キャンペーントレイル：ミケロブの七面鳥のトロット。 PETAグリルバターボール; UGCトレンドのイエローテールホップ

公開: 2022-05-22

消費者が感謝祭のごちそうに身を包み、友人や家族と充実した時間を過ごす準備ができると、私たちの編集者は、ターキートロットランナーをターゲットにした大騒ぎのプロモーション、家禽メーカーのバターボールに対する恐ろしい攻撃広告、特に初期のスーパーボウルプッシュ：

ミケロブウルトラはトルコのトロッターのためにビールを注ぐ

要約：ターキートロットは、一年で最も過酷な日の前にカロリーを燃焼する方法を探している何百万人ものランナーにとって感謝祭の伝統です。ミケロブウルトラは、伝統と健康志向の消費者を活用するために、TwitterまたはInstagramでブランドをフォローし、Turkey Trotの写真を共有し、@ MichelobULTRAにタグを付け、＃WillRunForBeerを使用して、一部の市場のランナーにビールを配っています。

ミケロブウルトラのバイスプレジデントであるアザニアアンドリュースは、次のように述べています。声明。

プレスリリースによると、「フィット感と楽しみの両方を信じるブランド」であるミケロブウルトラは、95カロリーと2.6炭水化物のビールの1つを引き換えるために使用できるDrizlyプロモーションコードを参加者に送信します。

結果：Turkey Trotの景品で、Michelob Ultraは、そのようなイベントに参加する推定100万人以上のランナーのレース後のビールとしてそのラベルを位置付けています。このプロモーションにより、ホリデーディナー、ホリデーパーティー、サッカーのプレーオフシーズンに間に合うように認知度を高めることができます。さらに、 Drizlyとのコラボレーションにより、ブランドが過去にターゲットにしていた、アルコール依存症の配信プロバイダーのようなデジタルオンデマンドサービスをより頻繁に好む、技術に精通した若い消費者に人気のあるモバイルコンポーネントが開かれます。

米国で5番目に大きいビールブランドであるミケロブウルトラは、親会社のアンハイザーブッシュインベブにとって引き続き明るいスポットであり、14四半期連続で醸造大手の米国でのトップシェア獲得者であり続けています。その継続的な成長の大部分は、ビールの低カロリー、低炭水化物レシピ、およびフィットネスフェスティバルやだまされたゴルフバッグを中心としたキャンペーンで、アクティブな消費者のためのビールとしてのブランドのアイデンティティを強調するマーケティングに起因する可能性があります。

ミレニアル世代のような消費者グループの間で市場シェアを失っている他の醸造者にとって、フィットネスの焦点は鍵となる可能性があります。 AdAgeで引用されたABInBevのデータによると、消費者はビールからスピリッツとワインへと大きくシフトしており、21〜27歳の人々のビール消費量は2006年の65％から2017年には43％に減少しています。

—クリス・ケリー

PETAがバターボールの感謝祭のヘルプラインを恐ろしい「七面鳥の真実」でパロディー化

要約：火曜日に、動物の倫理的扱いのための人々（PETA）は、家禽生産者であるバターボールのターキートークラインスキルをAmazonAlexaでパロディー化するビデオをデビューさせました。音声コマンドを使用して、七面鳥の計画、調理、詰め物に関する感謝祭のヒントを頭出しするスキル。元々は1981年に電話で開始されました。今年、PETAは、七面鳥の鳴き声のAlexaの応答、食肉処理場の残忍な映像、血まみれの七面鳥の手足の配達など、七面鳥ベンダーのヘルプラインの「正直なバージョン」の2分間のスポットで拍手します。ビデオは次の行で終わります：「バターボールの新しいAlexaターキーヘルプライン：あなたは尋ねたくないかもしれません。」

「PETAのビデオは、何百万羽もの恐怖の若い鳥をひもでつなぎ、屠殺することで幸せそうな顔を叩こうとする企業をだまします」と、PETAのEVPであるTracyReimanはMarketingDiveと共有した声明で述べています。「家族がバターボールによって販売された各七面鳥の死体の背後にある痛みと苦しみを知っていれば、彼らはビーガン感謝祭のレシピをアレクサに求めているでしょう。」

ビデオをホストするマイクロサイトには、七面鳥の扱いに関する追加の詳細と、PETAが実施したバターボール食肉処理場の調査が含まれています。このサイトでの行動の呼びかけは、視聴者が「ビーガンになり」、この感謝祭とクリスマスに七面鳥をスキップすること、およびPETAのビーガンスターターキットのヒントとレシピを注文するか、組織のビーガンメンターシッププログラムに登録することを奨励します。

結果：オンラインでお互いを狙うブランドの黄金時代のように見えるPETAは、ウェンディーズのようなファーストフードチェーンで人気のあるトレンドを利用して、ホリデーマーケティングの取り組みを行いながら、衝撃的な価値を高めるための典型的な恐怖の戦術を織り交ぜています。今年バターボールを直接狙うことで、動物の権利団体は、家禽生産者の業界全体を対象としたものよりも、感謝祭のビデオに注目を集める可能性があります。

クリップは比較的短く、休日の前の日にソーシャルで簡単に共有できます。ただし、多くの消費者は、祝祭の2日前に感謝祭のメニューを計画して購入しているため、PETAはそのスポットを少し遅れて初公開した可能性があります。これにより、組織のCTAは今年の七面鳥をスキップすることになります。

動物の権利グループはこれまで、スマートスピーカーや模擬料理のチュートリアルなどの最新のトレンドを使用して、若くてヒップな消費者の共感を呼ぶ感謝祭の取り組みを行ってきました。今週のPETAのビデオの発見可能性やバイラル性を妨げる可能性があるのは、電子レンジだけで25ポンドの鳥を調理する方法を両親に尋ねる子供たちの「七面鳥の挑戦」いたずらです（バターボールはスナークと優雅さのバランスで応答しました）。 Googleですばやく検索すると、PETAの感謝祭の取り組みは、両親の信じられないほどの反応といたずらの報道のスクリーンショットの中に埋もれていることがわかります。

—ナタリーコルトン

イエローテールは、初期のスーパーボウルプッシュでUGCトレンドにホップします

要約：マーケティングダイブと共有された詳細によると、イエローテールは感謝祭の休日をそのスーパーボウルキャンペーンへの関心をかき立てる機会として使用しています。ビッグゲームは数か月先ですが、オーストラリアのワインメーカーはファンに、FacebookやInstagramのハッシュタグ#TastesLikeHappyと#Contestを使って、今彼らを幸せにしているものの6秒間の動画を共有し、それらのチャンネルのアカウントをフォローするよう求めています。参加者は、11月28日の締め切り前にTastesLikeHappy.comに映像を提出することもできます。

その後、Yellow Tailは、ユーザーが送信した2つのコンテンツを使用して、2月3日にスーパーボウルLLIの周りを走るスポットを作ります。2人の勝者のうちの1人は、さらに2人分の「幸せな場所」への全額支払いの旅行を受け取ります。これは世界のどこにでもある可能性があります。この取り組みは、iHeart Radio、YouTube、Buzzfeed、およびその他のメディアプロパティで実行されているブランドの「TastesLike Happy」キャンペーンの一部であり、フォロワーが独自のソーシャルメディアの名声を獲得する機会として位置付けられています。

「これは瞬間的なスターダムのショットであり、事実上一晩で数千人、さらには数百万人のフォロワーを獲得する本当の機会です」と、YellowTailの米国の輸入業者およびマーケティング担当者であるDeutschFamily Wine＆SpiritsのCMOであるIainDouglasは声明で述べています。

イエローテールはキャンペーンのスーパーボウル部分に600万ドルを費やしており、リリースごとに1億人に達すると推定されています。

結果：マーケターは時間の経過とともにホリデーキャンペーンをどんどん増やしてきたので、スーパーボウルでも同じことをしてみませんか？プッシュを開始すると、Yellow Tailは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を調達する機会が与えられます。これは、最終的にはスーパーボウルのクリエイティブに活用され、食事の準備者が夕食に行くワインのボトル。

キャンペーンで、イエローテールは3年連続でスーパーボウルに戻ります。 2019年の6秒間の動画に焦点を当てることは、ワインブランドが、ますます人気が高まっている超短広告フォーマットの実験を検討している可能性があることを示唆していますが、業界の一部は、視聴者との感情的なつながりを築く能力に懐疑的です。ブランドがテレビスポットをソーシャルなどの他のチャネルに結び付け、消費者と信頼性を伝えることを目指しているため、UGCを利用することもスーパーボウルマーケティングでより一般的な傾向になっています。今年初めてのスーパーボウル広告で、クラフトはソーシャルメディアでファンが共有した写真と投稿をほぼリアルタイムでつなぎ合わせました。

提出物を2つだけ選択し、フォロワー数を増やしたいと考えている意欲的なインフルエンサーを引き付ける可能性のあるオンラインスターダムの機会としてコンテストを宣伝していることを考えると、YellowTailの広告がどのように見えるかを見るのは興味深いでしょう。ただし、勝者の1人だけが無償休暇を受け取る資格があると、酸っぱいブドウができる可能性があります。

—ピーターアダムス