5 Praktik Buletin Terbaik untuk Diimplementasikan oleh Penasihat Keuangan pada tahun 2022

Kampanye email adalah komponen penting dalam strategi pemasaran konten perusahaan secara keseluruhan. Kemampuan untuk berbagi informasi dan menginspirasi interaksi dengan merek Anda sangat penting saat berkomunikasi dengan klien saat ini dan calon klien. Untuk membantu mengoptimalkan kampanye email Anda, kami menyusun lima praktik terbaik buletin teratas untuk mulai diterapkan pada tahun 2022.

1. Optimalkan Konten Anda

Panjang konten buletin Anda dapat membuat atau menghancurkan cara pelanggan menerima pesan Anda. Meskipun tidak ada pedoman yang jelas, menjadi ringkas adalah praktik terbaik universal. Pikirkan tentang apa yang paling membuat Anda tertarik dan paling cenderung untuk menikmati membaca dalam email – KURANG LEBIH BANYAK. Pentingnya menjaganya tetap singkat dan manis terus menjadi semakin penting karena semakin banyak orang memeriksa kotak masuk mereka di perangkat seluler mereka melalui layar yang lebih kecil.

Tidak hanya banyak konten yang membuat seseorang membuka pesan Anda, tetapi mereka mungkin tidak akan membaca sebagian besar darinya. Pertimbangkan temuan ini dari Jakob Neilson Research:

“…rata-rata waktu yang dialokasikan untuk buletin setelah dibuka hanya 51 detik . “Membaca” bahkan bukan kata yang tepat, karena peserta sepenuhnya hanya membaca 19% buletin . Perilaku pengguna yang dominan adalah memindai . Seringkali, pengguna bahkan tidak memindai seluruh buletin: 35% dari waktu, peserta hanya membaca sekilas sebagian kecil buletin atau melirik konten.

Umumnya, minat pada konten email berkurang saat email meluas ke paro bawah. Juga umum bagi orang untuk hanya membaca beberapa kata pertama dari setiap kalimat, di sepanjang sisi kiri pesan. Untuk alasan ini, praktik terbaik adalah menulis artikel lengkap Anda di blog atau situs web Anda dan hanya memberikan ringkasan artikel atau topik di email Anda. Klien yang tertarik dengan topik tersebut kemudian dapat mengeklik untuk "membaca lebih lanjut" jika mereka memang menginginkannya (ini juga memungkinkan Anda untuk melacak konten mana yang mendapatkan "klik" paling banyak di email Anda – memberikan informasi yang sangat berharga tentang apa yang paling diminati pengguna Anda di).

Lihat 9 Cara Memperbarui & Mengoptimalkan Buletin Email Anda untuk Potensi Maksimum untuk panduan lebih lanjut tentang praktik terbaik buletin dan konten pemasaran email.

2. Pertahankan Konsistensi yang Bagus

Saat mengirimkan buletin, konsistensi adalah kuncinya. Tujuan Anda adalah mengirimkan konten berharga dengan jadwal yang konsisten sehingga pelanggan Anda benar-benar menantikan untuk menerima buletin Anda. Untuk memilih waktu terbaik, tinjau analitik Anda dan uji, uji, uji! Setiap audiens adalah unik, jadi gunakan data Anda sebelumnya tentang rasio buka dan klik-tayang sebagai indikator hari/waktu buletin Anda berkinerja terbaik. Anda juga harus melakukan pengujian A/B untuk meneliti lebih lanjut kinerja Anda.

Untuk informasi lebih lanjut tentang kapan harus mengirim: Pemasaran Email 101: Waktu Terbaik untuk Mengirim Kampanye

3. Buat Baris Subjek Pop

Apa hal pertama yang Anda perhatikan ketika Anda menerima email baru di kotak masuk Anda? Itu harus berupa baris subjek email . Baris subjek menentukan reaksi awal terhadap sebuah pesan dan membantu seseorang memutuskan apakah mereka ingin membukanya atau tidak.

Faktor terpenting yang harus diingat saat menulis baris subjek Anda adalah membuatnya tetap pendek dan lugas. Kotak masuk biasa hanya menampilkan sekitar 60 karakter dari baris subjek email, sedangkan ponsel cerdas biasanya hanya menampilkan sekitar 25-30. Singkat dan terbuka tentang isi email. Jika Anda mengirim buletin, jangan takut untuk menggunakan kata-kata “Nawala Bulanan” misalnya, tepat di baris subjek. Ini mengurangi kemungkinan pesan Anda akan berakhir di folder spam dan meningkatkan kemungkinan pelanggan Anda menganggap pesan itu relevan bagi mereka dan akhirnya membukanya.

Ingin bantuan tambahan untuk menyusun baris subjek Anda? Pemasaran Email 101: Menulis Baris Subjek yang Kuat akan membantu!

4. Jadikan Ajakan Bertindak Berpengaruh

Call-to-action (CTA) adalah instruksi kepada audiens untuk memprovokasi respons segera. Biasanya menyertakan kata kerja imperatif seperti, "telepon sekarang" atau "cari tahu lebih lanjut" untuk mendorong pembaca melakukan sesuatu yang segera berinteraksi dengan merek Anda lebih jauh. Ini bisa berupa teks, grafik, atau keduanya yang harus ditempatkan secara strategis untuk menarik pelanggan agar mengambil langkah proaktif dan terlibat dengan bisnis Anda. Ajakan bertindak idealnya harus ditempatkan di bagian atas atau bawah pesan Anda dan harus menyertakan bahasa yang eksplisit. Beberapa contoh termasuk:

• Daftar sekarang
• Pesan ulasan portofolio gratis
• Unduh laporan gratis Anda

Tombol-tombol ini harus tebal, disorot atau teks berwarna yang menarik perhatian pembaca dan membujuk mereka untuk mengklik. JANGAN sertakan lebih dari dua ajakan bertindak dalam satu pesan karena pelanggan akan mengalami konflik tentang tempat untuk mengklik dan akan lebih cenderung untuk tidak mengklik sama sekali. Untuk lebih meningkatkan tingkat konversi Anda, lihat artikel ini tentang cara membuat pengunjung berlangganan buletin Anda.

Sumber daya CTA: Pentingnya Ajakan Bertindak untuk Penasihat Keuangan dan 5 Alasan Mengapa Ajakan Bertindak Anda Tidak Berfungsi

5. Hubungkan ke Saluran Lain

Pikirkan buletin Anda sebagai hub, dengan jari-jari menjadi saluran pemasaran Anda yang lain. Gunakan buletin Anda untuk mengarahkan pembaca ke area lain dari keberadaan online Anda, seperti situs web Anda , blog, dan saluran media sosial . Seperti disebutkan sebelumnya, buletin Anda bukanlah tempat untuk konten yang panjang dan menyeluruh. Sebagai gantinya, berikan ringkasan singkat dan kemudian tautkan ke blog Anda untuk dibaca penuh. Atau, sertakan deskripsi singkat, lalu tautkan ke situs web Anda untuk detail selengkapnya. Ini memaparkan pelanggan ke lebih banyak saluran Anda, menciptakan hubungan baik, membangun kredibilitas, dan membuat mereka tetap terlibat dengan merek Anda lebih lama.

Catatan pengeditan: Artikel ini awalnya diterbitkan dan ditulis oleh Lauren Keeports 24 Juni 2019 dan telah diperbarui untuk memastikan konsistensi.