Trilha de campanha: trote de peru de Michelob; PETA grelhas Butterball; Yellow Tail pula na tendência UGC

À medida que os consumidores se preparam para participar de alguns banquetes de Ação de Graças e passar um tempo de qualidade com amigos e familiares, nossos editores detalham algumas campanhas incomuns em torno do feriado, incluindo uma promoção embriagada direcionada a corredores de trote de peru, um anúncio de ataque macabro contra o fabricante de aves Butterball e um especialmente no início do Super Bowl:

Michelob Ultra serve cerveja para Turkey Trotters

O resumo: O Turkey Trot é uma tradição de Ação de Graças para milhões de corredores que procuram maneiras de queimar algumas calorias antes do dia mais guloso do ano. Para aproveitar a tradição e os consumidores preocupados com a saúde, a Michelob Ultra está distribuindo cervejas para corredores em mercados selecionados que seguem a marca no Twitter ou Instagram e compartilham uma foto de seu Turkey Trot, marcando @MichelobULTRA e usando #WillRunForBeer.

“Correr é um ponto de paixão para nossos bebedores e estamos empolgados em trazer uma nova recompensa para o que se tornou o maior dia de corrida do ano, brindando aos Trotters da Turquia em todo o país”, disse Azania Andrews, vice-presidente da Michelob Ultra, em um comunicado. declaração.

A Michelob Ultra - "a marca que acredita em estar em forma e se divertir", de acordo com um comunicado de imprensa - enviará aos participantes um código promocional Drizly que pode ser usado para resgatar uma de suas cervejas, que tem 95 calorias e 2,6 carboidratos.

Os resultados: Com a oferta do Turkey Trot, a Michelob Ultra está posicionando seu rótulo para ser a cerveja pós-corrida para os estimados mais de um milhão de corredores que participam desses eventos. A promoção pode aumentar a conscientização bem a tempo de jantares de fim de ano, festas de fim de ano e temporada de playoffs de futebol. Além disso, a colaboração com a Drizly abre um componente móvel que pode ser popular entre os consumidores mais jovens e experientes em tecnologia que a marca alvejou no passado e que estão mais frequentemente favorecendo serviços digitais sob demanda, como o fornecedor de entrega de bebidas alcoólicas.

A Michelob Ultra, a quinta maior marca de cerveja nos EUA, continua sendo um ponto positivo para a controladora Anheuser-Busch InBev, permanecendo como a maior empresa de ganhos de participação da gigante cervejeira nos EUA por 14 trimestres consecutivos. Grande parte desse crescimento contínuo pode ser atribuído à receita de baixa caloria e baixo teor de carboidratos da cerveja e ao marketing que enfatiza a identidade da marca como uma cerveja para consumidores ativos, com campanhas em torno de festivais de fitness e bolsas de golfe decoradas.

O foco no condicionamento físico pode ser fundamental para outras cervejarias que estão perdendo participação de mercado entre grupos de consumidores, como os millennials. Os consumidores estão mudando amplamente da cerveja para destilados e vinho, com o consumo de cerveja entre pessoas de 21 a 27 anos caindo de 65% em 2006 para 43% em 2017, de acordo com dados da AB InBev citados no Ad Age.

—Chris Kelly

PETA parodia a linha de apoio do Dia de Ação de Graças da Butterball com a terrível 'verdade do peru'

O resumo: na terça-feira, a People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) estreou um vídeo que parodia a habilidade da Turquia Talk-Line do produtor de aves Butterball no Amazon Alexa. A habilidade, que usa comandos de voz para dar dicas de Ação de Graças para planejar, cozinhar e rechear perus, foi lançada originalmente em 1981 por telefone. Este ano, a PETA está batendo palmas de volta com um spot de dois minutos de uma "versão honesta" da linha de ajuda do fornecedor de peru, incluindo respostas de Alexa de gritos de peru, imagens sangrentas de matadouro e uma entrega de membros de peru ensanguentados. O vídeo termina com a linha: "Nova linha de ajuda de peru Alexa da Butterball: talvez você não queira perguntar".

“O vídeo da PETA zomba das empresas que tentam dar um tapa na cara feliz ao amarrar e abater milhões de pássaros jovens aterrorizados”, disse Tracy Reiman, vice-presidente da PETA, em comunicado compartilhado com a Marketing Dive. “Se as famílias soubessem da dor e do sofrimento por trás de cada cadáver de peru vendido pela Butterball, estariam pedindo a Alexa receitas veganas de Ação de Graças”.

Um microsite que hospeda o vídeo inclui detalhes adicionais sobre o tratamento de perus e uma investigação conduzida pela PETA em um matadouro Butterball. A chamada à ação no site incentiva os espectadores a "se tornarem veganos" e pularem o peru neste Dia de Ação de Graças e no Natal, bem como pedir o kit inicial de dicas e receitas veganas da PETA ou se registrar no programa de orientação vegana da organização.

Os resultados: no que parece ser a era de ouro das marcas que lutam umas contra as outras online, a PETA está aproveitando a tendência popularizada por redes de fast-food como a Wendy's para alguns esforços de marketing de férias, enquanto ainda tecendo táticas de medo típicas para agregar valor de choque. Ao mirar diretamente na Butterball este ano, a organização de direitos dos animais provavelmente atrairá mais atenção para seu vídeo de Ação de Graças do que tinha como alvo toda a indústria de produtores de aves.

O clipe é relativamente curto e fácil de compartilhar nas redes sociais nos dias que antecedem o feriado. No entanto, a PETA pode ter estreado um pouco tarde para causar impacto, já que muitos consumidores já têm seus menus de Ação de Graças planejados e comprados dois dias antes das festividades – tornando o CTA da organização de pular o peru este ano discutível.

O grupo de direitos dos animais já havia realizado esforços de Ação de Graças que usam tendências modernas, como alto-falantes inteligentes e tutoriais de culinária simulada para ressoar com consumidores jovens e descolados. O que pode dificultar a descoberta ou a viralidade do vídeo da PETA esta semana é a brincadeira do “desafio do peru” de crianças perguntando a seus pais como cozinhar um pássaro de 25 libras com apenas um micro-ondas (algo que Butterball respondeu com um equilíbrio de sarcasmo e graça). Uma rápida pesquisa no Google mostra que o esforço de Ação de Graças da PETA está enterrado em meio a capturas de tela das respostas incrédulas dos pais e cobertura da brincadeira.

—Natalie Koltun

Yellow Tail pula na tendência UGC com o impulso inicial do Super Bowl

O resumo: Yellow Tail está usando o feriado de Ação de Graças como uma oportunidade para despertar o interesse em sua campanha do Super Bowl, de acordo com detalhes compartilhados com o Marketing Dive. Embora o Big Game esteja a meses de distância, o enólogo australiano está pedindo aos fãs que compartilhem um vídeo de seis segundos do que os deixa felizes agora com as hashtags #TastesLikeHappy e #Contest no Facebook ou Instagram, além de seguir suas contas nesses canais. Os participantes também podem enviar suas imagens para TastesLikeHappy.com antes do prazo de 28 de novembro.

A Yellow Tail usará dois conteúdos enviados por usuários para criar seu lugar no Super Bowl LLI em 3 de fevereiro. Um dos dois vencedores receberá adicionalmente uma viagem com todas as despesas pagas para dois ao seu "lugar feliz". que poderia estar em qualquer lugar do mundo. O esforço, parte da campanha "Tastes Like Happy" da marca que está sendo veiculada na iHeart Radio, YouTube, Buzzfeed e outras propriedades de mídia, está sendo posicionada como uma oportunidade para os seguidores alcançarem sua própria fama nas mídias sociais.

"Esta é uma chance de estrelato instantâneo, uma oportunidade real de ganhar milhares - até milhões - de seguidores praticamente da noite para o dia", disse Iain Douglas, CMO da Deutsch Family Wine & Spirits, importadora e comerciante americana da Yellow Tail, em comunicado.

A Yellow Tail está gastando US $ 6 milhões na parte do Super Bowl da campanha, que estima atingir 100 milhões de pessoas, de acordo com o comunicado.

Os resultados: os profissionais de marketing aumentaram suas campanhas de fim de ano cada vez mais cedo ao longo do tempo, então por que não fazer o mesmo para o Super Bowl? O lançamento do push agora dá à Yellow Tail a chance de fornecer conteúdo gerado pelo usuário (UGC) que eventualmente será aproveitado para seu criativo do Super Bowl e também gerar algumas conversas on-line durante a movimentada semana de Ação de Graças, quando os preparadores de refeições podem estar procurando um garrafa de vinho para acompanhar o jantar.

Com a campanha, Yellow Tail retorna ao Super Bowl pelo terceiro ano consecutivo. O foco em vídeos de seis segundos para 2019 sugere que a marca de vinhos pode estar procurando experimentar o formato de anúncio extracurto que se tornou cada vez mais popular, embora alguns no setor tenham ficado céticos sobre sua capacidade de criar uma conexão emocional com os espectadores. Aproveitar o UGC também se tornou uma tendência mais comum no marketing do Super Bowl, já que as marcas procuram vincular seus comerciais de TV a outros canais, como redes sociais, e comunicar autenticidade aos consumidores. Para seu primeiro anúncio do Super Bowl, a Kraft este ano juntou fotos e postagens compartilhadas por fãs nas mídias sociais quase em tempo real.

Será interessante ver como será o anúncio da Yellow Tail, já que está selecionando apenas duas inscrições e promovendo o concurso como uma oportunidade para o estrelato online, o que pode atrair aspirantes a influenciadores que desejam aumentar sua contagem de seguidores. Ter apenas um dos vencedores elegível para receber férias grátis , no entanto, pode levar a algumas uvas azedas.

—Peter Adams