5 лучших практик рассылки информационных бюллетеней, которые финансовые консультанты должны внедрить в 2022 году

Кампании по электронной почте являются важным компонентом общей стратегии контент-маркетинга любой компании. Возможность делиться информацией и вдохновлять на взаимодействие с вашим брендом имеет решающее значение при общении как с текущими, так и с потенциальными клиентами. Чтобы помочь оптимизировать ваши кампании по электронной почте, мы собрали пять лучших практик рассылки новостей, которые можно начать внедрять в 2022 году.

1. Оптимизируйте свой контент

Длина содержания вашего информационного бюллетеня может повлиять на то, как подписчики получат ваше сообщение. Хотя четких рекомендаций не существует, краткость является универсальной лучшей практикой. Подумайте о том, что лично вас больше всего привлекает и что вам больше всего понравилось бы читать в электронном письме – МЕНЬШЕ ДА БОЛЬШЕ. Важность того, чтобы сообщения были краткими и понятными, становится все более важной, поскольку все больше и больше людей проверяют свои почтовые ящики на своих мобильных устройствах через маленькие экраны.

Мало того, что тонны контента ошеломляют того, кто открывает ваше сообщение, они, скорее всего, даже не прочитают большую его часть. Подумайте об этих выводах исследования Джейкоба Нейлсона:

«…среднее время, отведенное на информационный бюллетень после его открытия, составило всего 51 секунду . «Чтение» — даже не то слово, так как полностью участники читают только 19% рассылок . Преобладающим поведением пользователей было сканирование . Часто пользователи даже не просматривали весь информационный бюллетень: в 35% случаев участники просматривали лишь небольшую часть информационного бюллетеня или просматривали содержимое».

Как правило, интерес к содержанию электронного письма снижается по мере того, как электронное письмо выходит за пределы сгиба. Также часто люди читают только первые несколько слов каждого предложения в левой части сообщения. По этим причинам лучше всего написать полную статью в своем блоге или на веб- сайте и предоставить только краткое изложение статьи или темы в своем электронном письме. Клиенты, которые заинтересованы в этой теме, могут затем нажать «читать дальше», если они так склонны (это также позволяет вам отслеживать, какой контент получает наибольшее количество «кликов» в ваших электронных письмах — предоставляя очень ценную информацию о том, что больше всего интересует ваших пользователей). в).

Ознакомьтесь с разделом «9 способов обновить и оптимизировать рассылку по электронной почте для достижения максимального потенциала» , чтобы получить дополнительные рекомендации по использованию информационных бюллетеней и маркетинговому контенту по электронной почте.

2. Сохраняйте хорошую консистенцию

При рассылке информационного бюллетеня важна согласованность. Ваша цель должна состоять в том, чтобы отправлять ценный контент по такому последовательному графику, чтобы ваши подписчики действительно с нетерпением ждали получения ваших информационных бюллетеней. Чтобы выбрать лучшее время, просмотрите свою аналитику и тестируйте, тестируйте, тестируйте! Каждая аудитория уникальна, поэтому используйте свои прошлые данные об открытии и рейтинге кликов в качестве индикатора того, в какой день/время ваши информационные бюллетени работают лучше всего. Вам также следует провести A/B-тестирование для дальнейшего изучения ваших результатов.

Для получения дополнительной информации о том, когда отправлять рассылку: Маркетинг по электронной почте 101: Лучшее время для рассылки кампаний

3. Сделайте темы сообщений популярными

Что вы замечаете в первую очередь, когда получаете новое письмо в свой почтовый ящик? Это должна быть тема письма . Строки темы определяют первоначальную реакцию на сообщение и помогают человеку решить, хотят ли они его открыть.

Самое важное, что следует помнить при написании темы письма, — это сделать ее короткой и ясной. Типичный почтовый ящик показывает только около 60 символов строки темы электронного письма, в то время как смартфоны обычно показывают только около 25-30. Будьте лаконичны и откровенны в содержании электронного письма. Если вы рассылаете информационный бюллетень, не бойтесь использовать слова «Ежемесячный информационный бюллетень», например, прямо в строке темы. Это снижает вероятность того, что ваше сообщение попадет в папку со спамом, и увеличивает вероятность того, что ваши подписчики сочтут сообщение актуальным для них и в конечном итоге откроют его.

Нужна дополнительная помощь в создании тем? Маркетинг по электронной почте 101: Написание сильной строки темы должно помочь!

4. Сделайте призыв к действию действенным

Призыв к действию (CTA) — это инструкция для аудитории спровоцировать немедленную реакцию. Обычно он включает повелительный глагол, такой как «позвонить сейчас» или «узнать больше», чтобы побудить читателя сделать что-то, что сразу же взаимодействует с вашим брендом. Это может быть текст, графика или и то, и другое, которые должны быть стратегически размещены, чтобы побудить подписчиков сделать активный шаг и взаимодействовать с вашим бизнесом. Призывы к действию в идеале должны быть расположены вверху или внизу ваших сообщений и должны содержать нецензурную лексику. Вот некоторые примеры:

• Зарегистрироваться сейчас
• Закажите бесплатный обзор портфолио
• Скачайте бесплатный отчет

Эти кнопки должны быть выделены жирным шрифтом, выделены цветом или иметь цветной текст, который привлекает внимание читателя и побуждает его щелкнуть. НЕ включайте более двух призывов к действию в одно сообщение, потому что подписчики будут конфликтовать по поводу того, где нажимать, и будут более склонны вообще не нажимать. Чтобы еще больше повысить коэффициент конверсии, ознакомьтесь с этой статьей о том, как заставить посетителей подписаться на вашу рассылку.

Ресурсы CTA: важность призыва к действию для финансовых консультантов и 5 причин, почему ваш призыв к действию не работает

5. Подключайтесь к другим каналам

Думайте о своем информационном бюллетене как о центре, а спицы — это другие ваши маркетинговые каналы. Используйте свой информационный бюллетень, чтобы направлять читателей в другие области вашего присутствия в Интернете, такие как ваш веб- сайт , блог и каналы социальных сетей . Как упоминалось ранее, ваш информационный бюллетень не место для длинного и подробного контента. Вместо этого предоставьте краткое резюме, а затем дайте ссылку на свой блог , чтобы прочитать его полностью. Или включите краткое описание, а затем ссылку на свой веб- сайт для получения более подробной информации. Это знакомит подписчиков с большим количеством ваших каналов, создавая взаимопонимание, укрепляя доверие и удерживая их дольше во взаимодействии с вашим брендом.

Примечание редактирования: эта статья была первоначально опубликована и написана Лорен Кипортс 24 июня 2019 г. и была обновлена ​​для обеспечения согласованности.