2022年に実施するファイナンシャルアドバイザーのための5つのベストニュースレタープラクティス

電子メールキャンペーンは、企業の全体的なコンテンツマーケティング戦略における重要な要素です。 情報を共有し、ブランドとの相互作用を刺激する能力は、現在および将来のクライアントの両方と通信するときに重要です。 メールキャンペーンを最適化するために、2022年に実装を開始するためのニュースレターのベストプラクティストップ5をまとめました。

1.コンテンツを最適化する

ニュースレターのコンテンツの長さは、購読者があなたのメッセージを受け取る方法を左右する可能性があります。 明確なガイドラインはありませんが、簡潔にすることは普遍的なベストプラクティスです。 あなたが個人的に最も惹かれていること、そして電子メールで読むことを楽しむ傾向があることを考えてください。 短くて甘く保つことの重要性は、ますます多くの人々が小さな画面を介してモバイルデバイスの受信トレイをチェックするにつれて、ますます重要になっています。

誰かがあなたのメッセージを開くのに圧倒されるだけでなく、彼らはおそらくそれのほとんどを読まないでしょう。 JakobNeilsonResearchからの次の調査結果を検討してください。

「…ニュースレターを開いてから割り当てられた平均時間はわずか51秒でした。 参加者はニュースレターの19％しか完全に読んでいないため、「読む」という言葉は正しい言葉ではありません。 主なユーザーの行動はスキャンでした。 多くの場合、ユーザーはニュースレター全体をスキャンしていませんでした。35％の時間、参加者はニュースレターのごく一部をざっと読んだり、コンテンツをちらっと見たりしていました。」

一般に、電子メールの内容への関心は、電子メールがスクロールしなければ見えない位置に広がるにつれて減少します。 また、メッセージの左側にある各文の最初の数語だけを読むのも一般的です。 これらの理由から、ベストプラクティスは、ブログまたはWebサイトに記事全体を書き込み、記事またはトピックの要約のみを電子メールで提供することです。 そのトピックに関心のあるクライアントは、気になる場合はクリックして「続きを読む」ことができます（これにより、電子メールで最も「クリック」されたコンテンツを追跡することもできます。これにより、ユーザーが最も関心を持っているものに関する非常に貴重な情報が提供されます。の）。

ニュースレターのベストプラクティスとEメールマーケティングコンテンツの詳細については、Eメールニュースレターを更新および最適化して最大の可能性を引き出す9つの方法を確認してください。

2.一貫性を保つ

ニュースレターを送信するときは、一貫性が重要です。 あなたの目標は、あなたの購読者があなたのニュースレターを受け取ることを実際に楽しみにしているような一貫したスケジュールで価値のあるコンテンツを送ることであるべきです。 最適な時間を選択するには、分析を確認し、テスト、テスト、テストを行ってください。 各オーディエンスは一意であるため、ニュースレターのパフォーマンスが最も高い日時の指標として、オープン率とクリック率に関する過去のデータを使用します。 また、パフォーマンスをさらに調査するためにA/Bテストを実行する必要があります。

送信時期の詳細については、Eメールマーケティング101：キャンペーンを送信するのに最適な時期をご覧ください。

3.件名をポップにする

受信トレイで新しいメールを受信したときに最初に気付くのは何ですか？ メールの件名である必要があります。 件名はメッセージに対する最初の反応を決定し、メッセージを開くかどうかを決定するのに役立ちます。

件名を書くときに覚えておくべき最も重要な要素は、件名を短くわかりやすくすることです。 通常の受信トレイにはメールの件名が約60文字しか表示されませんが、スマートフォンには通常約25〜30文字しか表示されません。 メールの内容については、簡潔かつ率直に伝えてください。 ニュースレターを送信する場合は、たとえば、件名に「月刊ニュースレター」という単語を使用することを恐れないでください。 これにより、メッセージがスパムフォルダに入れられる可能性が低くなり、サブスクライバーがメッセージが自分に関連していると考えて最終的に開く可能性が高くなります。

件名を作成するための追加のヘルプが必要ですか？ Eメールマーケティング101：強力な件名を書くことは役立つはずです！

4.行動を促すメッセージを効果的にする

召喚状（CTA）は、即時の応答を誘発するように聴衆に指示するものです。 これには通常、「今すぐ電話する」や「詳細を調べる」などの必須の動詞が含まれており、読者にブランドとすぐに相互作用する何かをするように促します。 加入者が積極的な一歩を踏み出し、ビジネスに従事するように誘惑するために戦略的に配置する必要があるのは、テキスト、グラフィック、またはその両方です。 召喚状は、理想的にはメッセージの上部または下部に配置し、明確な言葉を含める必要があります。 いくつかの例が含まれます：

• 今すぐサインアップ
• 無料のポートフォリオレビューを予約する
• 無料のレポートをダウンロードする

これらのボタンは、読者の注意を引き、クリックするように促す太字、強調表示、または色付きのテキストである必要があります。 サブスクライバーはクリックする場所で競合し、まったくクリックしない傾向があるため、1つのメッセージに3つ以上の召喚状を含めないでください。 コンバージョン率をさらに上げるには、訪問者にニュースレターを購読させる方法に関するこの記事を確認してください。

CTAリソース：ファイナンシャルアドバイザーにとっての召喚状の重要性と、召喚状が機能しない5つの理由

5.他のチャネルに接続します

ニュースレターをハブと考えてください。スポークは他のマーケティングチャネルです。 ニュースレターを使用して、 Webサイト、ブログ、ソーシャルメディアチャネルなど、オンラインプレゼンスの他の領域に読者を誘導します。 先に述べたように、あなたのニュースレターは長くて徹底的なコンテンツのための場所ではありません。 代わりに、簡単な要約を提供してから、ブログにリンクして完全に読んでください。 または、簡単な説明を含めてから、詳細についてWebサイトにリンクします。 これにより、チャンネル登録者はより多くのチャンネルにアクセスできるようになり、信頼関係が築かれ、信頼性が高まり、ブランドとの関わりが長くなります。

編集メモ：この記事は、2019年6月24日にLauren Keeportsによって最初に公開および作成され、一貫性を確保するために更新されました。