競選路線：米歇羅布的火雞小跑； PETA 烤黃油球； 黃尾跳上 UGC 趨勢

隨著消費者準備好享用一些感恩節盛宴並與朋友和家人共度美好時光，我們的編輯分解了假期期間的一些不尋常的活動，包括針對土耳其小跑跑步者的醉酒促銷，針對家禽製造商 Butterball 的可怕攻擊廣告和特別是早期的超級碗推：

Michelob Ultra 為土耳其豬蹄倒啤酒

概要：火雞小跑是數百萬跑步者的感恩節傳統，他們在一年中最貪吃的一天之前尋找燃燒卡路里的方法。 為了利用傳統和那些注重健康的消費者，Michelob Ultra 正在向特定市場的跑步者贈送啤酒，這些跑步者在 Twitter 或 Instagram 上關注該品牌並分享他們的土耳其小跑照片，標記 @MichelobULTRA 並使用#WillRunForBeer。

Michelob Ultra 副總裁 Azania Andrews 在一份陳述。

Michelob Ultra——“相信既健康又有趣的品牌”，根據一份新聞稿——將向參與者發送一個 Drizly 促銷代碼，可用於兌換其中一種含有 95 卡路里和 2.6 碳水化合物的啤酒。

結果：憑藉其土耳其小跑贈品，Michelob Ultra 將其品牌定位為參加此類賽事的估計數百萬跑步者的賽后啤酒。 這項促銷活動可以及時提高人們對節日晚宴、節日派對和足球季后賽的認識。 此外，與Drizly的合作開闢了一個移動組件，該組件可能會受到該品牌過去瞄準的年輕、精通技術的消費者的歡迎，這些消費者更頻繁地青睞像酒類配送提供商這樣的數字按需服務。

美國第五大啤酒品牌 Michelob Ultra 繼續成為母公司百威英博的亮點，連續 14 個季度保持這家啤酒巨頭在美國的最大份額增長。 這種持續增長的很大一部分可以歸因於啤酒的低熱量、低碳水化合物配方，以及強調該品牌作為活躍消費者啤酒的品牌身份的營銷活動，圍繞健身節和精心設計的高爾夫球袋開展活動。

對於在千禧一代等消費群體中失去市場份額的其他釀酒商來說，健身重點可能是關鍵。 根據廣告時代引用的百威英博數據，消費者已從啤酒轉向烈酒和葡萄酒，21-27 歲人群的啤酒消費量從 2006 年的 65% 下降到 2017 年的 43%。

——克里斯·凱利

PETA用可怕的“火雞真相”模仿Butterball的感恩節求助熱線

概要：週二，善待動物組織 (PETA) 在亞馬遜 Alexa 上發布了一段模仿家禽生產商 Butterball 的土耳其談話熱線技能的視頻。 該技能使用語音命令提示感恩節計劃、烹飪和填充火雞的技巧，最初於 1981 年通過電話推出。 今年，PETA 以兩分鐘的“誠實版”火雞供應商幫助熱線的片段進行回擊，其中包括 Alexa 對火雞叫聲、血腥屠宰場鏡頭和血腥火雞四肢的回應。 視頻的結尾是：“Butterball 的新 Alexa 火雞求助熱線：你可能不想問。”

PETA 執行副總裁 Tracy Reiman 在與 Marketing Dive 分享的一份聲明中說：“PETA 的視頻欺騙了那些試圖在串起和屠宰數百萬隻受驚的幼鳥時打一巴掌的公司。” “如果家人知道 Butterball 出售的每具火雞屍體背後的痛苦和痛苦，他們就會向 Alexa 索要素食感恩節食譜。”

託管該視頻的微型網站包括有關火雞處理的更多詳細信息以及 PETA 對 Butterball 屠宰場進行的調查。 該網站上的號召性用語鼓勵觀眾在感恩節和聖誕節“成為素食主義者”並跳過火雞，以及訂購 PETA 的素食入門工具包和食譜或註冊該組織的素食導師計劃。

結果：在似乎是品牌在網上相互競爭的黃金時代，PETA 正在利用像 Wendy's 這樣的快餐連鎖店所流行的趨勢進行一些假日營銷工作，同時仍然採用典型的恐嚇策略來增加衝擊價值。 通過今年直接針對 Butterball，動物權利組織可能會因其感恩節視頻而獲得更多關注，而不是針對整個家禽生產商行業。

這段視頻相對較短，很容易在假期前幾天在社交媒體上分享。 然而，PETA 的首映時間可能有點晚才能產生影響，因為許多消費者已經在慶祝活動前兩天計劃併購買了他們的感恩節菜單——這使得該組織今年跳過火雞的 CTA 沒有實際意義。

動物權利組織此前曾開展過感恩節活動，利用智能揚聲器和模擬烹飪教程等現代趨勢與年輕時尚的消費者產生共鳴。 本周可能會阻礙 PETA 視頻的可發現性或病毒式傳播的是孩子們問他們的父母如何只用微波爐烹飪一隻 25 磅重的鳥的“火雞挑戰”惡作劇（Butterball 的回應是在蛇皮和優雅之間取得平衡）。 快速的谷歌搜索顯示，PETA 的感恩節努力隱藏在父母難以置信的反應和惡作劇報導的截圖中。

——娜塔莉·科爾頓

Yellow Tail 在早期的超級碗推動下順應 UGC 趨勢

概要：根據與 Marketing Dive 分享的詳細信息，Yellow Tail 正在利用感恩節假期來激發對其超級碗活動的興趣。 儘管距離大遊戲還有幾個月的時間，但這家澳大利亞釀酒商正在要求粉絲分享一段六秒鐘的視頻，講述他們現在開心的原因，並在 Facebook 或 Instagram 上使用#TastesLikeHappy 和#Contest 標籤，並在這些頻道上關注其帳戶。 參與者還可以在 11 月 28 日截止日期之前將他們的視頻提交給 TastesLikeHappy.com。

Yellow Tail 然後將使用兩段用戶提交的內容來製作其在 2 月 3 日在超級碗 LLI 周圍運行的廣告。兩位獲勝者中的一位還將獲得兩人前往他們“快樂的地方”的全部費用的旅行。可能在世界任何地方。 這項努力是該品牌在 iHeart Radio、YouTube、Buzzfeed 和其他媒體資產上開展的“Tastes Like Happy”活動的一部分，被定位為追隨者在社交媒體上獲得名聲的機會。

美國黃尾葡萄酒進口商和營銷商 Deutsch Family Wine & Spirits 的首席營銷官伊恩·道格拉斯 (Iain Douglas) 在一份聲明中說： “這是一夜成名的機會，是幾乎一夜之間獲得數千甚至數百萬追隨者的真正機會。”

Yellow Tail 將花費 600 萬美元用於該活動的超級碗部分，據估計，該活動將惠及 1 億人。

結果：隨著時間的推移，營銷人員越來越早地增加了他們的假期活動，那麼為什麼不為超級碗做同樣的事情呢？ 現在啟動推送讓 Yellow Tail 有機會獲取最終將用於其超級碗創意的用戶生成內容 (UGC)，並在繁忙的感恩節期間產生一些在線聊天，當時準備餐的人可能正在尋找一個一瓶酒搭配晚餐。

隨著競選活動，黃尾連續第三年重返超級碗。 2019 年對 6 秒視頻的關注暗示該葡萄酒品牌可能正在嘗試嘗試越來越流行的超短廣告格式，儘管業內一些人對其與觀眾建立情感聯繫的能力持懷疑態度。 隨著品牌希望將其電視廣告與社交等其他渠道聯繫起來，並與消費者交流真實性，利用 UGC 也已成為超級碗營銷中更為普遍的趨勢。 對於其首個超級碗廣告，卡夫今年將粉絲在社交媒體上分享的照片和帖子近乎實時地拼接在一起。

看看 Yellow Tail 的廣告是什麼樣子會很有趣，因為它只選擇了兩個提交內容，並且正在宣傳比賽作為在線明星的機會，這可能會吸引有抱負的影響者希望增加他們的追隨者人數。 然而，只有一名獲勝者有資格獲得免費假期，這可能會導致一些酸葡萄。

——彼得·亞當斯