Mali Müşavirlerin 2022'de Uygulayacağı En İyi 5 Bülten Uygulaması

E-posta kampanyaları , herhangi bir firmanın genel içerik pazarlama stratejisinde önemli bir bileşendir. Bilgi paylaşma ve markanızla etkileşime ilham verme yeteneği, hem mevcut hem de potansiyel müşterilerle iletişim kurarken çok önemlidir. E-posta kampanyalarınızı optimize etmeye yardımcı olmak için, 2022'de uygulamaya başlamak için en iyi beş haber bülteni uygulamasını derledik.

1. İçeriğinizi Optimize Edin

Bülteninizin içeriğinin uzunluğu, abonelerin mesajınızı alma şeklini etkileyebilir veya bozabilir. Kesin kurallar olmasa da, özlü olmak evrensel bir en iyi uygulamadır. Kişisel olarak en çok ilginizi çeken ve bir e-postada okumaktan en çok zevk alacağınız şeyi düşünün – AZ DAHA FAZLADIR. Giderek daha fazla insan gelen kutularını daha küçük ekranları aracılığıyla mobil cihazlarında kontrol ettikçe, kısa ve tatlı tutmanın önemi giderek daha fazla önem kazanmaya devam ediyor.

Mesajınızı açan biri için yalnızca bir ton içerik bunaltıcı olmakla kalmaz, aynı zamanda muhtemelen çoğunu okumazlar bile. Jakob Neilson Research'ün şu bulgularını göz önünde bulundurun:

“…bir haber bültenine açıldıktan sonra ayrılan ortalama süre sadece 51 saniyeydi . Katılımcılar haber bültenlerinin sadece %19'unu tamamen okudukları için “okumak” doğru kelime bile değil. Baskın kullanıcı davranışı tarama idi. Çoğu zaman, kullanıcılar haber bülteninin tamamını taramadı bile: Zamanın %35'inde katılımcılar haber bülteninin yalnızca küçük bir bölümünü gözden geçirdi veya içeriğe baktı."

Genel olarak, bir e-postanın içeriğine olan ilgi, e-posta ekranın alt kısmına uzadıkça azalır. İnsanların her cümlenin yalnızca ilk birkaç kelimesini mesajın sol tarafında okuması da yaygındır. Bu nedenlerle, en iyi uygulama, makalenizin tamamını blogunuza veya web sitenize yazmak ve e-postanızda yalnızca makalenin veya konunun bir özetini vermektir. Bu konuyla ilgilenen müşteriler, çok istekliyseler "daha fazla oku" için tıklayabilirler (bu, e-postalarınızda hangi içeriğin en çok "tıklama" aldığını izlemenize de olanak tanır - kullanıcılarınızın en çok neyle ilgilendiğine dair çok değerli bilgiler sağlar. içinde).

Bülten en iyi uygulamaları ve e-posta pazarlama içeriği hakkında daha fazla rehberlik için E-posta Bülteninizi Maksimum Potansiyel için Güncellemenin ve Optimize Etmenin 9 Yoluna göz atın.

2. İyi Bir Tutarlılık Sağlayın

Bir haber bülteni gönderirken, tutarlılık çok önemlidir. Amacınız, abonelerinizin haber bültenlerinizi almayı dört gözle beklediği tutarlı bir programda değerli içerik göndermek olmalıdır. Hangi zamanın en iyi olduğunu seçmek için analizlerinizi gözden geçirin ve test edin, test edin, test edin! Her hedef kitle benzersizdir, bu nedenle haber bültenlerinizin hangi gün/saatte en iyi performansı gösterdiğinin bir göstergesi olarak açık ve tıklama oranlarına ilişkin geçmiş verilerinizi kullanın. Performanslarınızı daha fazla araştırmak için A/B testi de yapmalısınız.

Ne zaman gönderileceği hakkında daha fazla bilgi için: E-posta Pazarlama 101: Kampanya Göndermek İçin En İyi Zamanlar

3. Konu Satırlarını Pop Hale Getirin

Gelen kutunuza yeni bir e-posta geldiğinde ilk fark ettiğiniz şey nedir? E-postanın konu satırları olmalıdır. Konu satırları, bir mesaja verilen ilk tepkiyi belirler ve bir kişinin mesajı açmak isteyip istemediğine karar vermesine yardımcı olur.

Konu satırlarınızı yazarken hatırlamanız gereken en önemli faktör, onları kısa ve anlaşılır tutmaktır. Tipik bir gelen kutusu, bir e-postanın konu satırının yalnızca yaklaşık 60 karakterini gösterirken, akıllı telefonlar genellikle yalnızca yaklaşık 25-30 karakter gösterir. E-postanın içeriği hakkında kısa ve net olun. Bir haber bülteni gönderiyorsanız, örneğin “Aylık Bülten” kelimelerini konu satırında kullanmaktan çekinmeyin. Bu, mesajınızın spam klasörüne düşme olasılığını azaltır ve abonelerinizin mesajın kendileriyle alakalı olduğunu düşünme ve nihayetinde açma şansını artırır.

Konu satırlarınızı oluştururken ek yardım ister misiniz? E-posta Pazarlama 101: Güçlü Bir Konu Satırı Yazmak yardımcı olacaktır!

4. Eylem Çağrısını Etkili Hale Getirin

Harekete geçirici mesaj (CTA), kitleye anında yanıt vermesini sağlayan bir talimattır. Okuyucuyu markanızla hemen daha fazla etkileşime girecek bir şey yapmaya teşvik etmek için genellikle "şimdi ara" veya "daha fazlasını öğren" gibi zorunlu bir fiil içerir. Aboneleri proaktif bir adım atmaya ve işinizle ilgilenmeye ikna etmek için stratejik olarak yerleştirilmesi gereken bir metin, grafik veya her ikisi olabilir. Harekete geçirici mesajlar ideal olarak mesajlarınızın üstünde veya altında yer almalı ve açık bir dil içermelidir. Bazı örnekler şunları içerir:

• Şimdi kayıt ol
• Ücretsiz bir portföy incelemesi yapın
• Ücretsiz raporunuzu indirin

Bu düğmeler, okuyucunun dikkatini çeken ve onları tıklamaya teşvik eden koyu, vurgulanmış veya renkli metin olmalıdır. Bir mesaja ikiden fazla harekete geçirici mesaj eklemeyin çünkü aboneler nereye tıklayacakları konusunda çelişkiye düşecek ve hiç tıklamamaya daha meyilli olacaklardır. Dönüşüm oranınızı daha da artırmak için, ziyaretçilerin bülteninize abone olmasını nasıl sağlayacağınıza ilişkin bu makaleye göz atın.

CTA kaynakları: Mali Müşavirler için Harekete Geçirici Mesajın Önemi ve Harekete Geçirici Mesajınızın Çalışmamasının 5 Nedeni

5. Diğer Kanallara Bağlanın

Haber bülteninizi, konuşmacıların diğer pazarlama kanallarınız olduğu bir merkez olarak düşünün. Okuyucuları web siteniz , blogunuz ve sosyal medya kanallarınız gibi çevrimiçi varlığınızın diğer alanlarına yönlendirmek için bülteninizi kullanın. Daha önce de belirtildiği gibi, bülteniniz uzun ve kapsamlı içeriğin yeri değildir. Bunun yerine, hızlı bir özet sağlayın ve ardından tam okuma için blogunuza bağlantı verin. Veya kısa açıklamalar ekleyin ve daha fazla ayrıntı için web sitenize bağlantı verin. Bu, aboneleri daha fazla kanalınıza maruz bırakır, yakınlık yaratır, güvenilirlik oluşturur ve onları markanızla daha uzun süre etkileşimde tutar.

Düzenleme notu: Bu makale ilk olarak Lauren Keeports tarafından 24 Haziran 2019'da yayınlanmış ve yazılmıştır ve tutarlılığı sağlamak için güncellenmiştir.