的進展充滿信心。 此平視顯示器 (HUD) 中有幾個元素可在您繼續寫作時提供更深入的洞察力和信心，包括：

• 總體內容得分：在您寫作時不再猜測內容的質量。 該指標考慮了您內容的幾個方面，並讓您知道您的內容是否會在野外表現良好。
• 字數：內容的長度很重要，因為更多的字為您提供了更大的畫布來使用關鍵字和短語，而且您可以回答觀眾的問題。
• 句子結構：您可以查看此指標來了解人們對您的內容的消費程度，而不是孤立地考慮關鍵字。 這個指標是必不可少的，因為您希望您的內容首先被人類讀者閱讀，然後再考慮搜索引擎如何查看它。
• 問題和主題資源管理器：這些字段是權威版本，因為您可以在寫作的同一區域中找到最關鍵的問題和主題集群。 不再需要在多個工具之間跳轉。

任何機構或商業營銷人員的關鍵要點

• 創建出色的內容很困難，如果您希望您的公司從競爭對手中脫穎而出，您需要一種能夠被搜索引擎發現並吸引讀者的材料。
• 這不是一件容易的事，作為一名擁有多年經驗的 SEO 文案，我看到了幾種研究、組織、編寫和優化內容的方法和策略。 這些內容開發方法中的大多數都是低效的，並迫使作者對他們的努力進行猜測。
• 無論您是自由職業者、代理所有者還是企業營銷團隊的一員，您都需要最好的工具來幫助您創建可在搜索引擎上找到並吸引客戶的內容。 使用多種工具和電子表格研究和優化內容的舊方法已經不夠好。
• Searchmetrics 內容管理器是任何團隊的絕佳補充，您將能夠簡化整個內容製作過程。 創建重要內容所需的時間和精力會減少，而您的努力的影響會增加。 您的團隊會喜歡 AI 驅動技術提供的易於使用的工具和簡化的用戶界面。

因此，如果您準備放棄電子表格並從內容製作中排除猜測，那麼您今天應該看看 Searchmetrics！