财务顾问在 2022 年实施的 5 个最佳时事通讯实践

电子邮件活动是任何公司整体内容营销战略的重要组成部分。 在与当前和潜在客户沟通时，分享信息和激发与品牌互动的能力至关重要。 为了帮助优化您的电子邮件营销活动，我们汇总了前五名的时事通讯最佳实践，以便在 2022 年开始实施。

1.优化您的内容

您的时事通讯内容的长度可以决定或破坏订阅者如何接收您的消息。 虽然没有明确的指导方针，但简洁是一种普遍的最佳做法。 想想你个人最喜欢和最喜欢在电子邮件中阅读的内容——少即是多。 随着越来越多的人通过较小的屏幕在移动设备上查看收件箱，保持简短和甜蜜的重要性变得越来越重要。

对于打开您的消息的人来说，不仅大量内容不堪重负，而且他们甚至可能不会阅读其中的大部分内容。 考虑一下 Jakob Neilson Research 的这些发现：

“......打开时事通讯后分配给它的平均时间仅为51 秒。 “阅读”甚至不是正确的词，因为参与者只阅读了 19% 的新闻通讯。 主要的用户行为是扫描。 通常，用户甚至没有浏览整个时事通讯：35% 的时间，参与者只浏览了时事通讯的一小部分或浏览了内容。”

通常，随着电子邮件延伸到首屏以下，对电子邮件内容的兴趣会降低。 人们通常只阅读每句话的前几个单词，沿着消息的左侧。 出于这些原因，最佳做法是在您的博客或网站上撰写完整的文章，并且只在您的电子邮件中提供文章或主题的摘要。 对该主题感兴趣的客户可以点击“阅读更多”，如果他们愿意的话（这也允许您跟踪哪些内容在您的电子邮件中获得最多“点击” - 提供有关您的用户最感兴趣的非常有价值的信息在）。

查看9 种更新和优化电子邮件通讯以发挥最大潜力的方法，以获取有关通讯最佳实践和电子邮件营销内容的更多指导。

2.保持良好的一致性

发送时事通讯时，一致性是关键。 您的目标应该是按照一致的时间表发送有价值的内容，以使您的订阅者真正期待收到您的时事通讯。 要选择最佳时间，请查看您的分析并测试、测试、测试！ 每个受众都是独一无二的，因此请使用您过去的打开率和点击率数据作为您的时事通讯在哪一天/时间表现最佳的指标。 您还应该进行A/B 测试以进一步研究您的表现。

有关何时发送的更多信息：电子邮件营销 101：发送活动的最佳时间

3.使主题行流行

当您在收件箱中收到新电子邮件时，您首先注意到的是什么？ 它必须是电子邮件的主题行。 主题行决定了对消息的最初反应，并帮助人们决定是否要打开它。

编写主题行时要记住的最重要因素是保持简短明了。 一个典型的收件箱只显示电子邮件主题行的大约 60 个字符，而智能手机通常只显示大约 25-30 个字符。 简明扼要地说明电子邮件的内容。 如果您要发送时事通讯，请不要害怕在主题行中使用“每月时事通讯”等字眼。 这降低了您的邮件最终进入垃圾邮件文件夹的可能性，并增加了您的订阅者认为该邮件与他们相关并最终打开它的机会。

在制作主题行时需要更多帮助吗？ 电子邮件营销 101：写一个强有力的主题行应该会有所帮助！

4. 使号召性用语具有影响力

号召性用语 (CTA) 是向观众发出立即响应的指令。 它通常包括一个命令式动词，例如“立即致电”或“了解更多”，以敦促读者做一些立即与您的品牌进一步互动的事情。 它可以是文本、图形或两者兼而有之，应战略性地放置以吸引订阅者采取积极措施并与您的业务互动。 理想情况下，号召性用语应位于消息的顶部或底部，并应包含明确的语言。 一些例子包括：

• 立即注册
• 预订免费的投资组合评论
• 下载您的免费报告

这些按钮应该是粗体、突出显示或彩色文本，以吸引读者的注意力并吸引他们点击。 不要在一条消息中包含两个以上的号召性用语，因为订阅者会在点击位置发生冲突，并且更倾向于根本不点击。 要进一步提高您的转化率，请查看这篇文章，了解如何让访问者订阅您的时事通讯。

CTA 资源：号召性用语对财务顾问的重要性以及号召性用语不起作用的 5 个原因

5.连接到其他渠道

将您的时事通讯视为一个中心，而辐条则是您的其他营销渠道。 使用您的时事通讯将读者引导至您在线展示的其他领域，例如您的网站、博客和社交媒体渠道。 如前所述，您的时事通讯不是长而详尽的内容的地方。 相反，请提供快速摘要，然后链接到您的博客以进行完整阅读。 或者，包括简要说明，然后链接到您的网站以获取更多详细信息。 这会让订阅者接触到您的更多频道，建立融洽的关系，建立可信度，并让他们更长时间地与您的品牌互动。

编辑说明：本文最初由 Lauren Keeports于 2019 年 6 月 24 日发布和撰写，并已更新以确保一致性。