5 migliori pratiche di newsletter per i consulenti finanziari da implementare nel 2022

Le campagne e-mail sono una componente importante nella strategia complessiva di marketing dei contenuti di qualsiasi azienda. La capacità di condividere informazioni e ispirare l'interazione con il tuo marchio è fondamentale quando si comunica con i clienti attuali e potenziali. Per aiutarti a ottimizzare le tue campagne e-mail, abbiamo compilato le prime cinque migliori pratiche per le newsletter da iniziare a implementare nel 2022.

1. Ottimizza i tuoi contenuti

La lunghezza del contenuto della tua newsletter può modificare o distruggere il modo in cui gli abbonati ricevono il tuo messaggio. Sebbene non ci siano linee guida chiare, essere concisi è una best practice universale. Pensa a ciò a cui sei più attratto e saresti più incline a leggere in un'e-mail: LESS IS MORE. L'importanza di mantenerlo breve e dolce continua a diventare sempre più importante poiché sempre più persone controllano le proprie caselle di posta sui propri dispositivi mobili tramite i loro schermi più piccoli.

Non solo una tonnellata di contenuti è opprimente per qualcuno che apre il tuo messaggio, ma probabilmente non ne leggeranno nemmeno la maggior parte. Considera questi risultati di Jakob Neilson Research:

“…il tempo medio assegnato a una newsletter dopo l'apertura è stato di soli 51 secondi . “Leggere” non è nemmeno la parola giusta, dal momento che i partecipanti leggono completamente solo il 19% delle newsletter . Il comportamento predominante dell'utente era la scansione . Spesso gli utenti non hanno nemmeno scansionato l'intera newsletter: il 35% delle volte i partecipanti hanno sfogliato solo una piccola parte della newsletter o dato un'occhiata al contenuto".

In genere, l'interesse per il contenuto di un'e-mail diminuisce man mano che l'e-mail si estende sotto la piega. È anche comune che le persone leggano solo le prime parole di ogni frase, lungo il lato sinistro del messaggio. Per questi motivi, la migliore pratica è scrivere l'articolo completo sul tuo blog o sito Web e fornire solo un riepilogo dell'articolo o dell'argomento nella tua e-mail. I clienti interessati a quell'argomento possono quindi fare clic per "leggere di più" se sono così inclini (questo ti consente anche di tenere traccia dei contenuti che ottengono il maggior numero di "clic" nelle tue e-mail, fornendo informazioni molto preziose su ciò che i tuoi utenti sono più interessati in).

Dai un'occhiata a 9 modi per aggiornare e ottimizzare la tua newsletter via e-mail per il massimo potenziale per ulteriori indicazioni sulle migliori pratiche della newsletter e sui contenuti di marketing via e-mail.

2. Mantieni una buona coerenza

Quando si invia una newsletter, la coerenza è fondamentale. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di inviare contenuti di valore con un programma così coerente che i tuoi abbonati non vedono l'ora di ricevere le tue newsletter. Per scegliere il momento migliore, rivedi le tue analisi e prova, prova, prova! Ogni pubblico è unico, quindi utilizza i tuoi dati passati sulle percentuali di apertura e di clic come indicatore del giorno/ora con il rendimento migliore delle tue newsletter. Dovresti anche fare test A/B per ricercare ulteriormente le tue prestazioni.

Per maggiori informazioni su quando inviare: Email Marketing 101: I tempi migliori per inviare le campagne

3. Fai scoppiare le righe dell'oggetto

Qual è la prima cosa che noti quando ricevi una nuova email nella tua casella di posta? Deve essere la riga dell'oggetto dell'e-mail . Le righe dell'oggetto determinano la reazione iniziale a un messaggio e aiutano una persona a decidere se desidera aprirlo o meno.

I fattori più importanti da ricordare quando si scrivono le righe dell'oggetto sono mantenerle brevi e dirette. Una tipica casella di posta mostra solo circa 60 caratteri della riga dell'oggetto di un'e-mail, mentre gli smartphone di solito ne mostrano solo circa 25-30. Sii conciso e in anticipo sui contenuti dell'e-mail. Se stai inviando una newsletter, non aver paura di utilizzare, ad esempio, le parole "Newsletter mensile", proprio nella riga dell'oggetto. Ciò riduce la probabilità che il tuo messaggio finisca nella cartella spam e aumenta le possibilità che i tuoi abbonati pensino che il messaggio sia rilevante per loro e alla fine lo aprano.

Vuoi ulteriore aiuto per creare le tue linee tematiche? Email Marketing 101: Scrivere una riga dell'oggetto forte dovrebbe aiutare!

4. Rendi l'invito all'azione efficace

Un invito all'azione (CTA) è un'istruzione al pubblico per provocare una risposta immediata. Di solito include un verbo imperativo come "chiama ora" o "scopri di più" per esortare il lettore a fare qualcosa che interagisca immediatamente con il tuo marchio. Può essere un testo, una grafica o entrambi che dovrebbero essere posizionati strategicamente per invogliare gli abbonati a fare un passo proattivo e impegnarsi con la tua attività. Gli inviti all'azione dovrebbero idealmente essere posizionati nella parte superiore o inferiore dei tuoi messaggi e dovrebbero includere un linguaggio esplicito. Alcuni esempi includono:

• Iscriviti ora
• Prenota una recensione gratuita del portafoglio
• Scarica il tuo rapporto gratuito

Questi pulsanti devono essere in grassetto, evidenziato o colorato che attiri l'attenzione del lettore e lo induca a fare clic. NON includere più di due inviti all'azione in un messaggio perché gli abbonati saranno in conflitto su dove fare clic e saranno più inclini a non fare clic. Per aumentare ulteriormente il tuo tasso di conversione, dai un'occhiata a questo articolo su come convincere i visitatori a iscriversi alla tua newsletter.

Risorse CTA: l'importanza dell'invito all'azione per i consulenti finanziari e 5 motivi per cui il tuo invito all'azione non funziona

5. Collegati ad altri canali

Pensa alla tua newsletter come a un hub, con i raggi che sono i tuoi altri canali di marketing. Usa la tua newsletter per indirizzare i lettori ad altre aree della tua presenza online, come il tuo sito web , blog e canali di social media . Come accennato in precedenza, la tua newsletter non è il posto giusto per contenuti lunghi e approfonditi. Invece, fornisci un breve riepilogo e quindi collega al tuo blog per la lettura completa. In alternativa, includi brevi descrizioni e quindi collega al tuo sito Web per maggiori dettagli. Ciò espone gli iscritti a più canali, creando rapporti, creando credibilità e mantenendoli coinvolti più a lungo con il tuo marchio.

Nota di modifica: questo articolo è stato originariamente pubblicato e scritto da Lauren Keeports il 24 giugno 2019 ed è stato aggiornato per garantire coerenza.