財務顧問在 2022 年實施的 5 個最佳時事通訊實踐

電子郵件活動是任何公司整體內容營銷戰略的重要組成部分。 在與當前和潛在客戶溝通時，分享信息和激發與品牌互動的能力至關重要。 為了幫助優化您的電子郵件營銷活動，我們匯總了前五名的時事通訊最佳實踐，以便在 2022 年開始實施。

1.優化您的內容

您的時事通訊內容的長度可以決定或破壞訂閱者如何接收您的消息。 雖然沒有明確的指導方針，但簡潔是一種普遍的最佳做法。 想想你個人最喜歡和最喜歡在電子郵件中閱讀的內容——少即是多。 隨著越來越多的人通過更小的屏幕在移動設備上查看收件箱，保持簡短和甜蜜的重要性變得越來越重要。

對於打開您的消息的人來說，不僅大量內容不堪重負，而且他們甚至可能不會閱讀其中的大部分內容。 考慮一下 Jakob Neilson Research 的這些發現：

“......打開時事通訊後分配給它的平均時間僅為51 秒。 “閱讀”甚至不是正確的詞，因為參與者只閱讀了 19% 的新聞通訊。 主要的用戶行為是掃描。 通常，用戶甚至沒有瀏覽整個時事通訊：35% 的時間，參與者只瀏覽了時事通訊的一小部分或瀏覽了內容。”

通常，隨著電子郵件延伸到首屏以下，對電子郵件內容的興趣會降低。 人們通常只閱讀每句話的前幾個單詞，沿著消息的左側。 出於這些原因，最佳做法是在您的博客或網站上撰寫完整的文章，並且只在您的電子郵件中提供文章或主題的摘要。 對該主題感興趣的客戶可以點擊“閱讀更多”，如果他們願意的話（這也允許您跟踪哪些內容在您的電子郵件中獲得最多“點擊” - 提供有關您的用戶最感興趣的非常有價值的信息在）。

查看9 種更新和優化電子郵件通訊以發揮最大潛力的方法，以獲取有關通訊最佳實踐和電子郵件營銷內容的更多指導。

2.保持良好的一致性

發送時事通訊時，一致性是關鍵。 您的目標應該是按照一致的時間表發送有價值的內容，以使您的訂閱者真正期待收到您的時事通訊。 要選擇最佳時間，請查看您的分析並測試、測試、測試！ 每個受眾都是獨一無二的，因此請使用您過去的打開率和點擊率數據作為您的時事通訊在哪一天/時間表現最佳的指標。 您還應該進行A/B 測試以進一步研究您的表現。

有關何時發送的更多信息：電子郵件營銷 101：發送活動的最佳時間

3.使主題行流行

當您在收件箱中收到新電子郵件時，您首先註意到的是什麼？ 它必須是電子郵件的主題行。 主題行決定了對消息的最初反應，並幫助人們決定是否要打開它。

編寫主題行時要記住的最重要因素是保持簡短明了。 一個典型的收件箱只顯示電子郵件主題行的大約 60 個字符，而智能手機通常只顯示大約 25-30 個字符。 簡明扼要地說明電子郵件的內容。 如果您要發送時事通訊，請不要害怕在主題行中使用“每月時事通訊”等字眼。 這降低了您的郵件最終進入垃圾郵件文件夾的可能性，並增加了您的訂閱者認為該郵件與他們相關並最終打開它的機會。

在製作主題行時需要更多幫助嗎？ 電子郵件營銷 101：寫一個強有力的主題行應該會有所幫助！

4. 使號召性用語具有影響力

號召性用語 (CTA) 是向觀眾發出立即響應的指令。 它通常包括一個命令式動詞，例如“立即致電”或“了解更多”，以敦促讀者做一些立即與您的品牌進一步互動的事情。 它可以是文本、圖形或兩者兼而有之，應戰略性地放置以吸引訂閱者採取積極措施並與您的業務互動。 理想情況下，號召性用語應位於消息的頂部或底部，並應包含明確的語言。 一些例子包括：

• 立即註冊
• 預訂免費的投資組合評論
• 下載您的免費報告

這些按鈕應該是粗體、突出顯示或彩色文本，以吸引讀者的注意力並吸引他們點擊。 不要在一條消息中包含兩個以上的號召性用語，因為訂閱者會在點擊位置發生衝突，並且更傾向於根本不點擊。 要進一步提高您的轉化率，請查看這篇文章，了解如何讓訪問者訂閱您的時事通訊。

CTA 資源：號召性用語對財務顧問的重要性以及號召性用語不起作用的 5 個原因

5.連接到其他渠道

將您的時事通訊視為一個中心，而輻條則是您的其他營銷渠道。 使用您的時事通訊將讀者引導至您在線展示的其他領域，例如您的網站、博客和社交媒體渠道。 如前所述，您的時事通訊不是長而詳盡的內容的地方。 相反，請提供快速摘要，然後鏈接到您的博客以進行完整閱讀。 或者，包括簡要說明，然後鏈接到您的網站以獲取更多詳細信息。 這會讓訂閱者接觸到您的更多頻道，建立融洽的關係，建立可信度，並讓他們更長時間地與您的品牌互動。

編輯說明：本文最初由 Lauren Keeports於 2019 年 6 月 24 日發布和撰寫，並已更新以確保一致性。