5 najlepszych praktyk biuletynowych dla doradców finansowych do wdrożenia w 2022 r.

Kampanie e-mailowe są ważnym elementem ogólnej strategii content marketingu każdej firmy . Umiejętność dzielenia się informacjami i inspirowania interakcji z Twoją marką jest kluczowa w komunikacji zarówno z obecnymi, jak i potencjalnymi klientami. Aby pomóc zoptymalizować kampanie e-mailowe, opracowaliśmy pięć najlepszych praktyk dotyczących biuletynów, które zaczniemy wdrażać w 2022 roku.

1. Zoptymalizuj swoje treści

Długość treści biuletynu może wpływać na sposób, w jaki subskrybenci otrzymują Twoją wiadomość, lub ją łamać. Chociaż nie ma jednoznacznych wytycznych, zwięzłość jest uniwersalną najlepszą praktyką. Pomyśl o tym, co najbardziej Cię pociąga i chciałbyś lubić czytać w e-mailu – MNIEJ TO WIĘCEJ. Znaczenie utrzymywania krótkich i słodkich treści staje się coraz ważniejsze, ponieważ coraz więcej osób sprawdza skrzynki odbiorcze na urządzeniach mobilnych za pomocą mniejszych ekranów.

Nie tylko mnóstwo treści jest przytłaczające dla kogoś, kto otwiera twoją wiadomość, ale prawdopodobnie nawet nie przeczyta większości z nich. Rozważ następujące wyniki badań Jakoba Neilsona:

„…średni czas przydzielony newsletterowi po otwarciu wynosił tylko 51 sekund . „Czytanie” nie jest nawet właściwym słowem, ponieważ uczestnicy w pełni czytają tylko 19% biuletynów . Dominującym zachowaniem użytkownika było skanowanie . Często użytkownicy nie skanowali nawet całego biuletynu: w 35% przypadków uczestnicy przeglądali tylko niewielką część biuletynu lub przeglądali treść”.

Ogólnie rzecz biorąc, zainteresowanie treścią e-maila maleje, gdy e-mail wysuwa się w części strony widocznej na ekranie. Często zdarza się również, że ludzie czytają tylko kilka pierwszych słów każdego zdania, po lewej stronie wiadomości. Z tych powodów najlepszą praktyką jest napisanie całego artykułu na swoim blogu lub w witrynie internetowej i dostarczenie w wiadomości e-mail jedynie streszczenia artykułu lub tematu. Klienci zainteresowani tym tematem mogą następnie kliknąć, aby „przeczytać więcej”, jeśli są tak skłonni (pozwala to również śledzić, które treści uzyskują najwięcej „kliknięć” w wiadomościach e-mail – dostarczając bardzo cennych informacji na temat tego, co najbardziej interesuje Twoich użytkowników w).

Zapoznaj się z 9 sposobami aktualizacji i optymalizacji biuletynu e-mail pod kątem maksymalnego potencjału , aby uzyskać więcej wskazówek na temat najlepszych praktyk dotyczących biuletynów i treści marketingowych w wiadomościach e-mail.

2. Zachowaj dobrą spójność

Podczas wysyłania biuletynu najważniejsza jest spójność. Twoim celem powinno być wysyłanie wartościowych treści w tak spójnym harmonogramie, aby Twoi subskrybenci faktycznie nie mogli się doczekać otrzymywania Twoich biuletynów. Aby wybrać najlepszy czas, przejrzyj swoje analizy i testuj, testuj, testuj! Każda grupa odbiorców jest wyjątkowa, więc wykorzystaj swoje wcześniejsze dane na temat współczynników otwarć i klikalności jako wskaźnika, w którym dniu/o godzinie Twoje biuletyny są najskuteczniejsze. Powinieneś również przeprowadzić testy A/B, aby dokładniej zbadać swoje wyniki.

Aby uzyskać więcej informacji o tym, kiedy wysyłać: Marketing e-mailowy 101: Najlepszy czas na wysyłanie kampanii

3. Spraw, by wiersze tematu były pop

Jaka jest pierwsza rzecz, którą zauważysz, gdy otrzymasz nową wiadomość e-mail w swojej skrzynce odbiorczej? Musi to być temat wiadomości e-mail . Wiersze tematu określają początkową reakcję na wiadomość i pomagają osobie zdecydować, czy chcą ją otworzyć.

Najważniejszymi czynnikami, o których należy pamiętać podczas pisania tematów, jest to, aby były krótkie i proste. Typowa skrzynka odbiorcza pokazuje tylko około 60 znaków wiersza tematu wiadomości e-mail, podczas gdy smartfony zwykle wyświetlają tylko około 25-30. Bądź zwięzły i szczery w treści wiadomości e-mail. Jeśli wysyłasz biuletyn, nie bój się użyć na przykład słów „Miesięczny biuletyn” bezpośrednio w temacie. Zmniejsza to prawdopodobieństwo, że Twoja wiadomość trafi do folderu spamu i zwiększa szanse, że Twoi subskrybenci uznają, że wiadomość jest dla nich istotna i ostatecznie ją otworzą.

Potrzebujesz dodatkowej pomocy w tworzeniu tematów? Email Marketing 101: Napisanie silnego tematu powinno pomóc!

4. Niech wezwanie do działania będzie skuteczne

Wezwanie do działania (CTA) to polecenie skierowane do publiczności, aby wywołać natychmiastową reakcję. Zwykle zawiera czasownik rozkazujący, taki jak „zadzwoń teraz” lub „dowiedz się więcej”, aby zachęcić czytelnika do zrobienia czegoś, co natychmiast wejdzie w dalszą interakcję z Twoją marką. Może to być tekst, grafika lub jedno i drugie, które powinny być strategicznie rozmieszczone, aby zachęcić subskrybentów do podjęcia proaktywnego kroku i zaangażowania się w Twoją firmę. Wezwania do działania powinny w idealnym przypadku znajdować się na górze lub na dole wiadomości i powinny zawierać wulgarny język. Oto kilka przykładów:

• Zapisz się teraz
• Zarezerwuj darmowy przegląd portfolio
• Pobierz bezpłatny raport

Przyciski te powinny być pogrubione, podświetlone lub kolorowe, co przyciągnie uwagę czytelnika i zachęci go do kliknięcia. NIE WOLNO umieszczać więcej niż dwóch wezwań do działania w jednej wiadomości, ponieważ subskrybenci będą mieli konflikt co do tego, gdzie kliknąć i będą bardziej skłonni nie klikać w ogóle. Aby jeszcze bardziej zwiększyć współczynnik konwersji, zapoznaj się z tym artykułem o tym, jak zachęcić odwiedzających do subskrypcji biuletynu.

Zasoby CTA: znaczenie wezwania do działania dla doradców finansowych i 5 powodów, dla których wezwanie do działania nie działa

5. Połącz się z innymi kanałami

Pomyśl o swoim biuletynie jako o centrum, a szprychy to inne kanały marketingowe. Korzystaj z biuletynu, aby kierować czytelników do innych obszarów Twojej obecności online, takich jak witryna , blog i kanały mediów społecznościowych . Jak wspomnieliśmy wcześniej, Twój newsletter nie jest miejscem na długie, szczegółowe treści. Zamiast tego podaj krótkie podsumowanie, a następnie podaj link do swojego bloga , aby przeczytać pełną treść. Lub dołącz krótkie opisy, a następnie link do swojej witryny , aby uzyskać więcej informacji. Dzięki temu subskrybenci mają dostęp do większej liczby Twoich kanałów, tworząc relacje, budując wiarygodność i utrzymując ich dłużej w kontakcie z Twoją marką.

Uwaga do edycji: ten artykuł został pierwotnie opublikowany i napisany przez Lauren Keeports 24 czerwca 2019 r . i został zaktualizowany w celu zapewnienia spójności.