Cele mai bune 5 practici de buletin informativ pe care consilierii financiari le vor implementa în 2022

Campaniile prin e-mail sunt o componentă importantă în strategia generală de marketing de conținut a oricărei firme. Capacitatea de a partaja informații și de a inspira interacțiunea cu marca dvs. este crucială atunci când comunicați atât cu clienții actuali, cât și cu potențialii. Pentru a vă ajuta să vă optimizați campaniile de e-mail, am compilat primele cinci bune practici pentru buletine informative pentru a începe implementarea în 2022.

1. Optimizați-vă conținutul

Lungimea conținutului buletinului dvs. informativ poate determina sau distruge modul în care abonații vă primesc mesajul. Deși nu există linii directoare clare, a fi concis este cea mai bună practică universală. Gândește-te la ceea ce ești cel mai atras personal și ai fi cel mai înclinat să citești cu plăcere într-un e-mail – MAI MAI MULT ESTE MAI MULT. Importanța de a-l păstra scurt și dulce continuă să devină din ce în ce mai importantă, pe măsură ce tot mai mulți oameni își verifică căsuțele de e-mail de pe dispozitivele lor mobile prin intermediul ecranelor lor mai mici.

Nu numai că o mulțime de conținut este copleșitoare pentru cineva care vă deschide mesajul, dar probabil că nici măcar nu va citi cea mai mare parte din el. Luați în considerare aceste constatări de la Jakob Neilson Research:

„... timpul mediu alocat unui buletin informativ după deschidere a fost de doar 51 de secunde . „Citirea” nu este nici măcar cuvântul potrivit, deoarece participanții citesc complet doar 19% din buletine informative . Comportamentul predominant al utilizatorului a fost scanarea . Adesea, utilizatorii nici măcar nu au scanat întregul buletin informativ: 35% din timp, participanții au trecut doar o mică parte din buletin informativ sau au aruncat o privire asupra conținutului.”

În general, interesul pentru conținutul unui e-mail scade pe măsură ce e-mailul se extinde sub fold. De asemenea, este obișnuit ca oamenii să citească doar primele câteva cuvinte ale fiecărei propoziții, de-a lungul părții stângi a mesajului. Din aceste motive, cea mai bună practică este să scrieți articolul dvs. complet pe blogul sau site -ul dvs. web și să furnizați doar un rezumat al articolului sau al subiectului în e-mailul dvs. Clienții care sunt interesați de acel subiect pot apoi să facă clic pentru a „citi mai multe” dacă sunt atât de înclinați (acest lucru vă permite, de asemenea, să urmăriți conținutul care primește cele mai multe „clicuri” în e-mailurile dvs. – oferind informații foarte valoroase despre ceea ce sunt cei mai interesați utilizatorii dvs. în).

Consultați 9 moduri de a vă actualiza și optimiza buletinul informativ prin e-mail pentru un potențial maxim pentru mai multe îndrumări despre cele mai bune practici pentru buletine informative și conținutul de marketing prin e-mail.

2. Păstrați o consistență plăcută

Atunci când trimiteți un buletin informativ, consecvența este esențială. Scopul tău ar trebui să fie să trimiți conținut valoros într-un program atât de consistent încât abonații tăi să așteaptă cu nerăbdare să primească buletinele tale informative. Pentru a alege care oră este cea mai bună, revizuiește-ți analizele și testează, testează, testează! Fiecare public este unic, așa că utilizați datele dvs. anterioare despre ratele de deschidere și de clic ca un indicator al zilei/ora în care buletinele dvs. informative au cele mai bune rezultate. De asemenea, ar trebui să faceți teste A/B pentru a vă cerceta în continuare performanțele.

Pentru mai multe informații despre când să trimiteți: Email Marketing 101: Cele mai bune momente pentru a trimite campanii

3. Faceți ca liniile de subiect să apară

Care este primul lucru pe care îl observi când primești un e-mail nou în căsuța de e-mail? Trebuie să fie liniile de subiect ale e-mailului . Liniile de subiect determină reacția inițială la un mesaj și ajută o persoană să decidă dacă vrea sau nu să-l deschidă.

Cei mai importanți factori de reținut atunci când scrieți liniile de subiect sunt să le păstrați scurte și directe. O căsuță de e-mail tipică arată doar aproximativ 60 de caractere din subiectul unui e-mail, în timp ce smartphone-urile afișează de obicei doar aproximativ 25-30 de caractere. Fii concis și direct cu privire la conținutul e-mailului. Dacă trimiteți un buletin informativ, nu vă fie teamă să folosiți cuvintele „Buletin informativ lunar”, de exemplu, chiar în linia de subiect. Acest lucru scade probabilitatea ca mesajul tău să ajungă în dosarul de spam și crește șansele ca abonații tăi să creadă că mesajul este relevant pentru ei și, în cele din urmă, să îl deschidă.

Doriți ajutor suplimentar pentru a vă crea liniile de subiect? Email Marketing 101: Scrierea unui subiect puternic ar trebui să ajute!

4. Faceți chemarea la acțiune are impact

Un îndemn la acțiune (CTA) este o instrucțiune adresată publicului pentru a provoca un răspuns imediat. De obicei, include un verb imperativ, cum ar fi „suna acum” sau „aflați mai multe” pentru a îndemna cititorul să facă ceva care interacționează imediat cu marca dvs. în continuare. Poate fi un text, o grafică sau ambele care ar trebui să fie plasate strategic pentru a atrage abonații să facă un pas proactiv și să se implice în afacerea dvs. În mod ideal, îndemnurile ar trebui să fie situate în partea de sus sau de jos a mesajelor dvs. și ar trebui să includă un limbaj explicit. Câteva exemple includ:

• Inscrie-te acum
• Rezervați o recenzie gratuită a portofoliului
• Descărcați raportul dvs. gratuit

Aceste butoane ar trebui să fie text aldine, evidențiate sau colorate, care să atragă atenția cititorului și să-l ademenească să facă clic. NU includeți mai mult de două îndemnuri într-un mesaj, deoarece abonații vor avea conflicte în ceea ce privește unde să facă clic și vor fi mai înclinați să nu facă clic deloc. Pentru a vă crește și mai mult rata de conversie, consultați acest articol despre cum să determinați vizitatorii să se aboneze la buletinul informativ.

Resurse CTA: importanța apelului la acțiune pentru consilierii financiari și 5 motive pentru care apelul dvs. la acțiune nu funcționează

5. Conectați-vă la alte canale

Gândiți-vă la buletinul dvs. informativ ca la un hub, spițele fiind celelalte canale de marketing ale dvs. Utilizați buletinul informativ pentru a direcționa cititorii către alte zone ale prezenței dvs. online, cum ar fi site-ul dvs. web , blogul și canalele de rețele sociale . După cum am menționat mai devreme, buletinul dvs. informativ nu este locul pentru conținut lung și complet. În schimb, oferiți un rezumat rapid și apoi trimiteți la blogul dvs. pentru citire completă. Sau includeți scurte descrieri și apoi trimiteți la site-ul dvs. web pentru mai multe detalii. Acest lucru îi expune abonaților la mai multe dintre canalele dvs., creând relații, creând credibilitate și menținându-i implicați cu marca dvs. mai mult timp.

Notă de editare: Acest articol a fost publicat și scris inițial de Lauren Keeports pe 24 iunie 2019 și a fost actualizat pentru a asigura coerența.