Jejak Kampanye: Trot kalkun Michelob; PETA memanggang Butterball; Yellow Tail mengikuti tren UGC

Saat konsumen bersiap-siap untuk menikmati beberapa pesta Thanksgiving dan menghabiskan waktu berkualitas bersama teman dan keluarga, editor kami memecah beberapa kampanye yang tidak biasa di sekitar liburan, termasuk promo minuman keras yang ditargetkan pada pelari Trot Turki, iklan serangan mengerikan terhadap pembuat unggas Butterball dan terutama dorongan Super Bowl awal:

Michelob Ultra menuangkan bir untuk Trotters Turki

Ikhtisar: The Turkey Trot adalah tradisi Thanksgiving bagi jutaan pelari yang mencari cara untuk membakar kalori sebelum hari paling rakus dalam setahun. Untuk memanfaatkan tradisi dan konsumen yang sadar kesehatan, Michelob Ultra membagikan bir kepada pelari di pasar tertentu yang mengikuti merek tersebut di Twitter atau Instagram dan membagikan foto dari Turkey Trot mereka, menandai @MichelobULTRA dan menggunakan #WillRunForBeer.

"Berlari adalah titik gairah bagi peminum kami dan kami bersemangat untuk membawa hadiah baru untuk apa yang menjadi hari balapan terbesar tahun ini dengan memanggang Trotters Turki di seluruh negeri," Azania Andrews, wakil presiden, Michelob Ultra, mengatakan dalam sebuah penyataan.

Michelob Ultra — "merek yang percaya pada kebugaran dan kesenangan," menurut siaran pers - akan mengirimkan kode promosi Drizly kepada peserta yang dapat digunakan untuk menebus salah satu birnya, yang memiliki 95 kalori dan 2,6 karbohidrat.

Hasilnya: Dengan pemberian Trot Turki, Michelob Ultra memposisikan labelnya sebagai bir pasca-balapan bagi lebih dari jutaan pelari yang berpartisipasi dalam acara tersebut. Promosi tersebut dapat meningkatkan kesadaran tepat pada waktunya untuk makan malam liburan, pesta liburan, dan musim playoff sepak bola. Selain itu, kolaborasi dengan Drizly membuka komponen seluler yang dapat populer di kalangan konsumen muda yang paham teknologi yang telah ditargetkan oleh merek tersebut di masa lalu dan yang lebih sering menyukai layanan digital sesuai permintaan seperti penyedia pengiriman alkohol.

Michelob Ultra, merek bir terbesar kelima di AS, terus menjadi titik terang bagi perusahaan induk Anheuser-Busch InBev, tetap menjadi pemegang saham raksasa pembuat bir di AS selama 14 kuartal berturut-turut. Sebagian besar dari pertumbuhan yang berkelanjutan itu dapat dikaitkan dengan rendah kalori, resep rendah karbohidrat bir, dan pemasaran yang menekankan identitas merek sebagai bir untuk konsumen aktif, dengan kampanye seputar festival kebugaran dan tas golf yang ditipu.

Fokus kebugaran bisa menjadi kunci bagi pembuat bir lain yang kehilangan pangsa pasar di antara kelompok konsumen seperti milenium. Konsumen secara luas telah beralih dari bir ke minuman beralkohol dan anggur, dengan konsumsi bir di antara orang-orang berusia 21-27 tahun turun dari 65% pada tahun 2006 menjadi 43% pada tahun 2017, menurut data AB InBev yang dikutip dalam Ad Age.

—Chris Kelly

PETA memparodikan saluran bantuan Thanksgiving Butterball dengan 'kebenaran kalkun' yang mengerikan

Rundown: Pada hari Selasa, People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) memulai debut video yang memparodikan keterampilan Turki Talk-Line dari Butterball di Amazon Alexa. Keterampilan, yang menggunakan perintah suara untuk memberi isyarat pada tip Thanksgiving untuk perencanaan, memasak, dan mengisi kalkun, awalnya diluncurkan pada 1981 melalui telepon. Tahun ini, PETA bertepuk tangan dengan dua menit dari "versi jujur" dari saluran bantuan vendor kalkun, termasuk tanggapan Alexa dari tangisan kalkun, rekaman rumah jagal berdarah dan pengiriman anggota tubuh kalkun berdarah. Video itu ditutup dengan kalimat: "Saluran bantuan kalkun Alexa baru Butterball: Anda mungkin tidak ingin bertanya."

"Video PETA menipu perusahaan yang mencoba menampar wajah bahagia dengan merangkai dan membantai jutaan burung muda yang ketakutan," kata EVP PETA Tracy Reiman dalam sebuah pernyataan yang dibagikan kepada Marketing Dive. "Jika keluarga tahu tentang rasa sakit dan penderitaan di balik setiap mayat kalkun yang dijual oleh Butterball, mereka akan meminta resep Thanksgiving vegan kepada Alexa."

Sebuah microsite yang menghosting video tersebut mencakup detail tambahan seputar perawatan kalkun dan investigasi yang dilakukan PETA ke rumah jagal Butterball. Ajakan untuk bertindak di situs tersebut mendorong pemirsa untuk "menjadi vegan" dan melewatkan kalkun pada Thanksgiving dan Natal ini, serta memesan kit pemula berisi tips dan resep vegan PETA atau mendaftar untuk program bimbingan vegan organisasi.

Hasilnya: Di era keemasan merek yang saling tembak-menembak secara online, PETA memanfaatkan tren yang dipopulerkan oleh rantai makanan cepat saji seperti Wendy's untuk beberapa upaya pemasaran liburan sambil tetap menggunakan taktik menakut-nakuti yang khas untuk menambah nilai kejutan. Dengan membidik langsung Butterball tahun ini, organisasi hak-hak hewan kemungkinan akan menarik lebih banyak perhatian untuk video Thanksgiving-nya daripada menargetkan seluruh industri produsen unggas.

Klipnya relatif pendek dan mudah dibagikan di sosial pada hari-hari sebelum liburan. Namun, PETA mungkin telah meluncurkan tempat itu sedikit terlambat untuk membuat dampak, karena banyak konsumen sudah merencanakan dan membeli menu Thanksgiving mereka dua hari sebelum perayaan — membuat CTA organisasi melewatkan kalkun tahun ini diperdebatkan.

Kelompok hak-hak hewan sebelumnya telah menjalankan upaya Thanksgiving yang menggunakan tren modern seperti speaker pintar dan tutorial memasak tiruan untuk beresonansi dengan konsumen muda yang trendi. Apa yang mungkin menghalangi penemuan atau viralitas video PETA minggu ini adalah lelucon "tantangan kalkun" dari anak-anak yang bertanya kepada orang tua mereka cara memasak burung seberat 25 pon hanya dengan microwave (sesuatu yang ditanggapi Butterball dengan keseimbangan snark dan anggun). Pencarian Google cepat menunjukkan bahwa upaya Thanksgiving PETA terkubur di tengah tangkapan layar tanggapan orang tua yang tidak percaya dan liputan lelucon itu.

—Natalie Koltun

Yellow Tail mengikuti tren UGC dengan dorongan Super Bowl awal

Ikhtisar: Yellow Tail menggunakan liburan Thanksgiving sebagai kesempatan untuk membangkitkan minat, eh, kampanye Super Bowl, menurut rincian yang dibagikan dengan Marketing Dive. Meskipun Big Game tinggal beberapa bulan lagi, pembuat anggur Australia meminta penggemar untuk membagikan video enam detik tentang apa yang membuat mereka bahagia sekarang dengan tagar #TastesLikeHappy dan #Contest di Facebook atau Instagram, bersama dengan mengikuti akunnya di saluran tersebut. Peserta juga dapat mengirimkan rekaman mereka ke TastesLikeHappy.com sebelum batas waktu 28 November.

Yellow Tail kemudian akan menggunakan dua konten yang dikirimkan pengguna untuk membuat tempatnya berjalan di sekitar Super Bowl LLI pada 3 Februari. Salah satu dari dua pemenang juga akan menerima perjalanan yang semua biayanya dibayar untuk dua orang ke "tempat bahagia" mereka. yang bisa di mana saja di dunia. Upaya tersebut, bagian dari kampanye "Tastes Like Happy" merek yang dijalankan di iHeart Radio, YouTube, Buzzfeed, dan properti media lainnya, diposisikan sebagai peluang bagi pengikut untuk mencapai ketenaran media sosial mereka sendiri.

"Ini adalah kesempatan untuk menjadi bintang secara instan, peluang nyata untuk mendapatkan ribuan - bahkan jutaan - pengikut hampir dalam semalam," Iain Douglas, CMO di Deutsch Family Wine & Spirits, importir dan pemasar AS untuk Yellow Tail, mengatakan dalam sebuah pernyataan.

Yellow Tail menghabiskan $6 juta untuk porsi kampanye Super Bowl, yang diperkirakan akan mencapai 100 juta orang, per rilis.

Hasilnya: Pemasar telah meningkatkan kampanye liburan mereka lebih awal dan lebih awal dari waktu ke waktu, jadi mengapa tidak melakukan hal yang sama untuk Super Bowl? Meluncurkan dorongan sekarang memberi Yellow Tail kesempatan untuk kedua sumber konten buatan pengguna (UGC) yang pada akhirnya akan dimanfaatkan untuk materi iklan Super Bowl dan juga menghasilkan beberapa obrolan online selama minggu Thanksgiving yang sibuk, ketika pembuat makanan mungkin mencari untuk mendapatkan sebotol anggur untuk menemani makan malam.

Dengan kampanye tersebut, Yellow Tail kembali ke Super Bowl untuk tahun ketiga berturut-turut. Fokus pada video enam detik untuk tahun 2019 mengisyaratkan bahwa merek anggur mungkin ingin bereksperimen dengan format iklan ekstra pendek yang menjadi semakin populer, meskipun beberapa industri menjadi skeptis tentang kemampuannya untuk menjalin hubungan emosional dengan pemirsa. Memanfaatkan UGC juga telah menjadi tren yang lebih umum dalam pemasaran Super Bowl karena merek ingin menghubungkan tempat TV mereka ke saluran lain seperti sosial dan mengomunikasikan keaslian dengan konsumen. Untuk iklan Super Bowl pertamanya, Kraft tahun ini menyatukan foto dan postingan yang dibagikan oleh penggemar di media sosial hampir secara real time.

Akan menarik untuk melihat seperti apa iklan Yellow Tail mengingat hanya memilih dua pengiriman dan mempromosikan kontes sebagai peluang untuk ketenaran online, yang dapat menarik calon influencer yang ingin meningkatkan jumlah pengikut mereka. Namun, hanya memiliki salah satu pemenang yang memenuhi syarat untuk menerima liburan gratis , dapat menyebabkan beberapa anggur asam.

—Peter Adams