Campaign Trail: Michelobs Truthahn-Trab; PETA grillt Butterball; Yellow Tail hüpft auf UGC-Trend

Während sich die Verbraucher darauf vorbereiten, ein paar Thanksgiving-Feste zu feiern und wertvolle Zeit mit Freunden und Familie zu verbringen, brechen unsere Redakteure einige ungewöhnliche Kampagnen rund um die Feiertage auf, darunter eine feuchtfröhliche Werbeaktion, die sich an Läufer von Turkey Trot richtet, eine grausige Angriffsanzeige gegen den Geflügelhersteller Butterball und vieles mehr besonders früher Super Bowl Push:

Michelob Ultra schenkt Truthahn-Fuß Bier ein

Der Überblick: Der Truthahn-Trab ist eine Thanksgiving-Tradition für Millionen von Läufern, die nach Möglichkeiten suchen, vor dem gefräßigsten Tag des Jahres ein paar Kalorien zu verbrennen. Um die Tradition und diese gesundheitsbewussten Verbraucher anzuzapfen, verschenkt Michelob Ultra Biere an Läufer in ausgewählten Märkten, die der Marke auf Twitter oder Instagram folgen und ein Foto von ihrem Truthahn teilen, @MichelobULTRA taggen und #WillRunForBeer verwenden.

„Laufen ist eine Leidenschaft für unsere Trinker und wir freuen uns, eine neue Belohnung für den größten Renntag des Jahres zu bringen, indem wir landesweit auf Turkey Trotters anstoßen“, sagte Azania Andrews, Vizepräsidentin von Michelob Ultra, in a Aussage.

Michelob Ultra – „die Marke, die daran glaubt, sowohl fit zu sein als auch Spaß zu haben“, wird laut einer Pressemitteilung den Teilnehmern einen Drizly-Aktionscode zusenden, mit dem sie eines ihrer Biere mit 95 Kalorien und 2,6 Kohlenhydraten einlösen können.

Das Ergebnis: Mit seinem Turkey Trot-Werbegeschenk positioniert Michelob Ultra sein Etikett als Bier nach dem Rennen für die geschätzt über eine Million Läufer, die an solchen Veranstaltungen teilnehmen. Die Aktion könnte das Bewusstsein gerade rechtzeitig für Feiertagsessen, Weihnachtsfeiern und die Fußball-Playoff-Saison erhöhen. Darüber hinaus eröffnet die Zusammenarbeit mit Drizly eine mobile Komponente, die bei den jüngeren, technisch versierten Verbrauchern beliebt sein könnte, die die Marke in der Vergangenheit angesprochen hat und die immer häufiger digitale On-Demand-Dienste wie den Anbieter von Alkohollieferdiensten bevorzugen.

Michelob Ultra, die fünftgrößte Biermarke in den USA, war weiterhin ein Lichtblick für die Muttergesellschaft Anheuser-Busch InBev und blieb 14 Quartale in Folge der größte Aktiengewinner des Brauereigiganten in den USA. Ein großer Teil dieses anhaltenden Wachstums ist auf das kalorienarme, kohlenhydratarme Rezept des Biers und das Marketing zurückzuführen, das die Identität der Marke als Bier für aktive Verbraucher mit Kampagnen rund um Fitnessfestivals und aufgemotzten Golftaschen betont.

Der Fitness-Fokus könnte für andere Brauer, die Marktanteile bei Verbrauchergruppen wie Millennials verlieren, von entscheidender Bedeutung sein. Die Verbraucher haben sich weitgehend von Bier zu Spirituosen und Wein verlagert, wobei der Bierkonsum bei Menschen im Alter von 21 bis 27 Jahren von 65 % im Jahr 2006 auf 43 % im Jahr 2017 zurückgegangen ist, so die in Ad Age zitierten Daten von AB InBev.

– Chris Kelly

PETA parodiert Butterballs Thanksgiving-Hotline mit grausiger „Truthahn-Wahrheit“

Der Überblick: Am Dienstag stellte People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) ein Video vor, das die Talk-Line-Fähigkeit des Geflügelproduzenten Butterball auf Amazon Alexa parodiert. Die Fähigkeit, die Sprachbefehle verwendet, um Thanksgiving-Tipps zum Planen, Kochen und Füllen von Truthähnen zu geben, wurde ursprünglich 1981 per Telefon eingeführt. In diesem Jahr klatscht PETA mit einem zweiminütigen Spot einer „ehrlichen Version“ der Hotline des Truthahnverkäufers zurück, einschließlich Alexa-Antworten auf die Schreie eines Truthahns, blutigem Schlachthofmaterial und einer Lieferung blutiger Truthahnglieder. Das Video endet mit der Zeile: „Butterballs neue Alexa-Truthahn-Helpline: Sie möchten vielleicht nicht fragen.“

„Das Video von PETA parodiert die Unternehmen, die versuchen, ein glückliches Gesicht zu machen, wenn sie Millionen von verängstigten Jungvögeln aufspannen und schlachten“, sagte Tracy Reiman, EVP von PETA, in einer Erklärung, die mit Marketing Dive geteilt wurde. „Wenn die Familien von den Schmerzen und Leiden hinter jedem von Butterball verkauften Truthahnkadaver wüssten, würden sie Alexa nach veganen Thanksgiving-Rezepten fragen.“

Eine Microsite, auf der das Video gehostet wird, enthält zusätzliche Details zur Behandlung von Truthähnen und eine von PETA durchgeführte Untersuchung eines Butterball-Schlachthofs. Der Aufruf zum Handeln auf der Website ermutigt die Zuschauer, „vegan zu werden“ und an diesem Thanksgiving und Weihnachten auf den Truthahn zu verzichten sowie das vegane Starterkit mit Tipps und Rezepten von PETA zu bestellen oder sich für das vegane Mentorenprogramm der Organisation anzumelden.

Die Ergebnisse: In der scheinbar goldenen Ära von Marken, die online aufeinander losgehen, greift PETA den Trend auf, der von Fast-Food-Ketten wie Wendy's für einige Urlaubsmarketing-Bemühungen populär gemacht wird, während es immer noch typische Schreckenstaktiken für zusätzlichen Schockwert einwebt. Indem sie dieses Jahr direkt auf Butterball zielt, wird die Tierrechtsorganisation wahrscheinlich mehr Aufmerksamkeit für ihr Thanksgiving-Video erregen, als wenn sie die gesamte Branche der Geflügelproduzenten ins Visier genommen hätte.

Der Clip ist relativ kurz und kann in den Tagen vor dem Urlaub einfach in den sozialen Netzwerken geteilt werden. PETA hat den Spot jedoch möglicherweise etwas spät uraufgeführt, um Wirkung zu erzielen, da viele Verbraucher ihre Thanksgiving-Menüs bereits zwei Tage vor den Feierlichkeiten geplant und gekauft haben – was den CTA der Organisation, den Truthahn in diesem Jahr zu überspringen, in Frage stellt.

Die Tierrechtsgruppe hat zuvor Thanksgiving-Bemühungen durchgeführt, die moderne Trends wie intelligente Lautsprecher und nachgemachte Kochanleitungen nutzen, um bei jungen, hippen Verbrauchern Anklang zu finden. Was die Auffindbarkeit oder Viralität des PETA-Videos in dieser Woche behindern könnte, ist der „Truthahn-Herausforderung“-Streich von Kindern, die ihre Eltern fragen, wie man einen 25-Pfund-Vogel nur mit einer Mikrowelle zubereitet (etwas, worauf Butterball mit einem ausgewogenen Verhältnis von Spitzfindigkeit und Anmut reagierte). Eine schnelle Google-Suche zeigt, dass die Thanksgiving-Bemühungen von PETA unter Screenshots der ungläubigen Antworten der Eltern und der Berichterstattung über den Streich begraben sind.

– Natalie Koltun

Yellow Tail springt mit frühem Super-Bowl-Push auf den UGC-Trend

Der Überblick: Yellow Tail nutzt die Thanksgiving-Feiertage als Gelegenheit, um das Interesse an seiner, äh, Super Bowl-Kampagne zu wecken, laut Details, die mit Marketing Dive geteilt wurden. Obwohl das Big Game noch Monate entfernt ist, bittet der australische Winzer die Fans, ein Sechs-Sekunden-Video mit den Hashtags #TastesLikeHappy und #Contest auf Facebook oder Instagram zu teilen, was sie jetzt glücklich macht, und seinen Konten auf diesen Kanälen zu folgen. Die Teilnehmer können ihr Filmmaterial auch vor Ablauf der Frist am 28. November bei TastesLikeHappy.com einreichen.

Yellow Tail wird dann zwei von Benutzern eingereichte Inhalte verwenden, um seinen Spot zu erstellen, der am 3. Februar rund um den Super Bowl LLI läuft. Einer der beiden Gewinner erhält zusätzlich eine Reise für zwei Personen zu ihrem „glücklichen Ort“, bei der alle Kosten bezahlt werden. die überall auf der Welt sein können. Die Bemühungen, die Teil der „Tastes Like Happy“-Kampagne der Marke sind, die über iHeart Radio, YouTube, Buzzfeed und andere Medienangebote läuft, werden als Gelegenheit für Anhänger positioniert, ihren eigenen Social-Media-Ruhm zu erlangen.

„Dies ist ein Schuss auf sofortige Berühmtheit, eine echte Gelegenheit, Tausende – sogar Millionen – von Anhängern praktisch über Nacht zu gewinnen“, sagte Iain Douglas, CMO bei Deutsch Family Wine & Spirits, dem US-Importeur und Vermarkter von Yellow Tail, in einer Erklärung.

Yellow Tail gibt 6 Millionen US-Dollar für den Super Bowl-Teil der Kampagne aus, die laut Veröffentlichung schätzungsweise 100 Millionen Menschen erreichen wird.

Die Ergebnisse: Vermarkter haben ihre Weihnachtskampagnen im Laufe der Zeit immer früher hochgefahren, warum also nicht dasselbe für den Super Bowl tun? Der Start des Push gibt Yellow Tail jetzt die Möglichkeit, sowohl nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu beziehen, die schließlich für seine Super Bowl-Kreativität genutzt werden, als auch während der geschäftigen Thanksgiving-Woche, wenn Essenszubereiter möglicherweise versuchen, sich einen zu schnappen, Online-Geschwätz zu generieren Flasche Wein zum Abendessen.

Mit der Kampagne kehrt Yellow Tail zum dritten Mal in Folge in den Super Bowl zurück. Der Fokus auf Sechs-Sekunden-Videos für 2019 deutet darauf hin, dass die Weinmarke möglicherweise mit dem immer beliebter werdenden extrakurzen Werbeformat experimentieren möchte, obwohl einige in der Branche skeptisch geworden sind, ob es eine emotionale Verbindung zu den Zuschauern aufbauen kann. Die Nutzung von UGC ist auch zu einem häufigeren Trend im Super Bowl-Marketing geworden, da Marken versuchen, ihre TV-Spots mit anderen Kanälen wie sozialen Netzwerken zu verknüpfen und den Verbrauchern Authentizität zu vermitteln. Für seine allererste Super-Bowl-Werbung hat Kraft dieses Jahr Fotos und Posts zusammengefügt, die von Fans in den sozialen Medien nahezu in Echtzeit geteilt wurden.

Es wird interessant sein zu sehen, wie die Anzeige von Yellow Tail aussieht, da sie nur zwei Einsendungen auswählt und den Wettbewerb als Gelegenheit für Online-Ruhm bewirbt, was aufstrebende Influencer anziehen könnte, die ihre Follower-Zahl steigern möchten. Wenn nur einer der Gewinner berechtigt ist, einen kostenlosen Urlaub zu erhalten, könnte dies jedoch zu einigen säuerlichen Trauben führen.

– Peter Adams